新時(shí)期打造“接地氣”主題出版精品讀物的內(nèi)容與路徑分析*

文/王錚（武漢商學(xué)院馬克思主義學(xué)院）

2020 年2 月，中宣部辦公廳印發(fā)了《關(guān)于做好2020 年主題出版工作的通知》。近年來(lái)，主題出版日益成為黨和國(guó)家、出版單位及讀者等各方面關(guān)注的重點(diǎn)。新時(shí)期的主題出版要有新的風(fēng)貌，因?yàn)橹黝}出版承擔(dān)了弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、彰顯社會(huì)新風(fēng)尚的重要任務(wù)，肩負(fù)了凝聚民心、傳達(dá)民意的現(xiàn)實(shí)使命。對(duì)主題出版領(lǐng)域而言，主題出版讀物是具有鮮明的政治屬性和思想意識(shí)屬性的，要在此基礎(chǔ)上做到不拘一格就需要具有極強(qiáng)的時(shí)代性，要能夠以“接地氣”的形式將正確的價(jià)值追求通過(guò)“浸潤(rùn)”的方式有效傳遞給讀者，要在出版主題上積極構(gòu)建、面向人民，要在出版風(fēng)格上走進(jìn)讀者之心，洞悉讀者之需。

一、“接地氣”主題出版新內(nèi)涵

（一）時(shí)代的聲音

主題出版是記錄時(shí)代的錄音筆，書(shū)寫(xiě)的一筆一畫(huà)都是時(shí)代的痕跡。每一個(gè)時(shí)代都具有特殊性。在2018年11 月審議通過(guò)的《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見(jiàn)》中，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作，要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)……努力為人民群眾提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品和服務(wù)。這是新時(shí)期賦予主題出版的任務(wù)，唱響新主題、傳播正能量是新時(shí)期賦予出版工作者的崇高使命；服務(wù)大局、服務(wù)群眾是新時(shí)期做好出題主版工作的有力抓手。

（二）主流價(jià)值面向

新時(shí)期的中國(guó)進(jìn)入了社會(huì)主義新時(shí)代，主題出版要面向新時(shí)代的主流價(jià)值觀(guān)，要以堅(jiān)定的信仰禮贊新中國(guó)、描繪新時(shí)代。憶苦思甜，將主題出版與開(kāi)展的“不忘初心、牢記使命”融匯起來(lái)；理論實(shí)踐相結(jié)合，將主題出版與“中國(guó)夢(mèng)”、愛(ài)國(guó)主義宣傳和社會(huì)主義宣傳串聯(lián)起來(lái)。把握正確的政治方向、引領(lǐng)正確的價(jià)值取向，緊緊圍繞中央精神做好正面宣傳。把中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事講好、講透，把中國(guó)人民英勇奮斗的故事講清楚、講細(xì)致。主題出版要將優(yōu)秀文化中的當(dāng)代精神、主流價(jià)值提煉和展示出來(lái)，更好地傳播主流文化、展現(xiàn)主流風(fēng)采。

二、主題出版精品讀物的“接地氣”轉(zhuǎn)向

（一）選題轉(zhuǎn)向 緊跟時(shí)政熱點(diǎn)

社會(huì)發(fā)展呼喚優(yōu)秀的主題出版讀物，社會(huì)時(shí)政也為主題出版提供了廣闊的發(fā)展空間，在選題方面主題出版要立足于時(shí)代主旋律，細(xì)化于民間時(shí)政。立意要高，選題要熱，既能緊扣時(shí)代脈搏，又能緊貼群眾心窩。主題出版的選題不僅需要有陽(yáng)春白雪的正能量，也要有下里巴人的淳樸溫潤(rùn)。一方面主題出版要跟時(shí)代發(fā)展、社會(huì)新聞、群眾需求相關(guān)的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞結(jié)合起來(lái)。如在2020 年新冠肺炎疫情戰(zhàn)“役”中，抗疫選題主題出版物就能快速反應(yīng)，緊跟一線(xiàn)抗疫。比如，外文出版社出版的《武漢封城——堅(jiān)守與逆行》抗疫主題出版讀物在2020年2 月23 日就上線(xiàn)電子版，距離武漢疫情暴發(fā)僅一個(gè)多月時(shí)間，快速傳達(dá)中國(guó)抗疫一線(xiàn)的真實(shí)故事，弘揚(yáng)抗疫人員的無(wú)私奉獻(xiàn)和全國(guó)人民的眾志成城。這樣的選題緊跟時(shí)事，反應(yīng)快速，第一時(shí)間追蹤群眾需求，不僅面向國(guó)內(nèi)，還面向海外發(fā)行中文、英文、法文、日文版，立意高、選題精準(zhǔn)、立足中國(guó)，及時(shí)向全世界講好了中國(guó)的抗疫故事。

