新媒體時(shí)代下如何更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

□宋永剛

新時(shí)期如何更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，是擺在新媒體工作人員面前最主要的問題。在新時(shí)期必須發(fā)揮媒介優(yōu)勢，以正確的輿論引導(dǎo)，向人民群眾傳遞真實(shí)的信息，以新媒體平臺(tái)為載體，推動(dòng)社會(huì)良好風(fēng)氣的建設(shè)，筑牢意識(shí)形態(tài)主陣地。

基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢，媒體輿論引導(dǎo)作用發(fā)揮也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，只有適應(yīng)形勢、主動(dòng)突圍、準(zhǔn)確發(fā)聲、科學(xué)發(fā)聲，才能正確引導(dǎo)輿論。

一、新媒體時(shí)代傳媒服務(wù)的特點(diǎn)

1.即時(shí)性。新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道在報(bào)道新近發(fā)生事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增強(qiáng)時(shí)效性，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的定期傳播模式，有著明顯的實(shí)時(shí)性特征。媒體可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在各類智能終端快速發(fā)布信息并及時(shí)接收消息，更多時(shí)候是現(xiàn)場直播，報(bào)道呈現(xiàn)同步滾動(dòng)發(fā)布的特點(diǎn)。

2.互動(dòng)性。新媒體時(shí)代，人人都可以發(fā)聲。傳播方式從單向垂直變?yōu)殡p向互動(dòng)，不再是“我說你聽”，而是人人皆記者，人們不僅接收信息，而且主動(dòng)傳播信息，接收體和信息源可以互為轉(zhuǎn)換。

3.多維性。當(dāng)前信息傳輸渠道更多元，受眾可以從不同途徑獲取同一新聞主體的多維信息，通過互聯(lián)網(wǎng)就可以實(shí)現(xiàn)超越時(shí)空限制的搜索，任何媒介要想進(jìn)行新聞的獨(dú)家披露，難度越來越大。

4.閱讀方式的轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代人們信息閱讀方式從固定閱讀變?yōu)橐苿?dòng)閱讀，人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)借助移動(dòng)終端瀏覽信息，真正進(jìn)入了碎片化閱讀、個(gè)性化閱讀時(shí)代，淺閱讀的態(tài)勢越來越明顯。

5.傳播方式的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)智能終端的普及應(yīng)用使得信息傳播不再單一，形式多樣，信息來源不再依賴傳統(tǒng)媒介，傳播主體的多元化在一定程度上動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體的主體地位。

6.引導(dǎo)方式的變化。新媒體時(shí)代的媒體形式更多元，但輿論管控、輿論引導(dǎo)難度加大，想實(shí)現(xiàn)信息的權(quán)威發(fā)布、口徑的統(tǒng)一化，難度明顯增加。

二、如何正確發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

1.把控大局，明確意圖，準(zhǔn)確發(fā)聲。新媒體時(shí)代下，為力求新聞報(bào)道的即時(shí)性，新聞工作者應(yīng)掌握新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，并在把控大局的基礎(chǔ)上專注于細(xì)節(jié)的打磨，以吸引受眾。例如，讓議題更加準(zhǔn)確，引發(fā)群眾共鳴。準(zhǔn)確始終是媒體發(fā)聲的核心要求，要想真正發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，首先要準(zhǔn)確理解黨的路線方針政策的含義，防止出現(xiàn)報(bào)道主題有偏差的情況，要始終圍繞主題重點(diǎn)宣傳，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)黨的路線方針政策的準(zhǔn)確傳輸與有效貫徹。在弄清事實(shí)的基礎(chǔ)上找準(zhǔn)傳播報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，要學(xué)會(huì)超前思考，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用不僅僅是傳遞信息，更重要的是有超前思考的自覺性，能進(jìn)行預(yù)見性的判斷與思考。新媒體工作者必須具有敏銳的政治嗅覺，且保持思維、眼界的前瞻性。在統(tǒng)籌大局、思考問題的基礎(chǔ)上做好事態(tài)的預(yù)先判斷，對于重點(diǎn)宣傳什么、如何宣傳、如何鋪陳做到心中有數(shù)，甚至進(jìn)行延伸性報(bào)道，以幫助受眾更好地理解黨的路線方針政策，讓方針政策的宣講與受眾的實(shí)際生活有所關(guān)聯(lián)。新媒體工作人員既要保持思維活躍，也要慎重行事，多方求教，積極尋求各方支持，對于報(bào)道中的一些重大問題，在把握不準(zhǔn)的情況下要及時(shí)請示，以明確報(bào)道方向，不要想當(dāng)然、自以為是地去報(bào)道，以防誤導(dǎo)大眾。

