影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化趨勢(shì)分析

紀(jì)懷晨

近十幾年來(lái)影視藝術(shù)得到了迅猛的發(fā)展，其原因是多方面的，但是，不可否認(rèn)與其大眾化特征越來(lái)越明顯有很大的關(guān)系。大眾化中的娛樂(lè)化促進(jìn)了影視藝術(shù)作品的傳播，受到了人們的關(guān)注，也得到了人們的認(rèn)可。尤其是電腦、網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)普及以后，影視藝術(shù)傳播途徑增加了很多，傳播更加方便和廣泛。由于影視藝術(shù)越來(lái)越貼近生活，因此，影響力越來(lái)越深遠(yuǎn)。研究影視藝術(shù)的大眾化和現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)，找出其規(guī)律并加以改造和應(yīng)用，能夠更好促進(jìn)影視藝術(shù)進(jìn)步。

一、影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化的總體趨勢(shì)

影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化特征和大眾化特征已經(jīng)越來(lái)越明顯，但是。這兩大特征在促進(jìn)影視藝術(shù)普及的同時(shí)，也對(duì)影視藝術(shù)作品的創(chuàng)作產(chǎn)生了影響。影視優(yōu)秀作品開(kāi)始減少，從而導(dǎo)致影視作品沒(méi)有有效地發(fā)揮文化引領(lǐng)思想的作用。人文精神減少使影視作品的創(chuàng)作千篇一律，類(lèi)型化特征明顯，觀眾在欣賞完作品以后只能獲得娛樂(lè)感，難以形成深刻記憶，從而不能在思想上得到提升。許多作品運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行了大場(chǎng)面的制作，但是，這種制作只能產(chǎn)生暫時(shí)的轟動(dòng)性效應(yīng)，沒(méi)有實(shí)際意義，觀眾不會(huì)深入思考。很多作品正是由于大眾化特征明顯導(dǎo)致無(wú)法反映社會(huì)，這種功能弱化以后會(huì)導(dǎo)致影視藝術(shù)作品創(chuàng)作人員的思想認(rèn)識(shí)得不到提升，創(chuàng)造水平下降，從而導(dǎo)致影視藝術(shù)作品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路受到影響，影視作品大眾化特征還導(dǎo)致影視作品的明星化和英雄化特點(diǎn)明顯，但是，這些英雄的形象與社會(huì)現(xiàn)實(shí)脫離較遠(yuǎn)，對(duì)社會(huì)進(jìn)步的促進(jìn)意義不大。

二、影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化主要特點(diǎn)

（一）數(shù)字化特征日趨顯著

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大發(fā)展，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越廣泛，3D 和4D 技術(shù)已廣泛應(yīng)用于影視作品的創(chuàng)作中，這使影視作品表現(xiàn)了一些新的特征。數(shù)字化特征的明顯又帶動(dòng)了影視作品向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。智能化生活時(shí)代到來(lái)后，各種數(shù)碼產(chǎn)品大量普及，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)逐漸完善，人們?cè)谌魏蔚攸c(diǎn)和時(shí)間都可以通過(guò)數(shù)字渠道欣賞影視作品，影視作品的傳播范圍從而得到擴(kuò)大；傳播媒介得以增多；傳播深度得以拓展。人們還可以通過(guò)微博和微信等自媒體平臺(tái)對(duì)影視作品發(fā)表評(píng)價(jià)和觀感，從而促進(jìn)影視作品的改進(jìn)。這種傳播方式使影視藝術(shù)作品變得碎片化，但是，同時(shí)也促進(jìn)了社會(huì)需求量的增加，同時(shí)影響了影視作品的投放模式，其盈利模式也發(fā)生深刻變化。很多影視藝術(shù)作品的發(fā)行公司和創(chuàng)造者，看到了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行影視作品傳播的便利性和迅速性，因此，很多影視作品都選擇網(wǎng)絡(luò)作為首播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾面廣，宣傳效果顯著，因此，影響深遠(yuǎn)。一部影視作品從產(chǎn)生之時(shí)，開(kāi)始就能夠通過(guò)快速及時(shí)有效的數(shù)字媒體傳播方式，迅速擴(kuò)大影響力，如果再加上相關(guān)話(huà)題的炒作，作品的關(guān)注度就會(huì)更加提高，從而獲得巨額的經(jīng)濟(jì)效益。但是，這種網(wǎng)絡(luò)傳播模式有時(shí)會(huì)因?yàn)樘摷俪醋骱拓?fù)面炒作等問(wèn)題，影響了人們的價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣也會(huì)形成不良影響。

