互聯(lián)網(wǎng)語境下主流媒體黨史宣傳的四點原則

康延芳 黃宇

移動互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供了獲取信息的便捷渠道，塑造了新的輿論環(huán)境格局。在新形勢下，如何推動主流媒體全面挺進主戰(zhàn)場，占領(lǐng)新的輿論陣地，以新理念、新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，寫就移動傳播新篇章，成為新聞界的重大課題。特別是在建黨百年之際，做好黨史宣傳更是主流媒體的職責(zé)與使命。

2021年6月30日，華龍網(wǎng)推出黨史宣傳沉浸式互動視頻《黨員，請選擇！》。該作品堅持政治性、思想性、藝術(shù)性相統(tǒng)一，在黨史宣傳中創(chuàng)新采用時下新穎的“互動視頻”新模式，用史實說話，生動傳播紅色文化，設(shè)計風(fēng)格符合青少年認(rèn)知特點，實現(xiàn)移動優(yōu)先、融合傳播，致敬隱蔽戰(zhàn)線上的無名英雄，獻禮建黨百年，具有鮮明的互動特色，成功“圈粉”年輕人。在《黨員，請選擇！》的創(chuàng)作過程中，采編團隊遵循了以下四點原則。

體現(xiàn)特色，用好本地紅色文化資源

重慶的紅色文化資源是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中國革命精神的重要組成部分，具有紅色遺址集中、精神內(nèi)涵豐富、傳承效果突出等特點，涵蓋了大革命時期、土地革命時期、抗日戰(zhàn)爭時期、解放戰(zhàn)爭時期等重要階段，尤以紅巖精神、抗戰(zhàn)精神著稱，是一座見證中國共產(chǎn)黨不斷發(fā)展壯大的英雄城市。習(xí)近平總書記在重慶考察工作時指出，重慶是一塊英雄的土地，有著光榮的革命傳統(tǒng)，要求重慶用好紅色資源、傳承紅色基因。作為重慶這座城市的主流媒體，在黨史宣傳上，華龍網(wǎng)用心用情地講述紅色故事，注重情感融入、語言藝術(shù)和形式創(chuàng)新，增強講述的生動性和活潑性。

在視頻內(nèi)容選擇上，采編團隊歷時半年，走訪重慶市委黨史研究室等多部門，又到圖書館、檔案館、革命紀(jì)念遺址等地多次查閱影像資料和書籍等。最終，在黨史專家意見基礎(chǔ)上，結(jié)合文字史料，以及受眾傳播特性等多因素，確定從與重慶有著千絲萬縷聯(lián)系的中共地下工作者沈安娜、華明之、張露萍的經(jīng)歷中取材。在《黨員，請選擇！》互動視頻中，虛擬角色速記員田娜在發(fā)現(xiàn)情報信息后面臨如何轉(zhuǎn)移的選擇，正是沈安娜的經(jīng)歷；電臺業(yè)務(wù)員華瀛在收寄外地黨員信件時怎樣隱藏身份，正是華明之的經(jīng)歷；報務(wù)員吳萍在組織暴露后能否做出正確決策保存實力，正是張露萍的經(jīng)歷。通過代入性選擇，讓用戶來“選擇”劇情走向，在對劇情的沉浸式體驗中感悟革命先輩的理想信念。

貼近青年，以產(chǎn)品思維做好主題報道

2021年正值建黨百年，若以傳統(tǒng)主流媒體的思路，容易站在自身角度“自上而下”傳播，陷入“自說自話”的窠臼。要想在建黨百年的主題報道中脫穎而出，收獲受眾認(rèn)可，就必須在報道內(nèi)容、選題角度、報道方式和語言表述等層面，把宏大政治敘事與公眾生活有機結(jié)合，拉近與受眾之間的距離，提高新聞的親和力，增強受眾的關(guān)注度，進而才能增強對國家、對民族的時代認(rèn)同。

在中國共產(chǎn)黨艱苦漫長的斗爭歷程中，相對于與敵人面對面作戰(zhàn)的公開戰(zhàn)場，還有一條為奪取革命勝利起過重大作用的隱蔽戰(zhàn)線。隱蔽戰(zhàn)線上的共產(chǎn)黨人隱姓埋名，默默奉獻，屢建奇功，為黨的事業(yè)做出了巨大犧牲，有些甚至至今不被人所知。采編團隊調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多年輕人對黨的這段歷史并不了解，于是決定以年輕黨員和青少年為對象，搶占年輕人輿論場的主導(dǎo)權(quán)，將過往“做媒體”的新聞人思路轉(zhuǎn)變?yōu)椤白霎a(chǎn)品”的互聯(lián)網(wǎng)思維，將主題宣傳轉(zhuǎn)化成一個能吸引年輕人關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

《黨員，請選擇！》從小角度切入，聚焦隱蔽戰(zhàn)線上的無名英雄；用貼近生活的語言，展現(xiàn)他們深入虎穴、許黨報國、舍生取義的崇高精神；注重用戶的沉浸式體驗，通過體驗他們革命工作的不易，教育引導(dǎo)年輕黨員堅持理想信念，踐行初心使命。值得一提的是，《黨員，請選擇！》采編團隊多數(shù)是“90后”年輕黨員和入黨積極分子。該作品融入了他們對歷史的重溫、對先輩的回望、對當(dāng)下的思考，他們在實踐中也進行了一次黨史學(xué)習(xí)教育。

技術(shù)創(chuàng)新，互動選擇立意雙關(guān)

