竹葉青茶“匠心工藝”打造全球高端茶葉品牌

本刊記者 張建榮

近日，竹葉青茶在《2020中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)排行榜》中再次蟬聯(lián)茶品類(lèi)冠軍，這也是竹葉青茶第三次上榜。竹葉青與茅臺(tái)、華為一起，成為行業(yè)品牌實(shí)力的領(lǐng)先代表，有著“茶界茅臺(tái)”的美譽(yù)。 茅臺(tái)、華為和竹葉青雖然處于不同的行業(yè)，但它們作為超級(jí)品牌的共性更值得研究。強(qiáng)大的品牌實(shí)力背后，都有著對(duì)品質(zhì)的極致追求。

驅(qū)動(dòng)發(fā)展，成就領(lǐng)先地位

2020年榜單的發(fā)布，意義更為深遠(yuǎn)。在特殊的疫情環(huán)境下，品牌影響力作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的地位更加凸顯。作為中國(guó)高端綠茶品牌的領(lǐng)頭羊竹葉青，經(jīng)過(guò)20多年的努力，確立了高端綠茶的品牌地位。 鮮明而強(qiáng)勢(shì)的品牌影響力不僅為公司的發(fā)展注入了活力，也為竹葉青在疫情下保持增長(zhǎng)勢(shì)頭奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 2020年，竹葉青春茶上市首日銷(xiāo)售量增長(zhǎng)74.3%，9月銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%，“十一”長(zhǎng)假增長(zhǎng)87%。明星單品論道的增長(zhǎng)更為顯著，從9月份的102%到“十一”長(zhǎng)假增長(zhǎng)139%，都展現(xiàn)了“竹葉青”強(qiáng)大的品牌影響力。

與茅臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)原料的堅(jiān)持一樣，竹葉青以嚴(yán)苛的“三大標(biāo)準(zhǔn)”聞名于業(yè)界。竹葉青在行業(yè)內(nèi)率先提出并堅(jiān)持“從源自高山、清明前采摘、精選茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)。 只產(chǎn)于峨眉山上海拔600至1500米高山茶園；只在清明前采摘；只挑選最好的茶芽。這也是竹葉青成立20多年一直領(lǐng)先于行業(yè)的最重要的原因。

打破桎梏，開(kāi)放創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)

“有品類(lèi)，無(wú)品牌”，這曾經(jīng)是我國(guó)茶葉發(fā)展的現(xiàn)狀。而竹葉青高端綠茶品牌的出現(xiàn)打破了這一桎梏。竹葉青在行業(yè)內(nèi)率先提出“高山、明前、茶芽”標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持只以海拔600至1500米的峨眉高山茶園為原料，每一道茶都尊重傳統(tǒng)并創(chuàng)新現(xiàn)代科技。在堅(jiān)持手工選茶的同時(shí)，通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新，改進(jìn)增香方法，兩者有機(jī)融合，使竹葉青綠茶獨(dú)樹(shù)一幟，也為行業(yè)樹(shù)立了創(chuàng)新典范。2020年，竹葉青入選中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的“中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)T20創(chuàng)新模式”成員單位，為茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)和模式。

扎實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)，讓竹葉青獲得了品牌發(fā)展最強(qiáng)大的助力。在茶行業(yè)，竹葉青的品牌之路也具有開(kāi)創(chuàng)意義。竹葉青自成立以來(lái)，就確立了“打造竹葉青品牌”的發(fā)展理念。從開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店做品牌推廣，到獨(dú)立4g袋裝，再到舉辦私人定制產(chǎn)品測(cè)評(píng)和線下會(huì)員茶山之旅，每一步都是為了成就一個(gè)全面的高端品牌，成為行業(yè)內(nèi)打破“品類(lèi)無(wú)品牌”束縛的先例。 除了連續(xù)三屆上榜品牌實(shí)力榜外，竹葉青還在新京報(bào)“守護(hù)2020”食品健康行業(yè)年度影響力評(píng)選中，憑借品牌力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、傳播力、責(zé)任力等方面的核心優(yōu)勢(shì)，實(shí)力獲選“標(biāo)桿品牌力企業(yè)”。

“品質(zhì)+品牌”，讓竹葉青在高端綠茶領(lǐng)域取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)13年中國(guó)高端綠茶銷(xiāo)量領(lǐng)先，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)乃至全世界。2020年疫情影響下，竹葉青依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，在春茶上市和、中秋、國(guó)慶等重要節(jié)日中取得了驕人的增長(zhǎng)成績(jī)，整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)80%以上，爆發(fā)出了強(qiáng)大的品牌影響力。

作為茶行業(yè)的領(lǐng)先品牌，竹葉青一直在傳承著中國(guó)的茶文化，以醇香和優(yōu)良的品質(zhì)向世界展示中國(guó)茶的“美”。 堅(jiān)守的匠心工藝和獨(dú)特的鮮爽深受?chē)?guó)內(nèi)外高端人士的喜愛(ài)，曾多次作為國(guó)際交流的禮物贈(zèng)送給國(guó)際友人。 2019年獲得世界綠茶大賽金獎(jiǎng)；2020年入選“迪拜世博會(huì)中國(guó)館禮賓綠茶”； 2021年入選《全球十大高端名茶》。

未來(lái)，竹葉青將以更加嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和不斷創(chuàng)新的精神，在堅(jiān)守品質(zhì)的前提下，不斷發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀茶文化，將中國(guó)茶品牌帶入全球視野，將中國(guó)茶推向更高、更廣闊的舞臺(tái)。