《紅色沖印館》打造新聞新媒體產(chǎn)品生態(tài)鏈接效應(yīng)

費(fèi)翔 杜通

近年來，中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）根據(jù)臺領(lǐng)導(dǎo)“5G+4K/8K+AI”的戰(zhàn)略部署，集中打造了一批具有內(nèi)容生產(chǎn)力、技術(shù)驅(qū)動力、平臺競爭力、生態(tài)鏈接力的作品。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，如何講好百年大黨故事、忠誠履行總臺黨的宣傳報道主力軍壓艙石的職責(zé)使命，成為總臺新聞新媒體中心案頭的最重課題。經(jīng)過7個月的策劃與籌備，2021年5月20日，總臺正式宣布啟動“黨史經(jīng)典 彩色重現(xiàn)——黨史經(jīng)典影像素材4K/8K超高清修復(fù)工程”?？偱_新聞新媒體中心策劃并制作的《覺醒》《山河》兩部真實影像修復(fù)上色微紀(jì)錄片作為首發(fā)產(chǎn)品向全網(wǎng)推發(fā)，引發(fā)強(qiáng)烈反響。該紀(jì)錄片首次運(yùn)用4K高清掃描、AI全彩色修復(fù)等現(xiàn)代修復(fù)技術(shù)，將中央新影集團(tuán)、英國電影學(xué)會、倫敦帝國戰(zhàn)爭博物館等專業(yè)影像收藏機(jī)構(gòu)珍藏的真實歷史黑白影像，用多種最新的影像技術(shù)修復(fù)再現(xiàn)，帶給觀眾嶄新的視覺體驗和情感體驗。相關(guān)微博話題24小時瀏覽量即達(dá)到3.9億，《山河》獲得中央網(wǎng)信辦推薦置頂。

視頻資源是總臺的獨家優(yōu)勢。在過往的創(chuàng)作過程中，總臺人發(fā)現(xiàn)了大量“酒香也怕巷子深”的情況，好多總臺出品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容由于電視媒體的線性播出屬性被“淹沒”于當(dāng)下的信息海中。如何將產(chǎn)出內(nèi)容發(fā)酵化、多元化，讓好的內(nèi)容能夠觸達(dá)用戶引爆傳播效應(yīng)，是總臺新聞新媒體中心一直著手實驗并加以實踐的研究方向。H5作品《紅色沖印館》的創(chuàng)作初衷是為宣傳推廣《覺醒》《山河》，由于其具備珍貴的修復(fù)影像、獨特的交互體驗，一經(jīng)發(fā)布便吸引了大眾的關(guān)注，網(wǎng)友紛紛互動體驗，做重現(xiàn)歷史的“紅色沖印師”。

精益求精，電影級修復(fù)上色打造極致內(nèi)容

對老照片的“彩色修復(fù)”是個吸引眼球的熱詞，然而要把這類技術(shù)落地實施到專業(yè)級節(jié)目制作中并非那么容易，甚至在國內(nèi)沒有人實現(xiàn)過對百年新聞紀(jì)錄影像進(jìn)行電影級修復(fù)上色。《覺醒》《山河》及《紅色沖印館》中的黨史影像素材大部分來自中央新影集團(tuán)的影視資料庫。中央新影集團(tuán)的前身是成立于1938年的延安電影團(tuán)，是中國共產(chǎn)黨的第一支電影隊伍。自成立以來，它就以紀(jì)錄影片的方式記錄著黨和國家發(fā)展的歷史進(jìn)程。為了重現(xiàn)這些珍貴歷史影像，主創(chuàng)團(tuán)隊投入了較大的成本，整個膠片掃描制作過程是按照4K超高清級別、數(shù)據(jù)無壓縮的方式，目的就是為了使這些珍貴的歷史資料清晰度達(dá)到影院級別。

影像修復(fù)面臨的最主要的困難就是收集整理素材。不同于新中國故事片的修復(fù)，這些一百年前的新聞紀(jì)錄影片經(jīng)歷了數(shù)次戰(zhàn)火，能夠保存下來已是十分不易，膠片本身留下了大量的損傷和劃痕，給修復(fù)和上色工作帶來了極大難度。主創(chuàng)團(tuán)隊迎難而上，從頭尋找膠片原始拷貝進(jìn)行4K掃描。項目伊始，主創(chuàng)團(tuán)隊對20世紀(jì)早期的中外新聞紀(jì)錄電影片目進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。隨后兵分兩路，一路從國外影像機(jī)構(gòu)中尋找國內(nèi)罕見的資料畫面，另一路從中央新影、音像資料館數(shù)以千計的膠片影資臺本中尋找碎片化的珍貴影像。