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，重大主題報道的策采編發(fā)既考驗業(yè)務(wù)水平，又考驗技術(shù)能力。主流媒體要想在重大主題報道中出新出彩，就要選擇恰當(dāng)?shù)男录夹g(shù)新應(yīng)用，實現(xiàn)內(nèi)容的完美呈現(xiàn)。

互動視頻是短視頻平臺上最新上線的一種視頻新模式，通過多樣的互動形態(tài)和互動表現(xiàn)手法，增強觀看者的代入感?！饵h員，請選擇！》采用互動視頻模式，根據(jù)史實精心打磨故事情節(jié)。作品在標(biāo)題、結(jié)構(gòu)設(shè)計、模式采用等方面都突出“選擇”這一概念，立意雙關(guān)，既有產(chǎn)品體驗本身的選擇，也有黨員生死的抉擇，讓黨史宣傳更有網(wǎng)感。用戶在觀看互動視頻時，每觸發(fā)一個情節(jié)點，都需要通過自己的判斷來選擇劇情的走向，通過這樣高頻互動的沉浸式體驗，用戶可以身臨其境地感受隱蔽斗爭的險惡環(huán)境以及那段風(fēng)雨如磐的革命歲月。

黨史宣傳不僅求新，更要入心。沉浸式體驗帶來的新鮮感只是一時，背后更多的還是感動與深思?；芋w驗環(huán)節(jié)后，作品講述了角色背后歷史人物原型的事跡。他們每個人都為了共產(chǎn)主義信仰和革命理想，在個人和國家之間做出了選擇。比如，沈安娜出身書香門第，曾夢想成為電影明星，但最終受理想感召，選擇走上革命道路，憑借一支筆在敵人腹地獲取大量絕密情報，被譽為“按住蔣介石脈搏的人”。張露萍原本可與愛人相守，衣食無憂過完一生，但為了信仰，她選擇離開新婚不久的丈夫，孤身打入敵人內(nèi)部，這一別就是永別。還有一大群默默無聞的隱蔽戰(zhàn)線工作者，他們做出了犧牲小我的選擇，才換來如今的繁華盛世。視頻的結(jié)尾通過走心的文案和音樂，致敬這些無名英雄，引起用戶深刻共鳴，也讓主題進一步得到升華。該作品通過形式上的創(chuàng)新和內(nèi)容上的走心，揭示了“中國共產(chǎn)黨為什么能”的密碼，讓黨史宣傳更接地氣。

融合傳播，效果“破壁出圈”

信息繁雜的當(dāng)下，要想打造一款爆款作品，離不開恰當(dāng)?shù)陌b和充分的推廣。創(chuàng)作之初，采編團隊就將作品的宣發(fā)和傳播納入統(tǒng)籌考慮。除作品本身外，還精心打磨制作了預(yù)告片、花絮視頻、劇情海報、演員海報等多個配套作品，適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，通過華龍網(wǎng)官方微信、微博、視頻號等新媒體端口發(fā)布，及時推送。

2021年6月29日，時長52秒的作品預(yù)告片在華龍網(wǎng)視頻號首發(fā)，并通過華龍網(wǎng)全媒體平臺推送，當(dāng)晚就在微信朋友圈刷屏，不少人在觀看精彩片花后表示對正片的期待。30日正片上線，立即引起了大量關(guān)注。新重慶客戶端上，不少網(wǎng)友認(rèn)真體驗完三個角色后在評論區(qū)留言互動，一方面向革命先烈表達敬意，另一方面為體驗效果點贊。就在大家欣賞精彩作品的興趣正濃時，花絮視頻、劇情海報、演員海報等陸續(xù)推出，創(chuàng)作歷程得以逐一“揭秘”。在“揭秘”的過程中，通過議題設(shè)置，作品熱度不斷攀升，話題方向也各有側(cè)重。特別是當(dāng)演員身份揭曉——均為華龍網(wǎng)年輕編輯記者時，媒體圈的負(fù)責(zé)人們紛紛稱贊，化身“自來水”向人“安利”。截至7月1日中午12時，作品及相關(guān)報道全網(wǎng)曝光量已突破1.01億次，實現(xiàn)“破壁出圈”效果。

除了線上傳播，作品還在重慶市級機關(guān)單位、政府辦事大廳、街道社區(qū)上千塊數(shù)字屏展示，拿出手機掃碼即可參與互動體驗；作品還走進了兩江國際影視城、紅巖聯(lián)線等紅色景區(qū)，在景區(qū)官方平臺滾動展播，線下觸達人群超百萬人次。

結(jié)語

《黨員，請選擇！》對基于史實的情節(jié)進行場景化演繹，通過敘事邏輯的重新建構(gòu)，用全新的視角創(chuàng)新構(gòu)成“紅色現(xiàn)場、融合表達、年輕語態(tài)”的生動整體，構(gòu)筑起光輝的“時空隧道”，讓黨的紅色基因與受眾同頻共振、植根心靈，實現(xiàn)了“破圈”傳播。作品創(chuàng)作過程中，采編團隊始終自足重慶紅色文化資源，秉承用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維做主題宣傳的理念，充分考慮信息接收者的需求，選擇恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)應(yīng)用，最終在碎片化閱讀和多元信息呈現(xiàn)的傳播語境中，成功找到了自己的定位?！饵h員，請選擇！》這一自帶爆款潛質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在重大主題宣傳上，發(fā)揮出了獨特的作用。

作者康延芳系重慶華龍網(wǎng)集團融媒體新聞中心總監(jiān)

黃宇系重慶華龍網(wǎng)集團融媒體新聞中心副主管

【編輯：陳琦】