《百年路 海南潮》：傳統(tǒng)文化賦能媒體融合創(chuàng)新

林瑩 韓靜

百年黨史，波瀾壯闊。在2021年2月20日的黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上，習(xí)近平總書記強調(diào)，黨的歷史是最生動、最具說服力的教科書，全黨同志要做到學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行。在媒體融合創(chuàng)新日新月異的格局下，如何緊扣主題、創(chuàng)新思維、創(chuàng)意形式、講好黨史故事，讓建黨百年宣傳報道具備更廣泛的傳播力和影響力，讓百年輝煌史實入腦入心、破圈傳播，進一步提升人們愛黨愛國的熱情，是主流媒體在黨史教育報道上不斷探索創(chuàng)新的方向。今年7月1日，海南省融媒體中心聯(lián)合海南國際傳播中心推出H5《百年路 海南潮》中英文雙語新媒體產(chǎn)品，該產(chǎn)品以年輕態(tài)、強互動的新媒體傳播手段，結(jié)合傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的故事呈現(xiàn)，與國際傳播的語境碰撞出了創(chuàng)新的火花，引起了傳媒業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，也迅速在國內(nèi)外掀起了一股傳播熱潮。

以傳統(tǒng)文化破題，在傳承中賡續(xù)紅色血脈

“講好中國故事，傳播好中國聲音……打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。”2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。

在媒介新技術(shù)不斷更迭、新媒體創(chuàng)意PK日漸激烈的媒體競爭中，如何實現(xiàn)內(nèi)容的破圈突圍，是擺在策劃團隊面前的一大難題。如何更生動地展現(xiàn)黨在海南的百年奮斗史，策劃的破題角度尤為關(guān)鍵。

講百年黨史，離不開信仰傳承。國際化表達，離不開文化元素。在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，海南省融媒體中心、海南國際傳播中心的策劃團隊決定從“傳承”中破題，從歷史傳統(tǒng)文化中汲取故事敘述的厚重力量和靈感，來為這一次產(chǎn)品策劃提供創(chuàng)新元素。

“一百年來，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，海南創(chuàng)造了瓊崖革命二十三年紅旗不倒的奇跡，書寫了紅色娘子軍的巾幗史詩，掀起了波瀾壯闊的改革開放大潮。今天的海南，敢闖敢試，埋頭苦干，推動中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)順利開局、蓬勃展開?！焙Ｄ鲜∪诿襟w中心副總編輯、海南國際傳播中心總編輯陳書煥在介紹此次策劃意圖時談到，剪紙藝術(shù)是最古老的中國民間藝術(shù)之一，一代又一代剪紙藝術(shù)家在不斷的技藝創(chuàng)新中，傳承了這一民間藝術(shù)瑰寶?！栋倌曷?海南潮》藝術(shù)長卷正是借用剪紙這一中國古老的民間藝術(shù)，以講故事的方式去敘述和展現(xiàn)黨在海南的壯闊百年。

邀名家創(chuàng)作剪紙長卷，18幅畫重現(xiàn)海南奮斗百年

2021年6月，海南省融媒體中心聯(lián)合海南國際傳播中心邀請“南海工匠”黃海桃、韋勤帶領(lǐng)多名剪紙藝術(shù)家，共同創(chuàng)作了這幅長達22米的《百年路 海南潮》剪紙作品。策劃團隊與剪紙藝術(shù)家們深入溝通、精心篩選，最終選擇了瓊崖武裝斗爭第一槍、母瑞山革命根據(jù)地創(chuàng)建、紅色娘子軍成立、海南省和海南經(jīng)濟特區(qū)成立、《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》公布等21個關(guān)鍵節(jié)點故事，用剪紙藝術(shù)生動地呈現(xiàn)海南發(fā)展的脈絡(luò)，展現(xiàn)瓊崖革命精神和敢闖敢試、敢為人先、埋頭苦干的特區(qū)精神，突出海南自貿(mào)港建設(shè)的蓬勃朝氣和非遺文化剪紙藝術(shù)的獨特魅力。

長卷分成18幅剪紙作品，每幅畫60～130厘米不等，累計總長22米，寬68厘米。制作一幅剪紙作品，需要繪畫、剪刻、印燙、裝裱等多個步驟?！栋倌曷泛Ｄ铣薄芳艏堊髌窂募艏埣垙埖倪x擇開始，力求精益求精。繪畫是整幅剪紙作品的基礎(chǔ)。團隊中創(chuàng)作繪畫師需要根據(jù)當(dāng)時的時代背景，對畫中的人物表情、服飾、背景等綜合考量，不斷地修改后繪出畫稿。其中，多用椰子樹、榕樹等海南本地植物作為背景，建筑也體現(xiàn)從黎族茅草屋到世紀(jì)大橋等現(xiàn)代化建筑的變化。剪紙中使用到的剪刻工藝要求很高，一旦錯了就不能修改，甚至一點細節(jié)的錯誤都無法挽回。因此，整個創(chuàng)作團隊在工作中一絲不茍，力求精益求精。如何讓18幅畫看起來像是一幅？團隊在制作和裝裱的過程中也下了一番功夫。兩張畫的中間用植被或建筑過渡，在裝裱時需要將植被的枝干、葉子等對齊，看起來嚴(yán)絲合縫，像是一張完整的剪紙。剪紙時一般使用一張畫稿和3張宣紙，裝裱時要把剪紙從畫稿和底稿間分開，還要保證許多精細的紋樣不能亂。

