關(guān)于"紅與綠"的撞色搭配在海報(bào)設(shè)計(jì)中的實(shí)踐運(yùn)用探析

陳會(huì)崗

（作者單位：大連海洋大學(xué)海洋法律與人文學(xué)院）

美學(xué)理念的不斷開(kāi)放和更多設(shè)計(jì)思路的巧妙碰撞，在海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用上也在不斷推陳出新，運(yùn)用撞色搭配的方式賦予了畫(huà)面信息以更多的內(nèi)涵，也容易在千篇一律的平面圖中給人以耳目一新的感覺(jué)。常規(guī)的撞色運(yùn)用中，紅綠搭配也是較為少用的一種，甚至有部分設(shè)計(jì)人員將這兩種色相作為搭配禁忌，但其實(shí)在我國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中對(duì)于這兩種顏色的搭配運(yùn)用有許多優(yōu)秀典范，使設(shè)計(jì)人員色彩的搭配思路有了進(jìn)一步的開(kāi)闊，不斷提升海報(bào)設(shè)計(jì)作品的吸引力和創(chuàng)意度。

一、色彩搭配美學(xué)的概述

（一）色彩基本知識(shí)

在色彩學(xué)的領(lǐng)域當(dāng)中，對(duì)于色譜、色環(huán)的有效運(yùn)用能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)者提供更多的色彩搭配思路，也可以基于這些色彩學(xué)的基礎(chǔ)理論更好地把握和應(yīng)用色彩心理學(xué)的優(yōu)勢(shì)性。色譜是通過(guò)色散分離的方式將可見(jiàn)光予以有效展開(kāi)的一種譜圖，色散分離后的色譜是一條連續(xù)的彩色帶狀圖，從中選擇等間距的顏色進(jìn)行相鄰混合并不斷循環(huán)，其中處于不同位置處的色彩在應(yīng)用中也分別有不同的效果。同一個(gè)色相在對(duì)其進(jìn)行了明度、純度等的調(diào)整后就可以得到一系列不同的色彩分布，這也促使在進(jìn)行色彩應(yīng)用時(shí)的選擇更加豐富，可以給人以不同的視覺(jué)刺激。色彩的搭配運(yùn)用會(huì)通過(guò)視覺(jué)的傳遞給觀看者以不同的心理感受，色調(diào)上也有冷暖之分，對(duì)于設(shè)計(jì)應(yīng)用有較大的影響性。

（二）撞色搭配分析

肉眼在感知色彩的過(guò)程中會(huì)受到外界光波、色彩對(duì)比等方面的影響，這也是不同的顏色運(yùn)用過(guò)程中必須要考慮到的搭配問(wèn)題，即確保色彩運(yùn)用當(dāng)中的和諧統(tǒng)一。在撞色的配色當(dāng)中必須要考慮到原有設(shè)計(jì)當(dāng)中需要重點(diǎn)突出的部分和整體的色調(diào)氛圍，其中也存在著許多反差較大的顏色搭配，包括了鮮亮柔和、冷暖、深淺等[1]。紅與綠是一組較為常見(jiàn)的互補(bǔ)色，在色環(huán)當(dāng)中正好處于對(duì)立的兩側(cè)，在色彩的搭配應(yīng)用當(dāng)中極具視覺(jué)沖擊力，在巧妙的配色當(dāng)中能夠形成新的創(chuàng)意。紅色屬于暖色的一種，從色彩心理學(xué)上分析傳遞出了溫暖舒適和健康活力的感覺(jué)。綠色屬于中性色調(diào)的一種，從色彩心理學(xué)上分析傳遞出了清新希望和平靜舒適的感覺(jué)。在紅綠色彩的搭配運(yùn)用當(dāng)中要注意靈活搭配并切合重點(diǎn)輸出，使畫(huà)面更具有設(shè)計(jì)之美，色彩的信號(hào)傳遞更加強(qiáng)有力。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用原則

（一）一般色彩搭配

一般色彩在設(shè)計(jì)當(dāng)中的搭配運(yùn)用主要依靠于設(shè)計(jì)師對(duì)于海報(bào)色彩氛圍的理解和海報(bào)當(dāng)中重點(diǎn)內(nèi)容的突出需求，一些常見(jiàn)的色彩組也可以適用于海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用。在一般色彩的搭配設(shè)計(jì)中可以依靠整體氛圍和重點(diǎn)元素進(jìn)行顏色的提取與篩選，如在夏季產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)中可以選擇藍(lán)綠色作為基底搭配橙紅色突出活力與熱情，也可單獨(dú)選擇某一種主題色彩搭配黑白色進(jìn)行過(guò)渡，使其主題色彩更加突出。重點(diǎn)元素的色彩提取是根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的突出特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行顏色選擇的一種方法，如在情人節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中會(huì)應(yīng)用紅色和粉色等作為基底，展現(xiàn)出浪漫的風(fēng)格特點(diǎn)，搭配同系列色彩的玫瑰花和愛(ài)心元素對(duì)海報(bào)畫(huà)面進(jìn)行進(jìn)一步的豐富。

