淺談江南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的發(fā)展現(xiàn)狀與設(shè)計研究

□劉 婷 湖州師范學(xué)院

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，城市景觀出現(xiàn)了較大變化，與此同時也帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。但是，目前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中還存在很多問題。本文對此進行了分析，希望能促進鄉(xiāng)村旅游更好地發(fā)展。

一、江南地區(qū)的地域特色

“江南”是長江流域的一個“地理共同體”，位于長江中下游以南。江南往往代表著繁榮發(fā)達的經(jīng)濟和美麗富庶的水鄉(xiāng)景象。江南有著豐富的水資源，被稱為“魚米之鄉(xiāng)”，有著“小橋流水人家”的水鄉(xiāng)風情。

（一）地理特色

“江南是水做的”，水是江南地區(qū)的靈魂。江南地區(qū)河流縱橫交匯，水網(wǎng)密布。江南的水系很發(fā)達，其依靠著水系而發(fā)展。正所謂，江南之勝，獨在于水，依靠于水，發(fā)展于水[1]。

（二）氣候特色

江南地區(qū)屬于亞熱帶季風氣候，每年的降水量十分豐富，氣候多潮濕。整體溫度環(huán)境適合人類居住，環(huán)境宜人。江南多潮濕，因此，很適合植物的生長，聞名遐邇的就是江南園林中豐富的植被，如拙政園中的山茶、揚州的芍藥等。

（三）文化底蘊

一方面，江南文化含括了儒家禮教與玄學(xué)審美，儒家的“樂”強調(diào)個體主義的生活方式及精神上的體會，所謂“仁者樂山，智者樂水”；而士人將江南的山水人文融合，吸納了老莊、佛教思想形成玄學(xué)。另一方面，古有詩人白居易、李白、蘇軾、辛棄疾等游歷江南，他們留下千古佳作，描繪了江南美景和美色，向世人展現(xiàn)了江南地區(qū)別樣的風土人情[2]。

（四）民居特色

江南水鄉(xiāng)歷史源于河姆渡文化，在后期歷史中，江南地區(qū)無論是政治、經(jīng)濟，還是文化都有一定程度的發(fā)展。到明清時期，江南地區(qū)成為我國最發(fā)達的地區(qū)。所以此地的民居生活富裕，建筑獨具特色。

由于獨特的地理和氣候，江南地區(qū)的建筑多依水而建，自然形成了后人所說的“小橋流水人家”的獨特風格。除此之外，江南地區(qū)的建筑多為雙面屋面、馬頭墻，顏色多為灰、白、褐等淡雅的色系，建筑結(jié)構(gòu)多石木結(jié)合[3]。

二、江南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中存在的問題

隨著“美麗鄉(xiāng)村”行動計劃啟動，各地鄉(xiāng)村旅游建設(shè)也在進一步推進。目前，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在我國已發(fā)展到一定階段，整體情況發(fā)展樂觀，但是當前支撐江南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的各項政策還不是很完善，尚處于探索階段。

在我國，鄉(xiāng)村旅游的概念還沒有得到具體、系統(tǒng)的規(guī)范，導(dǎo)致江南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生了諸多的問題，具體而言，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）趨于雷同，缺乏特色

從目前江南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀來看，鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢特色沒有被很好地挖掘出來。例如，地域和文化特色不夠鮮明，內(nèi)容與形式上基本雷同，主題單一。由于缺乏統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出現(xiàn)重點不突出、布局不合理的問題。

（二）社會功能單一，服務(wù)設(shè)施不完善

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的國家，如德國、美國、法國、日本等，政府針對鄉(xiāng)村旅游制定了一整套完整的管理方法，引導(dǎo)和規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。目前，我國政府明確提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村經(jīng)濟和社會發(fā)展的一個大戰(zhàn)略。政府抓住了經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢，提出了具有中國特色的城市化發(fā)展道路，這無疑為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。但從目前我國江南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際情況來看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展機制還不健全，未形成一套完整的經(jīng)營規(guī)模[4]。

與此同時，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與設(shè)計沒有很好地與社會文化、社會功能相結(jié)合，存在功能比較單一、提供給游人的體驗性空間缺乏、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善等問題。

三、江南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的設(shè)計原則

（一）充分挖掘江南地區(qū)文化特色

江南地區(qū)文化底蘊深厚，資源豐富，因此，相關(guān)部門應(yīng)因地制宜，突出地方特色，營造江南地區(qū)獨有的文化氛圍；在設(shè)計細節(jié)上應(yīng)充分挖掘水鄉(xiāng)、橋、絲綢、狀元村等文化元素，利用鯉魚跳龍門、安樂父母官等故事典籍，加強旅游深度開發(fā)及文化滲透，構(gòu)建精彩的精品旅游路線和特色的旅游產(chǎn)品服務(wù)。

（二）結(jié)合現(xiàn)代需求、技術(shù)，完善整體服務(wù)