剪紙藝術(shù)家黃海桃有著20年的剪紙經(jīng)驗，她坦言，這是她創(chuàng)作過最長篇幅的剪紙，也是難度最高的作品。但是他們在創(chuàng)作的過程中，剪制每一張作品時，都能感受到那個時代的溫度，感受到黨的初心和使命，讓人熱血澎湃。值得一提的是，整個剪紙創(chuàng)作團隊除了兩名南海工匠和幾位剪紙藝術(shù)家之外，還有多位愛好剪紙藝術(shù)的中小學(xué)生，共同完成了這項重大的任務(wù)。他們表示，這不僅是一次重要的剪紙任務(wù)，更是一次深入的愛國主義教育。

發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，讓黨史故事長卷“動”起來

能不能贏得用戶，尤其是年輕用戶的喜歡，是檢驗一個融媒體產(chǎn)品成功的標(biāo)志。要贏得年輕用戶，融媒體產(chǎn)品不僅需要好看、有趣，更要好玩，能激發(fā)用戶的互動性、參與感。而《百年路 海南潮》中英雙語H5也因有趣、有料的交互效果，抓住了年輕人的心。

事實上，《百年路 海南潮》剪紙長卷在策劃之初就充分考慮了產(chǎn)品的交互性與對外傳播。因此，長卷完成后，如何讓總長22米、寬68厘米的剪紙作品吸引更多受眾，實現(xiàn)更廣泛的傳播，是主創(chuàng)團隊重點策劃的環(huán)節(jié)。

主創(chuàng)團隊認(rèn)真討論后，選定了中英雙語H5這一傳播形式進行制作。對于產(chǎn)品制作團隊來說，最大的挑戰(zhàn)就是將18幅剪紙作品逐一拍攝完畢之后，完成后期的拼接，使其在電腦上也形成一幅完整的長卷。拍攝的難度和拼接難度都很大，設(shè)計師和攝影師幾乎要多次拍攝多次對線拼接，才能達到一個比例準(zhǔn)確的長卷圖樣。

為了解決這幅故事長卷的交互性和傳播性問題，除了遵循長卷本身徐徐展開的特效之外，H5還融入了點擊“拍照”生成專屬剪紙海報、一鍵切換中英雙語查閱剪紙作品等融媒體手段，讓每個黨史故事可以通過“拍照”生成，進行分享和傳播，將傳統(tǒng)剪紙作品更“鮮活”地呈現(xiàn)給了廣大受眾。

海內(nèi)外多平臺分發(fā)，向世界講好海南故事

隨著海南自貿(mào)港建設(shè)不斷加快，海南開放程度不斷提高，更需要提升海南國際傳播能力水平，以更好地傳播海南聲音、講好中國故事。

《百年路 海南潮》以古老的中國剪紙藝術(shù)承載國際化表達，以文化為載體，以故事為內(nèi)核，以藝術(shù)為形式，以用戶易于接受的方式更好地對外講述中國共產(chǎn)黨的故事。2021年7月1日，《百年路 海南潮》在客戶端、微信、微博、頭條號、Facebook等媒體平臺上進行播發(fā)。產(chǎn)品推出后，不僅在國內(nèi)掀起了傳播熱潮，同樣也受到了許多海外媒體關(guān)注。美聯(lián)社、時代周刊、美國新聞與世界報道網(wǎng)、意大利ADN Kronos通訊社、日本共同通信社、京都新聞、韓國聯(lián)合通訊社、韓國先驅(qū)報等700多家國外媒體以英語、德語、西班牙語、日語、泰語等多語種進行了報道。

結(jié)語

堅持“站在世界看中國，站在百年看當(dāng)下”的大視野，海南省融媒體中心和海南國際傳播中心以跨界創(chuàng)意思維策動內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)破圈傳播，很好地完成了一次新時代重大主題宣傳報道的深入探索。從三星堆創(chuàng)意視頻現(xiàn)象級傳播、依靠傳統(tǒng)文化出圈的河南衛(wèi)視，到此次百年剪紙長卷的實踐效果，皆證明了傳統(tǒng)文化有著新媒體創(chuàng)新探索取之不竭的靈感和元素。越來越多的媒體在主題宣傳策劃上，更注重尋找傳統(tǒng)文化、地域歷史文化和新興媒介的結(jié)合點，用傳統(tǒng)文化建立國際話語連接。傳統(tǒng)文化IP與新媒體技術(shù)的結(jié)合，也勢必能碰撞出更多意想不到的創(chuàng)意效果，帶來更生動、更立體、更深刻的產(chǎn)品表達，而這樣層次豐富的新媒體產(chǎn)品，具備更廣泛的傳播潛力，能夠獲得不同圈層受眾的喜愛。與此同時，新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)傳播，也能為傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代活力，使傳統(tǒng)文化得以更好地傳承。

作者單位 海南省融媒體中心

【編輯：陳琦】