鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展探究
——以廣西橫州市校椅鎮(zhèn)為例

陳霜瑩 禤維言

（廣西大學(xué)農(nóng)學(xué)院 廣西南寧 530005）

“十三五”時(shí)期是全面建成小康社會(huì)的決勝階段，我國(guó)在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中取得全面勝利，到“十四五”期間，我國(guó)要進(jìn)一步鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興的有效銜接。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在黨的十九大報(bào)告中被提出，戰(zhàn)略中明確“實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)科技、人文等元素融入農(nóng)業(yè)”，標(biāo)志著鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為推動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域[1]?！笆奈濉币?guī)劃中進(jìn)一步提到“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，就要豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，壯大休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)等特色產(chǎn)業(yè)”[2]，因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的途徑之一。鄉(xiāng)村旅游有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的多功能性?xún)r(jià)值，并對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面均有顯著的積極影響[3]。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)必須堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的新發(fā)展理念[2]，應(yīng)立足于鄉(xiāng)村實(shí)際情況，尊重村民的選擇權(quán)和發(fā)展權(quán)[4]，充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕?，因地制宜做出發(fā)展規(guī)劃。要將現(xiàn)有的整體上比較粗放的旅游發(fā)展形勢(shì)徹底扭轉(zhuǎn)到低碳、環(huán)保的發(fā)展道路上[5]，不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、重視人文關(guān)懷，使得農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)之間緊密相連、協(xié)同發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸[6]。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相融合，既能起到改善鄉(xiāng)村居住環(huán)境、提高農(nóng)民素質(zhì)、保護(hù)當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕淖饔肹7]，又能促進(jìn)農(nóng)村人口就業(yè)、加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程、推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供強(qiáng)大助力。本文以廣西橫州市校椅鎮(zhèn)為例，探究鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游業(yè)的途徑。

1 校椅鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件

校椅鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。校椅鎮(zhèn)位于廣西橫州市中北部，鎮(zhèn)內(nèi)有470 國(guó)道穿過(guò)，廣昆G80高速在此設(shè)有出口。校椅鎮(zhèn)距廣西首府南寧市94 km，駕車(chē)途經(jīng)G72和G80高速公路，僅需1 h；離橫州市城區(qū)12 km，有公共汽車(chē)往返；周邊主要城市如貴港市、玉林市、柳州市等，駕車(chē)至校椅鎮(zhèn)約需1 h～2.5 h。校椅鎮(zhèn)鎮(zhèn)域面積236.6平方公里，擁有耕地面積7 000 hm2，土壤肥沃，培育出的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有茉莉花、甜玉米、水果等。其中茉莉花為優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，種植面積3 668.5 hm2，年產(chǎn)鮮花4.5 萬(wàn)噸，茉莉花產(chǎn)量占橫州市50%。集中連片的茉莉花在夏季、秋季開(kāi)花時(shí)節(jié)吐露芬芳，清香飄遠(yuǎn)，是打造優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目產(chǎn)品獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)資源。

2 校椅鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的主要類(lèi)型

2.1 觀賞型旅游

觀賞型旅游是圍繞田園風(fēng)光、自然景點(diǎn)開(kāi)發(fā)的旅游形式，使游客通過(guò)觀景達(dá)到放松、休閑目的。校椅鎮(zhèn)的茉莉花均為農(nóng)戶自主種植，除了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還具有獨(dú)特的觀賞性，是橫州市鄉(xiāng)村旅游一道亮麗的風(fēng)景線。政府主導(dǎo)規(guī)劃的休閑觀光景區(qū)“中華茉莉園”，規(guī)模達(dá)667 hm2，采用“政府+農(nóng)戶”模式，由政府出臺(tái)政策鼓勵(lì)花農(nóng)種植茉莉花，投入財(cái)政資金修建一條長(zhǎng)達(dá)1.5 km 的花海棧道，便于游客欣賞茉莉園的全景。自2000年以來(lái)，橫州市政府已連續(xù)舉辦十一屆全國(guó)茉莉花茶交易博覽會(huì)、十屆中國(guó)（橫縣）茉莉花文化節(jié)，成功舉辦了兩屆世界茉莉花大會(huì)，使茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)值增長(zhǎng)到206.85 億元，每年吸引游客達(dá)530 萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)總收入達(dá)52 億元。

