新文科背景下新媒體短視頻廣告?zhèn)鞑ヌ卣鞣治?/h1>
2021-11-28 08:08:47劉蔚
魅力中國 2021年35期
劉蔚
（鄭州財經(jīng)學(xué)院，文化與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450000）
引言：近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和繁榮，為新媒體的成長提供了強(qiáng)大的力量支撐[1]。現(xiàn)有的媒體已經(jīng)發(fā)生了傳播者、受眾人群以及信息傳遞等方面的諸多轉(zhuǎn)變。在此背景下，廣告?zhèn)鞑サ男问揭舶l(fā)生了改變，電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體短視頻廣告的普及，目前新媒體廣告正在迎來巨變[2]。
作為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，新媒體廣告的傳播方式和傳播策略也與傳統(tǒng)的廣告有很大差異[3]。在時代發(fā)展下，新媒體廣告衍化出獨(dú)特的傳播路徑，尤其是以高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息為基礎(chǔ)的新媒體廣告，在受眾認(rèn)知等方面劃分成多種傳播形式。目前，整個互聯(lián)網(wǎng)都處在信息爆炸的環(huán)境下，隱藏廣告也變成不能忽視的力量[4]。隱藏廣告可以在傳播的過程中占據(jù)每一個角落，可以在廣泛的網(wǎng)絡(luò)窗口縫隙中傳播，在不經(jīng)意間給人心理暗示，這種隱藏廣告的另一種形式是軟文，例如小紅書、大眾點(diǎn)評等，這些app 與電子商務(wù)實現(xiàn)了完美融合，產(chǎn)生新的廣告產(chǎn)業(yè)鏈，可以利用現(xiàn)有的通信方式和名人效應(yīng)達(dá)到信息傳播的終極目標(biāo)。
一、新文科背景
在新技術(shù)的引進(jìn)、新要求的誕生以及新時期國情的變化需要等各個時代背景下，我國新文科已經(jīng)產(chǎn)生，且具有了一系列的新特點(diǎn)，新文科的建設(shè)，在人才的培養(yǎng)上應(yīng)該更加注重于創(chuàng)新、適應(yīng)與卓越[5]，保證課程的設(shè)置和教學(xué)方法能夠適應(yīng)時代變遷發(fā)展的特點(diǎn)，在開展學(xué)術(shù)研究工作方面，應(yīng)該更加注重技術(shù)化，增加跨領(lǐng)域?qū)W科，積極進(jìn)行實踐。在提供社會服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)盡量順應(yīng)國家、社會的需求，在管理上應(yīng)該模糊專業(yè)和學(xué)科邊界，構(gòu)建跨領(lǐng)域的學(xué)科平臺。
隨著信息科技飛速發(fā)展，人文與現(xiàn)代社會等眾多相關(guān)熱門學(xué)科也同樣深受互聯(lián)網(wǎng)影響[6]。在此歷史背景下，新文科需要高度重視新信息技術(shù)的推廣應(yīng)用。就歷史學(xué)術(shù)研究而言，目前對中國傳統(tǒng)的各類歷史材料研究還需要加強(qiáng)歷史考證，強(qiáng)調(diào)歷史材料的積累。目前互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)徹底改變這種具有學(xué)術(shù)性的課題研究工作模式，轉(zhuǎn)變成為數(shù)據(jù)化研究模式[7]。歷史資料的數(shù)據(jù)化已經(jīng)從根本上改變許多中國古代歷史資料研究者的日常生活和工作思維。
就人才發(fā)展而言，原有的人才培養(yǎng)大多是為了傳承，而現(xiàn)在的人才培養(yǎng)主要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新[8]，原有的教學(xué)方式使用的是粉筆和黑板，而現(xiàn)在的人才培養(yǎng)方式更加多樣化。隨著新技術(shù)的進(jìn)步，培訓(xùn)的問題不斷被提出。在新媒體時代，教學(xué)的各個層次都發(fā)生了改變，也迎來了新的創(chuàng)新，目前的搜索引擎可以實現(xiàn)地毯式，可視化搜索，避免了手動搜索，除了人才培養(yǎng)方法變革，還產(chǎn)生了智慧黑板、遠(yuǎn)程教育、MOOC 等新形式教育平臺。
