中國紡織品服裝綠色營銷的發(fā)展策略研究

徐鴻

（赫玖（天津）商貿(mào)有限責任公司，天津 300000）

在世界經(jīng)濟全球化發(fā)展進程進一步加快的情況下，社會生活一體化建設受到重視，如何推進生態(tài)環(huán)保工程建設，保護人們賴以生存的自然環(huán)境，成為新時代背景下世界各國在發(fā)展經(jīng)濟建設工作過程中需要重點關注的問題。在此情況下，我國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設實踐中，也要充分認識到綠色營銷發(fā)展的重要性，并重點結合世界紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設的實際情況，對綠色營銷發(fā)展進行深入探索，從而形成完善的發(fā)展規(guī)劃體系，彰顯紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設的長效性，切實推動中國紡織品服裝在現(xiàn)代社會能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標。

一、紡織品服裝綠色營銷的基本內(nèi)涵

紡織品服裝綠色營銷簡單地說就是紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設方面相關部門在綠色生態(tài)理念的指導下參與到紡織品服裝產(chǎn)品的設計、研發(fā)、生產(chǎn)等過程，并制定綠色的價格，設計綠色的營銷方案，從而打開紡織品服裝的綠色發(fā)展市場，使紡織品服裝產(chǎn)品的設計和銷售能滿足消費者對綠色消費的需求，最終在發(fā)展紡織品服裝產(chǎn)業(yè)體系和經(jīng)濟體系的過程中，解決環(huán)境危機，實現(xiàn)長效化發(fā)展，確保能在參與市場競爭的過程中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟社會效益。一般情況下紡織品服裝探索綠色營銷發(fā)展，需要重點分析綠色價格、綠色市場開發(fā)、綠色需求、綠色消費、綠色研發(fā)。綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品等因素的影響，對綠色營銷進行系統(tǒng)的分析，確保在整合全要素的基礎上，對紡織品服裝綠色發(fā)展形成準確的定位，促進紡織品服裝實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標[1]。

二、中國紡織品服裝綠色營銷的特點

對中國發(fā)展紡織品服裝過程中對綠色營銷的探索進行分析，能看出中國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設實踐中，高度重視綠色營銷的發(fā)展，并且針對世界紡織品服裝貿(mào)易方面綠色壁壘的應對制定了多元化的綠色營銷方案，旨在能提高市場營銷的效果，帶動產(chǎn)業(yè)建設實現(xiàn)高效化發(fā)展的目標。下面就對中國紡織品服裝綠色營銷的特點進行細化的分析：

（一）統(tǒng)一性特點

中國對紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設方面綠色營銷的探索高度重視凸顯產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中生態(tài)效益的獲取，促進生態(tài)效益與社會效益、企業(yè)效益實現(xiàn)有機協(xié)調(diào)。這就促使中國紡織品服裝行業(yè)開展綠色營銷工作的過程中，始終堅持可持續(xù)發(fā)展的理念，能夠在人與自然和諧共生思想的指引下，促進經(jīng)濟社會建設與生態(tài)保護協(xié)同化發(fā)展，在保護消費者權益、企業(yè)利益的同時，盡最大可能維護生態(tài)環(huán)境的利益，從而在減少原材料浪費、降低公害的同時，提升紡織品服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)建設實效，將保護環(huán)境作為營銷導向，使紡織品服裝營銷工作的開展能得到消費者的高度認可[2]。

（二）雙向性特點

中國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)探索綠色營銷的過程中，不僅要對企業(yè)生產(chǎn)紡織品服裝產(chǎn)品提出限制性的要求，也會堅持雙向性的理念，對消費者也會提出綠色消費的要求，即在產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營管理等過程樹立綠色生產(chǎn)理念和綠色營銷宣傳理念，同時要注意引導消費者在消費綠色紡織品服裝產(chǎn)品的過程中，自覺抵制有害產(chǎn)品，提高自身綠色消費理念，能有意識地支持綠色紡織品服裝生產(chǎn)工作，逐步提升綠色經(jīng)濟發(fā)展效能。