2.2 采摘體驗(yàn)型旅游

采摘體驗(yàn)型旅游是以校椅鎮(zhèn)的水果種植業(yè)為依托，建設(shè)果園對(duì)游客開(kāi)放，使游客自由采摘的一種旅游形式。校椅鎮(zhèn)水果采摘的經(jīng)營(yíng)方式主要有兩種。一種是由“公司+農(nóng)戶”模式經(jīng)營(yíng)的大規(guī)模水果生產(chǎn)基地，以采摘水果計(jì)重收費(fèi)的方式提供旅游服務(wù)?；厣a(chǎn)的水果主要銷(xiāo)售途徑為批量外銷(xiāo)，開(kāi)放果園采摘?jiǎng)t為提高收益的輔助方式。以沃柑園為例，批量外銷(xiāo)價(jià)格為每千克5 元，零售為每千克6 元～10元，入園自主采摘為每千克16 元，由此可見(jiàn)，通過(guò)開(kāi)放入園采摘的銷(xiāo)售形式獲得的利潤(rùn)更高。游客入園采摘的高峰期集中在周末及節(jié)假日，采摘的日均營(yíng)業(yè)額約3 000 元。另一種是“農(nóng)戶+農(nóng)戶”模式經(jīng)營(yíng)的臨時(shí)采摘園。農(nóng)戶利用自家冬閑田種植草莓，以采摘計(jì)重方式收取費(fèi)用，讓游客享受水果自采的樂(lè)趣。這類(lèi)果園銷(xiāo)售途徑為零售和入園采摘相結(jié)合，零售價(jià)格為每千克30 元～40 元，入園采摘計(jì)重則為每千克50 元～60 元，采摘體驗(yàn)的高峰期也在周末及節(jié)假日，日均營(yíng)業(yè)額約為1 200 元。這種臨時(shí)的采摘園能充分有效提高土地利用率，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效。

2.3 民俗體驗(yàn)型旅游

民俗體驗(yàn)型旅游是以本民族、本地區(qū)的標(biāo)志性、特異性的民俗文化作為旅游開(kāi)發(fā)的立足點(diǎn)，把旅游和民俗文化充分融合的旅游形式[8]。校椅鎮(zhèn)榃僧村是一個(gè)自然村，建村已有一百九十多年，村中壯族文化保留較好，現(xiàn)存48 座具有嶺南風(fēng)格的民居。按照保護(hù)與發(fā)展并重的方針，2018年榃僧村經(jīng)聯(lián)社組建橫州市榃僧莊家人旅游發(fā)展有限公司，形成了“公司+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)流轉(zhuǎn)48 棟古宅及周邊土地打造民宿村落，村中保留了比較完整的壯族民俗風(fēng)情及美食制作工藝、手工藝等，設(shè)有露營(yíng)、餐飲、文化表演、科教等體驗(yàn)項(xiàng)目。2019年12月榃僧村榮獲第三批“中國(guó)少數(shù)民族特色村寨”稱(chēng)號(hào)，給榃僧村的民俗文化保護(hù)提供了更有力的保障，提高了校椅鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的知名度。

2.4 農(nóng)家樂(lè)旅游

農(nóng)家樂(lè)旅游是經(jīng)營(yíng)主體以農(nóng)莊周邊的田園風(fēng)光、景區(qū)景點(diǎn)為基礎(chǔ)，利用自然資源為游客提供餐飲、住宿、采摘、購(gòu)物等體驗(yàn)的一種旅游形式，使游客能在農(nóng)家田園尋找樂(lè)趣，體驗(yàn)與城市生活不同的鄉(xiāng)村風(fēng)情[9]。校椅鎮(zhèn)打造茉莉花觀賞型旅游項(xiàng)目后，鎮(zhèn)內(nèi)涌現(xiàn)不少農(nóng)家樂(lè)，主要有個(gè)體戶經(jīng)營(yíng)的供應(yīng)特色美食、售賣(mài)特產(chǎn)的飯店及“公司+農(nóng)戶”模式經(jīng)營(yíng)的集農(nóng)產(chǎn)品展示、蔬果采摘、住宿、垂釣、自助燒烤于一體的復(fù)合型休閑農(nóng)莊。在校椅鎮(zhèn)較具代表性的農(nóng)家樂(lè)有茉莉莊園、國(guó)標(biāo)莊園，經(jīng)實(shí)地查訪，每個(gè)莊園每年接待游客約5 萬(wàn)人，游客類(lèi)型有散客、旅行團(tuán)游客、校園戶外活動(dòng)學(xué)生等，年?duì)I業(yè)額約為30 萬(wàn)元。

