燕京啤酒創(chuàng)新營銷模式加快品牌影響力升級

本刊記者 雷志潤

日前，在京呼高鐵開通一周年之際，一列載有“冰雪奇緣”的高鐵從北京北站呼嘯而出，正式開啟了燕京啤酒高鐵冬奧專列的燃情之旅。

以民族品牌燕京啤酒與“中國制造”復(fù)興號列車強(qiáng)強(qiáng)合作為契機(jī)，在燕京啤酒高鐵冬奧列車上，從座椅頭枕、臺板到車廂行李架，不斷融入燕京啤酒冬奧元素的精美平面設(shè)計，處處彰顯燕京啤酒“更高、更快、更強(qiáng)”的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象。

作為擁有40年歷史的成熟民族品牌，燕京啤酒正以自己獨特的方式，不斷創(chuàng)新營銷模式，轉(zhuǎn)型升級，展開自身“年輕化”的逆襲。

創(chuàng)新營銷模式 轉(zhuǎn)型年輕化玩轉(zhuǎn)新潮流

在營銷模式上，燕京啤酒通過多元化渠道不斷滿足消費(fèi)者個性化需求，深度挖掘電商渠道潛力，積極推進(jìn)與第三方電商平臺的戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新線上線下立體多模式業(yè)務(wù)發(fā)展，構(gòu)建并不斷拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”渠道體系，實現(xiàn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長。

針對小度啤酒口感單一和口味比較寡淡的情況，燕京啤酒秉承“小度酒，大滋味”的創(chuàng)新理念，首創(chuàng)“6σ工藝”，研發(fā)出“燕京U8”產(chǎn)品，“凈、香、甘、亮、鮮、爽”讓小度酒兼具口感和不同口味，重新定義了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)啤酒新品類。

基于對中國文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，燕京啤酒推出了“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品，使其突破啤酒舶來品理念。 燕京啤酒運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，2019年，“燕京八景”推出其中四款產(chǎn)品并上線后大獲好評；2020年7月，余下的“四景”也以新品發(fā)布會的形式在淘寶直播中正式亮相，標(biāo)志著燕京在新興電商平臺中，在推動精釀市場發(fā)展上又邁出了重要一步。 .

此次燕京啤酒特別為冬奧會量身打造了三套冬奧主題產(chǎn)品，創(chuàng)新運(yùn)用色彩、形象、構(gòu)圖等創(chuàng)意設(shè)計語言，將2022年冬奧會元素、中國文化元素與世界文化融為一體，力圖推出一系列“不一樣”的冬奧定制產(chǎn)品。

從改變品質(zhì)包裝再到推出年輕化新產(chǎn)品，燕京啤酒正在不斷嘗試融入年輕消費(fèi)群體。借此，燕京啤酒將完成從品牌形象重塑到產(chǎn)品創(chuàng)新定位，再到受眾個性化定制的全方位創(chuàng)新突破，不僅帶動品牌知名度、好感度和銷量的提升，也將帶動燕京啤酒銷售量的增長和品牌競爭力的提升。

燕京啤酒邁入新時代 未來值得期待

在我國消費(fèi)升級的加持下，消費(fèi)市場的發(fā)展正逐步從“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越來越關(guān)注高品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品。燕京啤酒在不斷推進(jìn)品牌年輕化和潮流化的同時，也在不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

目前，燕京啤酒確立了“強(qiáng)大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運(yùn)營”四大營銷重點，作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要布局，圍繞產(chǎn)品、渠道、市場三個重要抓手，開展一系列舉措。

作為一個有著40年歷史的成熟民族品牌，燕京啤酒不僅擁有資本市場的雙渠道支持，而且又占有天時地利人和，擁有一支能打硬仗、有能力的隊伍，致力于打造具有競爭力的國際化民族品牌。

相關(guān)研究機(jī)構(gòu)也紛紛表示，在中國啤酒行業(yè)競爭進(jìn)入中后期之時，未來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級將成為主旋律，結(jié)構(gòu)改善邏輯有望長期成立。

“燕京啤酒堅持‘產(chǎn)品為王’戰(zhàn)略，不斷推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級，強(qiáng)力推出爆款新品燕京U8、試水燕京社區(qū)酒號、‘燕京八景’精釀系列啤酒；產(chǎn)品和品牌，聯(lián)動營銷創(chuàng)新，不斷嘗試融入年輕消費(fèi)群體，堪稱老品牌轉(zhuǎn)型的典范?！?中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示。

未來，燕京啤酒將順應(yīng)消費(fèi)升級，擴(kuò)大個性化高端產(chǎn)品供給，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級，進(jìn)一步提升品質(zhì)，做好品牌建設(shè)，推動品牌升級，增強(qiáng)品牌競爭力。