（三）綜合性特點

中國紡織品服裝綠色營銷工作關注傳統(tǒng)市場營銷、生態(tài)營銷和社會營銷理念，在實際制定營銷方案的過程中，會結合營銷工作的現(xiàn)實需求對各項工作的開展進行系統(tǒng)的分析，并以此為基礎對營銷渠道、營銷模式進行統(tǒng)一規(guī)劃，確保能在大市場營銷、社會營銷、生態(tài)營銷工作中踐行綠色營銷的思想，進一步凸顯紡織品服裝綠色營銷的綜合性特點，拓展綠色營銷的影響范圍，為紡織品服裝產(chǎn)業(yè)體系的構建和中國紡織品服裝經(jīng)濟社會的發(fā)展做出積極的引導，確保紡織品服裝行業(yè)發(fā)展實踐中能創(chuàng)造更大的經(jīng)濟社會效益。

（四）無差別性特點

中國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)在綠色發(fā)展理念下對營銷模式進行創(chuàng)新，會制定無差別的綠色營銷標準，并且綠色的營銷標準會體現(xiàn)在世界范圍內(nèi)無差別的特點，保障在生產(chǎn)綠色產(chǎn)品和促進綠色消費的同時，能為紡織品服裝產(chǎn)品的回收和再利用創(chuàng)造便利，形成循環(huán)經(jīng)濟，避免產(chǎn)品的應用對人們的身體健康造成一定的危害和威脅[3]。

三、中國紡織品服裝綠色營銷的主要功用

在中國紡織品服裝行業(yè)發(fā)展實踐中，對綠色營銷模式的構建做出了相應的探索，也取得了顯著的營銷成效，為產(chǎn)業(yè)建設和行業(yè)發(fā)展提供了良好地支持，在一定程度上促使紡織品服裝綠色營銷發(fā)展過程中創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟社會效益。下面就結合中國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設情況和行業(yè)發(fā)展情況對營銷功用進行細化探究。

（一）有助于減少綠色壁壘，增加貿(mào)易出口

當前我國紡織品服裝出口市場主要集中在發(fā)達國家和新興輕工業(yè)化國家和地區(qū)，針對這些國家的消費需求，我國在紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設的過程中，探索綠色營銷理念的應用，能夠有效應對紡織品服裝領域日漸成熟的綠色壁壘，使環(huán)保貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展功能得到進一步挖掘，從而為我國紡織品服裝業(yè)的發(fā)展能獲得不竭動力奠定基礎，能為我國紡織服裝大國地位的保障提供良好的支持。

（二）有助于改變消費觀念，倡導科學消費

生態(tài)環(huán)境的破壞會對人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生一定的沖擊，甚至也會危害人們的身心健康，對人們的身心健康發(fā)展產(chǎn)生不良影響。而在紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設實踐中，積極推進綠色營銷工作，能在紡織品服裝領域倡導綠色消費理念，促進消費者消費理念的轉變和優(yōu)化，使他們認識到綠色消費和科學消費的重要性，能對自身消費理念和消費模式進行調(diào)整，從而在消費者主動踐行綠色消費思想的基礎上，促使紡織品服裝綠色生態(tài)建設取得顯著的成果[4]。

（三）有助于降低環(huán)境污染，促進可持續(xù)發(fā)展

我國關于紡織品服裝綠色營銷的探索會從生產(chǎn)領域促進綠色生產(chǎn)模式的構建，使紡織品服裝產(chǎn)品從材料的選擇到最終制作產(chǎn)品并銷售，能主動踐行綠色環(huán)保的思想，在生態(tài)環(huán)保理念的指引下，也能在紡織品服裝生產(chǎn)實踐中降低對環(huán)境的污染，促進生態(tài)環(huán)保工作的有效貫徹落實，從而實現(xiàn)生態(tài)建設與紡織品服裝生產(chǎn)的有機協(xié)調(diào)，保障在綠色營銷的支撐下切實促進紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標[5]。

