廣播節(jié)目與新媒體融合的實(shí)踐探究

文/補(bǔ)平（云南廣播電視臺）

二十一世紀(jì)以來，隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息傳播方式、傳播渠道以及傳播手段都發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是新媒體的誕生，既改變了受眾群體接收信息的習(xí)慣，又拓寬了他們接收信息的路徑。最近幾年，人們對信息的需求逐漸增加，可以借助新媒體平臺主動查找自己需要、感興趣的信息，他們的主體地位與主體意識越發(fā)明顯，不再只受限于傳統(tǒng)廣播媒體，而更熱衷于新媒體傳播渠道與傳播形式，在此環(huán)境下，廣播傳媒的受眾逐漸減少，被新媒體分化開來。另外，人們在日常生活中還可以利用新媒體軟件來隨時隨地的發(fā)布文字、圖片、視頻等信息，成為信息的發(fā)布者與傳播者，其互動意識逐漸加強(qiáng)起來。對于這種情況的發(fā)生，傳統(tǒng)媒體不能坐以待斃，需緊跟時代發(fā)展步伐，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的理念與思想，與新媒體之間進(jìn)行有機(jī)融合，進(jìn)而滿足受眾群體對信息的需求，增加受眾面與受眾量。

一、廣播節(jié)目與新媒體融合的必要性

新媒體的出現(xiàn)對廣播媒體的打擊十分巨大，不僅降低了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的廣告效益，也大幅度降低了受眾群體的數(shù)量，從而影響到廣播節(jié)目的收聽效果。所以，廣播媒體需與新媒體結(jié)合，取長補(bǔ)短、相輔相成，推動廣播媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。廣播節(jié)目通過與新媒體的有機(jī)融合，對其自身發(fā)展具有重要作用和意義，具體分析如下[1]。

（一）滿足受眾群體對信息的需求

在信息快速發(fā)展的今天，人們的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，既是信息的傳播者也是信息的受眾者，這對廣播節(jié)目來講具有較大的挑戰(zhàn)性，與此同時，人們對廣播媒體的要求也在逐漸提升，因此，廣播媒體要與新媒體之間融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式，在第一時間為廣大群眾帶來可靠消息，保障廣播節(jié)目的高效性與時效性，從而滿足受眾群體對信息的需求。

除此之外，通過將傳統(tǒng)節(jié)目與新媒體進(jìn)行科學(xué)融合，也可以增加節(jié)目的可聽性，拉近受眾群體與廣播節(jié)目的距離，根據(jù)受眾群體喜好來播報信息，進(jìn)而提高廣播媒體與新媒體的工作效率[2]。

（二）增加廣播節(jié)目的核心競爭力

在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中，媒體間的競爭十分激烈，廣播媒體亦是如此，不僅要應(yīng)對電視的競爭，還要接受新媒體的挑戰(zhàn)。在這種發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)步履艱難。那么，如何提高自身的核心競爭力成為廣播媒體發(fā)展的難題。廣播媒體是通過廣播節(jié)目來提高綜合競爭力的，所以，其發(fā)展離不開廣播節(jié)目的支持，只有不斷提高廣播節(jié)目的質(zhì)量與收聽效果，才能增加廣播媒體的廣告效益，獲得更多利潤來支撐自身發(fā)展，提高自身知名度與品牌效應(yīng)。

（三）提高廣播節(jié)目的質(zhì)量

在新媒體大環(huán)境下，廣播節(jié)目要與其相互融合，共同發(fā)展，這樣不僅可以提高廣播節(jié)目的質(zhì)量，還可以豐富節(jié)目播放形式，使節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩地展現(xiàn)在受眾群體面前，增加曝光率。除此之外，通過廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展，還可以吸引人們的注意，增加信息受眾數(shù)量，從根本上提升廣播節(jié)目收視效果[3]。

二、廣播節(jié)目與新媒體融合過程中存在的問題

（一）相互融合的深度不足

現(xiàn)階段，我國新媒體技術(shù)正處于發(fā)展階段，理論基礎(chǔ)相對來講比較薄弱，科研成果并不多。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合經(jīng)常遇到較多困難，那么，怎樣可以維持它們之間的關(guān)系成為新媒體時代需解決的問題，而廣播媒體對新媒體的單一化融合方式以及“防備”心理是二者融合程度不深的主要原因，需及時解決[4]。

（二）人才隊(duì)伍的實(shí)力不強(qiáng)

廣播媒體與新媒體融合后，需從廣播節(jié)目內(nèi)容、服務(wù)、形式以及技術(shù)等方面出發(fā)進(jìn)行不斷的改革與創(chuàng)新，并且對廣播媒體工作人員提出了高要求與高標(biāo)準(zhǔn)，爭取打造一支優(yōu)秀的人才隊(duì)伍。

要從新形式、新內(nèi)容與新技術(shù)等角度上引進(jìn)綜合性較強(qiáng)的人才，為廣播電視與新媒體的融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。但是，目前廣播媒體工作者的技術(shù)水準(zhǔn)與工作能力并不高，在一定程度上會抑制廣播媒體的快速發(fā)展，因此，要加強(qiáng)工作人員的培訓(xùn)以及選拔[5]。

