對(duì)電視新聞選題創(chuàng)新的思考

□達(dá)娃拉姆

新聞選題是電視新聞報(bào)道制作的第一個(gè)環(huán)節(jié)，選題對(duì)新聞品質(zhì)、新聞價(jià)值有決定性影響，這對(duì)提高電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力有著關(guān)鍵性作用。在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，媒介生態(tài)環(huán)境和受眾信息需求發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的電視新聞選題理念和方式已經(jīng)落伍。如何緊隨時(shí)代腳步、創(chuàng)新選題思路，成為電視人亟待解決的問(wèn)題。

一、新時(shí)期電視新聞選題創(chuàng)新必須植入“互聯(lián)網(wǎng)思維”

1.新聞選題創(chuàng)新要強(qiáng)調(diào)時(shí)效性

與“上一秒發(fā)生、下一秒傳播”的新媒體相比，電視新聞的時(shí)效性大打折扣，很多時(shí)候，包括電視在內(nèi)的諸多傳統(tǒng)媒體在播報(bào)新聞時(shí)，都是在“炒冷飯”，直接搬用網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)廣為人知的“舊聞”，即便是自己采制的原創(chuàng)報(bào)道，固定的編排播出模式也難以吸引人。因此，如何強(qiáng)化新聞時(shí)效性成為新聞選題創(chuàng)新必須思考的問(wèn)題。當(dāng)突發(fā)新聞事件發(fā)生后，新聞選題人員必須迅速到位，對(duì)新聞事件進(jìn)行科學(xué)分析，制定詳細(xì)的報(bào)道方案，以電視直播、滾屏字幕的方式，盡量在第一時(shí)間發(fā)布信息，確保信息的時(shí)效性。

2.新聞選題要有較強(qiáng)辨識(shí)度

隨著自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，“獨(dú)家新聞”已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)，當(dāng)一件重大的新聞事件發(fā)生后，幾乎所有媒體都會(huì)予以關(guān)注。如何從雷同的素材挖掘新意，使新聞欄目更有辨識(shí)度？這就需要電視新聞?dòng)胁灰粯拥膱?bào)道角度和觀點(diǎn)，形成自身的獨(dú)特風(fēng)格。要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞選題，就必須找到新聞事件的獨(dú)特報(bào)道視角，善于對(duì)已有信息進(jìn)行梳理整合，以獨(dú)特的表達(dá)方式呈現(xiàn)，尤其是一些獨(dú)家觀點(diǎn)最能體現(xiàn)欄目的特點(diǎn)，彰顯個(gè)性和風(fēng)格。

3.新聞選題創(chuàng)新要尊重觀眾想法

“用戶至上”已經(jīng)成為諸多新媒體特別是頭部媒體的共識(shí)。如今受眾在傳播過(guò)程中掌握了越來(lái)越多的自主選擇權(quán)，尊重他們的想法意見，摸清楚他們的喜好和需求，才能讓媒體擁有市場(chǎng)。電視新聞選題創(chuàng)新同樣如此，電視人決不能脫離受眾，根據(jù)自己的喜好和價(jià)值觀篩選選題，而是要對(duì)自己的目標(biāo)受眾有精準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)和把握，緊緊圍繞受眾的興趣愛好和需求展開，這樣才能增強(qiáng)節(jié)目黏性，形成穩(wěn)定的受眾群。

4.新聞選題創(chuàng)新要強(qiáng)調(diào)互動(dòng)

互動(dòng)是吸引觀眾的有效手段，電視新聞應(yīng)該最大限度地為受眾提供互動(dòng)空間，開通官方微博、微信等新媒體平臺(tái)，讓受眾能夠參與到選題過(guò)程中，真正成為新聞的評(píng)論者、參與者和提供者。當(dāng)受眾參與到新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，自然會(huì)產(chǎn)生一種歸屬感和被重視感，進(jìn)而形成對(duì)節(jié)目的持續(xù)關(guān)注。

