鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下湖南省鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展策略

陳航

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，不少人選擇以體育旅游的方式來(lái)進(jìn)行休閑和放松，而人們的出游地點(diǎn)也開始從各大著名景區(qū)轉(zhuǎn)變到鄉(xiāng)村。湖南省擁有得天獨(dú)厚的豐富山地資源和適宜氣候，加上省內(nèi)還有苗族和土家族的聚居場(chǎng)地，民族特色的鄉(xiāng)村在湖南省內(nèi)各處散落，因此湖南省具有較佳的發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的優(yōu)勢(shì)。

1 湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析

湖南省在2017年被列為中國(guó)十大最物有所值的旅行地之一。針對(duì)湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，本文主要就其地理位置、交通條件、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、居民消費(fèi)現(xiàn)狀等多個(gè)維度對(duì)其進(jìn)行分析，并從中歸納總結(jié)出如下幾點(diǎn)問(wèn)題。

1.1 地理位置和交通條件現(xiàn)狀分析

湖南省東有幕阜山、武功諸山，南有南嶺，西有云貴高原，北有濱湖平原，所處地帶屬于長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶和沿海開發(fā)經(jīng)濟(jì)帶。湖南的交通便利水陸空三系交通銜接緊密，四通八達(dá)。目前湖南開設(shè)了兩個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)和四個(gè)國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)，光是國(guó)內(nèi)航線就多達(dá)158條可以直達(dá)我國(guó)各省直轄市。除此之外2020年湖南省還建成了一樞紐九直線的運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)體系，根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示湖南省將實(shí)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)公里服務(wù)覆蓋面超過(guò)全省80%的目標(biāo)。湖南本身就是旅游大省其旅游市場(chǎng)的需求非常旺盛，2019年湖南省一年就接待了超過(guò)7.2億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入為7351.7億元。

1.2 湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀分析

湖南省土地總面積為21.18萬(wàn)平方千米，全省擁有相當(dāng)豐富的森林資源，且這些森林中植物種類繁多，截至2020年共有190處自然保護(hù)區(qū)，126處森林公園以及49處國(guó)家濕地公園，可以說(shuō)湖南省的地理位置在全國(guó)范圍內(nèi)都是具有顯著優(yōu)勢(shì)的，為其開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品提供了良好的條件和資源。另外湖南省的歷史孕育了其豐富多彩的文化，湖南民俗的皮影戲、湘繡、江永女書等民俗藝術(shù)就高達(dá)99項(xiàng)，其中花鼓戲、湘劇、昆曲等更是被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄，湘菜更是我國(guó)漢族飲食文化八大菜系之一。2003年湖南省旅游產(chǎn)業(yè)就基本建設(shè)完成，其主要資源和分類情況如表1-1所示。

自2015年開始，湖南省每年都會(huì)舉辦各類鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，其中不乏有山地馬拉松、山地自行車、山地越野、山地戶外健身、垂釣、摩托艇、水上魚類、龍舟競(jìng)渡、皮劃艇、賽艇、漂流、滑雪、露營(yíng)、觀星、旅游公路等。不僅如此，湖南省充分利用其少數(shù)民族傳統(tǒng)文化特色在傳統(tǒng)節(jié)日里大力開展了多項(xiàng)傳統(tǒng)習(xí)俗活動(dòng)，如苗族趕秋節(jié)、張家界土家族風(fēng)情園、瑤族盤王節(jié)等等。針對(duì)這些體育旅游產(chǎn)品，湖南省相關(guān)部門也給予了充分的支持和宣傳，先后出臺(tái)了各項(xiàng)關(guān)于加快鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的相關(guān)政策。

2 湖南省鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

雖然湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)有得得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)、深厚的瀟湘文化以及政策支持，但還是存在以下幾方面的問(wèn)題。

2.1 鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的自體活化能力不強(qiáng)，同質(zhì)化嚴(yán)重

自體活化能力的意思是依靠產(chǎn)品本身已有資源再結(jié)合外來(lái)的新思想、新技術(shù)、新理念進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)造，主要強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的自造血功能。但目前湖南省在開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的時(shí)候還是依然保持著傳統(tǒng)的理念，主要還是依賴于景區(qū)流量和賽事效應(yīng)，其自我創(chuàng)造和經(jīng)營(yíng)能力明顯不足。其次是大部分湖南鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品都是徒步、登山等山體資源開發(fā)項(xiàng)目，這種開發(fā)方向只考慮到了大眾需求而忽略了一些小眾市場(chǎng)需求。