（二）內(nèi)容轉(zhuǎn)向 以人民為中心

出版領(lǐng)域最暢銷(xiāo)的當(dāng)屬文學(xué)類(lèi)作品，其特點(diǎn)之一就是內(nèi)容豐富，面向各階層的讀者。如果將文學(xué)作品與主題出版進(jìn)行深度融合，在內(nèi)容上轉(zhuǎn)向以人民為中心，考慮大眾讀者，將會(huì)是主題出版新的抓手。主題出版從選題到內(nèi)容，改變了過(guò)去的從宏觀(guān)層面解讀，轉(zhuǎn)而面向普通生活中的市井煙火，以各地文化生活特色、各行業(yè)特色等為內(nèi)容要點(diǎn)，鋪開(kāi)人物類(lèi)、事件類(lèi)故事內(nèi)容，將平凡中的大多數(shù)融入故事中，讀者更容易通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)生共情，產(chǎn)生代入感。

從微處著手，通過(guò)立意升華從而更易擴(kuò)大影響力、感染力和宣傳力。如錢(qián)江晚報(bào)編著、浙江人民美術(shù)出版社出版的《平凡與不凡》是反映浙江抗疫防疫一線(xiàn)的紀(jì)實(shí)類(lèi)主題圖書(shū)，全書(shū)內(nèi)容由52 個(gè)小故事組成，生動(dòng)展現(xiàn)浙江抗疫一線(xiàn)人員的感人事跡。故事人物都是與新冠肺炎疫情防控工作相關(guān)的普通百姓，有醫(yī)護(hù)人員、警察、社工、志愿者、外賣(mài)騎手、口罩廠(chǎng)工人等，這些都是普通人物。但是這些普通人物在真實(shí)故事里展現(xiàn)的精神風(fēng)貌卻是同舟共濟(jì)、團(tuán)結(jié)一心的不平凡，是感人至深的生命贊歌。

（三）風(fēng)格轉(zhuǎn)向 服務(wù)讀者閱讀

主題出版最基本的特質(zhì)是作品，作品要狠狠抓住為讀者服務(wù)的基礎(chǔ)，才能獲得廣泛的傳播力。主題出版在閱讀風(fēng)格上要改變以往的強(qiáng)理論性、高站位性，要下到凡間“接地氣”。積極探索適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的作品風(fēng)格，通過(guò)將理論內(nèi)容形象化、抽象問(wèn)題具體化來(lái)增加作品的可讀性和傳播度。主題出版的作品在風(fēng)格上要力求能夠讓讀者看得懂，在思想上能夠讓讀者“夠得著”，只有傳達(dá)的思想被讀者“夠著”了，才能進(jìn)一步“傳得遠(yuǎn)”。例如，上海人民美術(shù)出版社出版的《開(kāi)天辟地中華創(chuàng)始深化連環(huán)畫(huà)繪本系列》就采用了連環(huán)畫(huà)的繪本形式，對(duì)中華創(chuàng)世故事信息解讀和藝術(shù)表達(dá)，這是主題出版物在風(fēng)格上轉(zhuǎn)向服務(wù)讀者的一大積極探索，獲得了市場(chǎng)的好評(píng)。

三、主題出版精品讀物的“接地氣”化路徑

在出版行業(yè)整體追求精品化發(fā)展的大環(huán)境下，主題出版需要緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，走好精品化發(fā)展之路的同時(shí)另辟蹊徑，注入“接地氣”的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。守正創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，做好精品讀物的質(zhì)量保證，追求“接地氣”的可持續(xù)發(fā)展。

