短視頻對新聞傳播領(lǐng)域的影響及應(yīng)用策略

文/楊宇天（遼寧傳媒學(xué)院）

一、短視頻的發(fā)展概況

短視頻簡單來講，指的是一種視頻時(shí)長較短的傳播形態(tài)，一般控制在5分鐘之內(nèi)，目前在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中大受歡迎。近年來，社會發(fā)展節(jié)奏不斷加快，而短視頻作為一種制作簡單、直觀生動的新型傳播形態(tài)，在很大程度上滿足了當(dāng)代人的上網(wǎng)需求，同時(shí)也逐漸深入到了我國的傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，對新聞傳播行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。

根據(jù)當(dāng)前的形勢來看，短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出了以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：

（1）短視頻的應(yīng)用已經(jīng)初具規(guī)模。據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，截止到2019年年末，我國上市的影音播放App數(shù)量已經(jīng)超過50萬，占據(jù)應(yīng)用程序總數(shù)量榜排名的第三位，而這些數(shù)據(jù)也在隨著短視頻的升級完善不斷發(fā)生著改變，下載量逐漸遞增。到目前為止，短視頻幾乎已經(jīng)具備了滿足當(dāng)代人移動化、碎片化獲取信息的全部需求，其在這方面的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了長視頻。不僅如此，由于短視頻具有短小精悍、傳播速度快等優(yōu)勢，因此在信息大爆炸的時(shí)代更是展現(xiàn)出了一種驚人的“天賦”，使得它快速成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域冉冉升起的新星。而隨著短視頻應(yīng)用規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)增，當(dāng)代人的生活方式以及社會環(huán)境也在潛移默化中發(fā)生了改變，其影響力不容忽視。

（2）短視頻成為主流傳播形態(tài)。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及化，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”的發(fā)展模式逐漸得到了推廣，同時(shí)也為迎接新媒體時(shí)代奠定了良好基礎(chǔ)。新形勢下，受眾獲取和接觸信息的形式較之從前大不相同，碎片化、移動化的特性使得傳統(tǒng)媒體的弊端逐漸暴露出來，這時(shí)廣大從業(yè)者開始將目光轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合上，當(dāng)然這除了是我國未來新聞傳播領(lǐng)域努力的重要方向，更是眼下亟待解決的難題之一。通過實(shí)際調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，短短幾年的時(shí)間內(nèi)，短視頻App的播放量、下載量已經(jīng)有了驚人的增長，用戶規(guī)模呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)增的趨勢，而短視頻基于本身內(nèi)容豐富、形式多元、傳播速度快等的優(yōu)勢，也成為融媒體體系中不可缺少的一環(huán)，在無形之中影響著當(dāng)今社會的生產(chǎn)生活。與傳統(tǒng)的傳播形態(tài)相比，短視頻能夠以文本、圖片和視頻這種綜合性的、多維的形式存在和傳播，不僅達(dá)到了動靜結(jié)合，也順利完成了由可讀到可視的過渡，在如今的新聞行業(yè)市場上具有不小的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、短視頻對新聞傳播領(lǐng)域的影響分析

（一）積極影響

第一，縮短了時(shí)空距離。長期以來，信息傳播過程中都面臨著時(shí)間、空間這兩大因素的制約，但這一困境在如今的新媒體時(shí)代已經(jīng)得到突破，當(dāng)代人對時(shí)空的感知在多元信息媒介的影響下也有了新的變化。從傳播時(shí)間的角度來講，短視頻能向人們傳遞的信息幾乎沒有局限性，內(nèi)容極其豐富，并且已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了跨越式的傳播，這在某種程度上契合了新聞傳播即時(shí)性的特征。而從傳播空間的層面上分析，短視頻的出現(xiàn)使得當(dāng)今社會碎片化的需求得到了極大的滿足，其能以多元化的形式出現(xiàn)在人們的眼中，并且更有利于帶給人們直觀的感受，這則有效地消除了新聞傳播的空間距離，較好地實(shí)現(xiàn)了空間場景化。

第二，加速了去中心化。處于復(fù)雜的市場環(huán)境下，短視頻地出現(xiàn)在一定程度上緩解了傳統(tǒng)媒體面臨的競爭壓力，也為新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展提供了新的思路。通過科學(xué)地使用短視頻，新聞欄目可向受眾提供立體化的、交互式的新聞傳播情境，刺激受眾的多重感官，甚至能改變受眾對于外界環(huán)境的某些認(rèn)知和反應(yīng)，帶給受眾沉浸式的新聞體驗(yàn)。從這一方面可以看出，短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的深入，使得新聞信息的交互性進(jìn)一步增強(qiáng)，較好地滿足了當(dāng)代人在獲取新聞、觀看新聞和傳播新聞等行為活動中的多元化需求，對促進(jìn)新聞行業(yè)市場競爭力的提升意義重大。此外，短視頻的興起也帶動了信息雙向流動的高度活躍化，“一對多”的新聞傳播形式逐漸得到迅速發(fā)展，這種情況下受眾不僅僅是新聞信息的接受者，也承擔(dān)著傳播者的身份，因此，說短視頻的應(yīng)用加速了新聞傳播活動的去中心化。

