動態(tài)視覺傳達設計在數(shù)字媒體中的應用及發(fā)展研究

許杰

數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)讓動態(tài)視覺傳達設計進入了一個全新的高度，進而空間、多樣化的技術(shù)和媒介支持為動態(tài)視覺傳達設計提供了充足的設計資源和發(fā)揮空間，致使所要傳達的信息形象化和直觀化，為受眾帶來更加豐富的視覺感受。

一、影響分析

（一）數(shù)字媒體技術(shù)成為全新的設計載體

從某種角度來看，動態(tài)視覺傳達設計的核心在于對載體的設計，載體功能越豐富、內(nèi)容越全面則意味著所能夠傳播的視覺效果更加出眾。數(shù)字媒體技術(shù)是依靠計算機和網(wǎng)絡技術(shù)而誕生的全新技術(shù)，傳播媒介的豐富化讓多種不同的信息內(nèi)容可以高度整合，甚至互相之間彼此轉(zhuǎn)化，其所表現(xiàn)出的視覺形式趨向于豐富化發(fā)展，信息傳達所帶來的視覺效果也更加直接。

（二）數(shù)字媒體帶來了全新的機遇

數(shù)字媒體是新時代的信息載體，其在信息傳播領域的效率、時效性以及普及范圍是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。此外，數(shù)字媒體所能夠傳播的信息量較大，能夠支持多種不同格式的信息內(nèi)容。現(xiàn)如今，我國的數(shù)字媒體發(fā)展迅速且更新?lián)Q代速度較快，視覺設計也在數(shù)字媒體的帶動之下面臨著改革和發(fā)展的機遇。常規(guī)化的二維靜態(tài)設計顯然不再符合時代發(fā)展的潮流，動態(tài)化的三維設計則成為時代的主流趨勢。

（三）對視覺傳達設計提出了挑戰(zhàn)

現(xiàn)如今，數(shù)字媒體的普及和覆蓋面積遠遠超過了傳統(tǒng)媒體形式，豐富、多樣化的視覺語言為廣大人民群眾帶來了多種信息。對于視覺設計師而言，如何基于藝術(shù)角度去靈活運用視覺傳達設計就成為目前必須要解決的問題，設計人員必須要主動去掌握新型的設計方式和設計理念，尊重數(shù)字媒體的發(fā)展規(guī)律，并融入個人對于視覺藝術(shù)的認識和見解，才能夠緊跟時代發(fā)展的潮流，做好自己的本職工作，并正面迎接數(shù)字媒體所帶來的全新挑戰(zhàn)。

二、動態(tài)視覺傳達設計的特征

（一）逼真性

對于傳統(tǒng)的媒體傳播技術(shù)而言，單一的傳播媒介意味著無法在真正意義上實現(xiàn)信息的完全轉(zhuǎn)達，而數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)則改變這一局面，不僅可以給予受眾視覺沖擊，更能夠從多感官角度完成信息的傳播。數(shù)字媒體技術(shù)可以對音頻、影像、圖片、文字等多種信息進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，這就意味著枯燥的信息將更加形象化和生動化，并構(gòu)建虛擬的情境，促使受眾通過多個感受器官獲取信息，真實效果較為突出。[1]

（二）交互性

交互性是數(shù)字媒體在動態(tài)視覺傳達設計中的最大優(yōu)勢。對于受眾而言，其更加容易受到視覺認知的影響，并通過牽動受眾的視覺認知來進行感知，從而實現(xiàn)媒介與受眾之間的溝通交流。需要注意的是，這種特殊的交流形式是受眾積極參與的結(jié)果，是受眾對動態(tài)視覺信息產(chǎn)生共鳴的結(jié)果。例如：國內(nèi)諸多網(wǎng)站、游戲界面、交互廣告中均帶有交互性質(zhì)的信息，設計人員需要高度重視這一特征，利用數(shù)字媒體技術(shù)突破視覺傳播的界線，并進一步廣泛、快速傳播重要信息。

（三）綜合性

數(shù)字媒體技術(shù)的應用從根本上改變了單一視覺信息的獲取方式，多維度的信息表現(xiàn)手段在某種程度上極大豐富了信息的傳播效果，受眾可以通過視覺、聽覺以及觸摸的方式來感受信息和獲取信息，滿足了受眾的多元化審美需求。