官方和學(xué)術(shù)聲明也強(qiáng)調(diào)了新技術(shù)的發(fā)展對人文科學(xué)進(jìn)步的影響[9]。新技術(shù)的快速發(fā)展促使社會需求發(fā)生巨大變化，首先是社會對傳統(tǒng)人才的培養(yǎng)需求明顯下降，其次，滿足社會需求的新型人才短缺。傳統(tǒng)勞動力已經(jīng)逐步被人工智能取代，出現(xiàn)傳統(tǒng)人才不滿足社會需求的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象不僅對科學(xué)和工程產(chǎn)生巨大影響，而且對文科背景也有巨大的影響。比如在廣告行業(yè)，紙媒時代需要的人才與現(xiàn)在的自媒體時代有很大不同。有學(xué)者表示，在新媒體誕生之前，廣告業(yè)完全依賴于對微妙創(chuàng)意、大規(guī)模生產(chǎn)和媒體追求。新媒體時代改變了廣告的傳播方式，使廣告從單向性轉(zhuǎn)變成雙向性。
我國建立新文科的原因主要是從中國的發(fā)展來看，新時代需要新文化。大學(xué)要成為新時代中國先進(jìn)文化傳播和創(chuàng)造的源泉，因此要加快新文科事業(yè)的發(fā)展，需要充分發(fā)揮社會指導(dǎo)思想。新時代人文社會發(fā)展能為國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)，因此，需要探索學(xué)科邊界，增強(qiáng)政府能力，打造中國特色文化，登上世界學(xué)術(shù)舞臺。
二、新文科背景下新媒體短視頻廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/h2>（一）雙向性
由于過去傳播媒介的限制，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)單向狀態(tài)。傳播者可以將自己想要表達(dá)的廣告信息傳遞給受眾群體，受眾群體再接收信息，表達(dá)接收信息后產(chǎn)生的想法，但傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ答佉庖姷那阑蛎襟w并不多，協(xié)調(diào)作用差。缺乏信息傳播的方法和策略[10]，導(dǎo)致信息提供者和觀眾之間缺乏信息交流，使廣告片面?zhèn)鞑ァ?/p>
目前，新媒體的迅速發(fā)展進(jìn)步為廣告信息雙向傳遞和綜合利用提供了很大的技術(shù)協(xié)助，相較于以往的網(wǎng)絡(luò)電視、廣播、紙媒等廣告?zhèn)鞑ッ浇椋旅襟w信息載體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)移動終端的廣泛應(yīng)用和普及，使廣告信息傳播者和廣告?zhèn)鞑ナ鼙娭g的信息溝通途徑變得更加多元化，趨于全民化，因此，新媒體廣告?zhèn)鞑ゾ哂须p向性，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，群眾可以直接通過移動互聯(lián)網(wǎng)等端口實時獲得信息資訊，實現(xiàn)了資訊雙方的即時信息互動，做到一對一的信息資訊實時傳遞，使雙向的信息交流更為精準(zhǔn)。
在新媒體時代，每個人都是傳播者，也是廣告的受眾群體，這種網(wǎng)絡(luò)信息互換大大增強(qiáng)廣告的傳播質(zhì)量和傳播效率。另外，更深入多層次的傳播模式逐漸由單向性轉(zhuǎn)化為雙向性，促進(jìn)互動式廣告創(chuàng)新性和快速發(fā)展，在新媒體廣告?zhèn)鞑ミ^程中，還在不斷進(jìn)行完善和改進(jìn)，積極運(yùn)用科技手段，讓受眾們進(jìn)入一個全新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播場景，在該場景中融入廣告，基于此來提升群眾的體驗感，在這種條件下，傳播者能夠得到的信息反饋也非常豐富，參考價值更高。
（二）多元化
新媒體技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，可以利用電視、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)傳播信息，表現(xiàn)形式也變得更加豐富和新奇，可以通過智能手機(jī)app 等方式，來吸引不同的消費(fèi)群體，讓更多的受眾群體全方位接收傳播信息。傳播技術(shù)手段的多樣化既增強(qiáng)了受眾的體驗感，又增加了受眾群體的選擇范圍，增加了受眾群體的自主權(quán)，因此，多元化的新媒體廣告?zhèn)鞑ヌ匦猿浞终{(diào)動了受眾的主觀能動性，每一個人都可以根據(jù)自己的偏好去選擇獲取信息的方式，例如影像VR 等，設(shè)身處地地去感知品牌對傳播者的作用。
除此之外，廣告多元化也可以通過人機(jī)交互來實現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在吸引消費(fèi)群體的同時也帶來了廣告商機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告不僅存在于紙質(zhì)媒體和電視廣告中，還在生活的各個領(lǐng)域呈現(xiàn)，例如手機(jī)界面，短視頻創(chuàng)意等。除此之外，廣告?zhèn)鞑デ篮屯緩降亩嘣裁黠@地提升了廣告的傳播質(zhì)量，各個品牌商家可以搜索消費(fèi)者信息提升其品牌的核心競爭能力，使行業(yè)的發(fā)展形成一個良性循環(huán)。