第三，優(yōu)化了生產(chǎn)過程。與長視頻相比，短視頻更有利于受眾在短時(shí)間內(nèi)提取有價(jià)值的信息，加速受眾理解，尤其是一些具備“第一現(xiàn)場”特性的短視頻，受眾吸收起來也更為高效便捷。目前，“UGC+PGC”的新聞生產(chǎn)模式在實(shí)踐中的應(yīng)用比較常見，這即是短視頻在新聞生產(chǎn)過程中的一種應(yīng)用體現(xiàn)，其能夠?yàn)槭鼙娞峁└逦?、?nèi)容更全面的新聞資料，最大限度還原現(xiàn)場的真實(shí)情況，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞信息的說服力、真實(shí)性和活力感。根據(jù)當(dāng)前各大短視頻App的發(fā)展不難得知，這種傳播形態(tài)得到了廣大人群的喜愛和推崇，而伴隨著短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的深入，新聞報(bào)道的語態(tài)較之從前更加新穎活潑，報(bào)道形式也變得多種多樣，并且短視頻在新聞表述、新聞轉(zhuǎn)述等方面同樣展現(xiàn)出了不可小覷的優(yōu)勢，有利于加快新聞傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（二）負(fù)面影響

第一，加快了非主流、負(fù)面信息的形成和傳播。正如上文對短視頻的介紹，短視頻作為一種便捷高效的傳播形態(tài)，能在短時(shí)間內(nèi)向受眾傳遞大量的信息，并且傳播速度極快，此時(shí)新聞信息所產(chǎn)生的影響力將不容忽視。現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的必要途徑，但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境往往也是多元思想和文化的聚集地，其中不乏一些非主流信息、負(fù)面信息的存在，而短視頻的快速發(fā)展使得這些不良信息的傳播速度進(jìn)一步加快，增加了受眾的接觸面積及頻率；另一方面，由于短視頻與傳統(tǒng)新聞行業(yè)的融合尚不成熟，因此總體的發(fā)展體系仍不夠完善，其中最顯著的問題就是對于短視頻平臺監(jiān)管的力度較差，導(dǎo)致不良信息的傳播未能得到有效的遏制，而這類信息所產(chǎn)生的負(fù)面影響尤其明顯地作用在了青少年的身上，對當(dāng)代年輕人的發(fā)展尤其不利。

第二，加快了新聞傳播侵權(quán)等行為數(shù)量的增長?；诙桃曨l在新聞傳播領(lǐng)域的諸多優(yōu)勢，越來越多的創(chuàng)作者、制造者傾向于利用短視頻來生產(chǎn)傳播新聞信息。以目前大火的抖音App、快手App為例，近幾年入駐這類短視頻App的創(chuàng)作者和普通用戶在數(shù)量上有了顯著的增加，除了一些個(gè)人賬戶，企業(yè)、機(jī)關(guān)單位等也陸續(xù)開通了短視頻公眾號，在平臺上向廣大用戶分享或普及一些知識。但與此同時(shí)，新聞信息的質(zhì)量或新聞制造者本身的質(zhì)量卻沒能像數(shù)量一樣得到提升，導(dǎo)致侵權(quán)事件的發(fā)生概率和頻率直線上升，不僅直接損害了部分用戶和短視頻新聞創(chuàng)作者的權(quán)益，也嚴(yán)重影響到了新聞傳播行業(yè)的權(quán)威性，這對于我國新聞產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展十分不利。

三、短視頻在現(xiàn)代新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用策略

（一）注重傳播隊(duì)伍建設(shè)，提高短視頻應(yīng)用水平

為促進(jìn)短視頻利用率的最大化，必須建立起一支高水平的新聞傳播專業(yè)隊(duì)伍，致力于提高相關(guān)工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和信息整合能力，使短視頻真正成為推動傳統(tǒng)新聞行業(yè)革新的一大利器。在這方面，要做好人才的選拔、培養(yǎng)和管理工作，同時(shí)也要注重優(yōu)化傳播隊(duì)伍的配置，為短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展創(chuàng)造良好的開端和條件。另外，想要進(jìn)一步提升短視頻應(yīng)用水平，還應(yīng)做好以下幾項(xiàng)工作：一是要精準(zhǔn)地挖掘和篩選出有價(jià)值的信息，并以短視頻的方式精心地將其呈現(xiàn)出來，提供給受眾更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容；二是要注重新聞制作思路以及呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新，以便帶給用戶不一樣的視覺盛宴和心靈感受。從這兩點(diǎn)來看，傳播隊(duì)伍要有過硬的專業(yè)技能，無論是新聞的篩選、整合和制作，還是短視頻的拍攝、制作、后期剪輯，都需要由專業(yè)人員完成，同時(shí)也要遵循理性表達(dá)、依法傳播的重要原則，使短視頻新聞形成長久的影響力。