2.2 鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品智慧化程度低

自2017年開始湖南省旅游發(fā)展委員會(huì)就與多家新媒體運(yùn)營(yíng)商確立了合作關(guān)系，主要是將全域旅游卡、瀟湘旅游卡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)發(fā)布出去。但大部分游客并不知道這些網(wǎng)絡(luò)旅游卡的存在，糾其根本原因，還是湖南省鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展較緩慢，很多鄉(xiāng)村體育旅游地沒(méi)有對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行大力的宣傳，一些地區(qū)居民沒(méi)有接受到專業(yè)的指導(dǎo)，因此游客也沒(méi)有反饋意見的渠道和接受信息的渠道。

2.3 未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

雖然湖南省旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都具有先天的優(yōu)勢(shì)，但實(shí)際上湖南省專業(yè)從事體育旅游融合產(chǎn)業(yè)開發(fā)的企業(yè)卻很少，因此現(xiàn)存的開發(fā)商沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。其在進(jìn)行有關(guān)鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、加工、制造、銷售，以及對(duì)導(dǎo)游的培訓(xùn)指導(dǎo)，對(duì)地區(qū)救援設(shè)施的發(fā)展時(shí)，沒(méi)有充分得到滿足，這也是抑制湖南省鄉(xiāng)村體育旅游開發(fā)建設(shè)的重要因素。

2.4 投入資金少設(shè)施落后

由于湖南省近年來(lái)著力于發(fā)展鳳凰旅游景區(qū)、芙蓉鎮(zhèn)旅游景區(qū)的開發(fā)，對(duì)其他地區(qū)的旅游開發(fā)建設(shè)投入不夠，加上像湘西地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身就比較落后，因此真正投入到鄉(xiāng)村體育旅游建設(shè)的資金更是捉襟見肘，導(dǎo)致部分鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施落后無(wú)法滿足游客的需求。比如休息區(qū)、公共廁所、指示牌數(shù)量較少，道路和停車場(chǎng)等公共設(shè)施簡(jiǎn)陋，鄉(xiāng)村旅游地區(qū)食宿條件差等。

3 湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的應(yīng)對(duì)策略

3.1 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)把握機(jī)會(huì)

湖南省開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品具有鮮明的優(yōu)勢(shì)，其舉辦過(guò)的類似“走紅軍走過(guò)的路”“徒步穿越大湘西”等活動(dòng)都被評(píng)為國(guó)家體育旅游精品賽事。湖南省相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)再接再厲，致力于開發(fā)更多具有地方特色和民俗特色的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，要充分考慮到各個(gè)年齡階段游客的消費(fèi)水平、不同需求、不同旅游動(dòng)機(jī)，以此來(lái)拓寬游客市場(chǎng)廣度，提高游客參與鄉(xiāng)村體育旅游活動(dòng)的參與度。另外，根據(jù)湖南省近年來(lái)頒布的相關(guān)政策，各開發(fā)商還可以借助這些政策支持，重新對(duì)自身研發(fā)的項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，以此保證能夠打造出具有國(guó)家化、地方特色化的合理鄉(xiāng)村體育旅游目的地。

3.2 結(jié)合新媒體增加鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目的宣傳力度

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展速度可觀，尤其是自媒體在近年來(lái)發(fā)展速度更是驚人，因此結(jié)合新媒體來(lái)對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣是非常關(guān)鍵的。首先是要利用當(dāng)下各種傳媒對(duì)湖南省鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行推廣，現(xiàn)代新媒體傳播面廣且吸引力較傳統(tǒng)媒體更大，目前很多成功的旅游產(chǎn)業(yè)都是與這些新媒體密不可分的。首先可以以宣傳為導(dǎo)向策劃制作一些能夠突出湖南省本土特色的宣傳片，然后將這些宣傳片通過(guò)電視、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行傳播。其次是可以利用明星效應(yīng)進(jìn)行宣傳，比如在湖南省需要舉辦一個(gè)大型的體育活動(dòng)或是民俗活動(dòng)之前，可以邀請(qǐng)一些具有社會(huì)正能量的明星進(jìn)行宣傳。最后是成立專屬湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的相關(guān)專題網(wǎng)站和微信公眾號(hào)并委派專員進(jìn)行管理，平日里工作人員要隨時(shí)對(duì)相關(guān)欄目進(jìn)行更新，并定期在網(wǎng)站和微信公眾號(hào)里發(fā)布一些有關(guān)于鄉(xiāng)村體育旅游的咨詢。