（三）時效性
廣告的時效性一直是廣告品牌商需要考慮的一部分，通過增加廣告的時長，可以吸引群眾的注意力，促進(jìn)群眾消費(fèi)，因此過去經(jīng)常出現(xiàn)電視廣告循環(huán)播放的情況，循環(huán)播放確實能增加觀眾的記憶點(diǎn)，增加品牌的影響力，但在目前的新媒體時代，廣告具有時效性。
新媒體廣告在信息傳播時發(fā)生了非常大的變化，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，廣告信息的傳播幾乎不存在滯后現(xiàn)象，受眾通過各種傳播方式都可以獲取信息，在新媒體時代，受眾群體可以隨時隨地獲取廣告信息，縮短了信息的擴(kuò)散時間，在獲取信息后，群眾可以通過分享和交流，表達(dá)他們的意見，提出建議，品牌方或廣告商也可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)得到反饋信息，并分析廣告信息的時效性，幫助產(chǎn)品營銷。
同樣，受眾也可以成為信息傳播者，信息傳播可以在短時間內(nèi)完成，大大提高了廣告質(zhì)量和廣告?zhèn)鞑バЧ?。因此在新媒體環(huán)境下，廣告的傳播正逐漸從單向性轉(zhuǎn)換為雙向性。廣告?zhèn)鞑サ慕换バ钥梢蕴岣邆鞑サ募皶r性，信息的交互性也使信息傳播速度提高得更快?，F(xiàn)在無論是在工作還是生活中，人們都經(jīng)常使用手機(jī)，當(dāng)在手機(jī)應(yīng)用中看到有趣或推薦的廣告時，可以立即分享到微博、朋友圈、空間等?？伤查g完成廣告信息的再分發(fā)，以幾何倍增的方式增加了傳播效果，大大提高了廣告信息的傳播速度。
多樣、及時的廣告?zhèn)鞑槭鼙娞峁┝藗鹘y(tǒng)媒體沒有的體驗參與度，吸引了受眾的注意力，引發(fā)了受眾群體的情感共鳴，也滿足了公眾的需求，對整個行業(yè)的好處是顯而易見的。但與此同時，新媒體傳播也存在著更大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險，傳播者的地位不再優(yōu)越，也會受到時代影響。在新媒體環(huán)境下，需要找到更適合這個時代的發(fā)展方式，整合資源，降低成本，采用互動營銷方式，提升廣告?zhèn)鞑ベ|(zhì)量，充分利用新時代，克服局限，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
三、新文科背景下新媒體短視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h2>
市場化的高速增長和發(fā)展，使得各類商業(yè)產(chǎn)品可以和其他品牌進(jìn)行充分比較，形成更細(xì)致的定位，因此在當(dāng)前的新媒體時代環(huán)境下，需要進(jìn)一步明確廣告?zhèn)鞑?nèi)容，定位涉及的受眾人群，使新媒體廣告發(fā)揮更好地傳播功能。除此之外，還需要站在廣告的主要受眾宣傳對象角度，有針對性地調(diào)整自己的廣告內(nèi)容，展示自身的文化和傳播價值。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，每一名互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民均是互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的參與者，因此，在執(zhí)行新媒體傳播時，需要充分考慮消費(fèi)者對于內(nèi)容需求，根據(jù)需求來設(shè)計不同的營銷戰(zhàn)略，從而提升新媒體傳播效果。除了上述策略外，新媒體廣告?zhèn)鞑ケ仨氻槕?yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的互動性媒介特點(diǎn)，在廣告受眾中自發(fā)形成口碑效果，更好完成廣告內(nèi)容的宣傳推銷。
結(jié)束語
綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，各類人群已經(jīng)實現(xiàn)了信息交流，并在互聯(lián)網(wǎng)劇、小說、短視頻、直播等多種形式的互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播中，塑造了新型的網(wǎng)絡(luò)文化。作為一種新型的信息傳播方式，新媒體廣告必須建立起完整的經(jīng)營管理制度，適應(yīng)和迎合這個時代的大環(huán)境。通過對于社會大眾的準(zhǔn)確定位與互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代無線通訊科技的深度融合，有效地調(diào)整自身傳播內(nèi)容，保證傳播效果。