（二）科學(xué)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，加快信息篩選進(jìn)程

以計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)為載體，大數(shù)據(jù)技術(shù)在近年來得到了迅速的發(fā)展，逐漸被運(yùn)用于各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。從根本意義上講，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的科學(xué)使用，其目的不僅僅是拓寬新聞信息的篩選范圍、獲取海量的數(shù)據(jù)信息，更重要的是依靠該技術(shù)對新聞信息做出專業(yè)化的處理，精準(zhǔn)地識別不同類型信息之間是否存在關(guān)聯(lián)性，由此幫助工作人員更好地完成新聞制作，提高新聞質(zhì)量?；诖耍诰唧w的新聞制造和傳播過程中，工作人員便可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集并篩選與主題有關(guān)的新聞素材，期間要注重文本、圖片、視頻等多種形式的運(yùn)用，并基于大數(shù)據(jù)算法找出其間的內(nèi)在聯(lián)系，逐步完成短視頻新聞的制作。在此基礎(chǔ)上，通過大數(shù)據(jù)向廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶推送相似的或者關(guān)聯(lián)性高的新聞事件，方便受眾從多角度、多途徑了解新聞事件的全貌，從而切實(shí)地展現(xiàn)出新聞傳播的價(jià)值，推動我國新聞傳播行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）結(jié)合短視頻平臺，構(gòu)建立體化新聞傳播矩陣

目前，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)代人娛樂休閑的一種重要方式，同時(shí)短視頻作為一種主流的傳播形態(tài)，也是人們獲取信息、傳播信息和制造信息的關(guān)鍵途徑，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇通過短視頻的形式掌握新聞資訊。由此可見，短視頻在當(dāng)代人的日常生活中幾乎無孔不入，因此新聞傳播行業(yè)可積極尋求各大短視頻平臺的支持，與之建立互惠互利的合作關(guān)系，共同規(guī)劃和實(shí)施短視頻新聞的傳播活動。例如，《人民日報(bào)》、中廣電總臺、新華社以及各地方的官方新聞平臺，均陸續(xù)設(shè)立了微信、微博等公眾號，入駐了抖音、快手等短視頻平臺，并且在各大平臺上保持著高度活躍的狀態(tài)。以短視頻平臺為載體，可較好實(shí)現(xiàn)圖文并茂、動靜結(jié)合的新聞呈現(xiàn)方式，還原新聞事件中一些難以發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)，更重要的是用戶可在評論區(qū)提出自己的想法和建議，也可實(shí)施點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，這對于拓寬新聞信息的傳播范圍大有優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，要注重與新媒體傳播媒介的融合，盡早構(gòu)建起立體化的傳播矩陣，從而正面引導(dǎo)社會輿論，發(fā)揮出新聞傳播行業(yè)在媒體環(huán)境中的主流作用。

（四）健全監(jiān)管機(jī)制，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

短視頻的快速發(fā)展，為我國新聞傳播領(lǐng)域帶來的利弊參半，針對上文提到的非主流信息傳播速度加快、侵權(quán)事件數(shù)量增加的問題，必須快速建立健全短視頻監(jiān)管機(jī)制，深入短視頻新聞的收集、制作、傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)施全方位的監(jiān)管，以免為助長不良新聞輿論的囂張氣焰留下可乘之機(jī)。一方面，要加快主體責(zé)任制的落實(shí)，針對短視頻平臺、短視頻創(chuàng)作者、信息所有者、新聞信息傳播者等各責(zé)任主體，制定明確的使用規(guī)則及要求，嚴(yán)禁在網(wǎng)絡(luò)上制作和散布非法的、有害的言論及新聞內(nèi)容，要致力于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢最大化，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成為提高短視頻新聞傳播效力的助力，而非滋生負(fù)面新聞輿論的“溫床”；另一方面，應(yīng)強(qiáng)化版權(quán)維護(hù)，對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，尤其是短視頻平臺的新聞制造和傳播行為，要制定科學(xué)細(xì)致的法規(guī)以及一系列相關(guān)政策文件，盡可能消除短視頻新聞傳播活動中的侵權(quán)行為，全面凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、結(jié)束語

綜上所述，短視頻對新聞傳播領(lǐng)域的影響是多方面的，理性辯證地看待短視頻的價(jià)值，最大程度開發(fā)短視頻的優(yōu)勢，是促進(jìn)短視頻在我國傳統(tǒng)新聞行業(yè)不斷深入的重要條件，以引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。通過對當(dāng)下新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)行分析，了解到短視頻的應(yīng)用有效消除了傳統(tǒng)新聞傳播的局限性，促進(jìn)了新聞生產(chǎn)和傳播過程的優(yōu)化，但也引發(fā)了負(fù)面新聞輿論和侵權(quán)事件普遍化的不良現(xiàn)象，對此提出從加強(qiáng)傳播隊(duì)伍建設(shè)、合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、建立立體化新聞傳播矩陣、健全短視頻平臺監(jiān)管機(jī)制這四個(gè)方面入手，保障新聞傳播活動高效、規(guī)范地推進(jìn)，為我國新聞傳播行業(yè)的健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。