讓主題報(bào)道“高而不冷”直抵人心

文_黃 琪

主題報(bào)道是黨報(bào)經(jīng)常使用的傳播手段和呈現(xiàn)方式。在新的傳播環(huán)境下，主題報(bào)道如何告別曲高和寡，做到“高而不冷”、直抵人心，這對新聞工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)和寫作態(tài)度提出了更高要求。

融媒體時代主題報(bào)道的價(jià)值

主題報(bào)道立意高、篇幅長，如果不接地氣，很容易曲高和寡，不受讀者待見，更讓新媒體小編“頭疼”。

融媒體時代，做主題報(bào)道還有沒有價(jià)值？

先說一個現(xiàn)象。如今信息碎片化眾所周知，但人們既習(xí)慣于短視頻的“刺激性”傳播，也不排斥微信公眾號中一些有見地的長文，許多觀點(diǎn)鮮明、問題導(dǎo)向的微信長文，動輒收獲百萬級閱讀量?？梢姡L文并非沒有價(jià)值，如果操作得好，因?yàn)槠浞治錾钊?，反而比短視頻更能擊中人心。

篇幅長并阻礙主題報(bào)道有效傳播，“長而不當(dāng)”“大而無味”才是影響其傳播效果的真正原因。只要我們解決了這個問題，主題報(bào)道也能被讀者所接受。

面對信息傳播渠道的多元化、內(nèi)容的同質(zhì)化，做有溫度、有深度、有觀點(diǎn)的新聞，是黨媒尤其是黨報(bào)與新媒體競爭中實(shí)現(xiàn)差異化突圍的有效路徑。說得更深一點(diǎn)，主題報(bào)道是媒體履行新聞輿論工作職責(zé)使命之所系，也是媒體權(quán)威性和核心競爭力之所在。

以去年疫情當(dāng)中的信息傳播為例，筆者所在的長江日報(bào)，去年疫情期間推出了《揭秘抗疫“武漢樣板”》《重生》等主題報(bào)道，前者對武漢抗擊疫情當(dāng)中的“硬核”舉措進(jìn)行梳理分享，為世界抗疫提供“武漢經(jīng)驗(yàn)”，后者對百名新冠肺炎康復(fù)者進(jìn)行走訪，接地氣、聚人氣、暖民心。兩個系列主題報(bào)道對英雄城市武漢的輿論起到引領(lǐng)作用，均摘取湖北新聞獎一等獎。

主題報(bào)道如何“高而不冷”

既然主題報(bào)道依然有其獨(dú)特的價(jià)值，那么如何讓主題報(bào)道寫得上接天線、下接地氣，“高而不冷”，筆者認(rèn)為，要讓主題報(bào)道反映時代聲音，又要面目可親，需做到如下幾點(diǎn)：

其一，主題報(bào)道要站位正確、立意高遠(yuǎn)。黨媒的主題報(bào)道，須把政治方向擺在第一位，增強(qiáng)政治定力和政治智慧，提高政治敏銳性和政治鑒別力，用黨的思想引領(lǐng)社會思潮，用主流的觀點(diǎn)引導(dǎo)社會認(rèn)識。

今年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，長江日報(bào)適時推出了《尋找21顆初心》報(bào)道。中共一大開幕時，全國共有58名黨員。其中有21名堅(jiān)定的共產(chǎn)主義者，沒能看到五星紅旗在開國大典上升起，為黨的事業(yè)犧牲在共和國誕生之前。長江日報(bào)13位記者走訪全國各地，力圖探尋到他們的一些人生印記，還原其生平事跡，回望其初心和追求。5月10日，長江日報(bào)以超常規(guī)模推出21個版的《尋找21顆初心》特刊。約2000條讀者留言感懷烈士事跡，汲取前行力量，如“信仰不滅，初心猶存”“永遠(yuǎn)銘記英雄”“一代人有一代人的使命，一代人有一代人的擔(dān)當(dāng)”。嘉興學(xué)院馬克思主義學(xué)院《紅船精神與時代價(jià)值》課程教研室主任邱辰禧說，整組報(bào)道為黨史學(xué)習(xí)教育提供了一份極具思想性與傳播性的生動教材，也是激勵廣大黨員不忘初心、牢記使命、不斷前行的精神養(yǎng)料。

其二，要把“政治主場”和“人民立場”統(tǒng)一起來。主題報(bào)道是媒體聚焦特定議題對目標(biāo)受眾進(jìn)行的傳播活動。堅(jiān)持政治主場是主題報(bào)道的“天性使然”，主題報(bào)道就是借助新聞媒介將政治議題傳播給公眾，其傳播主要從政治議題出發(fā)，議題設(shè)計(jì)者主要是政治人，主題報(bào)道多是政治傳播活動。

在堅(jiān)持政治主場的同時，主題報(bào)道還需堅(jiān)持人民立場，即報(bào)道要回應(yīng)公眾期待，契合公眾的接受心理，這就要求記者躬身入局，不能脫離百姓。新聞界有句老話，腳底的泥土有多少，筆下的故事就有多少，心中沉淀的情感就有多深。

