媒體融合的經(jīng)濟新聞報道模型研究
——以第31屆中國經(jīng)濟新聞獎融合報道作品為例

文/王麗霞（北京工商大學傳媒與設(shè)計學院）

我國科技和經(jīng)濟水平的提高，不僅為媒介不斷發(fā)展提供了助推力，還促使媒介整合環(huán)境的形成。在這樣的環(huán)境下，經(jīng)濟報道媒體如何做好報道，是所有的媒體都必須認真考慮的一個問題。中國經(jīng)濟新聞獎是一個由中央政府批準的項目，旨在達到評估和認可的標準。特別是其中所包含的綜合新聞，為新媒體時代的經(jīng)濟新聞傳播提供了很好的借鑒和思路。

一、概念解釋

（一）媒體融合

“媒體融合”的概念首先由浦爾教授提出，其表示多種媒體呈現(xiàn)出多功能整合的趨勢。隨后在web2.0技術(shù)的不斷發(fā)展下，以電視、報紙等為代表的傳統(tǒng)媒體開始作為媒體融合的趨勢表現(xiàn)出來。后來以大多數(shù)學者認為的新媒體形態(tài)的代表“博客”的出現(xiàn)，使得多媒體的發(fā)展不斷地呈現(xiàn)出了新特征、新功能、新形式，打破了人們的固化思維和想象，成為推動媒體融合形成的動力。

（二）經(jīng)濟新聞

關(guān)于經(jīng)濟新聞，不同的學者對此有不同的定義和理解，但集中表現(xiàn)為以下幾種：

（1）經(jīng)濟新聞是關(guān)于新近發(fā)生的經(jīng)濟事實的報道。

（2）經(jīng)濟新聞是關(guān)于社會生產(chǎn)方式最近發(fā)生的事實的報道，反映社會經(jīng)濟活動和人民群眾經(jīng)濟生活、服務(wù)和引導新聞。

（3）經(jīng)濟新聞是報道人類一切經(jīng)濟活動的新聞，或者是以經(jīng)濟活動為主要內(nèi)容的新聞。經(jīng)濟活動包括經(jīng)濟建設(shè)、經(jīng)濟改革、經(jīng)濟生活等。

（三）媒體融合的經(jīng)濟新聞

當今社會處在一個新興化的媒介時代，使得媒介整合加速發(fā)展，多元化、綜合化的傳播方式才是未來媒介發(fā)展的主要方向。在經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，經(jīng)濟新聞報道的作用非常重要，尤其是在媒體融合的潮流中，媒體和媒體的融合，是未來經(jīng)濟新聞報道的一個大趨勢。

二、從融合系新聞報道中看經(jīng)濟類媒體的報道模式

（一）增強整體報道、區(qū)域連接性

地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展水平常常能從側(cè)面反映國家的戰(zhàn)略效能，特別是在信息高速發(fā)展的時代，地方和地方、區(qū)域和區(qū)域之間的經(jīng)濟有著極強的聯(lián)系。因此，新時期的經(jīng)濟新聞的報道不僅限于某個地區(qū)，如果能將地域和地域結(jié)合起來的話，地域間就不會產(chǎn)生分裂感。常德日報作為黨政機關(guān)報，其公信力和權(quán)威性是不容置疑的，因此承擔的社會輿論宣傳和引導輿論的任務(wù)也很重要。文章指出，洞庭湖近年來不僅報道了經(jīng)濟發(fā)展狀況，還綜合了常德、岳陽、益陽、荊州、長沙望城區(qū)等地區(qū)的經(jīng)濟報道，形成了洞庭湖經(jīng)濟發(fā)展的包圍圈，從宏觀方面分析了整個經(jīng)濟帶在以上地區(qū)的發(fā)展推動下帶來的生態(tài)和經(jīng)濟發(fā)展的變化。

《一湖碧水洞庭》的一系列報道表明，洞庭湖的五個主要城市形成了一個完整的經(jīng)濟體出現(xiàn)在讀者面前，特別是通過各城市著手于經(jīng)濟建設(shè)的每一個細節(jié)，充分展示了洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)在修復前湖邊地區(qū)所作的一系列努力，以及在這個努力下出現(xiàn)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化。當然，《常德日報》這樣的報道方式，使得報道中所出現(xiàn)的區(qū)域經(jīng)濟和管轄問題不再割裂，而是有了一定的連接性。

