地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新與發(fā)展策略

□張師維

在融媒體時代的大背景下，地方新聞網(wǎng)站面臨的市場競爭愈發(fā)激烈。如何提升自身媒體平臺的新聞公信力與社會影響力，是現(xiàn)階段地方新聞網(wǎng)站創(chuàng)新發(fā)展面臨的重要課題。

一、融媒體時代下地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢

1.區(qū)域品牌優(yōu)勢。作為區(qū)域性媒體，地方新聞網(wǎng)站融合了傳統(tǒng)媒體主體和現(xiàn)代媒體主體，前者在基層已初步形成了特色新聞品牌，而后者則憑借其突出的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)優(yōu)勢占領(lǐng)了一席之地，這都將成為地方新聞網(wǎng)站區(qū)域品牌優(yōu)勢擴大的重要助力。而地方新聞網(wǎng)站在發(fā)展和建設(shè)的過程中成功繼承了這部分媒體優(yōu)質(zhì)的區(qū)域性品牌資源和社會影響力，并逐步開展區(qū)域品牌的綜合打造，這是融媒體時代下地方新聞網(wǎng)站區(qū)域品牌優(yōu)勢的重要表現(xiàn)。

2.地方優(yōu)勢。近年來，各大主流媒體都開始了與不同區(qū)域地方新聞網(wǎng)站的合作，為地方新聞網(wǎng)站帶來了良好的發(fā)展機遇。地方新聞網(wǎng)站均植根于本地，在長期的發(fā)展過程中擁有了一大批忠實的本地新聞受眾，地方群眾和新聞受眾都更加認同本土新聞網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展，這充分說明了地方新聞網(wǎng)站具有較為顯著的地方優(yōu)勢。

3.公信力優(yōu)勢。在地方新聞受眾的眼中，地方新聞網(wǎng)站不僅是國家和地方新聞信息發(fā)布與公示的重要平臺，更是傳達廣大人民群眾真實訴求的有效渠道，同時也是引導社會輿論的直接途徑，廣大人民群眾和新聞受眾都能通過民生直通車和留言渠道說出內(nèi)心的真正訴求和遇到的困難，地方新聞網(wǎng)站的工作人員會綜合分析和調(diào)查群眾的意見，幫助群眾維護權(quán)益和解決問題，這也促進了地方新聞網(wǎng)站公信力優(yōu)勢的形成。

二、融媒體時代下地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新與發(fā)展策略

1.加強內(nèi)容建設(shè)。首先，地方新聞網(wǎng)站要充分重視網(wǎng)站設(shè)計美化工作，安排專業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計人員根據(jù)不同階段地方新聞網(wǎng)站的宣傳推廣主題來進行平臺設(shè)計方案的優(yōu)化和調(diào)整，確保平臺視覺形象的美觀性，以提升地方新聞網(wǎng)站平臺的吸引力和影響力，提高地方新聞網(wǎng)站的整體閱讀量。其次，地方新聞網(wǎng)站要根據(jù)時下熱點新聞事件來進行平臺主要宣傳內(nèi)容的豐富和拓展，并采取不同的呈現(xiàn)方式來細化熱點新聞事件的呈現(xiàn)形式和表達方式，保障地方新聞網(wǎng)站平臺的內(nèi)容能夠保持多樣化特征，以有效促進地方新聞網(wǎng)站新聞傳播內(nèi)容體系的完善和發(fā)展。最后，地方新聞網(wǎng)站的新聞信息內(nèi)容往往涵蓋著各行各業(yè)和社會生活的各個方面，會涉及不同領(lǐng)域的熱點話題，因此工作人員要注意分類、整合新聞內(nèi)容，并通過優(yōu)化專題入口、條件篩選與檢索功能來提升地方新聞網(wǎng)站信息傳播和搜索的便捷性，以豐富受眾體驗，進而切實提升融媒體時代下地方新聞網(wǎng)站的市場競爭力。