（四）親和性

在數(shù)字媒體技術(shù)的推動之下，動態(tài)視覺傳達設計逐漸回歸了本質(zhì)，不再單純追求經(jīng)濟性利益，更加強調(diào)自身的親和性，即通過傳播家國情懷信息來滿足受眾的親情需求。如央視的“給媽媽洗腳”，就是對中華傳統(tǒng)美德中的“孝道”進行細節(jié)化描寫，同時傳播了社會主義核心價值觀念，在感動受眾的基礎上還起到了一定的教育效果。因此，設計人員需要充分認識到受眾對于“親情”的基本需求，設計出更多符合大眾審美的、富有親和力的視覺傳達作品。

三、動態(tài)視覺傳達設計在數(shù)字媒體中的應用

（一）在商業(yè)產(chǎn)品中的應用

從商業(yè)化發(fā)展的角度來看，動態(tài)視覺傳達設計的持續(xù)發(fā)展需要商業(yè)的推動。企業(yè)為了達到推廣產(chǎn)品或者服務的目的，也熱衷于通過動態(tài)視覺傳達設計的方式進行商業(yè)化運營，而數(shù)字媒體技術(shù)則在這一過程當中起到了不可忽視的作用。從商業(yè)產(chǎn)品動態(tài)視覺設計的角度來看，數(shù)字化媒體技術(shù)的應用是對傳統(tǒng)二維平面設計的一種本質(zhì)升華，促使其不斷向著多維度時空發(fā)展，最終所獲取的視覺傳達效果也更加富有現(xiàn)實感和審美價值。在如今的商業(yè)領域當中，視頻廣告是各大企業(yè)所廣泛認可的宣傳方式，而數(shù)字媒體技術(shù)則主要用于廣告場景的塑造和背景內(nèi)容的描繪，從而創(chuàng)造出更加富有視覺享受的廣告，在滿足受眾群體個性化需求的基礎上進一步強化了產(chǎn)品宣傳效果。以2010 年的上海世博會為例，上海世博會的“清明上河圖”動畫就是使用數(shù)字動畫技術(shù)所刻畫出的虛擬場景，其依靠現(xiàn)代技術(shù)重新塑造了“圖畫”中的虛擬世界，并賦予了其更多的生命力，讓人充滿了代入感。

（二）在企業(yè)視覺形象設計中的運用

企業(yè)動態(tài)化視覺形象也是目前動態(tài)視覺傳達設計的一個重點方向，而以數(shù)字媒體技術(shù)為基礎的動態(tài)化設計方式可以塑造出多邊、立體、動態(tài)化的企業(yè)形象，并進一步延伸企業(yè)形象的適用范圍。例如：國內(nèi)知名網(wǎng)站“根莖網(wǎng)”所使用的logo 標志就具有互動性的基本特征，這一標志設計本身吻合了網(wǎng)站的基本蘊意，且標志本身的形狀和顏色可以處于不斷變化的狀態(tài)，從而賦予網(wǎng)站瀏覽者不一樣的視覺感官體驗。數(shù)字化文字是數(shù)字媒體技術(shù)在動態(tài)視覺傳達設計中的基礎組成部分，文字自身具有信息傳播的功能，其本質(zhì)上就屬于信息的載體，而在動態(tài)視覺傳達設計的理念下，數(shù)字化文字不僅需要保持原有的基本功能，即實現(xiàn)文字信息的表述和傳達，同時也要強調(diào)動態(tài)視覺效果，力求通過強有力的視覺感來吸引受眾的眼光。在開展企業(yè)動態(tài)視覺形象設計時，基礎系統(tǒng)的視覺設計需要吻合企業(yè)的整體基調(diào)，如色彩、形狀等，動態(tài)化內(nèi)容的種類不宜過多，且要減少對比感和純度，避免頻繁的動態(tài)化內(nèi)容讓受眾產(chǎn)生視覺審美疲勞而取得相反的效果。在對動態(tài)視覺形象進行色彩選擇時，可以考慮將低亮度的色彩轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)化、鮮亮度的色彩，從而達到吸引眼球、提高受眾對視覺形象注意力的目的。現(xiàn)如今，我國企業(yè)對于數(shù)字媒體的依賴程度與日俱增，而電子名片也成為企業(yè)介紹自身的一種常用方式。電子名片是以圖文信息和影像資料為基礎的綜合體，設計人員需要在電子名片中添加流動狀態(tài)的文字，確?？梢栽谟邢薜姆秶臻g內(nèi)傳達更多的信息和內(nèi)容，并要保證企業(yè)動態(tài)視覺形象的完整性和系統(tǒng)性，賦予企業(yè)動態(tài)視覺形象個性化特征、風格和視覺吸引力。只有這樣，才能通過動態(tài)視覺形象的方式來推動企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，滿足企業(yè)的數(shù)字化需求。[2]