（二）對(duì)比色彩搭配

在海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中的對(duì)比色運(yùn)用主要是通過(guò)色環(huán)當(dāng)中180度對(duì)應(yīng)的色彩搭配的方式來(lái)使海報(bào)畫(huà)面具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。在對(duì)比色彩的應(yīng)用當(dāng)中主要是將撞色美學(xué)作為主要設(shè)計(jì)理論，同時(shí)還需要考慮到兩種色相極為強(qiáng)烈的對(duì)比色彩在同時(shí)運(yùn)用的過(guò)程當(dāng)中如何達(dá)到更加和諧的視覺(jué)美感。紅綠的對(duì)比色彩在意境的表達(dá)上其實(shí)具有一定的共性，即對(duì)于生命力和新鮮性的有效展現(xiàn)。在許多中國(guó)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)于紅綠色的撞色運(yùn)用有許多經(jīng)典案例，在古詩(shī)文當(dāng)中也對(duì)“綠肥紅瘦”這樣極具視覺(jué)沖擊力和美感性的畫(huà)面予以了描寫(xiě)和展現(xiàn)。有許多的運(yùn)動(dòng)潮牌也選擇了在海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中運(yùn)用撞色，如NIKE的宣傳海報(bào)中將綠色作為基底凸顯出生態(tài)環(huán)保的產(chǎn)品理念，而其上運(yùn)用粉紅色的對(duì)勾圖形賦予了海報(bào)極強(qiáng)的品牌效應(yīng)，在進(jìn)行宣傳和廣告的過(guò)程當(dāng)中能夠更好地提升對(duì)消費(fèi)者的吸引力，無(wú)論是在海報(bào)宣傳或大型戶(hù)外廣告當(dāng)中都有極好的應(yīng)用效果。

（三）分離補(bǔ)色搭配

分離補(bǔ)色的搭配運(yùn)用是對(duì)比色彩的一種優(yōu)化調(diào)整，即在色環(huán)上的180度對(duì)比色經(jīng)過(guò)相鄰分散后可以轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤岷偷纳蕦?duì)比形式。如正紅色的分離補(bǔ)色為淺藍(lán)色和淺綠色，在應(yīng)用這三種色彩進(jìn)行畫(huà)面的設(shè)計(jì)和搭配時(shí)能夠更好地突出正紅色所代表的內(nèi)容，剩余兩種補(bǔ)色運(yùn)用既能更好地保留對(duì)比色彩的視覺(jué)沖擊力，也能在一定程度上使畫(huà)面的表達(dá)更加柔和具有過(guò)渡性，也是對(duì)比色彩在靈活運(yùn)用當(dāng)中的一種重要方法[2]。在分離補(bǔ)色的應(yīng)用當(dāng)中有許多不同的色彩組合與搭配方式，對(duì)每一種顏色的細(xì)化和相鄰分割所展現(xiàn)出的色彩氛圍都有一定差異，還需要根據(jù)宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)人員的色彩美學(xué)理解進(jìn)行適度的調(diào)整優(yōu)化，嘗試不同的色彩搭配方案以選擇最優(yōu)解。

三、紅綠色彩搭配應(yīng)用的均衡策略

（一）色塊面積調(diào)整

在海報(bào)的設(shè)計(jì)當(dāng)中必須要先構(gòu)建主題內(nèi)容，并將其對(duì)應(yīng)的色塊作為重點(diǎn)主題色予以大面積或著重的應(yīng)用，使撞色應(yīng)用之間也能夠形成主次和強(qiáng)弱的分別，使消費(fèi)者在看到海報(bào)時(shí)能夠快速掌握其中的重點(diǎn)傳達(dá)內(nèi)容，也能夠更好地避免畫(huà)面色彩過(guò)于雜亂而削弱了信息的傳遞[3]。紅綠色彩本身的飽和度較高，在搭配使用時(shí)的視覺(jué)沖擊力極為震撼，但過(guò)強(qiáng)的沖擊很容易導(dǎo)致畫(huà)面中的細(xì)節(jié)內(nèi)容被忽視，而通過(guò)調(diào)整面積大小、保留重點(diǎn)顏色的方式能夠在保留一定視覺(jué)沖擊的同時(shí)提升觀看的舒適感，更有利于提升受眾的接受度。

（二）色塊趨向調(diào)整

色塊的趨向性應(yīng)用是指，在進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)時(shí)，使紅綠顏色之間相互靠近形成一種融合，有效提升畫(huà)面的和諧性。色塊趨近的方式有很多，包括了間隔式、鄰近色等，要求設(shè)計(jì)人員利用設(shè)計(jì)巧思對(duì)顏色的搭配進(jìn)行合理利用，確保撞色設(shè)計(jì)的畫(huà)面美感。

