短視頻視域下紅旗渠精神的傳播與再建構(gòu)

蘇 林

(安陽(yáng)師范學(xué)院 傳媒學(xué)院，河南 安陽(yáng) 455000)

在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)宣傳的階段，紅旗渠精神等紅色文化多是通過(guò)電影電視，廣播，報(bào)刊等形式進(jìn)行傳播，如20世紀(jì)70年代的老電影《紅旗渠》，90年代的電視劇《難忘歲月——紅旗渠的故事》，2011年人民日?qǐng)?bào)整版刊登的長(zhǎng)篇通訊《守望精神家園的太行人——紅旗渠精神的當(dāng)代傳奇》等，傳統(tǒng)媒體憑借其時(shí)代優(yōu)勢(shì)，能取得較大的影響力，但這樣的宣傳費(fèi)時(shí)費(fèi)力，且影響力持續(xù)性相對(duì)較短，很難適應(yīng)當(dāng)代信息傳播的環(huán)境。短視頻憑借其低門檻、即時(shí)性、交互性等特點(diǎn)抓住受眾的目光，靈活多樣且短平快的傳播方式也得到了用戶的肯定，成為當(dāng)下重要的信息傳播平臺(tái)。

紅旗渠精神是中原優(yōu)秀文化在當(dāng)代社會(huì)主義實(shí)踐中的形象表達(dá), 是傳統(tǒng)中原文化精神在當(dāng)代的延續(xù)和創(chuàng)新發(fā)展, 是中原文化精神生生不息、薪火相傳的集中體現(xiàn)[1]。為了擴(kuò)大紅旗渠在今天的影響力和知名度，必須借助新媒體平臺(tái)并融合紅旗渠自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多角度，全方位，長(zhǎng)時(shí)間的宣傳，達(dá)到紅旗渠精神在當(dāng)下社會(huì)的傳播和重塑。目前在抖音、快手、西瓜視頻、小紅書、今日頭條等知名APP上活躍著大量有意或無(wú)意傳播紅旗渠精神的用戶，他們借助短視頻的便捷和高效一定程度上提升了紅旗渠的知名度，但是在傳播過(guò)程中缺乏宣傳策略和手段，尤其是一些官方賬號(hào)，對(duì)新媒體傳播缺乏重視，導(dǎo)致無(wú)法充分發(fā)揮短視頻傳播效果，這就需要對(duì)紅旗渠的短視頻宣傳再建構(gòu)，以達(dá)到最大的傳播效果。

一、紅旗渠精神在短視頻中的內(nèi)容建構(gòu)

紅旗渠精神與短視頻相結(jié)合，需要打造出適合在短視頻平臺(tái)傳播的短小精悍的視頻作品，不能僅僅局限于對(duì)“元故事”的講解，同時(shí)應(yīng)該深入挖掘能彰顯新時(shí)代精神追求的故事，完成紅旗渠系列故事的影視化呈現(xiàn)與表達(dá)。還應(yīng)該在形式的多樣性和用戶的廣泛性等方面下功夫，這就要求在短視頻中對(duì)紅旗渠故事和紅旗渠精神進(jìn)行挖掘補(bǔ)充和重新建構(gòu)，以達(dá)到有效的傳播和引領(lǐng)作用。

(一)“元故事”在短視頻中的豐富與重建

紅旗渠的“元故事”其實(shí)并不復(fù)雜：20世紀(jì)60年代，林縣人民在艱苦環(huán)境下，苦干十年，在太行山的懸崖峭壁上鑿出了一條長(zhǎng)達(dá)1500公里的人工長(zhǎng)渠，解決了全縣人民的吃水問(wèn)題，改變了林縣的窮苦面貌[2]?？此坪?jiǎn)單的“元故事”中卻蘊(yùn)含和延展出無(wú)數(shù)感人的小故事，紅旗渠精神在時(shí)代發(fā)展中不斷發(fā)生變化，內(nèi)涵也在不斷豐富，從自力更生、艱苦奮斗的基礎(chǔ)內(nèi)涵到難而不懼、富而不惑的新內(nèi)涵，都是以紅旗渠的“元故事”為基礎(chǔ)衍生而來(lái)。