（三）傳統(tǒng)廣播節(jié)目的權(quán)威性未能良好展現(xiàn)

廣播電視與新媒體的融合具有明顯優(yōu)勢，新媒體可以在理念上、內(nèi)容上、技術(shù)上以及形式上對廣播媒體給予一定的幫助。但是在實(shí)際發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目還存在一些問題，比如信息質(zhì)量不高，注重形式化等，長此以往，就會降低廣播節(jié)目的權(quán)威性，使其無法發(fā)揮自身作用，嚴(yán)重抑制新媒體行業(yè)與傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步[6]。

（四）新媒體的交互性未能充分地發(fā)揮出來

新媒體可以為受眾群體提供個性化、多元化、優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)，滿足人們所需，這一特點(diǎn)是廣播媒體無法實(shí)現(xiàn)的。因此要將廣播媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)的融合，充分體現(xiàn)出二者的交互性。如果未能將新媒體的交互性優(yōu)勢體現(xiàn)出來，就會影響到廣播節(jié)目的收視效果[7]。

三、廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐措施

（一）加深廣播節(jié)目與新媒體之間的融合度

廣播節(jié)目與新媒體之間進(jìn)行有機(jī)融合過程中，需始終堅(jiān)持實(shí)事求是的播報原則，切勿一味地追求標(biāo)新立異，從而喪失掉廣播媒體的權(quán)威性。另外，廣播電視與新媒體進(jìn)行融合時，也要考慮內(nèi)容、技術(shù)和渠道等方面的因素，避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)的不良局面。在以受眾需求為基準(zhǔn)、內(nèi)容為主導(dǎo)的前提下，從下面三個方面加強(qiáng)廣播節(jié)目與新媒體之間的融合度。（1）嘗試推行超媒共享制的發(fā)展戰(zhàn)略，以滿足受眾需求為主來優(yōu)化廣播節(jié)目內(nèi)容。比如以受到大家歡迎、由芒果電視臺推出的《朋友請聽好》這檔節(jié)目為例進(jìn)行分析，這檔節(jié)目由知名主持人何炅、謝娜和易烊千璽擔(dān)當(dāng)主播為觀眾播報信息。在節(jié)目中主要通過廣播渠道與觀眾進(jìn)行有效互動，而觀眾通過網(wǎng)絡(luò)電視的渠道來收獲節(jié)目信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合的目標(biāo)。與此同時，《朋友請聽好》這檔節(jié)目也會在每一期邀約助陣嘉賓，引導(dǎo)他們發(fā)揮自身的明星效應(yīng)，再加上明星在微博平臺的推廣與宣傳，能夠快速增加節(jié)目熱度與知名度，進(jìn)而吸引到更多的受眾群體來觀看節(jié)目內(nèi)容，增加廣播節(jié)目的收視率。（2）通過整合平臺調(diào)配資源來升級廣播節(jié)目內(nèi)容。例如深受觀眾喜愛的節(jié)目《聲臨其境》，這檔節(jié)目一經(jīng)推出，就受到了人們的追捧與好評，湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人通過將《聲臨其境》與喜馬拉雅APP相融合，增加了節(jié)目的收聽收看渠道，受眾群體利用新媒體軟件能夠隨時隨地地收聽精彩部分。另外，《聲臨其境》的節(jié)目嘉賓也會在喜馬拉雅APP平臺上與聽眾進(jìn)行實(shí)時互動，從而實(shí)現(xiàn)平臺資源的相互融合。為了加深廣播節(jié)目與新媒體之間的融合度，需與時俱進(jìn)，跳出原有舒適圈，不斷了解受眾的真實(shí)需求，在此基礎(chǔ)上推廣廣播節(jié)目。另一方面，要加強(qiáng)與各電視頻道的合作，在廣播加電視的形式下來推廣廣播節(jié)目，增加其播放效果。在此過程中，電視節(jié)目要多加篩選具有深遠(yuǎn)意義的正能量節(jié)目，合理轉(zhuǎn)化為廣播在線節(jié)目。（3）不斷升級技術(shù)水準(zhǔn)。充分發(fā)揮廣播節(jié)目中的AI、VR、5G等技術(shù)，盡最大努力挖掘出廣播節(jié)目與新媒體融合的價值。

在文學(xué)、金融以及游戲等領(lǐng)域進(jìn)行拓展，為廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展提供更加豐富的內(nèi)容，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過技術(shù)手段轉(zhuǎn)化為廣播節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級。除此之外，在聽音樂、聽書、聽劇等新媒體平臺上推廣廣播節(jié)目，也可以實(shí)現(xiàn)技術(shù)水準(zhǔn)的升級[8]。