2.拓寬傳播終端渠道。在融媒體時代背景下，地方新聞網(wǎng)站傳播終端渠道的覆蓋范圍影響著企業(yè)新聞宣傳的實際效果，同時新聞傳播終端渠道的可靠性和有效性也直接影響著地方新聞網(wǎng)站媒介影響力的提升，因此地方新聞網(wǎng)站要著力拓寬新聞傳播的終端渠道，建設(shè)協(xié)作型的新時代地方新聞網(wǎng)站信息傳播終端渠道體系，以切實提升地方新聞網(wǎng)站新聞信息傳播工作的有效性。

在地方新聞網(wǎng)站傳播終端渠道建設(shè)的過程中，工作人員可充分借助融媒體環(huán)境下廣泛應(yīng)用的信息傳播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介，發(fā)展平臺客戶終端、網(wǎng)站受眾終端和移動手機軟件終端等多終端形式的地方新聞網(wǎng)站新聞信息傳播終端渠道體系，開設(shè)微信公眾號、手機APP等。

與此同時，地方新聞網(wǎng)站也應(yīng)將多個終端的信息宣傳與推廣工作有機結(jié)合，通過內(nèi)容串聯(lián)的方式將多個新聞傳播終端的受眾資源進行充分整合，建設(shè)以多元化終端為主體的地方新聞網(wǎng)站信息傳播終端框架，同時在不同的信息傳播終端渠道間建立有機聯(lián)系，開通各渠道間的直通鏈接，讓受眾能夠在地方新聞網(wǎng)站不同的傳播終端渠道獲取更全面的新聞信息，促進地方新聞網(wǎng)站不同傳播終端渠道間受眾的流動，以深化地方新聞網(wǎng)站各新聞信息傳播終端的綜合化建設(shè)，促進地方新聞網(wǎng)站在融媒體環(huán)境下的多元化發(fā)展。

3.提高數(shù)據(jù)技術(shù)。在融媒體信息流的推動下，地方新聞網(wǎng)站上流動的信息資源日漸增多，這在一定程度上對地方新聞網(wǎng)站的信息數(shù)據(jù)技術(shù)提出了更高的要求，因此地方新聞網(wǎng)站就要加深對新聞數(shù)據(jù)信息資源的開發(fā)和挖掘，提升信息處理技術(shù)水平，推動地方網(wǎng)站信息資源處理工作的高效發(fā)展。

一方面，地方新聞網(wǎng)站工作人員要學習掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過對已有用戶信息數(shù)據(jù)的挖掘和拓展，精確解讀地方新聞網(wǎng)站受眾的閱讀習慣、需求，并基于此對受眾的階段性閱讀需求和閱讀傾向做出科學合理的預測和后期監(jiān)測，切實提升網(wǎng)站平臺新聞信息投放的精準度，進而增強地方新聞網(wǎng)站與受眾群體間的信息黏度，提升地方新聞網(wǎng)站新聞傳播的社會公信力和群眾影響力。另一方面，地方新聞網(wǎng)站工作人員還要廣泛應(yīng)用新媒體技術(shù)，通過對地方新聞網(wǎng)站現(xiàn)有資源和用戶信息的精準調(diào)查、整合，從信息數(shù)據(jù)的角度對地方新聞網(wǎng)站各階段和各環(huán)節(jié)的建設(shè)工作作出全面的分析，進一步進行優(yōu)化和調(diào)整，從而推動地方新聞網(wǎng)站垂直化建設(shè)。

三、融媒體時代下地方新聞網(wǎng)站的展望

在融媒體時代的大環(huán)境下，地方新聞網(wǎng)站的信息正處在爆炸性增長的階段，地方新聞網(wǎng)站將會全方位整合區(qū)域內(nèi)外的多種信息資源，進行區(qū)域內(nèi)社會輿論的引導，朝著現(xiàn)代化大眾新聞媒介的方向發(fā)展，全方位發(fā)揮基層地方新聞網(wǎng)站的作用與價值。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體的出現(xiàn)給地方新聞網(wǎng)站各項工作的開展帶來了諸多的機遇和挑戰(zhàn)，同時也推動了地方新聞網(wǎng)站新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型，因此地方新聞網(wǎng)站工作人員要切實加強新聞內(nèi)容建設(shè)，拓寬新聞信息傳播的終端渠道，加強數(shù)據(jù)技術(shù)的協(xié)同和合作，全方位整合區(qū)域內(nèi)外的各項新聞信息資源，促進地方新聞網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展。