2.5 科普型旅游

科普型旅游是以農(nóng)業(yè)資源為媒介，將休閑娛樂(lè)與學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù)知識(shí)融合的旅游形式[10]。校椅鎮(zhèn)的科普型旅游是圍繞茉莉花加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。校椅鎮(zhèn)上聚集了約90 家茉莉花（茶）生產(chǎn)企業(yè)，其中較具規(guī)模的有周順來(lái)茶業(yè)、張一元茶業(yè)等。這些企業(yè)通過(guò)在公司設(shè)置科普展示館來(lái)介紹茉莉花和茉莉花茶的發(fā)展歷史，設(shè)置舞臺(tái)來(lái)表演展示茶藝、茶道文化，將科普旅游融入茉莉花加工產(chǎn)業(yè)中。公司還運(yùn)用“公司+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式，聘請(qǐng)農(nóng)戶指導(dǎo)游客制作茉莉花手工藝品、分揀茉莉花、體驗(yàn)炒茶。展示館免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放，體驗(yàn)項(xiàng)目收費(fèi)30 元～100 元，來(lái)訪游客主要為旅行團(tuán)、校園活動(dòng)的學(xué)生以及親子活動(dòng)的游客，游客出游高峰期也主要集中在周末及節(jié)假日，高峰期日均游客約為300人。

3 校椅鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

經(jīng)過(guò)多年的打造發(fā)展，校椅鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，但還存在著不少限制校椅鎮(zhèn)旅游業(yè)提質(zhì)增效的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1 旅游從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)不夠

旅游從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)高低與旅游項(xiàng)目發(fā)展好壞密切相關(guān)。在校椅鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，大部分旅游項(xiàng)目的從業(yè)人員均缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，導(dǎo)致規(guī)劃、宣傳、政策等難以執(zhí)行，服務(wù)質(zhì)量難以保障。在旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)時(shí)期，由于缺少規(guī)劃管理人才，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，旅游項(xiàng)目雷同、單一，缺乏吸引力；因鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體對(duì)國(guó)家政策不熟悉，不了解項(xiàng)目所占用土地的性質(zhì)，導(dǎo)致已投資建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施因違規(guī)被拆除，造成不必要的資金損失。在旅游項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)時(shí)期，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，由于缺乏專(zhuān)業(yè)的旅游從業(yè)知識(shí)、業(yè)務(wù)水平不高，在服務(wù)態(tài)度和環(huán)境衛(wèi)生上缺乏良好的意識(shí)，無(wú)法給游客提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

3.2 鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

旅游基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要的功能性結(jié)構(gòu)，設(shè)施的完善程度關(guān)系到旅游服務(wù)質(zhì)量，并且影響游客旅游體驗(yàn)感。目前，校椅鎮(zhèn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，存在道路狹窄、衛(wèi)生間分布不合理、停車(chē)場(chǎng)容量小等問(wèn)題。一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目深入村中，地理位置偏遠(yuǎn)，距離交通要道比較遠(yuǎn)，存在村中道路狹小導(dǎo)致行車(chē)?yán)щy、村中岔路多但缺乏道路指示牌的現(xiàn)象，如國(guó)標(biāo)莊園，僅在縣道旁做了指示牌，進(jìn)村后岔道口指示牌很少，莊園位置較為隱蔽難尋；而通往茉莉莊園的道路，僅為水稻田中的一條寬約3.5米的水泥硬化路，汽車(chē)難以在路上會(huì)車(chē)。在一些政府主導(dǎo)打造的旅游點(diǎn)內(nèi)，由于建設(shè)較早，加上土地有限，難以擴(kuò)建，導(dǎo)致早期建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施與快速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)法匹配。例如，中華茉莉園、榃僧村出現(xiàn)洗手間和垃圾桶的位置和數(shù)量分布不合理、停車(chē)場(chǎng)容量在旅游旺季無(wú)法滿足游客需求的現(xiàn)象。

