融媒體時代下新聞短視頻的制作及傳播效能

吳建

（沙縣融媒體中心，福建 三明 365050）

一、引言

新聞短視頻和其他的得益行業(yè)一樣并無太大的不同，時代和互聯(lián)的更新?lián)Q代，使傳統(tǒng)的新聞傳播受到了阻礙但是卻絲毫不影響新聞傳播的熱情似火，但是在這途中已經產生除了與傳統(tǒng)新聞傳播互相為同一作用點的新聞短視頻那么在這一情況下新聞傳播行業(yè)將會受到哪些影響。

二、融媒體時代

融媒體是一個將集中媒體相互融合和中和的一個媒體新介質，與以往媒體最不相同的就是它不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯(lián)網的優(yōu)勢互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，是在辦臺實踐中看得見摸得著的具體行為?！叭诿襟w”首先是個理念。這個理念以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“自己”所用，為“自己”服務。 融媒體最特別的一點就是其他媒體都沒有的，將媒體的優(yōu)點和特質通過自己的一大疏通通道得到新的改變和升華。確切地改變了以前的方式。“融媒體”對外是一個單位，一個聲音，一個價格。廣播、電視、網絡同時變?yōu)楣餐瑸橐粋€項目活動服務的三種形式、手段和方法，價格上也會比任何一個A single media 要高得多，客戶對這種活動的認可度也大大提高。

融媒體的特點是什么呢？就是通過新老媒體的相互影響和融合從而到達一個新的領域和高度。最首要的內容就是要先將兩種媒體介質互相融合從而達到新的影響效果之后在做出一方的修改或者重新建立，這對于任何一方來說都不是輕松的事情，那么就需要兩種媒介質相互幫助為了達到新的高度而包容和互助。Database schema，是基于“Get through”理念下“communion”模式的第一類。一些Print the website 將珍貴voice、picture、word 資料進行數(shù)據(jù)庫處理，建立特色“Database schema”，重新整合利用，從而實現(xiàn)通過媒資庫向用戶收取費用的獲利方式[1]。數(shù)據(jù)庫模式的另一種方式是建立用戶智能數(shù)據(jù)庫，進行“Database marketing”。news 服務模式是融媒體時代模式創(chuàng)新的另一類。長達五十年的媒體發(fā)展已經將從0 到1 的這一步踏實踏穩(wěn)，那么接下來要做的也并不難，紙媒網站可以開展這一服務，將最新的事件，新產品上市，企業(yè)領導訪談，Industry analysis，Market analysis，還有很多的大媒體相互緊接著的報道從而達到起初沒有預想到的結果。

三、新聞傳播

新聞傳播最初是由黑龍江省雜志主辦，然后發(fā)展之全國以及國外的一個媒體報道節(jié)目，這一大雜志刊目是我國新建設的經濟發(fā)展崛起的一大里程碑。我國雖然沒有能達到人盡皆知的雜志報道刊目，但在這之后卻是讓中國人都大跌眼鏡的知識儲備以及新行業(yè)的未來發(fā)展都定下了基礎。新聞傳播的欄目設置 雜志設有Topics for discussion、The theory of frontier、Academic research、Students garden、Outside the watch、廣電傳媒、報紙研究、營銷策劃、個案分析、媒體透視、技術探討、新媒聚焦、廣告策劃、網絡時代、博客研究、新聞攝影、繪畫藝術、人物訪談等欄目，這些部門以及分類別的專題設置為新聞傳播以及短視頻發(fā)展的第一步打好了展示的基礎，不得不說的就是專題的分門類別的廣闊，屬實及確切地解決了一大專業(yè)的馬虎。國家的整體經濟發(fā)展也因為新聞聯(lián)播的傳播而得到了大幅度的增長，這是對國家的一大建設[2]。

在以往的專業(yè)選擇下，新聞傳播專業(yè)的就業(yè)受到的限制是非常大的，但是如今新聞傳播行業(yè)的崛起對于選擇專業(yè)以及就業(yè)方向都提供了莫大的幫助。第一，學科發(fā)展的時間不同。在我國，新聞學出現(xiàn)很多年之后才有傳播學。并且，新聞學有更多土生土長的色彩，傳播學的目前的主要理論基本上都是從國外引進的。但是，傳播學的涵蓋范圍實際上更大，是包括新聞學的。第二，新聞學重視實踐，傳播學重視理論。傳播學是“學”，理論性很強，是要通過對現(xiàn)實世界的現(xiàn)象的觀察及測量得出一定結論的。但是新聞學理論性并不強，偏向于實務，關鍵看你的實際操作能力。當然，在研究生時期，不管是新聞學和傳播學都需要做理論研究的，這是為將來打基礎的。第三，研究方法有所不同。傳播學是什么呢？是就社會發(fā)展和每天的社會新聞做出第一反應態(tài)度的學科。新聞學是人文科學，偏向于定性研究，針對新聞實踐活動進行歸納總結。第四，所學課程有所不同。大家現(xiàn)在看新聞學和傳播學相關的書就可以看出來了。新聞學主要學習新聞史、新聞理論和新聞業(yè)務，可能后續(xù)還會學習廣播電視學等。而傳播學學習的都是傳播學基礎、網絡傳播等。新聞傳播專業(yè)畢業(yè)的人在選擇專業(yè)領域就業(yè)的選擇也大幅度的變多，基本上都會選擇營銷或者新聞傳播。