今天的紅旗渠宣傳，大多還集中在對(duì)元故事的講述，而缺乏對(duì)故事的豐富和發(fā)展，沒(méi)有深入挖掘。紅旗渠精神的內(nèi)涵和外延可以從不同的故事中體現(xiàn)，通過(guò)核心故事的豐富和重建，以某一主題為出發(fā)點(diǎn)，收集整理與主題相關(guān)的內(nèi)容，將其歸納為合輯，不僅是對(duì)紅旗渠故事的豐富和發(fā)展，同時(shí)也是對(duì)紅旗渠精神與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合的新闡述。

因?yàn)槎桃曨l的“短、平、快”特點(diǎn)和當(dāng)下人們“碎片化”的接受習(xí)慣，無(wú)法在一個(gè)短視頻中將紅旗渠的“元故事”完成呈現(xiàn)，于是對(duì)紅旗渠故事的歸納整理和拆解再建構(gòu)便成為短視頻時(shí)代宣傳紅旗渠及紅旗渠精神的首要任務(wù)。

(二)紅旗渠修建者的多樣化再現(xiàn)與講述

紅旗渠修建完成至今有半個(gè)世紀(jì)，當(dāng)年參與修建的人雖多已作古，但也還有一批具有代表性的老人在世，作為紅旗渠工程的親身參與和經(jīng)歷者，他們對(duì)故事的講述有天然的代入感和吸引力，對(duì)紅旗渠修建者口述的影像記錄有著重要的價(jià)值。在短視頻中，有關(guān)紅旗渠修建者的影像表達(dá)并不多，僅有的一點(diǎn)內(nèi)容也大多局限于從其他采訪節(jié)目中的片段截取，這樣所能達(dá)到的宣傳效果并不明顯。

根據(jù)當(dāng)下的短視頻傳播模式，可以將紅旗渠修建者的口述影像進(jìn)行采編整理，對(duì)其口述內(nèi)容歸納精簡(jiǎn)，以故事化的手法或紀(jì)實(shí)性呈現(xiàn)的方式搬到短視頻平臺(tái)，讓親身經(jīng)歷者講述他們自己的故事，同時(shí)也是對(duì)紅旗渠故事的印證和豐富，再搭建出時(shí)代背景下紅旗渠修建的整體框架后，形成人物講述系列，輔助以講述人的回憶和現(xiàn)實(shí)生活影像，拉近歷史與當(dāng)下的距離，完成紅旗渠故事的多樣化再現(xiàn)與講述。

(三)紅旗渠故事精簡(jiǎn)化表達(dá)與傳播

縱觀短視頻平臺(tái)，表現(xiàn)紅旗渠文化的作品內(nèi)容和形式過(guò)于簡(jiǎn)單，內(nèi)容創(chuàng)新整體水平不高，缺乏有影響力的短視頻，值得一提的是抖音平臺(tái)上“紅旗渠旅游”賬號(hào)中“傳精神·修渠往事”這一系列(共十八期)，通過(guò)對(duì)“凌空除險(xiǎn)”“鳳凰雙展翅”“十年旱魔”“修渠背景”“紅旗渠長(zhǎng)度”“青年洞”等內(nèi)容的講解，勾勒出一個(gè)紅旗渠的輪廓和框架，雖然在內(nèi)容敘述和影像展示上還相對(duì)簡(jiǎn)單，但是卻以系列短視頻的形式大概完成了紅旗渠精神大框架的建構(gòu)。

短視頻特點(diǎn)和傳播方式不同于傳統(tǒng)媒體，對(duì)紅旗渠故事的拆分講解，通過(guò)影像和語(yǔ)言將故事視聽(tīng)化呈現(xiàn)，能夠適應(yīng)短視頻傳播，但是要想更好地傳播紅旗渠精神，還需要對(duì)與紅旗渠相關(guān)的故事進(jìn)行重新梳理、歸納和精簡(jiǎn)，同時(shí)在制作中要充分發(fā)揮影視作品的視聽(tīng)特點(diǎn)，將歷史和故事講出新意，充分發(fā)揮短視頻的特點(diǎn)，以畫面和聲音為輔助，讓紅旗渠的故事能夠走進(jìn)更多年輕人的視線中，讓更多的人了解紅旗渠和紅旗渠精神。