3.3 優(yōu)化鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈

國(guó)外有關(guān)管理學(xué)的研究中將目前市場(chǎng)上所有的產(chǎn)品劃分為了四個(gè)象限，分別為明星產(chǎn)品、問(wèn)題產(chǎn)品、金牛產(chǎn)品以及瘦狗產(chǎn)品。在管理學(xué)中針對(duì)這些不同的產(chǎn)品需要采取不同的解決方案，因此湖南省體育旅游開發(fā)企業(yè)需要首先明確自身研發(fā)產(chǎn)品的性質(zhì)再對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)優(yōu)化。湖南省是著名的革命搖籃，也是孕育了很多偉人的地方，因此其特色是紅色懷舊，這種特色的體育旅游產(chǎn)品屬于金牛產(chǎn)品，各開發(fā)商可以基于整個(gè)特點(diǎn)將相關(guān)體育旅游產(chǎn)品不斷豐富，最終讓這些鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品成為湖南省的一張名片。根據(jù)湘西地區(qū)和湘南地區(qū)的少數(shù)民族——苗族、土家族、瑤族的傳統(tǒng)文化特色，將其打造進(jìn)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品之中，然后逐漸將這些產(chǎn)品給優(yōu)化最終形成明星產(chǎn)品。另外還可以多創(chuàng)新支持速降、馬拉松、翼裝飛行等具有挑戰(zhàn)性、冒險(xiǎn)性、娛樂(lè)性、健身性的新型體育旅游產(chǎn)品，這樣不僅可以打開青年市場(chǎng)空間還可以豐富自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。最后針對(duì)那些投入資金較高但回報(bào)率和社會(huì)效益都比較低的瘦狗產(chǎn)品和問(wèn)題產(chǎn)品，就需要結(jié)合政策努力進(jìn)行改革和創(chuàng)新。

3.4 加大資金投入完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

針對(duì)部分鄉(xiāng)村旅游地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后的情況，可以通過(guò)以下幾點(diǎn)來(lái)進(jìn)行解決。第一是對(duì)各鄉(xiāng)村體育旅游景區(qū)的主干道進(jìn)行建設(shè)，保證游客到旅游點(diǎn)的道路舒適暢通。第二是在鄉(xiāng)村景區(qū)內(nèi)增設(shè)一些具有當(dāng)?shù)匚幕厣挠斡[通道，建立的位置可以選擇在一些大停車場(chǎng)的出入口，如果旅客流量比較大還可以增加一些旅游觀光游覽車等等。第三是要保證鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)和體育活動(dòng)基地的供水和供電情況，在修建景區(qū)臨時(shí)休息場(chǎng)所的時(shí)候要考慮到游客進(jìn)行體育活動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)和流量，合理修建洗手間，并在顯眼的區(qū)域放置指示牌。最后是要保證景區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)通訊的暢通，這樣不僅是可以方便游客遇到緊急情況立刻聯(lián)系工作人員，還可以加強(qiáng)景區(qū)對(duì)外信息溝通的強(qiáng)度。

4 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村體育旅游是鄉(xiāng)村旅游和體育產(chǎn)業(yè)融合的新興產(chǎn)業(yè)，作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的湖南更應(yīng)該憑借自身資源優(yōu)勢(shì)，為各地游客帶來(lái)更有效更舒適的旅游體驗(yàn)，以此促進(jìn)湖南省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施帶來(lái)新的契機(jī)。

本文系2020年湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下湖南省湘南地區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)理與路徑研究”項(xiàng)目編號(hào)：20C2069。

（作者單位：衡陽(yáng)師范學(xué)院）