四、新聞短視頻制作

隨著短視頻行業(yè)的新興以及OLDTRADATINOL 得不到改善以及更新的情況下，新聞短視頻對群眾的影響力已經不是幾年前的樣子，比如在科技發(fā)展落后的農村以及山區(qū)地帶，現(xiàn)在都會經?？吹狡甙耸畾q的老人捧著手機在觀看視頻話的新聞聯(lián)播，這一大發(fā)現(xiàn)對研發(fā)新聞短視頻制作的人員何不是個莫大的激勵，老人經歷了沒有互聯(lián)網到互聯(lián)網科技的普遍盛世都學會了適應時代，將時代的產物“收入囊中”這一點恰好說明了最大的問題。2020 年代所有人都可以適應互聯(lián)網的改變，互聯(lián)網以及新聞短視頻已經普遍到我國的所有家庭，甚至于小孩子都會在手機上聯(lián)絡著WiFi 觀看每天的最新新聞動態(tài)[3]。

最INPRITANT 的一點是選題要容易做，讓用戶看著很舒服，又覺得可信有說服力。要想做出一個爆款視頻，首先得研究粉絲定位，研究追隨者會喜歡什么樣的內容，總的來說，短視頻的選題很重要，但是內容不要脫離生活和用戶，從用戶出發(fā)，才能將短視頻做好。剪輯更好的短視頻效果給到每一位追隨者這也是短視頻制作者最優(yōu)先應該考慮的一大想法，雖然現(xiàn)在的短視頻行業(yè)屬實有點混亂，很多人將制作短視頻的初心都搞混，盈利作為第一步，那么制作出來的視頻效果會好嗎？心理學上有個很 typical 的現(xiàn)象叫作從眾效應。意思就是，當一些人看到別人做什么，也會不由自主地跟著做起來。比較A typical 的一個例子是，大街上，一個人最初在做什么比如大街上有個人買了一杯很好喝的飲品，從而在互聯(lián)網上進行一波夸贊，那么不出三天這家飲品店的門前將會大排長龍，這就是人類最可怕的從眾效應。想要引發(fā)Herd mentality，就要先造勢，造的勢越大引發(fā)的從眾效應也就會越大。先提高人們對這件事的關注度，當關注度足夠高之后，再做這件事就能引發(fā)人們的從眾效應。這個過程中，大家對事情的期望不斷提高，curiosity 會驅使他們想要一探究竟。內容垂直度其實是你發(fā)布的內容與你選擇的領域是屬于一個方向的，而且持續(xù)輸出的內容也是在一個方向。比如選擇的是MAKE UP，但是做的內容卻是FOOD，這樣就是不垂直的內容。內容垂直有兩個方面的優(yōu)勢，一是CONTIUEND 生產更有招引力的內容，二是APROVBE 自己的賬號權重，不容易散失追隨者。內容垂直度，不僅僅是體現(xiàn)在內容方面，還體現(xiàn)在輸出方式上。這大大影響了觀看者們的最初想法，看到有趣或者新鮮的視頻是用戶們最想要的使用新鮮的剪輯手法吸引用戶的關注度和眼球是非常適當?shù)淖龇ā?/p>

總結：總體來說，順應時代發(fā)展是不可避免地在順應的過程中有脫穎而出成為時代的佼佼者那么自然也會有背后默默努力以佼佼者為目標的群體。不可避免的就是不能一味地羨慕或者只是把比本身強的人作為目標，要學會學以致用，將強者的優(yōu)點吸收盡力啊，缺點也要進行分析，這才是順應時代最合適的做法。現(xiàn)代發(fā)展的情況下對有“敵意”的雙方下，往往對方做出的改變才是我方最應該考慮的一大點，考慮為什么？以及這樣做的初衷及優(yōu)點和缺點，改善其后再采納和吸收。