淺析廣播“小插件”的短音頻化融媒生產(chǎn)

文_曹義銘

隨著我國步入汽車化社會，車上人群特別是私家車車主成為廣播的主要收聽群體。他們的出行特點是頻次多、時間短、時段相對集中，廣播節(jié)目的伴隨式收聽隨之成為主流，碎片化的“小插件”短音頻節(jié)目應運而生。

筆者結合義烏電臺人物專訪插件類欄目《我在義烏》開辦以來的實踐摸索，探究廣播欄目“小插件”的創(chuàng)新和運用，以此探討廣播節(jié)目的短音頻化融媒生產(chǎn)。

一、廣播節(jié)目的“插件”化

目前，無論是廣播直播節(jié)目還是錄制節(jié)目，廣播電臺對“短、精、快”的碎片化節(jié)目理念越來越重視。于是，廣播插件這種短小精悍的小型錄播節(jié)目，在各臺得到了越來越廣泛的應用。以義烏電臺為例，目前主持人自制的廣播“小插件”欄目有近10檔，集中在專題類(如經(jīng)典老歌推薦、科普知識）、文藝類（如廣播微劇、笑話段子）、資訊類（以快訊、新聞評論為主）?？傊?，節(jié)目碎片化的基本特征是將內容做成一個個短小單元，再點綴到大時段節(jié)目中去。這些節(jié)目大多短小精悍，品種豐富，可重復播出。

《我在義烏》作為義烏電臺的一檔插件欄目，創(chuàng)辦于2015年4月。每期節(jié)目時長在兩分鐘以內，呈現(xiàn)內容以在義烏的建設者們工作、生活的狀態(tài)為主。六年來，欄目名稱從一開始的《1062南腔北調》，改成了如今的《我在義烏》；采訪對象從外來建設者拓展到了在義烏工作、生活的全體居民，甚至包括了常駐義烏的外商及其家屬；播出頻次從早晚高峰的5次，擴展到全天14次；展現(xiàn)形式也在全程被訪者口述的單一模式基礎上，增加了主持人極具個人風格的旁白插入模式。

碎片化的廣播插件節(jié)目在滿足當前聽眾的收聽需求外，也能提升聽眾參與節(jié)目的便捷性與多樣性，便于上傳，可以實現(xiàn)點對點的人際傳播或點對面的網(wǎng)絡傳播，特別是在各種音頻集成平臺推出后，更是打通了廣播媒體向新媒體的融合之路。

二、廣播“小插件”短音頻化融媒生產(chǎn)的實踐探索

義烏電臺之所以推出《我在義烏》這檔人物專訪類的廣播“小插件”，是在2015年節(jié)目改版時基于豐富“小插件”類型的考量。在當時笑話段子、歌曲類插件為主的情況下，這類人物專訪“小插件”是一種獨特的存在。

2015年4月，F(xiàn)M 106.2義烏新聞廣播在春季節(jié)目改版中，推出“小插件”《1062南腔北調》，在每天早晚五個小時的交通高峰期間，每個小時的逢45分播出。節(jié)目初期的模式，是主持人介紹自己的家鄉(xiāng)話，設計一段故事場景，就一句家鄉(xiāng)話進行解釋。這種方言的推廣，固然有趣，但也容易小眾化，更多的聽眾沒有興趣收聽，這就背離了開設這檔節(jié)目的初衷。所以，我們要求每位主持人每個月至少完成兩篇采訪，跑出去結識生活在義烏的各行各業(yè)的人，強調用故事的方式，呈現(xiàn)他們在義烏的工作、生活點滴與感悟。

節(jié)目思路調整后的第一個月，主持人采訪了30多位外來建設者。他們聊在義烏的創(chuàng)業(yè)故事和生活經(jīng)歷，說出了這座城市中人們熟悉的生活，折射出義烏這座包容、奮斗之城的獨特魅力。

漸漸地，《1062南腔北調》的名稱已不能涵蓋這檔欄目的主題，到2015年的8月，欄目名稱就被更名為《我在義烏》；播出時間也向全天14個時段延伸，一些時效性不強的采訪甚至可以跨季節(jié)滾動播放。