（二）努力打造一支優(yōu)質(zhì)的人才隊(duì)伍

首先，在廣播節(jié)目中要不斷引進(jìn)專業(yè)能力強(qiáng)、綜合素養(yǎng)高的人才，給予新媒體和廣播節(jié)目在理念上、內(nèi)容上與技術(shù)上的大力支持，使得廣播媒體領(lǐng)域的人才隊(duì)伍持續(xù)擴(kuò)大。其次，要強(qiáng)化工作人員的技能訓(xùn)練，幫助他們了解和正確使用高科技技術(shù)，使其可以更好地完成節(jié)目任務(wù)。最后，要提高工作人員的綜合素養(yǎng)。在新媒體輿論下要堅(jiān)持正確的立場，大膽創(chuàng)新、勇于挑戰(zhàn)、敢于質(zhì)疑，使得新媒體與廣播節(jié)目融合得更加貼切[9]。

（三）良好展現(xiàn)出廣播節(jié)目的權(quán)威性

廣播電視與新媒體融合發(fā)展時，要堅(jiān)定自己的立場、看清局勢，切勿盲目跟從，依據(jù)法律法規(guī)、行業(yè)準(zhǔn)則以及道德標(biāo)準(zhǔn)行事，從而保障自身的權(quán)威性，具體表現(xiàn)有以下幾個方面。（1）充分發(fā)揮采編團(tuán)隊(duì)與記者的優(yōu)勢，對收集到的信息進(jìn)行細(xì)致篩選、整合、過濾與挖掘，進(jìn)而保障播報信息的真實(shí)性與時效性。（2）始終堅(jiān)守廣播節(jié)目錄制的相關(guān)制度與準(zhǔn)則，以新聞廣播節(jié)目為例子，要抓住新聞五要素，并且在節(jié)目錄制時間內(nèi)將事情的起因、經(jīng)過、結(jié)果向受眾群體敘述清楚，減少網(wǎng)絡(luò)虛假信息的干擾。（3）努力營造廣播節(jié)目的正面品牌形象，不斷增加受眾群體對廣播電視的黏性。比如廣播節(jié)目可以打造龍頭廣告品牌，深植人文環(huán)境，將當(dāng)?shù)芈糜巍⒔煌?、社會保障、?jīng)濟(jì)以及教育等領(lǐng)域的發(fā)展融入廣播節(jié)目中，這樣不僅可以發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，還可以滿足受眾群體對廣播節(jié)目的實(shí)際需求，在無形當(dāng)中增加傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的權(quán)威性。

（四）充分發(fā)揮新媒體的交互性特點(diǎn)

首先，要改變傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展模式與發(fā)展理念，通過經(jīng)營、管理、內(nèi)容、渠道、平臺等方面與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，從而增加彼此的交互性。比如，一些網(wǎng)頁可以為用戶提供流暢地收聽功能，他們在進(jìn)行其他活動過程中還可以收聽網(wǎng)頁上信息，在網(wǎng)頁上進(jìn)行互動，將自己內(nèi)心深處最真實(shí)的情感表現(xiàn)出來。除此之外，在一些網(wǎng)頁，還可以為用戶提供適合的鏈接，他們可以對鏈接進(jìn)行自我判斷并進(jìn)行最終的選擇，一旦確定鏈接后可以點(diǎn)擊使其跳轉(zhuǎn)到廣播節(jié)目中，收看節(jié)目內(nèi)容。其次，增加對廣播節(jié)目的推廣與宣傳，在此前提下與新媒體進(jìn)行恰當(dāng)?shù)娜诤稀１热缈梢詾閺V播節(jié)目設(shè)置專門的微信公眾號，在微信公眾號內(nèi)發(fā)布廣播信息，提供在線閱讀功能，便利受眾、服務(wù)受眾。公眾號也可以根據(jù)受眾的閱讀量、反饋來收集受眾信息，為他們推送所喜愛類型的節(jié)目，進(jìn)而為廣播節(jié)目指明方向，增加新媒體的交互性，拉近廣播節(jié)目與受眾群體之間的心理距離。最后，要科學(xué)、合理的使用現(xiàn)代信息技術(shù)，將新媒體交互性特點(diǎn)淋漓盡致地展現(xiàn)出來。比如廣播節(jié)目可以通過大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來收集、挖掘、統(tǒng)籌、加工訂閱率信息、反饋信息或者微信公眾號信息等，以此為媒介來了解用戶喜好，與他們進(jìn)行針對性較強(qiáng)的互動，最終實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的美好局面[10]。

四、結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合極其重要，不僅可以吸引廣大群眾的觀看興趣與熱情，還可以提高收視效果，增加廣告收益。廣播節(jié)目與新媒體在實(shí)際融合過程中也會出現(xiàn)一些問題，比如二者之間的融合深度不足、人才隊(duì)伍的實(shí)力不強(qiáng)、傳統(tǒng)廣播節(jié)目的權(quán)威性未能良好的展現(xiàn)、新媒體的交互性未能充分地發(fā)揮出來等。針對這些問題，相關(guān)管理人員要妥善解決，首先要加深廣播節(jié)目與新媒體之間的融合度，努力打造一支優(yōu)質(zhì)的人才隊(duì)伍；其次要良好展現(xiàn)出廣播節(jié)目的權(quán)威性；最后要充分發(fā)揮出新媒體的交互性特點(diǎn)。只有這樣，才能促進(jìn)廣播節(jié)目與新媒體的共同發(fā)展。