二、新時(shí)期電視新聞選題創(chuàng)新的“四個(gè)結(jié)合”原則

1.堅(jiān)持嚴(yán)肅性與貼近性的結(jié)合

電視新聞具有一定嚴(yán)肅性，其服務(wù)對(duì)象是觀眾，收視率是電視新聞的生命線，因此，貼近性是電視新聞的基本屬性。因此，新時(shí)期電視新聞選題創(chuàng)新必須權(quán)衡好嚴(yán)肅性和貼近性二者的關(guān)系，在確保正確的輿論宣傳導(dǎo)向基礎(chǔ)上，充分尊重受眾的需求和感受。比如，時(shí)政新聞在選題時(shí)，要軟化新聞，將政治、經(jīng)濟(jì)等硬新聞放在更廣的人文背景下進(jìn)行解讀，從與普通群眾聯(lián)系更緊密的角度入手，小切口報(bào)道，以小見大，讓新聞具有較強(qiáng)的可視性；而在操作民生新聞選題時(shí)，則要跳出“小民生”的圈子，以“大民生”的視角進(jìn)行選題策劃，將報(bào)道的鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，用群眾喜聞樂(lè)見的報(bào)道方式娓娓道來(lái)，指出其與老百姓的緊密聯(lián)系之處。唯有在選題中堅(jiān)持嚴(yán)肅性與貼近性的結(jié)合，才能取得良好的傳播效果。

2.堅(jiān)持廣泛性和權(quán)威性的結(jié)合

電視新聞選題要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，必須在廣度和深度上做文章，做到廣泛性和權(quán)威性的結(jié)合。一方面，新聞內(nèi)容要全球化，電視新聞報(bào)道的選題必須放眼全球，即使是一些地域性很強(qiáng)的民生新聞欄目，新聞選題也要有全球觀念，使新聞發(fā)揮蝴蝶效應(yīng)，能夠意識(shí)到一些重大新聞事件對(duì)本地的影響，進(jìn)而策劃相關(guān)新聞報(bào)道。唯有選題視野廣泛，才能讓廣大觀眾及時(shí)了解廣闊地域上發(fā)生的未知信息。另一方面，電視新聞選題一定要立足于電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，形成與網(wǎng)絡(luò)新聞的差異化競(jìng)爭(zhēng)，在新聞的深度上下功夫。對(duì)突發(fā)性新聞事件，在注重時(shí)效性的同時(shí)，還要挖掘事件的前因后果，闡述意義，預(yù)測(cè)其發(fā)展方向；對(duì)一些社會(huì)問(wèn)題，要進(jìn)行深入的探討，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，促進(jìn)問(wèn)題的解決，加強(qiáng)報(bào)道分析，深化報(bào)道內(nèi)容。

3.堅(jiān)持正面與負(fù)面報(bào)道的結(jié)合

作為主流媒體，電視新聞報(bào)道一定要堅(jiān)持以正面宣傳為主，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，宣揚(yáng)社會(huì)正能量，這是電視新聞選題首先要遵循的原則。在正面宣傳時(shí)，要避免一板一眼的生硬說(shuō)教，一味宣講無(wú)法取得很好的宣傳效果，反而會(huì)引起人的反感，只有形式活潑、內(nèi)容生動(dòng)的新聞，才能深入人心，取得很好的宣傳效果。

與此同時(shí)，電視新聞還必須發(fā)揮好輿論監(jiān)督的作用，用適度的負(fù)面報(bào)道對(duì)社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，促進(jìn)問(wèn)題的解決，切實(shí)承擔(dān)起媒體的社會(huì)責(zé)任。

4.堅(jiān)持新聞性與知識(shí)性的結(jié)合

在新時(shí)期，電視新聞選題在實(shí)際操作中還要注意把新聞性和知識(shí)性綜合考慮進(jìn)來(lái)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，面對(duì)海量信息，人們的自主選擇性更強(qiáng)，他們會(huì)直奔主題地選擇對(duì)自己來(lái)說(shuō)更加實(shí)用的信息。娛樂(lè)性、服務(wù)性和知識(shí)性成為他們選擇信息的著眼點(diǎn)，傳授新知識(shí)的功能已經(jīng)成為21世紀(jì)電視新聞的主要功能。

三、結(jié)語(yǔ)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視新聞要生產(chǎn)出更多精品內(nèi)容，贏得更多觀眾的青睞，必須從選題創(chuàng)新入手，使新聞信息量和新聞價(jià)值最大化的同時(shí)，切實(shí)地肩負(fù)起輿論引導(dǎo)職責(zé)，發(fā)揮主流媒體的作用，從而獲得社會(huì)效益和傳播效果的雙贏。