自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響及對策研究

郭文博

（中國電子科技集團公司第二十七研究所 河南鄭州 450000）

傳統(tǒng)媒體指的是廣播、報紙、電視等信息傳遞方式，在上世紀的中國是家喻戶曉的，且受到社會群眾的廣泛認同，具有極強的社會地位。隨著我國經濟建設速度逐漸加快，科學技術取得顯著成果，傳統(tǒng)媒體的信息傳遞時效性難以滿足群眾需求，并且信息內容較為單一、偏平，需要對其加以調整。自媒體平臺應運而生，大大加快了信息傳播的速度，能夠隨時隨地開打手機中的APP獲取咨詢，在人們快節(jié)奏生活中填補碎片時間?？梢?，二者在當下社會中的沖擊與矛盾是十分鮮明的。那么，如何將自媒體和傳統(tǒng)媒體相結合嗎，探尋二者共同發(fā)展的可行性方案，便是本文主要研究內容。

自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

新聞傳播內容

自媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊顯而易見，尤其是在新聞內容傳遞的開放性方面。傳統(tǒng)媒體在新聞采集過程中需要結合政治、經濟、文化、社會等多個方向考量，且在采編過程中需要充分挖掘群眾的觀看需求，并且將眾多新聞內容整合成為一個整體，集中展現(xiàn)在觀眾面前。新聞報道的主要內容為時政要聞、國內外政治信息等。而自媒體平臺中的內容十分豐富，有美食、美妝、健身、汽車等不同版塊，博主能夠隨意選擇信息發(fā)布時間和形式，通過文字、圖片、視頻、直播等不同形式呈現(xiàn)內容，滿足當下青年群體對信息資源的好奇心。且信息發(fā)布的版面沒有嚴格限制，幾百字、幾千字都可成為獨立的篇章，能夠滿足人們在碎片時間內的信息需求。二者相比，自媒體更加貼近人們的日常生活，傳統(tǒng)媒體信息內容則更加嚴肅[1]。

新聞傳播狀態(tài)

傳統(tǒng)媒體傳遞新聞的流程十分繁瑣，首先需要主編確定話題，記著根據(jù)主編的新聞定位進行信息采編，收集相應的資料，在撰寫成新聞內容之后，通過電視、報紙、廣播等傳遞出去?？梢姡瑐鹘y(tǒng)媒體在新聞領域中的壟斷地位十分明顯。在新聞機構之外，其他人員無權涉及新聞報道。

而自媒體時代新聞的“權威性”有所下降，其壟斷效應逐漸消失，任何公民都能夠通過手機發(fā)布新聞信息，在網絡平臺上分享生活見聞，尤其是在一些突發(fā)事件報道工作中，自媒體與傳統(tǒng)媒體相比，往往“快人一步”。通過很多社會突發(fā)現(xiàn)象報道能夠看出，當主流媒體通過電視、報紙報道新聞之前，自媒體的視頻、文章、圖片已經在網絡中發(fā)酵，造成傳統(tǒng)媒體的時效性每況愈下，不利于傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展。

傳媒工作流程

自媒體的各個平臺之間基本上是互相聯(lián)動的，在這一平臺上發(fā)布的作品，也可在其余平臺同時發(fā)布，進而迅速占據(jù)網絡市場，確保大量網民都能夠獲得新聞信息。且網民能夠隨意轉發(fā)、點評新聞內容，具有良好的溝通、反饋效果。但是，傳統(tǒng)媒體與受眾之間的交流極少，在電視節(jié)目、廣播節(jié)目中雖然增加了“連線電話”，收獲反饋的數(shù)量卻寥寥無幾。可見，自媒體平臺的新聞傳遞時效性極強，具有快速占據(jù)網絡平臺的能力，傳統(tǒng)媒體需要針對這一現(xiàn)象調整自身的信息傳遞方式，采取積極應對策略[2]。