同時，《常德日報》結(jié)合國務(wù)院批復的《洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》和習近平總書記對長江經(jīng)濟帶發(fā)展的重要指示以洞庭湖為中心的生態(tài)經(jīng)濟區(qū)重點區(qū)域，將生態(tài)優(yōu)先和生態(tài)發(fā)展兩大戰(zhàn)略目標的合作互促的階段性成果，以真實的新聞題材向群眾展示出來，不僅可以使群眾充分認識到實施生態(tài)經(jīng)濟政策的必要性，還能不斷感受到開發(fā)洞庭湖生態(tài)區(qū)的重要性和可行性。

（二）明確多媒體集成、連通報道狀態(tài)

在媒介融合發(fā)展的大環(huán)境下，信息傳播的方式發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)的文字報道只能滿足觀眾的視覺。現(xiàn)在通過報道媒體的聯(lián)動，給觀眾帶來視聽上的樂趣，這樣不僅能消除純文字報道的單調(diào)，還能加速信息傳遞，為媒體帶來黏性和忠誠度。同時在融合的背景下，為群眾提供更有質(zhì)量更有深度的新聞內(nèi)容。

中國民生銀行首席研究員溫斌和對外經(jīng)濟貿(mào)易大學金融學院王劍鋒教授等專家的采訪形成了“視頻+圖片+文字實錄”的多種形式報道模式。從這些豐富的新聞素材中，多方面展示了中央銀行降低利率背后傳來的一些信息，為接受者也為下一次的經(jīng)濟活動提供了一定的啟示作用。

在四川經(jīng)濟日報社發(fā)布的有關(guān)IT人物的視頻采訪中，以典型的IT創(chuàng)業(yè)者為主人公，四川創(chuàng)新科技有限公司的楊帆、億達信息技術(shù)有限公司的高級副社長張暉和如云創(chuàng)始人兼CEO彭雷從他們個人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及平民化的采訪語言出發(fā)，描述他們在創(chuàng)業(yè)中獲得的一系列成就，同時用溫暖的文字展示了他們生活中的一些趣事，通過“視頻+文字”的報道更如實地向觀眾展示了他們創(chuàng)業(yè)過程中的動力。

多媒體化的連通化報道在打破傳統(tǒng)媒體報道壁壘基礎(chǔ)上，不僅能以多樣化的形式向我們呈現(xiàn)經(jīng)濟新聞，同時也能從一定程度上促進經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）故事化報道，引起民眾的關(guān)注

隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，經(jīng)濟新聞越來越成為大家關(guān)注的對象。當然，優(yōu)秀的經(jīng)濟報道可以在一定程度上預(yù)測未來的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，不僅能滿足老百姓最基本的信息需求，為老百姓的經(jīng)濟行為提供方向，還能更好地促進經(jīng)濟發(fā)展。但是，由于經(jīng)濟新聞領(lǐng)域的特殊性，新聞中的很多數(shù)字、專業(yè)化的語言，大大降低了經(jīng)濟新聞的傳播效果。因此，經(jīng)濟新聞中的故事化報道才是提高經(jīng)濟新聞可讀性和知名度的有效途徑。

據(jù)《光明日報》發(fā)表的《雄壯的東方潮奮進新時代——慶祝改革開放40周年的小崗村》系列報道，開頭以1978年中國現(xiàn)代農(nóng)村改革中的安徽鳳陽小崗村為例，18名農(nóng)民按下紅手印的故事，縮短了與民眾的距離。加強與群眾的對話和土地改革的深度介入，為安徽鳳陽小崗村取得的實質(zhì)性經(jīng)濟成果奠定了基礎(chǔ)。下面大部分的新聞素材中有幾個小標題，在各自的小標題下，以人物的故事為出發(fā)點，這些人在農(nóng)村土地改革過程中走在前面事例。在新聞素材中，他們明確闡述了如何在土地改革中一步一步地摸索、努力，促進小崗的振興，為了實現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展而努力。

小崗人的新憧憬中，作者就如何振興小崗村進行了提問。而且，“為了發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，怎樣在農(nóng)業(yè)上植入網(wǎng)絡(luò)科學技術(shù)，給土地帶來巨大的價值呢？”通過拋出這些深刻的問題，《光明日報》給出了廣大群眾想知道的解決辦法。也就是說，通過介紹成功的小崗人的經(jīng)歷，不但為更多的受眾解釋了小崗精神，還為小崗精神下探尋經(jīng)濟故事提供了一定的方法。

