“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析

陸恒東 周明（廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

■前言

目前，電子商務(wù)已經(jīng)深入各行各業(yè)，極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式乃至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和運用。因此，將電子商務(wù)模式與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，利用電子商務(wù)的優(yōu)勢發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，可以有效地促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進(jìn)步和改革，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)+充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化與社會分配資源整合的作用，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)和社會領(lǐng)域進(jìn)行深度整合，將市場創(chuàng)新和生產(chǎn)力預(yù)定為整個社會基礎(chǔ)設(shè)施和工具網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形式。

隨著Internet +的發(fā)展，它應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)加上農(nóng)業(yè)的結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合是新時期農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本方向。我國是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和消費大國，這種情況使得互聯(lián)網(wǎng)必須與農(nóng)業(yè)相連接。

■我國農(nóng)村電子商務(wù)的概念

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”并不是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的簡單加法。例如，淘寶市場與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，支付寶與傳統(tǒng)線下銀行和互聯(lián)網(wǎng)形成的網(wǎng)絡(luò)媒人結(jié)合，形成了一個世紀(jì)以來的良好優(yōu)勢，通過進(jìn)行的交叉形成了互聯(lián)網(wǎng)的方式，這些互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)不是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的簡單顛覆，而是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級，給人們生活帶來了極大便利。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)的概念

農(nóng)村電子商務(wù)是電子商務(wù)的重要組成部分。它解決了廣大農(nóng)村地區(qū)的在線購物活動，但不止于此，農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)至少包括以下內(nèi)容：建設(shè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、維護(hù)農(nóng)民的消費習(xí)慣、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

■農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平

（一）我國農(nóng)村電子商務(wù)的受眾特征

1.我國的在線購物者年齡相對較小

無論在農(nóng)村還是城市，我國的電子商務(wù)受眾基本由年輕消費者組成。在農(nóng)村地區(qū)，這種現(xiàn)象越明顯。在農(nóng)村電子商務(wù)中，年輕人約占消費者總數(shù)的三分之一。隨著越來越多的年輕人進(jìn)入當(dāng)今的農(nóng)村電子商務(wù)消費市場，老年人口的比例遠(yuǎn)低于適當(dāng)年齡的城市消費者的比例。隨著年輕消費者的成長，他們相對于城市居民的購買力將會提高。

2.農(nóng)村居民在線購物的目的并不是因為商品便宜

從這些情況來看，中國農(nóng)村居民在淘寶網(wǎng)上購物是為了買生活中很難買到的東西，而不是因為商品便宜。調(diào)查顯示，我國農(nóng)村居民每年網(wǎng)購消費約2萬元，農(nóng)村居民越來越接受和習(xí)慣這種生活方式。

（二）中國農(nóng)村人喜歡網(wǎng)上購物的原因

通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購具有很大的價格優(yōu)勢。針對網(wǎng)購進(jìn)口商品，消費者可以直接從廠家購買商品，這就節(jié)約了相當(dāng)一部分費用。其次，通過網(wǎng)絡(luò)，居民可以購買范圍更廣的商品。因為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村居民可以購買來自北京、上海、廣東等大城市的商品。其次，無論天氣如何，網(wǎng)購都會把商品送到家門口，這使得居民可以實現(xiàn)在家購物，這大大方便了居民的生活，節(jié)省了時間，也使居民更喜歡網(wǎng)購。在農(nóng)村，消費一般都很小，一個大的村鎮(zhèn)可能就只有一個小超市。不過在小店購物很方便，但能滿足或提高居民生活水平的商品種類太少；城鎮(zhèn)有超市，但地理位置有限，必須乘交通工具去城鎮(zhèn)購物，這使購物更麻煩，而且需要時間和精力。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的普及，居民可以通過網(wǎng)上購買各種各樣的東西，這使得人們的生活更加方便。

■制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素

（一）沒有足夠的資金和關(guān)注

電子商務(wù)既是城市發(fā)展的需要，也是農(nóng)村發(fā)展的需要。然而，大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對薄弱。在發(fā)展過程中，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入了大量資金，而“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)模式的發(fā)展，對農(nóng)村地區(qū)的資本投入也越來越大。資源的缺乏不能改善城鄉(xiāng)差距，不能促進(jìn)社會穩(wěn)定。因此要不斷發(fā)展社會，全面建設(shè)小康社會，必須分析和扶持發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)。農(nóng)村的發(fā)展直接關(guān)系到社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。只有解決農(nóng)村的表面問題，才能實現(xiàn)城鄉(xiāng)的共同發(fā)展。無論基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)條件如何，農(nóng)村都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，因此需要國家和地方政府的支持。雖然國家加大了對農(nóng)村的財政和技術(shù)支持，但農(nóng)村居民的注意力不夠，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村的發(fā)展不易。因此，在農(nóng)村或其他地區(qū)的發(fā)展中，“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)系統(tǒng)也涉及到各種因素，這是基礎(chǔ)設(shè)施需要解決的問題。

（二）我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率很低

盡管互聯(lián)網(wǎng)非常發(fā)達(dá)，信息越來越流動，但農(nóng)村地區(qū)仍然存在嚴(yán)格的限制。有人認(rèn)為電腦太先進(jìn)，自己更難懂得如何使用；有人認(rèn)為電腦很容易發(fā)生故障，對于計算機(jī)的維修過于繁瑣；還有人們對新事物持質(zhì)疑態(tài)度，往往有一些抵觸心理，因此，這些問題限制了對于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)村發(fā)展。