（一）堅(jiān)持守正創(chuàng)新

“宣傳思想戰(zhàn)線(xiàn)進(jìn)入了守正創(chuàng)新的重要階段”。既要守住“正”，又要?jiǎng)?chuàng)出“新”。主題出版要取得“雙效”需要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為基本點(diǎn)，以進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代為方向，堅(jiān)定政治基礎(chǔ)、強(qiáng)化定位站位，結(jié)合地域文化特色打造主題出版精品讀物。堅(jiān)定文化自信、堅(jiān)持改革創(chuàng)新。守住立場(chǎng)和根脈，在做各類(lèi)迎合市場(chǎng)和面向讀者的創(chuàng)新改革時(shí)不忘政治初心，不忘文化根脈，不忘價(jià)值方向。創(chuàng)新需要推動(dòng)體制機(jī)智勇敢突破，形式方式勇于改變，堅(jiān)守政治陣地的同時(shí)開(kāi)拓讀者市場(chǎng)。正如2020 年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題入選作品《兩地書(shū)》，由北岳文藝出版社策劃出版，就是典型的守精神之正、創(chuàng)形式之新的精品之作。該作品以書(shū)信形式呈現(xiàn)20 位電影人對(duì)疫情防控阻擊戰(zhàn)一線(xiàn)人員的敬佩、感恩，視角切入點(diǎn)小，格局大，選題內(nèi)容接地氣、有生氣，從真誠(chéng)樸實(shí)的字里行間浸潤(rùn)出大愛(ài)無(wú)疆、無(wú)私奉獻(xiàn)的偉大精神，潤(rùn)“英雄”于無(wú)聲，揚(yáng)“精神”于無(wú)形。該作品還緊跟新信息技術(shù)發(fā)展，設(shè)置了掃描二維碼即可收聽(tīng)語(yǔ)音版的“有聲書(shū)”形式，滿(mǎn)足不同讀者的多種需求。另外，中宣部確定的2019 年主題出版重點(diǎn)出版物選題作品之一，其中就有中國(guó)作家協(xié)會(huì)全委會(huì)委員趙德發(fā)的長(zhǎng)篇小說(shuō)《經(jīng)山海》，小說(shuō)以“女鎮(zhèn)長(zhǎng)”為主角，講述了基層政治中的女性魅力，故事既接地氣，又明大勢(shì)。這部作品的入選說(shuō)明鼓勵(lì)主題出版進(jìn)行各種文學(xué)形式上的創(chuàng)新已然成為主題出版持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

（二）關(guān)注社會(huì)需求

主題出版需要關(guān)注社會(huì)需求，需要從人民的視角去發(fā)現(xiàn)、去觀(guān)察、去表達(dá)。關(guān)注社會(huì)需求就是要洞悉社會(huì)民眾的思想動(dòng)態(tài)、了解社會(huì)民眾的價(jià)值觀(guān)念，在此基礎(chǔ)上貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，通過(guò)主題出版作品來(lái)引領(lǐng)閱讀、重塑觀(guān)念。社會(huì)需求來(lái)源于民眾，發(fā)生于民間，是最接地氣的某種現(xiàn)象或是民眾最關(guān)心的某個(gè)問(wèn)題，是帶有市井生活氣息的。主題出版要關(guān)注社會(huì)需求就需要走進(jìn)街頭巷尾、走進(jìn)家長(zhǎng)里短，方能走進(jìn)民眾的眼里、走入民眾的心里。

比如，在社會(huì)精神文明建設(shè)方面的家庭教育、兒童教育等問(wèn)題一直以來(lái)都是廣大家長(zhǎng)民眾所關(guān)注的。希望出版社以“家風(fēng)建設(shè)”為切入點(diǎn)，關(guān)注家長(zhǎng)民眾們的社會(huì)需求，策劃出版了家風(fēng)、家訓(xùn)為主題的《一諾的家風(fēng)》主題出版作品。該作品立足于兒童閱讀視角，通過(guò)小故事的形式影響兒童群體對(duì)家風(fēng)、家庭教育的認(rèn)知和理解，引導(dǎo)正確家庭教育觀(guān)的樹(shù)立，培育良好的家風(fēng)。關(guān)注家長(zhǎng)群體需求的《一諾的家風(fēng)》一經(jīng)推出便獲得了好評(píng)，入選中宣部2017 年“優(yōu)秀兒童文學(xué)出版工程”，并獲得了第七屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)。這就是從關(guān)注社會(huì)需求入手，接地氣受到讀者歡迎的良好佐證。關(guān)注了某一個(gè)特定的社會(huì)需求就鎖定了該部分群體的需要，這部分群體就是該主題出版作品的特定客戶(hù)群，形成有針對(duì)性的“預(yù)訂式”出版，不僅能夠獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，更能收獲可觀(guān)的社會(huì)效益。