影像修復(fù)并非簡單上色，如何通過技術(shù)讓人置身其中是主創(chuàng)團(tuán)隊設(shè)定的目標(biāo)。影像里的人們并非生活在黑白無聲的世界中?！吧仙迯?fù)”后的影像其實是把熟悉的黑白歷史場景“陌生化”。最初團(tuán)隊嘗試使用開源的AI修復(fù)上色工具對影像進(jìn)行處理，然而效果并不像一些技術(shù)演示的那么理想?，F(xiàn)有的修復(fù)工具數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)多來自歐美，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能支撐對20世紀(jì)早期中國影像的著色。修復(fù)工具的處理也只是在原有的分辨率下，對人物面部細(xì)節(jié)、建筑材質(zhì)等進(jìn)行了計算和優(yōu)化，甚至產(chǎn)生了美顏的塑料效果，原本膠片的顆粒質(zhì)感蕩然無存，失去了歷史影像的厚重質(zhì)感。

主創(chuàng)團(tuán)隊運(yùn)用先進(jìn)的4K/8K超高清彩色修復(fù)技術(shù)進(jìn)行畫質(zhì)增強(qiáng)、色彩還原，清晰真實重現(xiàn)重要歷史場景?；谶@樣的創(chuàng)作基礎(chǔ)，使得《紅色沖印館》中的每一張照片都經(jīng)得起推敲與考驗。

“二次創(chuàng)作”，讓歷史珍貴資料煥發(fā)新的光彩

《紅色沖印館》的內(nèi)容來自于《覺醒》《山河》中的靜幀畫面以及在過往節(jié)目創(chuàng)作中所收集的珍貴歷史照片。在一個視頻產(chǎn)品系列中，這樣的素材內(nèi)容往往會被忽略。在《覺醒》與《山河》的創(chuàng)作過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊在膠片修復(fù)、4K掃描的過程中找到了交互場景的儀式感與創(chuàng)作欲望。如何揭秘這些好玩的過程？如何讓觀眾與用戶感受到歷史素材的珍貴？在這些問題面前，作為傳統(tǒng)的視頻團(tuán)隊，第一答案肯定是“拍個幕后記錄”，事實上主創(chuàng)團(tuán)隊也的確為整個過程拍攝了幕后花絮與紀(jì)錄片。但是片子剪出來之后，主創(chuàng)團(tuán)隊就發(fā)現(xiàn)了其中的問題——觀眾與用戶體驗不到“動手”的樂趣，《紅色沖印館》的創(chuàng)意便順勢而生。將平時在視頻創(chuàng)作中容易被忽略的素材賦予新的使命、讓歷史珍貴資料煥發(fā)新的光彩，在這一刻成為全新的創(chuàng)作支點。

其實與同行同類的成熟新聞屬性H5相比，《紅色沖印館》從交互邏輯、頁面設(shè)計來說都略顯簡單。主創(chuàng)團(tuán)隊的平均年齡是35歲，正好是玩著各種電子游戲長大的一代人。作為H5創(chuàng)作新手，主創(chuàng)團(tuán)隊從剛開始就定下了兩個基本方針——交互簡單化、儀式感放大化。主創(chuàng)團(tuán)隊回顧并交流了大量解謎類游戲的類似場景剖面，最終定下了“選擇—涂抹—沖印”的簡單邏輯。與此同時，主創(chuàng)團(tuán)隊也發(fā)揮了作為視頻團(tuán)隊的優(yōu)勢，用視頻動畫的方式創(chuàng)作了《紅色沖印館》的CG片頭，強(qiáng)化了整個H5的精致感與沉浸感。作為一支傳統(tǒng)視頻團(tuán)隊向融媒體創(chuàng)作團(tuán)隊轉(zhuǎn)型的第一個交互作品，《紅色沖印館》為主創(chuàng)團(tuán)隊積累了大量交互產(chǎn)品的思路與技術(shù)經(jīng)驗、“視頻視覺”與“網(wǎng)頁視覺”的創(chuàng)作主導(dǎo)轉(zhuǎn)換與技術(shù)攻關(guān)，對主創(chuàng)團(tuán)隊來說是挑戰(zhàn)，也是寶貴的新體驗。

《紅色沖印館》的創(chuàng)作初衷其實是《覺醒》《山河》的“可以交互的海報”。由于其具備珍貴的修復(fù)影像、獨特的交互體驗，原本的周邊產(chǎn)品《紅色沖印館》也成為總臺新聞新媒體中心慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年重大宣傳產(chǎn)品中的“閃光點”。這讓主創(chuàng)團(tuán)隊對于重大節(jié)點報道中系列產(chǎn)品的多樣性有了全新的思考?！爸鳟a(chǎn)品”的良好價值可以帶動“副產(chǎn)品”的宣傳效果，多元化的“副產(chǎn)品”也能反哺“主產(chǎn)品”的最終呈現(xiàn)。這樣的生態(tài)鏈接與循環(huán)效應(yīng)構(gòu)建起了跨媒體、跨平臺、跨場景的多維互動傳播矩陣，呈現(xiàn)出了不同于以往的“共鳴”效應(yīng)。

作者單位 中央廣播電視總臺新聞新媒體中心

【編輯：左志新】