（三）色塊屬性調(diào)整

通過(guò)上述色彩知識(shí)的分析可知，每一種色相在經(jīng)過(guò)明度、亮度的調(diào)整后會(huì)得到不一樣的結(jié)果，而在紅綠搭配的應(yīng)用當(dāng)中就可以通過(guò)改變顏色屬性參數(shù)的方式來(lái)進(jìn)行科學(xué)搭配。在顏色的明度與飽和度的變化過(guò)程中會(huì)呈現(xiàn)出不同的色彩風(fēng)格，設(shè)計(jì)人員要學(xué)會(huì)利用這些色彩優(yōu)勢(shì)制作出更具吸引力的撞色設(shè)計(jì)。

（四）引入共性特點(diǎn)

盡管紅綠顏色在色環(huán)上屬于一組對(duì)比色，但是其臨近的色彩在色相和色調(diào)上具有一定的趨向性，設(shè)計(jì)人員在工作的過(guò)程當(dāng)中可以考慮對(duì)顏色進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，引入紅綠色彩之間的共性特點(diǎn)，使畫(huà)面的色彩運(yùn)用更加靈活豐富。在共性特點(diǎn)的引入當(dāng)中還可以從生活實(shí)際出發(fā)，尋找一些常見(jiàn)的紅綠色彩搭配的事物，將其作為設(shè)計(jì)的原型予以進(jìn)一步的豐富和優(yōu)化，使畫(huà)面的設(shè)計(jì)更具有生活趣味。如西瓜、花朵等都屬于紅綠色彩運(yùn)用較為豐富的生活事物，且在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中還可以對(duì)其色相色調(diào)進(jìn)行趨向化的調(diào)整，即利用一些淺紅淺綠的色彩對(duì)應(yīng)搭配深綠和深紅色，或運(yùn)用紅綠色彩本身之間的深淺對(duì)比來(lái)提升畫(huà)面色彩的豐富度，但整個(gè)色彩的運(yùn)用依然保持在色環(huán)上較為臨近的區(qū)域內(nèi)，這種色彩運(yùn)用的方式對(duì)于削弱紅綠對(duì)比色的沖擊力具有較好的效果[6]。

（五）加入其他色調(diào)

在海報(bào)的畫(huà)面設(shè)計(jì)當(dāng)中不僅要用到紅綠兩種對(duì)比色作為抓住消費(fèi)者眼球的主要亮點(diǎn)，還需要學(xué)會(huì)利用不同的顏色進(jìn)行搭配和過(guò)度，使畫(huà)面具有一定留白的同時(shí)奠定不同色彩風(fēng)格的基調(diào)，而將紅綠的對(duì)比色轉(zhuǎn)變?yōu)楹?bào)畫(huà)面的點(diǎn)綴，進(jìn)一步優(yōu)化設(shè)計(jì)思路。在選擇其他色彩進(jìn)行搭配使用時(shí)要注意對(duì)顏色的明度、飽和度進(jìn)行有效控制，如明黃色、深藍(lán)色等的引入可能會(huì)造成畫(huà)面色彩感官的進(jìn)一步雜亂，反而不利于突出海報(bào)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容。常見(jiàn)海報(bào)基底色彩包括了黑、灰、白、金等，其表達(dá)的風(fēng)格氛圍也有一定的差異，如黑灰色更適合一些產(chǎn)品風(fēng)格較為穩(wěn)重或受眾年齡偏大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而白色和金色則更加跳脫年輕，設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)風(fēng)格調(diào)性趨向利用這種思路進(jìn)行畫(huà)面的優(yōu)化。多色彩的搭配中保證色塊之間的過(guò)度合理，使畫(huà)面的視覺(jué)搭配更加柔和，避免生硬地色塊堆積，影響了海報(bào)的美觀效果。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，紅綠撞色的應(yīng)用是設(shè)計(jì)思路當(dāng)中的重要?jiǎng)?chuàng)新，對(duì)于快速提升海報(bào)關(guān)注度、突出重點(diǎn)信息等具有重要作用，但要保證設(shè)計(jì)的美感和新意還需要遵循一定的設(shè)計(jì)技巧。紅綠色彩的飽和度很強(qiáng)，在碰撞應(yīng)用中也需要有適度的留白使受眾的視覺(jué)刺激能夠更好地集中在某一重點(diǎn)信息處，避免了大面積應(yīng)用造成的重點(diǎn)模糊問(wèn)題。兩種色彩的搭配運(yùn)用要注意對(duì)色塊面積、明度和純度的參數(shù)調(diào)整，使色塊之間形成相容涂抹，或引入其他色彩搭配，更好地確保畫(huà)面色彩語(yǔ)言和諧統(tǒng)一。