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劉蔚
（鄭州財經(jīng)學(xué)院，文化與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450000）
引言：近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和繁榮，為新媒體的成長提供了強(qiáng)大的力量支撐[1]。現(xiàn)有的媒體已經(jīng)發(fā)生了傳播者、受眾人群以及信息傳遞等方面的諸多轉(zhuǎn)變。在此背景下，廣告?zhèn)鞑サ男问揭舶l(fā)生了改變，電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體短視頻廣告的普及，目前新媒體廣告正在迎來巨變[2]。
作為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，新媒體廣告的傳播方式和傳播策略也與傳統(tǒng)的廣告有很大差異[3]。在時代發(fā)展下，新媒體廣告衍化出獨(dú)特的傳播路徑，尤其是以高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息為基礎(chǔ)的新媒體廣告，在受眾認(rèn)知等方面劃分成多種傳播形式。目前，整個互聯(lián)網(wǎng)都處在信息爆炸的環(huán)境下，隱藏廣告也變成不能忽視的力量[4]。隱藏廣告可以在傳播的過程中占據(jù)每一個角落，可以在廣泛的網(wǎng)絡(luò)窗口縫隙中傳播，在不經(jīng)意間給人心理暗示，這種隱藏廣告的另一種形式是軟文，例如小紅書、大眾點(diǎn)評等，這些app 與電子商務(wù)實現(xiàn)了完美融合，產(chǎn)生新的廣告產(chǎn)業(yè)鏈，可以利用現(xiàn)有的通信方式和名人效應(yīng)達(dá)到信息傳播的終極目標(biāo)。
一、新文科背景
在新技術(shù)的引進(jìn)、新要求的誕生以及新時期國情的變化需要等各個時代背景下，我國新文科已經(jīng)產(chǎn)生，且具有了一系列的新特點(diǎn)，新文科的建設(shè)，在人才的培養(yǎng)上應(yīng)該更加注重于創(chuàng)新、適應(yīng)與卓越[5]，保證課程的設(shè)置和教學(xué)方法能夠適應(yīng)時代變遷發(fā)展的特點(diǎn)，在開展學(xué)術(shù)研究工作方面，應(yīng)該更加注重技術(shù)化，增加跨領(lǐng)域?qū)W科，積極進(jìn)行實踐。在提供社會服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)盡量順應(yīng)國家、社會的需求，在管理上應(yīng)該模糊專業(yè)和學(xué)科邊界，構(gòu)建跨領(lǐng)域的學(xué)科平臺。
隨著信息科技飛速發(fā)展，人文與現(xiàn)代社會等眾多相關(guān)熱門學(xué)科也同樣深受互聯(lián)網(wǎng)影響[6]。在此歷史背景下，新文科需要高度重視新信息技術(shù)的推廣應(yīng)用。就歷史學(xué)術(shù)研究而言，目前對中國傳統(tǒng)的各類歷史材料研究還需要加強(qiáng)歷史考證，強(qiáng)調(diào)歷史材料的積累。目前互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)徹底改變這種具有學(xué)術(shù)性的課題研究工作模式，轉(zhuǎn)變成為數(shù)據(jù)化研究模式[7]。歷史資料的數(shù)據(jù)化已經(jīng)從根本上改變許多中國古代歷史資料研究者的日常生活和工作思維。
就人才發(fā)展而言，原有的人才培養(yǎng)大多是為了傳承，而現(xiàn)在的人才培養(yǎng)主要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新[8]，原有的教學(xué)方式使用的是粉筆和黑板，而現(xiàn)在的人才培養(yǎng)方式更加多樣化。隨著新技術(shù)的進(jìn)步，培訓(xùn)的問題不斷被提出。在新媒體時代，教學(xué)的各個層次都發(fā)生了改變，也迎來了新的創(chuàng)新，目前的搜索引擎可以實現(xiàn)地毯式，可視化搜索，避免了手動搜索，除了人才培養(yǎng)方法變革，還產(chǎn)生了智慧黑板、遠(yuǎn)程教育、MOOC 等新形式教育平臺。
官方和學(xué)術(shù)聲明也強(qiáng)調(diào)了新技術(shù)的發(fā)展對人文科學(xué)進(jìn)步的影響[9]。新技術(shù)的快速發(fā)展促使社會需求發(fā)生巨大變化，首先是社會對傳統(tǒng)人才的培養(yǎng)需求明顯下降，其次，滿足社會需求的新型人才短缺。傳統(tǒng)勞動力已經(jīng)逐步被人工智能取代，出現(xiàn)傳統(tǒng)人才不滿足社會需求的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象不僅對科學(xué)和工程產(chǎn)生巨大影響，而且對文科背景也有巨大的影響。比如在廣告行業(yè)，紙媒時代需要的人才與現(xiàn)在的自媒體時代有很大不同。有學(xué)者表示，在新媒體誕生之前，廣告業(yè)完全依賴于對微妙創(chuàng)意、大規(guī)模生產(chǎn)和媒體追求。新媒體時代改變了廣告的傳播方式，使廣告從單向性轉(zhuǎn)變成雙向性。