二、紅旗渠精神在短視頻中的形式創(chuàng)新

除了在內(nèi)容上打造出適合短視頻傳播的內(nèi)容之外，還應(yīng)該借鑒短視頻傳播的新模式，實(shí)現(xiàn)形式的多樣性，完成內(nèi)容和形式新結(jié)合，更充分地利用短視頻的特點(diǎn)，完成中國(guó)紅色故事在短視頻語(yǔ)境下的新表達(dá)。紅旗渠文化的短視頻形式受創(chuàng)作主體的限制，其形式還是比較簡(jiǎn)單，多為風(fēng)光地貌、游客旅行、照片合集、電影電視等故事片段，修渠人的講述和景區(qū)導(dǎo)游的講述，這樣的短視頻匯集在平臺(tái)中，無(wú)法在冗雜的視頻信息中脫穎而出，讓人們有所關(guān)注。

短視頻的“屏傳播”時(shí)代，“適合移動(dòng)端欣賞的短視頻形態(tài)才能一發(fā)不可收拾，成燎原之勢(shì)力?！盵3]紅旗渠精神在短視頻平臺(tái)中需要有新形式的創(chuàng)新，需要以創(chuàng)作者為主體，立足于紅旗渠文化，通過(guò)對(duì)紅旗渠故事，紅旗渠修渠人口述，紅旗渠景觀等內(nèi)容的展示，還可以借助當(dāng)下流行的內(nèi)容，如航拍，口述體記錄，延時(shí)攝影等，豐富紅旗渠在短視頻中的樣態(tài)。

(一)以文藝作品為載體輔助宣傳

文藝作品是宣傳陣地的主力軍，以紅旗渠為主題完成的藝術(shù)作品有豫劇《紅旗渠》、話劇《紅旗渠》、實(shí)景演出《走進(jìn)紅旗渠》、音樂(lè)《天河》《定叫山河換新裝》，還有電影電視等諸多影視作品以及快板書等曲藝作品，以歌曲和實(shí)景演出等當(dāng)下流行的藝術(shù)形式為介質(zhì)，將這些藝術(shù)形式和內(nèi)容編輯整合，通過(guò)短視頻平臺(tái)推送出來(lái)，通過(guò)藝術(shù)欣賞的方式潛移默化地對(duì)紅旗渠精神進(jìn)行宣傳，減少年輕人對(duì)老舊題材的抵觸心理，拉近紅旗渠與年輕人的時(shí)空距離。

(二)增加修渠物品展示的豐富性

作為一項(xiàng)重大的水利工程和極具地標(biāo)性建筑的人工奇跡，紅旗渠也留下了極為豐富的、具有時(shí)代價(jià)值和收藏價(jià)值的物品，如具有時(shí)代特點(diǎn)的“墊肩”“藤帽”“鋼釬”“服裝”等，又如具有文獻(xiàn)價(jià)值的“文件”“報(bào)紙”“照片”“獎(jiǎng)狀”等，在短視頻中，可以進(jìn)一步挖掘這些小物品背后的故事，每一個(gè)物品背后的故事都是紅旗渠壯麗畫卷上精彩的一筆，而這樣的物品和小故事，同樣適合在短視頻中傳播。

(三)突出以精神為內(nèi)核的演繹故事

紅旗渠修建距今已經(jīng)半個(gè)世紀(jì)有余，時(shí)代的發(fā)展讓當(dāng)下的年輕人無(wú)法再切身感受到當(dāng)時(shí)的艱苦和奮斗精神，在短視頻中，可以將當(dāng)年的故事以微電影，微故事的形式進(jìn)行搬演和再現(xiàn)，將紅旗渠故事進(jìn)行藝術(shù)化的處理，通過(guò)懸疑、喜劇、推理、紀(jì)實(shí)等形式，拉近與當(dāng)下時(shí)代年輕人的距離。

