紅色視聽傳播創(chuàng)新策略研究

曾祥敏 董華茜

2021年，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，主流媒體推出了一批融合創(chuàng)新報(bào)道作品，這些作品兼具重大主題報(bào)道的普遍性，又著力探索紅色視聽傳播的特殊性。筆者從融合傳播的視角出發(fā)，選取了57件具有代表性的慶建黨百年融媒體報(bào)道作品進(jìn)行研究。這些作品所展現(xiàn)出的傳播特點(diǎn)，反映了當(dāng)前深度融合的內(nèi)在需求，展現(xiàn)了主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的方向，更為紅色視聽的融合傳播探索了新路徑。

慶建黨百年融媒體報(bào)道作品的宏觀分析

總體來看，慶建黨百年融媒體報(bào)道作品體現(xiàn)了主流媒體在思維、形式、技術(shù)等各方面的融合創(chuàng)新。本文搜集了57件具有代表性的中央級(jí)媒體和地方媒體制作的慶建黨百年融媒體報(bào)道作品，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，作品特色見下表。

定位策略：融入節(jié)點(diǎn)，深耕精品。主流媒體在宣傳闡釋黨史、展現(xiàn)紅色文化上占有獨(dú)特的資源，最大化地利用黨史資源，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，成為紅色文化傳播的定盤星。

一是重新定位，借助節(jié)點(diǎn)化傳播成為引領(lǐng)者。當(dāng)前，對(duì)于各類新聞報(bào)道而言，專業(yè)媒體已經(jīng)不再掌握絕對(duì)的話語權(quán)和唯一的發(fā)言權(quán)，甚至在突發(fā)事件和社會(huì)新聞的第一手資料上時(shí)常處于劣勢(shì)。因此，伴隨話語體系的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體需要有所取舍，重新定位。具體而言，主流媒體應(yīng)該發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用和專業(yè)能力，成為新媒體空間中重大歷史事件的闡釋者。因此，主流媒體在類似建黨百年的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)上集中發(fā)力，是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展和紅色視聽創(chuàng)新的雙重突破。主流媒體通過成為紅色文化傳播的引領(lǐng)者，實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代的重新定位，紅色視聽傳播通過主流媒體的資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。

二是縱向探索，打造各類融合精品力作。慶建黨百年的融媒體報(bào)道作品呈現(xiàn)出縱向深入探索的趨勢(shì)，在57件典型融媒體產(chǎn)品中，互動(dòng)產(chǎn)品、短視頻、VR報(bào)道等類別仍為主流，在表現(xiàn)形式上趨于穩(wěn)定。這說明，在媒體技術(shù)格局基本穩(wěn)定的情況下，融媒體產(chǎn)品的“破圈”之道不再是求新技術(shù)、搶快發(fā)布，而在于將紅色文化融入各個(gè)成熟的融合類型，打造精品，讓人產(chǎn)生共鳴、獲得良好體驗(yàn)。在這些作品中，互動(dòng)類作品以紅色文化為背景，創(chuàng)新融入更多樣的游戲化體驗(yàn)，新華社《老照片會(huì)“說話” “穿越”時(shí)空遇見TA》、華龍網(wǎng)《黨員！請(qǐng)選擇》等H5產(chǎn)品備受好評(píng)；短視頻類產(chǎn)品在表達(dá)形式上各有創(chuàng)新，人民日?qǐng)?bào)主題MV《少年》、紅星新聞主題MV《百年》采用網(wǎng)紅歌曲、影視混剪、RAP創(chuàng)作，立足于紅色文化與流行文化的創(chuàng)意結(jié)合。圖文類用戶對(duì)信息的要求是一目了然、新穎奪目，因此該類產(chǎn)品創(chuàng)意先行，新華每日電訊聯(lián)合新華社河南分社制作的系列漫畫《漫畫中的百年巨變》、中國青年報(bào)長漫《那時(shí)他也是“00后”》等紛紛采用漫畫形式展現(xiàn)紅色內(nèi)涵。