2020年5月2日起，長江日報(bào)推出“重生”系列報(bào)道，在報(bào)紙和新媒體平臺同步刊發(fā)，采訪講述100名新冠肺炎治愈者的重生故事，見證武漢保衛(wèi)戰(zhàn)的艱苦卓絕，展現(xiàn)“治愈者的疫后新生，大武漢的浴火重生”，彰顯“人民至上、生命至上”。

98歲的治愈者韓天芑，是我國著名的天文地理學(xué)家，在去年疫情當(dāng)中感染，為重癥患者。經(jīng)過浙江醫(yī)療隊(duì)等省內(nèi)外醫(yī)護(hù)人員的全力救治，脫離了危險(xiǎn)，康復(fù)出院。重生報(bào)道中，老人對筆者說，“我要好好吃飯，活過100歲，看見祖國更強(qiáng)大?！本W(wǎng)友評價(jià)，“每個康復(fù)的患者和他們的家庭，因?yàn)闊o數(shù)人的無私相助，劫后重生！武漢這座城市，因?yàn)橛杏⑿鄣娜嗣?，更會劫后涅槃，充滿希望！”

其三，寫作上要用心用情。主題報(bào)道主題宏大、篇幅長，要想寫出彩十分不易，但我們要寫好一篇文章，不妨從記者的身份中抽離出來，換成城市主政者的身份去思考，為什么要做這篇主題報(bào)道？意欲達(dá)到什么目的？

2020年，習(xí)近平總書記在總結(jié)中國抗疫斗爭積累的重要經(jīng)驗(yàn)和深刻啟示時，多次提及武漢，充分肯定武漢保衛(wèi)戰(zhàn)的重要地位，充分肯定武漢人民在抗疫中的積極探索。

當(dāng)年底，境外新冠肺炎疫情加速蔓延，國內(nèi)個別地區(qū)仍有零星散發(fā)病例和局部聚集性疫情，冬季疫情防控形勢依然嚴(yán)峻復(fù)雜。在此背景下，12月，長江日報(bào)以《看，這就是武漢——探秘抗疫“武漢樣板”》為主題，聚焦武漢抗疫創(chuàng)造的一系列具有教科書意義的經(jīng)驗(yàn)。筆者承擔(dān)其中一篇《五個“百分之百”遏制疫情擴(kuò)散》的寫作。五個“百分之百”是疫情防控期間武漢采取的幾個關(guān)鍵舉措，對減少疫情傳播起到了關(guān)鍵作用。然而因?yàn)轭愃频膱?bào)道已經(jīng)不少，如何才能守正創(chuàng)新、打動人心？

作為武漢人，作為新冠疫情的親歷者，筆者回想起武漢人從至暗時刻步步迎向曙光，中間艱難走過的每一步。五個“百分之百”的執(zhí)行也遇到了許多困難，但武漢全民一心排除萬難，終于推行下去。最后這篇報(bào)道從“人民至上，對每一個生命負(fù)責(zé)”“嚴(yán)防死守，集中力量打殲滅戰(zhàn)”“源頭治理，五個‘百分之百’缺一不可”三個層次進(jìn)行闡述，通過講故事、采訪專家，回顧了那一段戰(zhàn)役，取得了較好的傳播效果，受到省市主管部門肯定。

其四，前期要積累大量采訪素材?，F(xiàn)在許多記者寫主題報(bào)道，缺乏現(xiàn)場素材，只是將二手材料進(jìn)行整合加工，沒有太多觸動人心的“干貨”。寫好一篇主題報(bào)道是要花費(fèi)大量的心力，經(jīng)過大量采訪的。

2020年5月，武漢開展了史無前例的全民集中核酸檢測，世衛(wèi)組織、全球的群眾和媒體高度關(guān)注。6月2日，湖北省召開新聞發(fā)布會，公布武漢全民集中核酸檢測的結(jié)果，共檢出無癥狀感染者300名，占檢測人數(shù)的十萬分之三，未檢出確診病例。

次日，長江日報(bào)推出了《全市上下凝心聚力創(chuàng)造又一奇跡，千萬居民核酸檢測讓城市更安全》主題報(bào)道，此文帶有解密性質(zhì)，全面介紹了武漢開展集中核酸檢測的初衷、開展方法、組織過程、事后反響等，其中很多內(nèi)容都是獨(dú)家信息，報(bào)道全方位記錄了這次行動，在全國獨(dú)家刊發(fā)推送。

此報(bào)道不僅獲得1500多萬人次的閱讀量，后來還獲得湖北新聞獎三等獎。這篇不到3000字的稿件，凝結(jié)了筆者半個月來的心血。武漢開展全民集中核酸檢測十余天時間里，筆者從頭到尾密切關(guān)注，采訪了市新冠肺炎疫情防控指揮部、組織核酸檢測的街道和社區(qū)、本地企業(yè)家、專家、市民、市臨床檢驗(yàn)中心負(fù)責(zé)人等，探訪了核酸采樣現(xiàn)場、核酸檢測實(shí)驗(yàn)室，獲取了豐富的一手材料，才會讓這篇主題報(bào)道內(nèi)容豐滿。