隨著我國融媒體、新媒體等呈現(xiàn)專業(yè)化類型化的發(fā)展，受眾將會逐漸細化自身在新媒體領域的信息獲取需求，這便給傳統(tǒng)新聞節(jié)目帶來了極其嚴峻的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體人員配置方面，需轉變傳統(tǒng)“一對多”的審核方式，實施“多對多”的審核機制，多個編輯和記者同時審核新聞稿件，對存在問題的部門及時有效反饋，編輯能夠實施跟進稿件審核過程，并作出修改，進而能夠增強傳統(tǒng)媒體的運作效率。節(jié)目編排需要以大眾的需求為服務宗旨，盡可能切合社會群體的生活環(huán)境與生活需求，尤其是能夠滿足受眾關注的時下熱點問題、新興產品等，需要在節(jié)目中感受觀眾的的真實感受。

社會輿論監(jiān)督

傳統(tǒng)媒體在信息傳遞過程中表現(xiàn)出極強的權威性，在新聞采編、報道過程中已經剔除了影響惡劣、態(tài)度消極、不利于精神文明建設的部分，呈現(xiàn)給觀眾的內容均集中在政治、經濟、文化等方面，具有社會輿論主導作用，能夠傳遞正能量、主流價值理念。自媒體出現(xiàn)之后，為傳統(tǒng)媒體帶來了一個新的功能——辟謠。由于自媒體平臺的虛擬性、靈活性特點，公民均可發(fā)布自身對時政、社會、公眾人物的看法，且基本不需要承擔嚴重的法律責任，造成網絡環(huán)境下出現(xiàn)大量虛假、違規(guī)信息，影響網絡環(huán)境的真實性。因此，傳統(tǒng)媒體應當發(fā)揮其在人民群眾中的地位和作用，肅清網絡環(huán)境，宣傳主流核心價值體系[3]。

傳統(tǒng)新聞傳播應對自媒體新聞的對策

明確目標，了解大眾需求

隨著自媒體在社會中的影響力逐漸加大，傳統(tǒng)媒體的固有觀眾數(shù)量逐漸流失，為了謀求傳統(tǒng)媒體成長和發(fā)展的長遠之路，需要結合自身的優(yōu)勢地位、社會環(huán)境等作出調整。傳統(tǒng)新聞傳播要確保新聞事件的真實性和有效性，增強人們對傳統(tǒng)新聞的公信力[4]。傳統(tǒng)媒體應踐行“多元化”“信息化”的新聞傳遞路線，強化自身的市場競爭力，迎合新媒體的成長路徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的成長和變革。新聞傳播產業(yè)必須進行改革和創(chuàng)新才能生存，需要積極創(chuàng)新融合自媒體新聞方式。在滿足受眾需求的基礎上探求更加穩(wěn)健、寬廣的發(fā)展平臺，借助自媒體市場獲取成長空間。例如，傳統(tǒng)媒體可在抖音、微博、微信公眾平臺中創(chuàng)建官方賬號，將近期新聞內容以推文、短視頻的形式展現(xiàn)出來，走進自媒體發(fā)展空間中，占據(jù)有利地位。通過增設專題新聞欄目和新聞欄目，開展跨行業(yè)的快速媒體整合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉型升級?！洞汗?jié)聯(lián)歡晚會》是我國一年一度的“熱點節(jié)目”，晚會在中央電視臺直播的同時，抖音、快手等官方賬號中也會推送相應的花絮、聊聊春晚、直彩排趣事等內容，引發(fā)觀眾對晚會持續(xù)關注的熱情。進而能夠在群眾身邊起到潛移默化的影響，增強群眾對我黨、社會的認同感，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的思想引導、精神教育作用。

強化隊伍，推進工作質量

為提升新聞傳遞的質量水平，需要一直具有專業(yè)能力、堅定信念的新聞工作群體。在新聞采編過程中獲得受訪者的肯定和信任，提出具有指向性的問題。且對細節(jié)問題、隱藏問題加以重視，拓展新聞內容的深度和廣度，堅守正確的價值觀念，利用新聞內容引導社會輿論。工作人員應對新聞分布之后的輿論導向、社會影響負責，關注后續(xù)時間發(fā)展、結合群眾反饋做好計劃，具有突發(fā)事件的應變能力，提高信息資源利用率，進而增強新聞傳播影響力[5]。