我國建立新文科的原因主要是從中國的發(fā)展來看，新時代需要新文化。大學(xué)要成為新時代中國先進(jìn)文化傳播和創(chuàng)造的源泉，因此要加快新文科事業(yè)的發(fā)展，需要充分發(fā)揮社會指導(dǎo)思想。新時代人文社會發(fā)展能為國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)，因此，需要探索學(xué)科邊界，增強(qiáng)政府能力，打造中國特色文化，登上世界學(xué)術(shù)舞臺。
二、新文科背景下新媒體短視頻廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/h2>（一）雙向性
由于過去傳播媒介的限制，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)單向狀態(tài)。傳播者可以將自己想要表達(dá)的廣告信息傳遞給受眾群體，受眾群體再接收信息，表達(dá)接收信息后產(chǎn)生的想法，但傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ答佉庖姷那阑蛎襟w并不多，協(xié)調(diào)作用差。缺乏信息傳播的方法和策略[10]，導(dǎo)致信息提供者和觀眾之間缺乏信息交流，使廣告片面?zhèn)鞑ァ?/p>
目前，新媒體的迅速發(fā)展進(jìn)步為廣告信息雙向傳遞和綜合利用提供了很大的技術(shù)協(xié)助，相較于以往的網(wǎng)絡(luò)電視、廣播、紙媒等廣告?zhèn)鞑ッ浇椋旅襟w信息載體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)移動終端的廣泛應(yīng)用和普及，使廣告信息傳播者和廣告?zhèn)鞑ナ鼙娭g的信息溝通途徑變得更加多元化，趨于全民化，因此，新媒體廣告?zhèn)鞑ゾ哂须p向性，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，群眾可以直接通過移動互聯(lián)網(wǎng)等端口實時獲得信息資訊，實現(xiàn)了資訊雙方的即時信息互動，做到一對一的信息資訊實時傳遞，使雙向的信息交流更為精準(zhǔn)。
在新媒體時代，每個人都是傳播者，也是廣告的受眾群體，這種網(wǎng)絡(luò)信息互換大大增強(qiáng)廣告的傳播質(zhì)量和傳播效率。另外，更深入多層次的傳播模式逐漸由單向性轉(zhuǎn)化為雙向性，促進(jìn)互動式廣告創(chuàng)新性和快速發(fā)展，在新媒體廣告?zhèn)鞑ミ^程中，還在不斷進(jìn)行完善和改進(jìn)，積極運(yùn)用科技手段，讓受眾們進(jìn)入一個全新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播場景，在該場景中融入廣告，基于此來提升群眾的體驗感，在這種條件下，傳播者能夠得到的信息反饋也非常豐富，參考價值更高。
（二）多元化
新媒體技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，可以利用電視、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)傳播信息，表現(xiàn)形式也變得更加豐富和新奇，可以通過智能手機(jī)app 等方式，來吸引不同的消費(fèi)群體，讓更多的受眾群體全方位接收傳播信息。傳播技術(shù)手段的多樣化既增強(qiáng)了受眾的體驗感，又增加了受眾群體的選擇范圍，增加了受眾群體的自主權(quán)，因此，多元化的新媒體廣告?zhèn)鞑ヌ匦猿浞终{(diào)動了受眾的主觀能動性，每一個人都可以根據(jù)自己的偏好去選擇獲取信息的方式，例如影像VR 等，設(shè)身處地地去感知品牌對傳播者的作用。
除此之外，廣告多元化也可以通過人機(jī)交互來實現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在吸引消費(fèi)群體的同時也帶來了廣告商機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告不僅存在于紙質(zhì)媒體和電視廣告中，還在生活的各個領(lǐng)域呈現(xiàn)，例如手機(jī)界面，短視頻創(chuàng)意等。除此之外，廣告?zhèn)鞑デ篮屯緩降亩嘣裁黠@地提升了廣告的傳播質(zhì)量，各個品牌商家可以搜索消費(fèi)者信息提升其品牌的核心競爭能力，使行業(yè)的發(fā)展形成一個良性循環(huán)。