三、創(chuàng)作主體的主次分化

短視頻平臺(tái)的交互性和低門檻特點(diǎn)，同樣需要增加用戶的廣泛性，讓紅旗渠精神能夠通過(guò)短視頻平臺(tái)讓更多人了解，尤其是讓更多年輕人通過(guò)短視頻增加對(duì)紅旗渠精神的認(rèn)知及中國(guó)民族精神的認(rèn)知，同時(shí)提升文化自信，增強(qiáng)民族自豪感。

創(chuàng)作主體是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，也是宣傳中的核心環(huán)節(jié)，除了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和傳播之外，在短視頻時(shí)代下，紅旗渠的創(chuàng)作主體應(yīng)該呈現(xiàn)出一個(gè)梯次配置，充分挖掘各方面的資源，除了打造專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)之外，還應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)民間力量，擴(kuò)大創(chuàng)作宣傳主體的基數(shù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作主體的主次分化，政府宣傳部門做好把關(guān)人，在宏觀引導(dǎo)下讓民間短視頻創(chuàng)作者發(fā)揮自己的想象力和影響力，同時(shí)借助網(wǎng)紅力量，達(dá)到宣傳效果最大化。

(一)官方攜手加強(qiáng)短視頻資源整合

資源整合是當(dāng)下流行詞匯，針對(duì)紅旗渠這樣一個(gè)龐大的內(nèi)容，如何實(shí)現(xiàn)宣傳的有的放矢，如何最大效果地實(shí)現(xiàn)紅旗渠精神的新時(shí)代傳播，這些都是我們應(yīng)該思考的問(wèn)題，能夠解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵就在于如何實(shí)現(xiàn)資源的整合。紅旗渠是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，也是一個(gè)完善的文旅業(yè)態(tài)，尤其是在衍生品方面，不僅有實(shí)景演出，戲劇、戲曲演出，還有很多優(yōu)秀的影視作品和英雄人物，將紅旗渠所涉及的各個(gè)方面進(jìn)行資源整合，形成一個(gè)可以連動(dòng)多方的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)資源的匯總和整合。

政府宣傳部門要從政治和理論高度把握宣傳樣態(tài)和輿論方向，以引導(dǎo)紅旗渠精神的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，首先應(yīng)該大力培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝藢?duì)紅旗渠精神的認(rèn)同感，同時(shí)大力表彰為紅旗渠宣傳做出突出貢獻(xiàn)的文化傳播者，吸引更多的人加入創(chuàng)作和傳播中來(lái)。

(二)專業(yè)運(yùn)營(yíng)對(duì)視頻內(nèi)容的宣發(fā)

讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。無(wú)論是短視頻還是其他影視類傳播，內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心和關(guān)鍵所在，精致的內(nèi)容，豐富的畫面，多樣的形式，風(fēng)格和審美的樣態(tài)，適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，精準(zhǔn)的受眾定位和推廣，所有的這些都是短視頻傳播過(guò)程中繞不開的話題，同樣也是紅旗渠精神在新傳媒生態(tài)下傳播的需要。專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)加入無(wú)論從內(nèi)容制作還是不同作品的受眾定位，或者內(nèi)容的推廣宣傳都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

值得注意的是，短視頻傳播中還存在著很多誤區(qū)，比如大多數(shù)人認(rèn)為一個(gè)人一部手機(jī)就可以完成，持這樣觀點(diǎn)的人應(yīng)該不在少數(shù)，但是實(shí)際情況是短視頻的宣傳同樣需要投入資金和人力物力，需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)來(lái)完成，這樣才能做到事半功倍。