節(jié)目從推出起，就在義烏電臺微信公眾號“義烏新聞廣播”上進行二次創(chuàng)作和傳播。在被推送的相關文章中，除了文字、音頻，還有被采訪者的工作生活照及短視頻；在公眾號的下拉菜單中，也可以收聽往期節(jié)目。2020年開始，節(jié)目被推上了義烏市融媒體中心“愛義烏”客戶端。這些努力與嘗試，就在于多平臺推廣《我在義烏》，實現(xiàn)了“小插件”的短音頻化融媒生產(chǎn)。

三、廣播電臺短音頻生產(chǎn)的發(fā)展趨向

1.主持人IP個性化特征的打造

《我在義烏》節(jié)目既然是以主持人采訪為主，那么呈現(xiàn)方式也可以融入主持人的IP個性化特征。比如我們的晚高峰娛樂節(jié)目主持人大頭，采訪過一位名叫郝夢康的電商，在當期的《我在義烏》中，就融進了個人的主持風格。

這期節(jié)目最大的亮點，就是表達方式與主持人詼諧的主持風格相吻合。像作品中提到的如何從“客服小郝”轉變成“郝總”，以及“為自己定下的小目標”等內容，都是當年流行的網(wǎng)絡用語，是義烏眾多創(chuàng)業(yè)者的真實寫照，也是主持人在做節(jié)目時經(jīng)常用到的詞匯。在結尾，當“郝總”說出自家淘寶店鋪的名字時，跳出了被主持人叫停、要求付廣告費的旁白，活躍氣氛的同時，也讓聽眾更容易記住這個人物與作品。

受這期節(jié)目的啟發(fā)，在后來的《我在義烏》制作中，我們鼓勵主持人在制作中加入適當?shù)呐园?，張揚自己的個性。隨著這些帶有主持人IP特征節(jié)目滾動播放，主持人的影響力和知名度大大增加。

2.階段性生產(chǎn)形成集群效應

廣播作為有溫度的媒體，給受眾帶來的不僅僅是信息和愉悅，還應有溫暖和情誼，形成共情性。這些年來，《我在義烏》欄目還與義烏電臺的活動結合，重點關注新老義烏人的工作生活狀態(tài)，感受他們對義烏城市的認知，分享他們創(chuàng)業(yè)成功的喜悅，實現(xiàn)節(jié)目的系列化制作。

如《我在義烏》把關注的觸角延伸到那些做出了突出業(yè)績的平凡人，像兩會的代表委員、年度慈善人物等，都是《我在義烏》的報道對象。我們每年都參與浙江之聲組織的“鮮花送雷鋒”活動，除了廣播公益廣告宣傳、新聞報道、現(xiàn)場連線，這些身邊的“活雷鋒”也成為了《我在義烏》的報道對象，比如義烏的“獻血英雄”程青梅，又比如“浙江好人”朱慶寶。這時候，當事人說起對學雷鋒、做公益的認識，盡管只有一兩分鐘，但在伴隨式收聽的情景下，同樣打動了聽眾。

總之，節(jié)目的系列化制作，既保障了節(jié)目滾動播出所需的節(jié)目量，更形成了宣傳的集群效應。

四、總結

《我在義烏》采用被采訪者的口述內容，雖然是個人主觀化的陳述，但其中的細節(jié)力量，是用新聞的形式，從歷史的角度詮釋了義烏為何能從改革開放初只有60余萬人的浙中小縣，發(fā)展到了目前總人口已經(jīng)超過240萬的國際商貿(mào)名城。

作為一檔人物專訪類的“小插件”短音頻節(jié)目，旨在記錄新老義烏人的酸甜苦辣；而兩分鐘不到的容量，固然有意猶未盡之憾，卻也成就了車上伴隨式收聽，也助推了它在新媒體端口的推廣。無論在微信公眾號還是“愛義烏”客戶端平臺，推送的音頻、文字、照片以及短視頻，既豐富了報道內容，更是對廣播可看性缺陷的彌補。這些努力，都在于使廣播傳播的渠道更寬泛，用戶的體驗更優(yōu)化。