（三）教育水平低，缺乏互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人員

一些農(nóng)村居民僅完成了九年義務(wù)教育，而一些受過高等教育的農(nóng)村居民經(jīng)常去城市打工，這也導(dǎo)致一些高級知識分子和專業(yè)人員繼續(xù)從農(nóng)村人才庫中流失。在農(nóng)村地區(qū)工作的人主要從事農(nóng)業(yè)，沒有專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)訪問技術(shù)，只能使用互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻和購物。他們中的大多數(shù)人對互聯(lián)網(wǎng)的信任度和認(rèn)可度較低，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是不確定的，對此猶豫不決，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村發(fā)展緩慢，因此迫切需要專業(yè)人士交流農(nóng)業(yè)信息，充分整合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的營銷，使網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村發(fā)展中發(fā)揮最大作用。

（四）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施還比較薄弱

近年來，政府加大了對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也有所改善，但是仍然存在著沒有網(wǎng)絡(luò)、沒有電、沒有水的問題，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及率較低，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的條件和空間仍然不足，居民不能直接有效地參與電子商務(wù)。

■農(nóng)村電子商務(wù)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略

（一）解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不平衡發(fā)展

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不平衡發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是不利的，地方政府有責(zé)任在農(nóng)村發(fā)展中解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問題，把農(nóng)業(yè)作為農(nóng)村發(fā)展的主要目標(biāo)。通過財政和技術(shù)支持，幫助農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，建立和完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，逐步引入人力資源開發(fā)農(nóng)村，形成新的發(fā)展模式，消除農(nóng)村發(fā)展的障礙因素，找出城市農(nóng)村發(fā)展不平衡的原因，并進(jìn)行具體的原因分析，利用更多的資源幫助農(nóng)村發(fā)展。

（二）建立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流體系

現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流體系的建立具有許多突出的特點，如區(qū)域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性和周期性等，鮮農(nóng)產(chǎn)品在室溫下很難貯藏，使得，傳統(tǒng)方法不再能夠滿足高級銷售要求。我國農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)流通模式是批發(fā)形式進(jìn)行或在零售線上進(jìn)行。銷售聯(lián)系和效率低下導(dǎo)致高昂的物流成本，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求。因此，發(fā)展現(xiàn)代物流和對冷鏈物流進(jìn)行強(qiáng)有力的科學(xué)管理，這對于建立集約化，專業(yè)化的物流體系至關(guān)重要。

（三）加快農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)

政府應(yīng)當(dāng)通過多層次、多種形式的培訓(xùn)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)，提高基層干部隊伍素質(zhì)。鼓勵青年農(nóng)民積極利用各種現(xiàn)代信息技術(shù)設(shè)施，建立與新型農(nóng)村合作社相適應(yīng)的新型農(nóng)村合作社和網(wǎng)絡(luò)協(xié)會，建立信息服務(wù)，逐步完善農(nóng)村信息系統(tǒng)，加快網(wǎng)絡(luò)營銷，引進(jìn)人才，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對有潛力和有能力的農(nóng)民增加財政支持，在一定程度上向農(nóng)民和其他電子商務(wù)項目發(fā)行債券，并通過補(bǔ)貼和折扣幫助農(nóng)村電子商務(wù)家庭和物流公司擴(kuò)大市場。建立對接機(jī)制，以培訓(xùn)農(nóng)村電子商務(wù)人才，并與農(nóng)村電子商務(wù)公司部門發(fā)展牢固的關(guān)系。通過校企合作模式，鼓勵學(xué)生進(jìn)行電子商務(wù)方面的業(yè)務(wù)實踐，讓學(xué)生建立為農(nóng)民服務(wù)的基本意識，獲得經(jīng)驗并提高實用性?；蚱刚堧娮由虅?wù)老師為公司提供建議或臨時培訓(xùn)，提供技術(shù)建議和項目合作，從而提高農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)使用電子商務(wù)的能力。

（四）改變農(nóng)村電子商務(wù)中資金困難的現(xiàn)狀

對于一些農(nóng)民而言，由于沒有電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)驗，他們無法應(yīng)對資金缺口和資本周轉(zhuǎn)。對此，政府可以幫助這些小型電子商務(wù)企業(yè)獲得資金。政府機(jī)構(gòu)可以與銀行合作，以較低的利率或無息貸款為農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)提供銀行資金，從而解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的資金困擾。同時，根據(jù)農(nóng)村電商公司的發(fā)展，應(yīng)適當(dāng)延長還貸期限，以解決農(nóng)村電商融資問題，使農(nóng)村小電商業(yè)務(wù)發(fā)展更加順暢。

■結(jié)束語

總而言之，為了縮小城鄉(xiāng)差距，政府部門需要利用工業(yè)技術(shù)和專業(yè)的人才來支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，為了更好地支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有必要招募更多的電子商務(wù)專業(yè)人才來發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，建立農(nóng)民服務(wù)中心將在電子商務(wù)發(fā)展過程中，更好地解決并進(jìn)一步減少農(nóng)民的問題。