（三）在影視產(chǎn)業(yè)中的應用

進入21 世紀之后，以數(shù)字媒體技術(shù)為載體的動態(tài)視覺設計逐步在影視產(chǎn)業(yè)中得到了廣泛地應用，其能夠賦予影片一種“虛擬的真實”感覺，從而賦予觀眾更多的視覺感受，滿足觀眾的審美體驗，最終進一步提高影視作品的整體藝術(shù)價值和商業(yè)價值。以電影片頭設計為例，電影片頭部分是對整部影片的簡短概括，同時也起到了介紹故事背景的作用效果，故電影片頭需要依據(jù)電影的故事情節(jié)變化、利用數(shù)字媒體技術(shù)對視覺基本元素進行重新構(gòu)建，從而賦予電影片頭部分一定的律動變化效果，讓觀眾產(chǎn)生相應的視覺美感。從藝術(shù)角度來看，電影片頭部分的內(nèi)容需要具有層次分明的特征，這不僅有利于傳達影片的情感，更能夠?qū)崿F(xiàn)對影片基本信息的傳述。在實際設計的過程中時，設計人員需要堅持動靜結(jié)合、虛實并用的基本原則，將影片的中心思想，核心情感集中在一起，從而強化影片的主題思想，并給予觀眾一定的視覺震撼。

在這一過程當中，光電信息的組合搭配是傳遞視覺化情感活動動態(tài)的基礎，而正是在動態(tài)化內(nèi)容表現(xiàn)的過程中，才能最終實現(xiàn)電影藝術(shù)和觀眾之間的情感交流，以及引發(fā)觀眾對于影片思想感情的共鳴。而在動態(tài)畫面視覺設計方面，設計人員需要注重對于方向感和空間秩序的把握，妥善處理二者之間的關(guān)系，并依據(jù)視覺流程有目的性的編排視覺運動方向，從而進一步對觀眾的視覺方向進行引導，最終達到強化影片視覺效果的目的。[3]

四、對未來發(fā)展的展望

在數(shù)字媒體時代當中，信息的傳遞方式逐漸從單方向傳遞轉(zhuǎn)變成了交互式的傳遞，即信息的雙向傳遞。且在信息傳遞效率、速度更快的基礎上，動態(tài)視覺傳達設計需要更加側(cè)重于對內(nèi)容與含義的表達方面，即以簡單的信息內(nèi)容傳遞深層次的含義，從而讓受眾在短時間內(nèi)領會信息的真實含義并發(fā)現(xiàn)受眾的需求，根據(jù)受眾需求完成最終的實踐。此外，動態(tài)視覺傳達設計在未來將更加注重多重感官的信息傳遞，以激發(fā)人們的感官體驗為主導，促使受眾產(chǎn)生進一步了解的欲望和實際需求，從而達到提高信息傳播效率、強化設計作品印象的根本目的。

五、結(jié)語

綜合來看，動態(tài)視覺傳達設計如今已經(jīng)與數(shù)字媒體技術(shù)之間存在密切的聯(lián)系性，其應用領域不斷擴大、應用效果不斷提升，未來的動態(tài)視覺傳達設計將更加專業(yè)化，屬于高度專業(yè)性的工作內(nèi)容。因此，相關(guān)工作者需要充分認識到數(shù)字媒體技術(shù)對于動態(tài)視覺傳達設計的影響，不斷探尋二者之間的聯(lián)系性，強化其實際應用效果，從而設計出更多優(yōu)質(zhì)的動態(tài)視覺傳達設計內(nèi)容。