（二）商業(yè)化特征逐步完善

藝術(shù)有多種形式，影視藝術(shù)是藝術(shù)作品中的一個(gè)重要門(mén)類(lèi)。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，影視藝術(shù)的發(fā)展越來(lái)越迅速，作品內(nèi)容涵蓋面越來(lái)越廣，表現(xiàn)形式越來(lái)越多樣。電影和電視劇作為影視藝術(shù)的兩大主要載體，能夠提升觀眾的精神享受。但是，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，影視作品也需要注重經(jīng)濟(jì)效益，因此，現(xiàn)在影視作品的傳播不僅要發(fā)揮思想教化作用，更是一種商品。在走向產(chǎn)業(yè)化道路的過(guò)程中，影視藝術(shù)作品的創(chuàng)造和傳播，也產(chǎn)生了一些變革，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。只有獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益，影視藝術(shù)作品的創(chuàng)作才能夠持續(xù)下去。電影以票房收入為重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，電視劇則以廣告為重要收入來(lái)源，影視作品獲得經(jīng)濟(jì)效益的多與少成為影視藝術(shù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿υ?。在這種條件下，影視作品必須要與人們的精神生活需求相符合，同時(shí)，又要與市場(chǎng)發(fā)展相符合，這種情況會(huì)嚴(yán)重影響影視藝術(shù)作品的創(chuàng)作方向。為了獲得好良好的市場(chǎng)效果，很多影視作品會(huì)對(duì)經(jīng)典作品進(jìn)行改編，加大資金投入進(jìn)行大制作，聘請(qǐng)知名演員和優(yōu)秀導(dǎo)演，從而提高影視藝術(shù)作品的知名度和影響力。收視率增高使經(jīng)濟(jì)效益水漲船高，但是，產(chǎn)業(yè)化特征太明顯會(huì)導(dǎo)致影視藝術(shù)作品功利化特征凸顯，從而會(huì)在一定程度上弱化影視文化作品的情感教化作用，甚至導(dǎo)致一些影視作品價(jià)值觀扭曲。一些演員不再專(zhuān)心于表演藝術(shù)；一些作品不再注重情節(jié)的設(shè)計(jì)。這都是當(dāng)前市場(chǎng)化影響影視作品創(chuàng)作的重要體現(xiàn)，翻拍舊有作品成為一種流行趨勢(shì)。影視作品和產(chǎn)業(yè)能夠得以發(fā)展，當(dāng)然需要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支持，影視作品的創(chuàng)作還要平衡經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，必要的廣告收入和票房收入是允許的，為了獲得經(jīng)濟(jì)效益而降低影視作品的創(chuàng)作質(zhì)量，會(huì)使影視作品未來(lái)商品化的道路變得不順暢，會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。只有高質(zhì)量、具有深刻思想影響力的影視作品，才能夠歷久彌新，獲得持久的社會(huì)效益，從而保證穩(wěn)定的收入。粗制濫造的影視作品只能是曇花一現(xiàn)。因此，要求影視從業(yè)者在進(jìn)行影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的時(shí)候，一定要把握住思想主線(xiàn)，注重其社會(huì)影響力，通過(guò)情節(jié)的設(shè)置和人物的精彩表演來(lái)增加市場(chǎng)影響力，從而獲得足夠的經(jīng)濟(jì)收益。

三、影視藝術(shù)傳播的大眾化主要特點(diǎn)

（一）娛樂(lè)化特征開(kāi)始突出

相對(duì)于傳統(tǒng)的舞臺(tái)表演，影視藝術(shù)作品演出范圍擴(kuò)大，豐富的劇情和多變的場(chǎng)景能夠?qū)⒐适峦暾卣宫F(xiàn)在觀眾面前，現(xiàn)代影視技術(shù)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)舞臺(tái)劇的表演基礎(chǔ)，表演題材不再局限于歷史，人們的日常生活都能夠通過(guò)影視作品來(lái)體現(xiàn)，現(xiàn)代影視作品還可以體現(xiàn)人們豐富的情感思想，但是，說(shuō)教特征太明顯的影視作品不符合大眾化的審美需求，容易失去市場(chǎng)。因此，現(xiàn)代影視作品越來(lái)越重視它的娛樂(lè)性，以滿(mǎn)足人們的娛樂(lè)心理。當(dāng)代影視作品呈現(xiàn)了明顯的消費(fèi)文化特征，通過(guò)現(xiàn)代化科技手段的運(yùn)用、創(chuàng)新的故事情節(jié)和具有沖擊力的視覺(jué)特效，引起人們的好奇心，從而增加了票房收入，最終提升了經(jīng)濟(jì)效益。娛樂(lè)化是促進(jìn)當(dāng)代影視作品產(chǎn)業(yè)化的重要?jiǎng)恿?，但在推?dòng)了影視藝術(shù)作品發(fā)展的同時(shí)，也降低了影視藝術(shù)作品的價(jià)值。娛樂(lè)化是影視藝術(shù)作品大眾化的一個(gè)重要特征，是一種滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的特征演變，影視藝術(shù)作品的娛樂(lè)性越顯著，經(jīng)濟(jì)效益就越高，其傳播方式也變得具有娛樂(lè)性。在這種背景下越來(lái)越多的影視藝術(shù)作品加入娛樂(lè)化的內(nèi)容，這種方式雖然產(chǎn)生了不少精品，但是，大多數(shù)作品質(zhì)量低下，反映了所謂的日常生活，忽略了思想教化作用，對(duì)友情等方面的體現(xiàn)不足，導(dǎo)致人們持續(xù)反復(fù)觀賞的動(dòng)力不足。