傳統(tǒng)媒體中電視報道在人們生活中不可或缺，而主持人的語言是聯(lián)系人與人之間交流和溝通的最基本紐帶，通過不同情緒的語言表達，能夠營造不同的氛圍。并且人有喜、怒、哀、樂不同的情緒，在語言表達上也能夠或多或少地感知主持人自身的性格特點。注重播音主持語言交際和情感表達，向著多元化方向靠近，真正深入受眾，感染受眾，才能得到受眾的親睞[6]。

資源共享，傳遞真實信息

傳統(tǒng)新聞傳遞需要最大程度還原信息真實，這也是其不可缺少的優(yōu)勢之一，自媒體在信息傳遞時經常為了博得受眾眼球，出現(xiàn)“標題黨”、虛假信息、造謠誹謗等不良現(xiàn)象，嚴重影響了互聯(lián)網信息傳遞空間質量。二者信息共享之后，傳統(tǒng)媒體能夠借助自身的社會地位和行業(yè)優(yōu)勢，肅清互聯(lián)網信息傳遞環(huán)境，利用法律手段對非法內容、虛假內容發(fā)布進行限制。

在傳統(tǒng)媒體進行新聞時事傳播的同時，不僅僅是新聞信息傳遞的紐帶，還需要增加一些科學客觀端正的主觀評價與分析，既能夠激發(fā)受眾與媒體平臺之間的互動性，還能夠在一定程度上增強公共信力。傳統(tǒng)媒體需要深度挖掘受眾需求，拓展新聞傳遞的廣度，明確自身在新聞領域的地位和責任。同時，傳統(tǒng)媒體需要合理有效地利用新媒體技術資源，增強自身的社會公信力，樹立自身社會形象，贏得更為廣泛的話語權，獲得群眾信任和支持[7]。

傳統(tǒng)媒體需要堅定信念，充當虛假謠言的“終結者”，并且牢牢抓住溝通主動權，保證新聞信息真實性、有效性，向受眾傳遞客觀、真實的新聞事件，避免出現(xiàn)“選擇性沉默”的現(xiàn)象，影響受眾視聽。傳統(tǒng)媒體應積極學習自媒體在新聞領域的優(yōu)勢，查缺補漏，獲得自身新的成長。

引進技術，助力雙向成長

在新舊媒體發(fā)展的過程中，需要緊緊跟隨科學技術手段，引進現(xiàn)代化信息排版、整合、剪輯方式，為自身營造“高光形象”。傳統(tǒng)媒體應適當增加網絡新聞傳遞方面的投入，吸引專業(yè)人員開拓網絡平臺，借助新型新聞設備擴展傳遞渠道?；蛘呤茄垖I(yè)網站設計人員，根據(jù)當下受眾的信息需求、喜好，設計出滿足大眾的新聞軟件，并通過網民的留言反饋作出調整和優(yōu)化，進一步提升傳統(tǒng)媒體的社會認可程度。與此同時，新聞領域不可閉門造車，應當結合當下社會上喜聞樂見的自媒體軟件，構建傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新平臺，例如抖音、快手、火山小視頻等，都能夠成為傳統(tǒng)媒體的“第二春”，不僅能夠擴大新聞傳遞的規(guī)模和面積，還能夠獲得更多受眾的青睞和關注[8]。

自媒體多是小型團隊運營，甚至是個人運營的平臺，與傳統(tǒng)媒體相比“勢單力孤”，但也要在現(xiàn)有市場的基礎上尋求更為寬廣的成長道路，與時代步伐緊密結合，既能夠展現(xiàn)出自媒體的風格和特點，也能夠與時代相結合，在時政方針、國計民生方面發(fā)揮應有效能。

通過上文研究能夠看出，自媒體在新聞傳遞方式、傳遞內容、輿論監(jiān)督、工作流程等方面出現(xiàn)較大變化，與傳統(tǒng)媒體相比，其時效性和便捷性十分顯著，這也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產生一定沖擊。而傳統(tǒng)媒體在我國社會群體中具有較高的認可度，在我們日常生活中也是不可或缺的一部分。鑒于此，需要將自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位相結合，對網絡平臺中的虛擬部分加以規(guī)避，力求能夠將自媒體與傳統(tǒng)媒體巧妙結合，既保證信息傳遞真實有效，也能夠在第一時間滿足群眾信息獲取需求，使得兩種傳媒形式在新時期內朝著更為完善的方向發(fā)展。