3.3 旅游項(xiàng)目宣傳力度不夠

對(duì)旅游景點(diǎn)或游覽項(xiàng)目進(jìn)行宣傳推廣是提高知名度和吸引游客注意力的重要途徑。校椅鎮(zhèn)多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏對(duì)外宣傳推廣，知名度不高，游客較少，效益低下，導(dǎo)致部分旅游項(xiàng)目難以持續(xù)經(jīng)營(yíng)。正值茉莉花開(kāi)放的時(shí)節(jié)，筆者于周末的午餐時(shí)間到茉莉莊園及國(guó)標(biāo)莊園等復(fù)合型農(nóng)莊探訪，皆無(wú)游客在莊園內(nèi)就餐，游樂(lè)項(xiàng)目無(wú)人體驗(yàn)。獲國(guó)家民委掛牌“中國(guó)少數(shù)民族特色村寨”的榃僧村亦是如此，周末村內(nèi)書(shū)院、手工制作坊、文化館均大門(mén)緊閉，后續(xù)有零散的游客到來(lái)，也無(wú)法入內(nèi)參觀，只能敗興而歸。經(jīng)詢(xún)問(wèn)村民，了解到一般僅在重大節(jié)假日或政府組織學(xué)習(xí)參觀時(shí)，各館才開(kāi)放游覽，安排工作人員進(jìn)行導(dǎo)覽講解、民俗表演，平時(shí)因游客少，旅游收入不高，為節(jié)約成本均采取閉館措施。張一元公司打造的“中國(guó)茉莉花博物館”在平時(shí)游客流量較少，現(xiàn)受新冠肺炎引發(fā)的疫情影響，到訪游客寥寥無(wú)幾，現(xiàn)已閉館多時(shí)。這些現(xiàn)象均與宣傳力度不夠有一定關(guān)系。

3.4 旅游產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，淡季游客少效益低下

季節(jié)性問(wèn)題是困擾許多旅游景點(diǎn)的主要問(wèn)題，影響到旅游景區(qū)全年的營(yíng)收。在校椅鎮(zhèn)的各類(lèi)型鄉(xiāng)村旅游中，大部分旅游項(xiàng)目受季節(jié)因素制約明顯。例如，茉莉花開(kāi)放季節(jié)一般在每年的夏季和秋季，全年其他月份無(wú)花可賞，導(dǎo)致游客數(shù)量銳減，旅游收入不穩(wěn)定。而以茉莉花加工業(yè)為基礎(chǔ)的科普型旅游也受花期影響，無(wú)法長(zhǎng)期維持茉莉花手工藝品制作、炒茶制作等手工體驗(yàn)項(xiàng)目。由于淡季賞花游客少，游客對(duì)餐飲服務(wù)的需求量降低，這會(huì)降低農(nóng)家樂(lè)旅游的收益。采摘型旅游的旅游期也僅在水果成熟的季節(jié)，其他季節(jié)缺乏旅游亮點(diǎn)，基本無(wú)法開(kāi)園迎接游客。

4 推動(dòng)校椅鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的路徑

按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄螅瑢?shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了發(fā)展基礎(chǔ)，而打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)有利于完善鄉(xiāng)村道路、水電、通信等基礎(chǔ)設(shè)施[11]，有利于培養(yǎng)一批高素質(zhì)農(nóng)民，促進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興，保護(hù)鄉(xiāng)村民俗和傳統(tǒng)文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施。因此，針對(duì)校椅鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中遇到的問(wèn)題提出以下建議。

4.1 加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)注重對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)，提供從業(yè)培訓(xùn)機(jī)會(huì)，提高服務(wù)水平。政府部門(mén)可以開(kāi)展高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)工作，針對(duì)旅游相關(guān)政策、旅游管理、服務(wù)技巧等方面定期舉辦培訓(xùn)班，在旅游項(xiàng)目規(guī)劃、法律法規(guī)上對(duì)旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)主體予以指導(dǎo)，打造一支有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的旅游從業(yè)人員隊(duì)伍。采用交流學(xué)習(xí)的方式，安排旅游項(xiàng)目從業(yè)人員到打造成熟的、知名度高的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)體驗(yàn)學(xué)習(xí)，親身感受服務(wù)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要性，增加服務(wù)意識(shí)。同時(shí)，旅游從業(yè)人員還應(yīng)提高主動(dòng)學(xué)習(xí)積極性，多渠道學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)知識(shí)，主動(dòng)參加政府組織的培訓(xùn)，平時(shí)多關(guān)注鄉(xiāng)村宣傳欄、手機(jī)電視上的旅游資訊，以培養(yǎng)自身綜合素質(zhì)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。