（二）快餐化特征開(kāi)始明顯

當(dāng)代社會(huì)人們的生產(chǎn)加速、生活節(jié)奏加快，同時(shí)生活壓力也加大。人們?cè)谟^看影視作品時(shí)側(cè)重娛樂(lè)性、忽略思想性，人們把影視作品作為緩解壓力的一種方式，但是，這種方式導(dǎo)致影視作品快餐化特征明顯，快餐化與人們的現(xiàn)代生產(chǎn)生活特征相符合，滿(mǎn)足人們沒(méi)有太多的時(shí)間去對(duì)影視作品進(jìn)行全面賞析的實(shí)際需求，人們不再對(duì)影視作品的深刻內(nèi)涵進(jìn)行思考，人們只想獲得一種輕松愉悅的心理狀態(tài)就可以了。很多影視作品塑造的經(jīng)典形象具有時(shí)代性，但是，其思想性不足，降低了影視作品的文化價(jià)值，一些影視作品為了擴(kuò)大影響力，采用明星來(lái)進(jìn)行表演，雖然能夠獲得很好的廣告收入和票房影響，但是，這些作品在經(jīng)過(guò)熱炒之后，就被打入冷宮，不再有人欣賞。另外，在很多影視作品中塑造了一些不切實(shí)際的英雄形象，這些英雄的故事情節(jié)千篇一律，無(wú)論是動(dòng)作片和戰(zhàn)爭(zhēng)片、文藝片，很多英雄的形象特征基本一致，雖然獲得了經(jīng)濟(jì)效益，但是帶來(lái)的負(fù)面影響也比較嚴(yán)重，因?yàn)檫@會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)于社會(huì)的理解脫離現(xiàn)實(shí)，追求英雄情懷還會(huì)導(dǎo)致對(duì)社會(huì)現(xiàn)象批評(píng)過(guò)于激烈。

（三）類(lèi)型化特征開(kāi)始成熟

近些年來(lái)，影視作品類(lèi)型化也成為大眾化的一個(gè)重要表現(xiàn)。很多影視作品集中于宮斗等幾大類(lèi)型題材，特別是在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改變影視作品之風(fēng)盛行以后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材在為影視作品提供豐富表演資源的同時(shí)，也使影視作品出現(xiàn)了更多千篇一律的情形。探險(xiǎn)、穿越告示題材充斥影視作品市場(chǎng)，精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品少，因此精品影視作品也不多。尤其是近幾年大量的游戲改編類(lèi)古裝劇和都市情感、清宮穿越大戲等作品大量涌現(xiàn)，類(lèi)型化特征明顯，很多作品都存在模仿傾向，滿(mǎn)足了受眾的需求和增加了經(jīng)濟(jì)效益，獲得了更多的觀眾。但是，其社會(huì)效益大大降低，生產(chǎn)成本降低的同時(shí)卻不能獲得持久的收入來(lái)源。作品的主體特征不明顯，失去藝術(shù)價(jià)值。影視表演也出現(xiàn)模式化的特征，缺乏技術(shù)創(chuàng)新，劇情情節(jié)類(lèi)似，即使是科幻片，也沒(méi)有太大的劇情變化，長(zhǎng)久以往會(huì)給人們帶來(lái)審美疲勞。類(lèi)型化、娛樂(lè)化、快餐化三個(gè)特征結(jié)合在一起，嚴(yán)重影響了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使優(yōu)秀的影視作品越來(lái)越少，最終導(dǎo)致影視產(chǎn)業(yè)不能進(jìn)入良性循環(huán)階段。

四、結(jié)束語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步使現(xiàn)代影視藝術(shù)傳播方式和創(chuàng)造方式發(fā)生顯著變化，影視藝術(shù)大眾化特征明顯，現(xiàn)代化特征也顯著。在傳播手段和渠道增多以后，網(wǎng)絡(luò)成為影視作品傳播的主要渠道，藝術(shù)表現(xiàn)形式更加快餐化和娛樂(lè)化。很多影視創(chuàng)作者和產(chǎn)業(yè)推廣者獲得了巨額的經(jīng)營(yíng)效益，但是，所獲得的社會(huì)效益卻越來(lái)越少，影視藝術(shù)越來(lái)越不能體現(xiàn)它的思想教化作用，這影響了影視藝術(shù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在進(jìn)行影視作品創(chuàng)作和傳播時(shí)，只有從思想高度上提升認(rèn)識(shí)，把握好大眾化和現(xiàn)代化特征的平衡，才能創(chuàng)造更多的優(yōu)秀影視作品，才能夠使產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。