（三）做好營(yíng)銷(xiāo)宣傳

好的作品需要好的營(yíng)銷(xiāo)才能實(shí)現(xiàn)更具影響力的宣傳效果，在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的出版市場(chǎng)要獲得讀者的認(rèn)可，需要有更出色的營(yíng)銷(xiāo)策劃和宣傳。在營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面首先要能夠用好常規(guī)的渠道，比如新華書(shū)店、民營(yíng)的有影響力的書(shū)店，通過(guò)舉辦講座、沙龍等方式開(kāi)展多種形式的主題出版宣傳活動(dòng)。比如，每年各大書(shū)店聯(lián)合舉辦的讀書(shū)月活動(dòng)，主題出版作品可以利用活動(dòng)期間的高人流量進(jìn)行及時(shí)的作品宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。另外通過(guò)與其他系列作品合作，形成多類(lèi)型的融合型作品，實(shí)現(xiàn)捆綁式營(yíng)銷(xiāo)也是值得探索的營(yíng)銷(xiāo)宣傳方法。其次要能夠用透網(wǎng)絡(luò)渠道，網(wǎng)絡(luò)渠道的營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展至今傳播力最強(qiáng)、速度最快的渠道，利用好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行出版預(yù)熱，結(jié)合微信公眾號(hào)、微博、抖音等渠道進(jìn)行覆蓋全網(wǎng)的滲透性宣傳，具體可參考轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)、集贊有優(yōu)惠等形式開(kāi)展。就如中譯出版社推出的《圖說(shuō)海洋強(qiáng)國(guó)夢(mèng)》，在推出之前就將碎片化的精彩內(nèi)容推送到微信公眾號(hào)進(jìn)行預(yù)熱，還通過(guò)組織線(xiàn)上讀書(shū)互動(dòng)活動(dòng)吸引讀者的目光，增強(qiáng)讀者在宣傳營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的參與感，形成自發(fā)性的轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)擴(kuò)大出版物的影響范圍。最后，主題出版的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要用準(zhǔn)時(shí)機(jī)，在社會(huì)關(guān)注度最高的時(shí)間段，及時(shí)滿(mǎn)足讀者最強(qiáng)烈的閱讀需求。比如2020 年的主題出版選題和作品在抗疫防疫等相關(guān)領(lǐng)域快速反應(yīng)，在民眾最需要的閱讀時(shí)機(jī)推出相應(yīng)的出版讀物，做好營(yíng)銷(xiāo)宣傳吸引讀者目光，實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（四）融合“走出去”文化

主題出版的精品化要有優(yōu)質(zhì)的作品為基礎(chǔ)，要充分融合優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”融合起來(lái)，提高文化影響力和價(jià)值觀(guān)影響力。類(lèi)似于國(guó)家新聞出版署的“經(jīng)典中國(guó)”就是能夠很好地將主題出版與傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái)的“走出去”途徑之一，“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”采用項(xiàng)目管理方式資助外向型優(yōu)秀圖書(shū)選題的翻譯和出版。2020 年度經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程資助項(xiàng)目中就有人民出版社的《最美逆行者》、河南文藝出版社和新星出版社聯(lián)合出版的《追逐太陽(yáng)的人：雜交水稻之父袁隆平》、中國(guó)少年兒童新聞出版總社的《偉人也要有人懂：小目標(biāo)大目標(biāo) 中國(guó)共產(chǎn)黨一路走來(lái)》、商務(wù)印書(shū)館有限公司的《文物精品與文化中國(guó)》等多部?jī)?yōu)秀的主題出版作品，這些優(yōu)質(zhì)的主題出版精品有在內(nèi)容上融合傳統(tǒng)文化的，有關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)的，有從民眾社會(huì)需求點(diǎn)切入的。通過(guò)“經(jīng)典中國(guó)”出版工程的外文翻譯項(xiàng)目“走出去”后，將會(huì)有更多的讀者認(rèn)識(shí)中國(guó)優(yōu)秀的建設(shè)者，了解更多中國(guó)的文化傳統(tǒng)，形成更具國(guó)際影響力的主題出版，向世界傳遞中國(guó)思想，塑造主題出版的大格局、大視野。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期的主題出版對(duì)于出版人而言有新的挑戰(zhàn)，也有新的機(jī)遇，要實(shí)現(xiàn)主題出版的精品化需要發(fā)揮出版人的時(shí)代使命和工匠精神。在“接地氣”、關(guān)民生、會(huì)營(yíng)銷(xiāo)和“走出去”等多方路徑去把握，找準(zhǔn)新時(shí)期主題出版的難點(diǎn)和問(wèn)題，不斷借鑒和發(fā)揚(yáng)優(yōu)質(zhì)主題出版的精品之路，打造更多能夠“融傳統(tǒng)”的優(yōu)質(zhì)作品，探索更多能夠“走出去”的渠道路徑。不斷推陳出新，更好地向社會(huì)民眾提供可以提升幸福感的主題出版精品，更好地向世界傳遞中國(guó)思想和中國(guó)價(jià)值觀(guān)。