另外，在騰訊新聞的《財約你》中，“褚時健是如何逆轉(zhuǎn)命運的？古稀進入監(jiān)獄后，84歲成為億萬富翁”，視頻開頭用黑白畫面描繪了褚時健的個人故事化體驗，向我們依次展示了他是如何在出獄后發(fā)展成功的。

這樣故事化的經(jīng)濟新聞報道，不但能激起受眾的閱讀興趣，同時也能促進新聞報道的廣度，為報道模式增添了色彩。

（四）專業(yè)化報道，經(jīng)濟一體化

經(jīng)濟發(fā)展涉及很多領(lǐng)域。首先，豐富的經(jīng)濟專業(yè)知識是寫好經(jīng)濟新聞報道的前提，但不僅是唯一的，經(jīng)濟新聞的報道內(nèi)容也不僅限于經(jīng)濟問題，還包括很多內(nèi)容，包括經(jīng)濟政策、經(jīng)濟與市場的發(fā)展、市場與民眾的關(guān)系等。

前文提到了區(qū)域經(jīng)濟一體化，現(xiàn)在是全球經(jīng)濟一體化，這樣的一體化也為媒體融合的發(fā)展提供了契機。

我們的報道接受者不僅限于我國的民眾，更多的是如何向國外展示我們的經(jīng)濟發(fā)展狀況。在這種情況下，我們的經(jīng)濟報道不是片面的單一的，應(yīng)該從多方面、多角度出發(fā)，用中國化的方式說明中國的經(jīng)濟發(fā)展狀況。

在《中國經(jīng)濟時報》發(fā)表的關(guān)于“‘一帶一路’——第二屆‘一帶一路’國際合作峰會論壇”的報道中，從專業(yè)角度介紹了有關(guān)“國際合作峰會論壇”的一系列相關(guān)報道。在論壇和觀察等一系列方面，圍繞實現(xiàn)第二次峰會、國際合作論壇和閉幕情況，向群眾全面展示了峰會論壇的成果。

經(jīng)過對專家的采訪，《中國經(jīng)濟時報》提倡我國和合作者共同建設(shè)“一帶一路”，利用各國特別是發(fā)展中國家的基本優(yōu)勢參加世界分工合作，加快現(xiàn)代化、城市化和工業(yè)化進程，以促進世界經(jīng)濟的共同發(fā)展。

據(jù)報道，在各國共同努力下，即將步入新階段的“一帶一路”建設(shè)也將促進中國全方位的對外開放，促進沿線國家全面互利共贏。

在“一帶一路”的發(fā)展過程中提出了“綠色絲綢之路”“通過加強國際金融合作來融通資金”等，實施的獨創(chuàng)性也作為生動的新聞素材被報道出來。通過客觀和多樣化的報道，《中國經(jīng)濟時報》向社會大眾全面地展示了中國在提倡“一帶一路”發(fā)展過程中所取得的突破性的成果，在經(jīng)濟全球化過程中各沿線國家可以完全認識到世界經(jīng)濟發(fā)展之間的協(xié)調(diào)性、經(jīng)濟發(fā)展和綠色生態(tài)保護相互平衡過程中的各種創(chuàng)新。

通過這種多角度、專業(yè)的報道模式，《中國經(jīng)濟時報》報道了中國在“一帶一路”發(fā)展中所取得的突破，明確了未來各沿線國家的實踐方向。

三、總結(jié)

在媒體高度發(fā)達的時代，信息流通變得更加緊密、更加頻繁了。對于媒體報道的新聞，也有了更高的要求。

在第31屆中國經(jīng)濟新聞獎的報道中，媒體在經(jīng)濟新聞模式上進行了一些創(chuàng)新，在報道形式、內(nèi)容和深度上都取得了實質(zhì)性的進步。但是，也有一系列問題，尤其引人注目的是有些報道中還存在著新聞報道的語言很難理解等。另外，一部分網(wǎng)站在一系列報道的主題頁上開設(shè)了評論和評論區(qū)域，但由于官方媒體與接收者的對話不足，很難接受報道背后的感想和建議，這對于媒體來說，會減少一定程度的互動黏性。

因此，媒體應(yīng)該在媒體融合的大環(huán)境中，繼承報道模式的革新，并尋求與接收者之間多走交流之路，以更好地完善經(jīng)濟新聞報道模式，提高受眾的閱讀感受。