鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問題及對策分析

陜西服裝工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 宋莎 姚晨靜 劉中奇

引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)總書記在2017年10月18日黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

習(xí)近平總書記指出，脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)。黨的十九屆五中全會規(guī)劃了“十四五”時期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的宏偉藍(lán)圖和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。按照中央的要求，聚焦鄉(xiāng)村振興目標(biāo)任務(wù)，扎實(shí)有效推進(jìn)各項(xiàng)工作，確保到2035年，鄉(xiāng)村振興取得決定性進(jìn)展，基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。到2050年，鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的目標(biāo)全面實(shí)現(xiàn)。這是需要黨和農(nóng)民還有企業(yè)、高校共同參與進(jìn)來?，F(xiàn)在，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃明確的7個方面、59項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)已經(jīng)順利進(jìn)行，82項(xiàng)重大工程、行動、計(jì)劃有序推進(jìn)。各地開展了鄉(xiāng)村振興示范引領(lǐng)工作，探索形成人居環(huán)境整治、產(chǎn)業(yè)園區(qū)帶動、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)等一批典型范例 ，鄉(xiāng)村振興開局良好。

1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及原因分析

1.1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)人與人、人與物、物與物的銜接，電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)工商、商商、農(nóng)商的結(jié)合，這對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動和對流通行業(yè)改造的作用是革命性的，現(xiàn)在我國為了統(tǒng)籌謀劃，科學(xué)推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提出“五個振興”的科學(xué)論斷，包括鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村人才振興、鄉(xiāng)村文化振興、鄉(xiāng)村生態(tài)振興、鄉(xiāng)村組織振興。

通過發(fā)放和收集問卷可知，雖然在鄉(xiāng)村振興大背景下，但是在實(shí)施過程中還是存在很多問題，很多農(nóng)民雖然聽說國家對這方面扶持，但是當(dāng)?shù)貨]有代表性案例，所以缺乏這種積極性，沒有創(chuàng)新意識，因?yàn)殡娮由虅?wù)對于他們來說屬于知識盲區(qū)，他們?nèi)狈χ鲃有?，雖然有政策支持 ，但是沒有技術(shù)支撐 。長期會造成農(nóng)產(chǎn)品積壓滯銷， 有的是蔬菜水果甚至只能扔掉。一些地方有產(chǎn)品，但是沒有進(jìn)行包裝宣傳 ，缺乏品牌意識 ，致使好的品種沒有得到推廣。 總體而言鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題主要是缺乏核心產(chǎn)品打造和市場化、缺乏鄉(xiāng)村文化的傳承 、農(nóng)民主動經(jīng)營理念不強(qiáng)、電商人才匱乏等問題。這些將是阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要瓶頸。

1.2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問題的原因分析

1.2.1 農(nóng)民主動經(jīng)營理念不強(qiáng)

農(nóng)民是農(nóng)村建設(shè)的主力軍，農(nóng)民的知識文化直接影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由于農(nóng)民在思想觀念上缺乏對新知識、新東西的挖掘，使得電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展進(jìn)展較慢，因?yàn)檗r(nóng)民沒有接觸過，并且沒有這方面的專業(yè)知識，所以對此比較懷疑，不敢輕易嘗試。

1.2.2 電商人才匱乏

由于現(xiàn)在大學(xué)生一般選擇在就業(yè)機(jī)會多的大城市工作，而農(nóng)村就只剩下缺乏信息技術(shù)的農(nóng)民，對于電腦知識缺乏，甚至不懂電腦，所以，即使有好的想法 ，但是沒有辦法實(shí)施，所以 ，需要相應(yīng)電商方面的人才對農(nóng)民進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，掌握基本的知識，指導(dǎo)其如何進(jìn)行相關(guān)流程的操作，授之以魚不如授之以漁，只有讓農(nóng)民掌握這方面專業(yè)的知識才可以進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

1.2.3 缺乏核心產(chǎn)品打造和市場化

雖然鄉(xiāng)村振興背景下，很多的貧困地區(qū)已經(jīng)有產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，但是存在很多項(xiàng)目缺乏市場化 ，不能很好地與市場接軌 ，導(dǎo)致市場對產(chǎn)品需求很少有的甚至沒有需求，導(dǎo)致農(nóng)村電商沒有達(dá)到應(yīng)有的效果，致使農(nóng)民喪失信心。所以，應(yīng)該結(jié)合自身產(chǎn)品特色或者地方特色 ，打造核心產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，借助社區(qū)電商，更好地進(jìn)行運(yùn)營和推廣。

1.2.4 缺乏鄉(xiāng)村文化的傳承

雖然鄉(xiāng)村振興背景下，很多的貧困地區(qū)已經(jīng)有產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，但是他們只是根據(jù)自己的想法進(jìn)行產(chǎn)品的推廣和設(shè)計(jì)，沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?，找不到賣點(diǎn) ，導(dǎo)致對消費(fèi)者沒有吸引力，滿意度無法滿足，所以缺乏鄉(xiāng)村文化的傳承。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的應(yīng)對策略

2.1 培育新時代農(nóng)民

農(nóng)業(yè)要想發(fā)展就需要工業(yè)和服務(wù)業(yè)的支持，應(yīng)該以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，增加產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈，使得農(nóng)業(yè)與技術(shù)、人才、市場等能夠重組，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化，從而增加產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，提高銷量，最終從資源驅(qū)動到市場需求驅(qū)動的轉(zhuǎn)型升級。實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新型農(nóng)業(yè)發(fā)展格局。吸引農(nóng)民為其服務(wù)。