2.掌握規(guī)律，把握技巧，科學(xué)發(fā)聲。借助新媒體這一工具進(jìn)行黨的路線方針政策的宣傳，必須要尊重新聞報(bào)道的規(guī)律，掌握新聞報(bào)道的技巧，做到科學(xué)發(fā)聲，權(quán)威發(fā)聲，從而占領(lǐng)輿論主陣地。在新聞報(bào)道中不要搞“拿來主義”，照搬照抄。在黨的路線方針政策的相關(guān)宣傳報(bào)道中，作為新聞報(bào)道的素材內(nèi)容必須符合新聞報(bào)道的既有規(guī)律，才能起到正確輿論的引導(dǎo)作用，從而達(dá)到理想的新聞宣傳效果。報(bào)道要突出新聞性，這就要求新媒體工作者要掌握科學(xué)的發(fā)聲技巧，遵循黨政宣傳與新聞報(bào)道有機(jī)結(jié)合的規(guī)律。具體來說，在形式上要追求靈活多變，不拘泥于某一固定的報(bào)道形式，打破原有的時(shí)政新聞報(bào)道一本正經(jīng)的嚴(yán)肅刻板印象，以靈活的報(bào)道形式帶給受眾新聞的新鮮感，增強(qiáng)報(bào)道的傳播性。在內(nèi)容上要生動(dòng)活潑，不能搞單純的理論說教，要讓新聞報(bào)道做到可讀性強(qiáng)，多增加一些細(xì)節(jié)性講述、形象化描述，少一些空洞的理論說教，要避免枯燥乏味、長篇累牘，盡可能地深入淺出，少一些“八股”之風(fēng)，多一些人文關(guān)懷，讓輿論宣傳報(bào)道多姿多彩、生動(dòng)活潑、短小精悍、活力四射。語言上要求通俗易懂、喜聞樂見，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用就是讓黨的方針政策、思路理念深入到大眾群體中，對人民群眾普遍關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問題，及時(shí)跟進(jìn)，權(quán)威發(fā)布，加強(qiáng)溝通和引導(dǎo)。在風(fēng)格上要追求清新自然，保持良好的文風(fēng)特色。稿件風(fēng)格上要突出藝術(shù)創(chuàng)造性，讓受眾覺得親切，樂于閱讀，從而引人深思。也應(yīng)進(jìn)行傳播手段上的創(chuàng)新，比如報(bào)網(wǎng)融合、媒介融合等，考慮到新媒體時(shí)代信息報(bào)道的個(gè)性化、即時(shí)性及交互性特點(diǎn)，應(yīng)推動(dòng)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的再造，讓新聞報(bào)道產(chǎn)生更大的輿論擴(kuò)張力和社會(huì)影響力。在提供圖文元素的同時(shí)，也應(yīng)增加音視頻元素，打造新聞報(bào)道的“多面手”，嘗試多種形式的信息發(fā)布，逐漸建立自己的特色文化品牌、新聞品牌，提升新聞報(bào)道的核心競爭力，增強(qiáng)公信力，使得受眾對媒體產(chǎn)生信賴感。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代媒體表達(dá)形式更多元，信息傳播更迅速，要想真正發(fā)揮媒體輿論引導(dǎo)作用，真正讓新媒體引領(lǐng)時(shí)代的潮流，做好輿論的正確引導(dǎo)，在新聞報(bào)道中必須突出中心，統(tǒng)籌大局，心系百姓，多一些人文關(guān)懷，且積極尋求社會(huì)化合作，不斷完善自身建設(shè)。