(三)充分調(diào)動(dòng)社會(huì)民間創(chuàng)作者加入

短視頻的發(fā)展需要有更多用戶加入其中，借助大眾的力量去推動(dòng)紅旗渠精神的廣泛傳播。除了官方和短視頻愛(ài)好者之外，還應(yīng)該從社會(huì)各界入手，包括旅游者，以多種形式發(fā)布短視頻，提高紅旗渠精神的影響力和傳播力，普通人的表達(dá)更貼近于紅旗渠精神的初始印象，也更加生動(dòng)，更加真實(shí)，更加能夠感染人。

紅旗渠景區(qū)曾推出抖音大賽，就是讓更多人加入短視頻創(chuàng)作中的有益嘗試，為紅旗渠精神的傳承和發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。首先讓更多年輕人加入短視頻創(chuàng)作中，無(wú)形中拉近了紅旗渠與參與者的距離，同時(shí)也充分發(fā)揮了人多力量大的優(yōu)勢(shì)，雖然單個(gè)人的影響力有限，但是每個(gè)人可以以自己為圓心，將附著在周邊的其他人吸引過(guò)來(lái)，不僅節(jié)省了宣傳的成本，而且可以達(dá)到宣傳效果。其次，年輕人以及更多短視頻創(chuàng)作者的加入，也促進(jìn)了紅旗渠精神的多元化表達(dá)，不同年齡段的不同理解，形形色色的感受，多種多樣的形式，通過(guò)短視頻表達(dá)和傳播，這也是對(duì)紅旗渠精神影像化呈現(xiàn)和表達(dá)的創(chuàng)新和突破。

在當(dāng)下的傳播模式和傳播生態(tài)下，紅旗渠精神需要與時(shí)代結(jié)合，更需要完成在短視頻中的重構(gòu)，除了對(duì)元故事的拆解和豐富，使其適應(yīng)短視頻的傳播模式，同時(shí)還應(yīng)該在形式上有所創(chuàng)新，無(wú)論是體裁的豐富性、畫面的多樣性、還是整體編排的可視性，都直接影響了紅旗渠精神在短視頻中的傳播。另外，創(chuàng)作主體也應(yīng)該分清主次，在充分調(diào)動(dòng)民間力量的同時(shí)，政府部門也應(yīng)該發(fā)揮引導(dǎo)作用，從宏觀領(lǐng)導(dǎo)上把握紅旗渠精神在短視頻中的傳播走向，使越來(lái)越多的人了解到紅旗渠及紅旗渠精神，推動(dòng)紅旗渠精神的傳承和發(fā)展。

四、以短視頻推動(dòng)紅旗渠精神重放光彩

紅旗渠是新中國(guó)歷史上的人工奇跡，是中國(guó)建筑工程和水利工程中的一座豐碑，紅旗渠精神也是河南精神乃至國(guó)家精神的縮影。隨著時(shí)代的發(fā)展，紅旗渠精神和內(nèi)涵也注入時(shí)代的血液融合成新的思想和精神動(dòng)力，激勵(lì)著一代代中國(guó)人自強(qiáng)不息，艱苦奮斗，在當(dāng)下對(duì)于黨風(fēng)廉政建設(shè)，研學(xué)旅游，促進(jìn)全體人民文化自信、堅(jiān)定理想信念依然發(fā)揮著重要的作用。

作為河南精神乃至中國(guó)精神的代表，紅旗渠精神在新時(shí)代新環(huán)境下要有新發(fā)展，需要在黨的引領(lǐng)下，充分發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)下流行的新媒體短視頻平臺(tái)，創(chuàng)新宣傳方式，多角度提升紅旗渠精神的宣傳效率，使紅旗渠精神在新時(shí)代煥發(fā)出新活力，通過(guò)新媒體和短視頻平臺(tái)傳遞出更多優(yōu)秀的中國(guó)故事，完成中國(guó)故事的新表達(dá)。

將紅旗渠精神等紅色文化融入短視頻，需要解放思想，結(jié)合實(shí)際，認(rèn)清新時(shí)代下新興傳播媒介的運(yùn)行環(huán)境和運(yùn)作模式，充分發(fā)揮其傳播特性，使紅旗渠的自然景觀和人文景觀能夠借助短視頻平臺(tái)插上翅膀，在新時(shí)代綻放出奪目光彩。