4.2 合理規(guī)劃，完善基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)統(tǒng)籌安排、全面規(guī)劃、合理開(kāi)發(fā)[4]。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)主體在開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)，要制定科學(xué)合理的規(guī)劃方案，綜合考慮旅游旺季的游客容納量、園區(qū)多功能性、與其他旅游項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)性等，合理規(guī)劃項(xiàng)目建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施。針對(duì)校椅鎮(zhèn)現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的缺陷，政府部門(mén)在合法合規(guī)的前提下加以調(diào)控，通過(guò)更改土地使用性質(zhì)、協(xié)調(diào)農(nóng)民與企業(yè)之間的土地流轉(zhuǎn)問(wèn)題、納入政府財(cái)政建設(shè)內(nèi)容等措施，完善公路、停車(chē)場(chǎng)、路牌標(biāo)識(shí)、公共廁所等基礎(chǔ)設(shè)施。在旅游旺季時(shí)，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)主體可通過(guò)協(xié)調(diào)旅游項(xiàng)目附近的茶廠、果園等提供閑置場(chǎng)所作為停車(chē)場(chǎng)，借用廁所等方式來(lái)解決游客需求。

4.3 創(chuàng)立優(yōu)質(zhì)旅游品牌項(xiàng)目，加強(qiáng)品牌項(xiàng)目的宣傳推廣

創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌，加大項(xiàng)目推廣力度，吸引游客前來(lái)觀光旅游。政府部門(mén)針對(duì)品牌創(chuàng)建的知識(shí)和效益開(kāi)展宣傳引導(dǎo)，以培養(yǎng)旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)建品牌的意識(shí)；可制定獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，設(shè)立旅游品牌創(chuàng)建獎(jiǎng)補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)，以充分調(diào)動(dòng)旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)主體積極性，提升旅游項(xiàng)目品質(zhì)和價(jià)值。同時(shí)，政府可利用建設(shè)中國(guó)特色小鎮(zhèn)、國(guó)家現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)示范園的契機(jī)，對(duì)校椅鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行整體宣傳，通過(guò)舉行推介會(huì)、美食大賽、手工制作比賽等活動(dòng)給鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供展示機(jī)會(huì)，在舉辦茉莉花文化節(jié)時(shí)加入非遺互動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品展示、民俗體驗(yàn)、文旅企業(yè)展銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，運(yùn)用橫州市電視臺(tái)、數(shù)字茉莉微信公眾號(hào)、官方微博等官方宣傳渠道，將校椅鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)更系統(tǒng)全面地向全國(guó)游客進(jìn)行推廣。旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)主體要學(xué)習(xí)品牌創(chuàng)建和管理知識(shí)，開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)在旅游交通、服務(wù)、安全、管理等方面按國(guó)家旅游景區(qū)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，努力申報(bào)國(guó)家A 級(jí)旅游景區(qū)，樹(shù)立旅游項(xiàng)目良好的市場(chǎng)形象。在宣傳上可運(yùn)用微信公眾號(hào)、抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)旅游項(xiàng)目加以推廣，借助團(tuán)購(gòu)、微信朋友圈集贊、隨機(jī)抽獎(jiǎng)等形式推出收費(fèi)項(xiàng)目的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引游客消費(fèi)。

4.4 創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，增加淡季旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目要保持內(nèi)容創(chuàng)新，形式多樣，以應(yīng)對(duì)旅游淡季游客減少、效益低下的問(wèn)題。校椅鎮(zhèn)旅游經(jīng)營(yíng)主體可考慮根據(jù)作物習(xí)性，在不同季節(jié)種植應(yīng)季作物。例如，復(fù)合型休閑農(nóng)莊和村集體組織合理利用土地種植觀賞性桃樹(shù)和梨樹(shù)，改造水塘養(yǎng)殖蓮花，在冬閑田種植觀賞性綠肥，使校椅鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)能保持春賞桃花、梨花，夏觀荷花，采摘蓮蓬剝蓮子，秋游茉莉花園，體驗(yàn)制茶工藝，冬季入果園采摘應(yīng)季水果，看油菜花、格桑花等，使一年四季都有田園景觀供游客觀光游覽。此外，針對(duì)不同的游客群體開(kāi)發(fā)具有針對(duì)性的旅游項(xiàng)目，如適用于年輕人的燒烤、露營(yíng)，老年人的康養(yǎng)型農(nóng)莊，親子類(lèi)的科普、自駕游等。打造精品民宿、露營(yíng)基地，在游客入住期間提供民俗表演、手工藝品制作、耕作采摘等體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引游客前來(lái)放松度假。通過(guò)開(kāi)創(chuàng)豐富的旅游項(xiàng)目來(lái)提升校椅鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品質(zhì)，使旅游收入多元化，減少農(nóng)村經(jīng)濟(jì)因旅游和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性而產(chǎn)生的波動(dòng)[12]，保障校椅鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。