政府相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)當?shù)氐陌l(fā)展狀況進行整體規(guī)劃布局，并制定好具有當?shù)刭Y源特色的旅游發(fā)展規(guī)劃，通過系統(tǒng)有效的規(guī)劃設(shè)計，整合當?shù)氐穆糜钨Y源，策劃出具有地方優(yōu)勢的旅游開發(fā)項目。同時，各級政府應(yīng)根據(jù)當?shù)氐臈l件加強對江南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的管理，如制定統(tǒng)一的政策、制定統(tǒng)一的旅游設(shè)施、規(guī)范收費標準、提高服務(wù)質(zhì)量、加強日常的管理和服務(wù)等，以形成規(guī)范有序的發(fā)展格局。

四、江南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的設(shè)計對策

（一）景觀營造

江南地區(qū)位于長江中下游以南，具有豐富的水資源。鄉(xiāng)村旅游業(yè)要充分利用當?shù)氐乃Y源優(yōu)勢，發(fā)展好泛舟、游船等產(chǎn)業(yè)，找準定位、突出特色，從而打造優(yōu)勢、蹚出新路。

在景觀方面，鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)因地制宜，在保護水系的同時，展現(xiàn)其景觀特色，打造品質(zhì)空間，豐富空間層次。以國內(nèi)發(fā)展較好的鄉(xiāng)村旅游設(shè)計案例——湖州南潯區(qū)荻港村美麗鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)進行說明。孚鎮(zhèn)荻港村是浙江杭嘉湖平原一個典型的江南水鄉(xiāng)古村，其充分利用當?shù)鬲氂械奶厣O(shè)計出別具一格的旅游鄉(xiāng)村，利用荻港集傳統(tǒng)民居、連廊街巷、古寺名木，石河埠、地方民俗與歷史名人于一體，打造了不同的體驗空間，為游人提供了可游、可觀、可賞、可居的豐富空間[5]。

江南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃也應(yīng)利用江南自身景觀打造環(huán)境優(yōu)美、宜居宜游、各具特色的觀光項目，為鄉(xiāng)村振興注入活力，帶動貧困群眾脫貧增收，助推各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，在吸引外來游客和當?shù)厥忻駚砺糜蔚耐瑫r，不斷增強地域特色和品牌影響力，拓寬村民增收渠道。

（二）江南民居改造

首先，居民建筑的保護與修繕需要重視，江南地區(qū)現(xiàn)存較多古建筑，其是歷史留下的產(chǎn)物，也是后人回顧歷史的重要依據(jù)。對于此類建筑，相關(guān)部門需要重點檢查其結(jié)構(gòu)穩(wěn)固性和可修復(fù)性。

其次，對于可以改造的建筑空間，可以保留其特色部分，結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)和現(xiàn)代人們的需求，打造滿足不同人群功能的空間。例如，近年來發(fā)展迅速的民宿。民宿的熱潮離不開城鎮(zhèn)化的發(fā)展，其吸引對象為渴望鄉(xiāng)村田園、小橋流水的自然氛圍的人們。在材料上，民宿應(yīng)以江南本土植物為主，如竹、木等；在色彩上，應(yīng)保持整體風格的統(tǒng)一，突出江南水鄉(xiāng)淡雅的韻味，避免亮色的突兀；在裝飾上，可以提取傳統(tǒng)的元素符號，如可以提取傳統(tǒng)建筑窗格中象征吉祥富貴的牡丹花紋樣；在設(shè)計手法上，可以借鑒傳統(tǒng)的設(shè)計手法，如江南水鄉(xiāng)中常見的“移步異景”“借景”“漏景”“對景”等手法，打造豐富的空間場所。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

對于江南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃，我們可以通過系統(tǒng)有效的規(guī)劃設(shè)計，整合當?shù)氐穆糜钨Y源，策劃出具有地方優(yōu)勢的旅游開發(fā)項目。同時要注重江南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，將資源注入文化，突出當?shù)氐泥l(xiāng)土文化和民俗民情；可適當開展景點觀光、農(nóng)業(yè)科普或工藝品開發(fā)等形式的活動，形成各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；還可以以小物件、飾品、紀念品等為載體，對江南水鄉(xiāng)元素進行提取，設(shè)計出一系列“文化再造品”，突出江南地區(qū)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時對其進行傳承與保護。

此外，我們還可以將設(shè)計與新時代的數(shù)字傳媒相結(jié)合，增加營銷投入，把鄉(xiāng)村旅游積極融入當?shù)氐穆糜螤I銷體系，積極開展各類鄉(xiāng)村旅游主題活動，通過舉辦系列鄉(xiāng)村旅游主題文化活動，提升鄉(xiāng)村旅游知名度；也可以積極發(fā)展當?shù)氐奶厣放?，策劃和包裝鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，同時與周邊景點、景區(qū)相結(jié)合，擴大旅游市場，吸引更多游客。

結(jié) 語

江南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游不僅在很大程度上提高了農(nóng)民的經(jīng)濟收入，提升了廣大農(nóng)民的生活水平和質(zhì)量，還滿足了我國城市當?shù)鼐用竦穆糜涡枨?，有效地拉動了我國?jīng)濟的增長。因此，相關(guān)部門應(yīng)加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，為江南地區(qū)農(nóng)民提供了較多的就業(yè)選擇機會，使農(nóng)村地區(qū)變得更加富裕。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境的改善，能使農(nóng)村地區(qū)的自然條件和生態(tài)環(huán)境更加優(yōu)越，從而實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展目標。