農(nóng)民是農(nóng)村建設(shè)的主力軍，所以應(yīng)該投入時間和精力培養(yǎng)懂技術(shù)、有文化、懂管理的新農(nóng)民。一方面培育他們的思想文化知識，另一方面，介紹鄉(xiāng)村希望、鄉(xiāng)村未來 、鄉(xiāng)村生活，激勵農(nóng)民參與的積極性，使他們成為鄉(xiāng)村振興的主體。而且，為了解決這一問題離不開相關(guān)部門的協(xié)助，應(yīng)該發(fā)揮其應(yīng)有的主導(dǎo)作用，通過與高校教師的合作，展開講座 ，給農(nóng)民貫穿這方面的知識，從而更好地解決農(nóng)民知識缺乏，因?yàn)樗械墓ぷ鞫紩媾R機(jī)遇和挑戰(zhàn)，所以首先必須給農(nóng)民介紹清楚之間的利弊關(guān)系，讓農(nóng)民們有一定心理準(zhǔn)備，避免遇到問題而選擇逃避。

2.2 加強(qiáng)電商人才培養(yǎng)

一方面，政府、高校、企業(yè)共建電商培訓(xùn)基地 ，進(jìn)行訂單式人才培養(yǎng) ，培養(yǎng)出有豐富電子商務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的隊(duì)伍，然后給企業(yè)進(jìn)行人員派送，企業(yè)需要什么樣的人才，就培養(yǎng)什么樣的人才。另一方面，進(jìn)行農(nóng)村電商人才專項(xiàng)計(jì)劃，給農(nóng)村電商人才培養(yǎng)配備專項(xiàng)資金支持，建立農(nóng)村電商人才成長的機(jī)制 ，不僅僅只是初學(xué)者，而是不同級別不同方面的人才都有。 總之，建立一種分級分層培訓(xùn)體系 ，加大對農(nóng)民技能培訓(xùn)力度，給企業(yè)提供一批電商方面的專業(yè)技能人才。

2.3 著力推動脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鄉(xiāng)村振興的重中之重是產(chǎn)業(yè)振興，所以在扶貧期間貧困地區(qū)涉及很多產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，有很多已經(jīng)基本建立，但是 ，有的產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目對特殊政策有較強(qiáng)的依賴性，市場化程度不高，自主發(fā)展的持續(xù)性不強(qiáng)。所以，應(yīng)該把扶貧產(chǎn)業(yè)納入鄉(xiāng)村振興框架，把質(zhì)量、效益和市場競爭力作為關(guān)鍵任務(wù)來抓，完善運(yùn)營制度，盤活各類扶貧資產(chǎn)。要深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)現(xiàn)有扶貧產(chǎn)業(yè)的特色優(yōu)勢，進(jìn)一步立足當(dāng)?shù)刭Y源條件，合理布局特色產(chǎn)業(yè)，加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

農(nóng)產(chǎn)品種植是基礎(chǔ)，質(zhì)量是保證，推廣品牌是關(guān)鍵，所以，三者之間的關(guān)系非常密切應(yīng)該實(shí)現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品種植就應(yīng)該選擇質(zhì)量優(yōu)的品種，然后實(shí)行規(guī)范種植、生產(chǎn)、加工 、運(yùn)輸?shù)?，其次，讓農(nóng)民全員參與，實(shí)行全過程、全方位的質(zhì)量管理，更好地把控質(zhì)量，抑制殘次品的產(chǎn)生，從而進(jìn)行品牌建設(shè)，借助生產(chǎn)優(yōu)勢及品牌優(yōu)勢，進(jìn)行研發(fā)和品牌創(chuàng)建，從而將品牌打出去，實(shí)現(xiàn)本區(qū)域龍頭企業(yè)，消除城市與農(nóng)村的差距。

2.4 傳承鄉(xiāng)村文化

要農(nóng)村電子商務(wù)更好發(fā)展就應(yīng)該從生態(tài)化發(fā)展開始，實(shí)行“綠水青山就是金山銀山”的綠色生態(tài)發(fā)展理念，借助生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕文化，將農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村傳統(tǒng) 、綠色生態(tài)環(huán)境聯(lián)系 ，讓村民通過網(wǎng)絡(luò)宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣?，讓全國各地的人們都能夠知道了解?/p>

由于現(xiàn)在人們生活水平的提高，對于吃或者住要求更加的高，強(qiáng)調(diào)的是舒適和適合，這就符合馬斯洛需求層次理論，所以作為一些有文化底蘊(yùn)的省市農(nóng)村，要傳承和發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，提升思想意識，發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村旅游，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕k旅游民宿、開放景點(diǎn)供游客游玩，興辦其他服務(wù)創(chuàng)造一種消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者可以在此忘掉城市的喧囂，徹底的放松，從而可以更好地進(jìn)行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，取得更好的效果。

3 總結(jié)

電子商務(wù)通過將小產(chǎn)品對接大市場，實(shí)現(xiàn)政府、專家、平臺、企業(yè) 、合作社、農(nóng)民六種力量銜接創(chuàng)造這種模式 ，圍繞農(nóng)民 、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村創(chuàng)造三農(nóng)電商，將農(nóng)民變成網(wǎng)民 ，將農(nóng)產(chǎn)品變成網(wǎng)上商品，借助網(wǎng)店將農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷進(jìn)城，工業(yè)品網(wǎng)購進(jìn)村 ，將城鄉(xiāng)進(jìn)行銜接、將資源進(jìn)行共享的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，從而促進(jìn)企業(yè)入網(wǎng) 、農(nóng)民接觸網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。