創(chuàng)作思路：層層具化，找準(zhǔn)切口。百年黨史恢宏壯闊，史料繁雜，而且年代久遠(yuǎn)，細(xì)節(jié)模糊。如何讓先鋒歷史人物走進(jìn)當(dāng)代，讓典型黨史故事融入當(dāng)下，這是融合創(chuàng)新必須要解決的命題。

一是作品定格關(guān)鍵性瞬間。適應(yīng)移動(dòng)社交傳播碎片化、場(chǎng)景化的傳播語境，以小見大、化繁為簡(jiǎn)，鎖定歷史長河中值得關(guān)注的精彩瞬間，通過這些具有生命力的片段融通古今，傳達(dá)百年間奮斗前進(jìn)的紅色精神，是慶建黨百年融媒體作品的突破方向。央視新聞的H5作品《紅色沖印館》，將黨史上6個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)時(shí)刻集納到一本影集，追溯先驅(qū)印跡，定格歷史瞬間；中國新聞網(wǎng)推出的系列圖文《中國共產(chǎn)黨百年歷史中的統(tǒng)一戰(zhàn)線瞬間》，通過歷史長卷這種富有年代感的策劃形式，回顧黨的百年進(jìn)程中激動(dòng)人心的時(shí)刻。比起交代始末、長篇梳理的制作方向，定格關(guān)鍵性瞬間的輕量化作品可以達(dá)到以點(diǎn)帶面、見微知著的效果。

二是技術(shù)賦能盤活靜態(tài)史料。與其他重大時(shí)政話題相比，慶建黨百年這一主題有豐富的歷史寬度和厚度，如何讓歷史素材“活”起來，是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳播的主要方向。在此次梳理分析的57件具有代表性的融媒體報(bào)道作品中，技術(shù)使用上的一大特點(diǎn)是綜合運(yùn)用AI技術(shù)和互動(dòng)技術(shù)，讓靜態(tài)的史料“動(dòng)”起來、“活”起來，與當(dāng)下形成交流和回應(yīng)。例如，新華社H5互動(dòng)作品《老照片會(huì)“說話” “穿越”時(shí)空遇見TA》，利用AI技術(shù)還原老照片，用革命先驅(qū)的話語回答當(dāng)下青年人關(guān)注的婚戀、升學(xué)、就業(yè)、理想等熱點(diǎn)話題，拉近歷史人物與當(dāng)代青年的距離，緩解焦慮，致敬先賢；央視新聞系列短視頻《百年光影·生動(dòng)》用AI技術(shù)修復(fù)記錄黨史瞬間的黑白影像，向革命烈士、新中國建設(shè)者致敬。上述作品的成功傳播，在于找到了媒介技術(shù)在紅色史料上正確的“打開方式”，讓史料煥發(fā)了新的生機(jī)。

三是立足自身定位，建立“鏈接點(diǎn)”。建黨百年是關(guān)于中國社會(huì)全方位發(fā)展變遷的宏大命題，因此，如何將主旨濃縮在一個(gè)短小精悍的作品中成為關(guān)鍵。在如何與用戶建立“鏈接點(diǎn)”這一問題上，立足自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)和角度尤為重要。例如，光明日?qǐng)?bào)以報(bào)刊發(fā)展歷史為圓心，推出《與黨同行：知識(shí)分子的紅色記憶》短視頻，選取光明日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊以來報(bào)道過的著名知識(shí)分子，回顧共和國知識(shí)分子與黨同心同向同行的紅色故事；人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心充分發(fā)揮自身技術(shù)應(yīng)用先行者的優(yōu)勢(shì)，出品一系列視頻作品，均在人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)獲得10萬+的傳播成績(jī)；經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)從黨領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的角度，選取9個(gè)不同時(shí)期經(jīng)濟(jì)工作中具有標(biāo)志性意義的重大事件，其系列短視頻《黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案》從經(jīng)濟(jì)視角看百年變遷，在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)公眾號(hào)上廣泛傳播。