（三）時效性
廣告的時效性一直是廣告品牌商需要考慮的一部分，通過增加廣告的時長，可以吸引群眾的注意力，促進(jìn)群眾消費(fèi)，因此過去經(jīng)常出現(xiàn)電視廣告循環(huán)播放的情況，循環(huán)播放確實能增加觀眾的記憶點(diǎn)，增加品牌的影響力，但在目前的新媒體時代，廣告具有時效性。
新媒體廣告在信息傳播時發(fā)生了非常大的變化，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，廣告信息的傳播幾乎不存在滯后現(xiàn)象，受眾通過各種傳播方式都可以獲取信息，在新媒體時代，受眾群體可以隨時隨地獲取廣告信息，縮短了信息的擴(kuò)散時間，在獲取信息后，群眾可以通過分享和交流，表達(dá)他們的意見，提出建議，品牌方或廣告商也可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)得到反饋信息，并分析廣告信息的時效性，幫助產(chǎn)品營銷。
同樣，受眾也可以成為信息傳播者，信息傳播可以在短時間內(nèi)完成，大大提高了廣告質(zhì)量和廣告?zhèn)鞑バЧ?。因此在新媒體環(huán)境下，廣告的傳播正逐漸從單向性轉(zhuǎn)換為雙向性。廣告?zhèn)鞑サ慕换バ钥梢蕴岣邆鞑サ募皶r性，信息的交互性也使信息傳播速度提高得更快?，F(xiàn)在無論是在工作還是生活中，人們都經(jīng)常使用手機(jī)，當(dāng)在手機(jī)應(yīng)用中看到有趣或推薦的廣告時，可以立即分享到微博、朋友圈、空間等?？伤查g完成廣告信息的再分發(fā)，以幾何倍增的方式增加了傳播效果，大大提高了廣告信息的傳播速度。
多樣、及時的廣告?zhèn)鞑槭鼙娞峁┝藗鹘y(tǒng)媒體沒有的體驗參與度，吸引了受眾的注意力，引發(fā)了受眾群體的情感共鳴，也滿足了公眾的需求，對整個行業(yè)的好處是顯而易見的。但與此同時，新媒體傳播也存在著更大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險，傳播者的地位不再優(yōu)越，也會受到時代影響。在新媒體環(huán)境下，需要找到更適合這個時代的發(fā)展方式，整合資源，降低成本，采用互動營銷方式，提升廣告?zhèn)鞑ベ|(zhì)量，充分利用新時代，克服局限，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
三、新文科背景下新媒體短視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h2>
市場化的高速增長和發(fā)展，使得各類商業(yè)產(chǎn)品可以和其他品牌進(jìn)行充分比較，形成更細(xì)致的定位，因此在當(dāng)前的新媒體時代環(huán)境下，需要進(jìn)一步明確廣告?zhèn)鞑?nèi)容，定位涉及的受眾人群，使新媒體廣告發(fā)揮更好地傳播功能。除此之外，還需要站在廣告的主要受眾宣傳對象角度，有針對性地調(diào)整自己的廣告內(nèi)容，展示自身的文化和傳播價值。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，每一名互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民均是互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的參與者，因此，在執(zhí)行新媒體傳播時，需要充分考慮消費(fèi)者對于內(nèi)容需求，根據(jù)需求來設(shè)計不同的營銷戰(zhàn)略，從而提升新媒體傳播效果。除了上述策略外，新媒體廣告?zhèn)鞑ケ仨氻槕?yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的互動性媒介特點(diǎn)，在廣告受眾中自發(fā)形成口碑效果，更好完成廣告內(nèi)容的宣傳推銷。
結(jié)束語
綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，各類人群已經(jīng)實現(xiàn)了信息交流，并在互聯(lián)網(wǎng)劇、小說、短視頻、直播等多種形式的互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播中，塑造了新型的網(wǎng)絡(luò)文化。作為一種新型的信息傳播方式，新媒體廣告必須建立起完整的經(jīng)營管理制度，適應(yīng)和迎合這個時代的大環(huán)境。通過對于社會大眾的準(zhǔn)確定位與互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代無線通訊科技的深度融合，有效地調(diào)整自身傳播內(nèi)容，保證傳播效果。
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