四、中國紡織品服裝綠色營銷的基本發(fā)展策略

在對中國紡織品服裝綠色營銷發(fā)展形成初步認識的基礎上，新時期為了能發(fā)揮綠色營銷發(fā)展的效能，帶動紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設的全面進步，就要注意結合紡織品服裝綠色營銷的特點和功用，對綠色發(fā)展策略的制定進行系統(tǒng)的探究。下面就對中國紡織品服裝綠色營銷發(fā)展的基本策略進行系統(tǒng)解讀：

（一）加強法治建設，完善綠色營銷立法體系

對于中國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)探索綠色營銷發(fā)展理念而言，要想充分展現(xiàn)綠色營銷的發(fā)展優(yōu)勢，提高綜合發(fā)展效能，我國紡織品服裝在探索新發(fā)展路徑的過程中，就要有意識地借鑒發(fā)達國家在紡織品服裝環(huán)保生態(tài)建設方面的成功經(jīng)驗，有意識的探索綠色營銷立法體系的建設，確保借助完善綠色營銷法律體系的落實，提升綠色營銷發(fā)展規(guī)劃的總體水平。在此基礎上，我國還要重點針對法治建設進行系統(tǒng)的探究，結合紡織品服裝國際貿(mào)易發(fā)展需求制定能對綠色營銷進行規(guī)范和約束的綠色營銷法律規(guī)劃體系，保障法律法規(guī)能得到合理化的執(zhí)行，從而在綠色營銷模式的支撐下，提高紡織品服裝國際貿(mào)易發(fā)展成效，促使其在國際市場競爭中創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益和社會效益[6]。

（二）加強監(jiān)督管理，落實綠色標志認證工作

在有效推進紡織品服裝綠色營銷發(fā)展的過程中，結合具體工作需求制定合理化的監(jiān)管方案，促進監(jiān)管工作的系統(tǒng)貫徹落實，是提高綠色營銷發(fā)展效能，為紡織品服裝綠色營銷規(guī)范化開展提供良好支持的前提和基礎。因此在實際工作中，要認識到加強監(jiān)督管理的重要性，要注意有意識地從多角度促進綠色標志認證工作得到貫徹落實，保障能為綠色營銷工作的科學化組織推進提供有效的支撐。在實際工作中，可以構建完善的綜合性綠色標志認證機構，能按照國際化標準推進綠色營銷認證工作的開展，確保能在有效認證的基礎上，消除國際綠色壁壘對我國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設以及行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的不良影響，助力紡織品服裝產(chǎn)業(yè)在參與國際競爭的過程中能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟社會效益，可以產(chǎn)生巨大的影響力，帶動紡織品服裝經(jīng)濟社會建設呈現(xiàn)出全新發(fā)展態(tài)勢[7]。

（三）完善政策體系，發(fā)揮政府扶持作用

我國紡織品服裝綠色營銷工作的科學化組織推進需要完善的政策體系作為支撐，只有政府部門能從全局著眼，認識到全面推進紡織品服裝綠色營銷的重要性，并結合時代發(fā)展需求和促進紡織品服裝綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)實需要，制定完善的政策體系，才能在政策的引導下促進紡織品服裝相關企業(yè)主動參與到綠色產(chǎn)品生產(chǎn)和綠色營銷實踐中，促進紡織品服裝產(chǎn)業(yè)綠色科技研究的發(fā)展能力不斷地提升，在不斷開發(fā)綠色產(chǎn)品的同時，帶動綠色營銷實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標，提高綠色營銷的綜合影響力，加快紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設國際化、生態(tài)化發(fā)展綜合進程。

（四）創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃，提升企業(yè)綠色發(fā)展能力

我國紡織品服裝綠色營銷工作的開展需要企業(yè)自主管理作為支撐，只有企業(yè)能不斷對管理模式進行完善，引入綠色營銷發(fā)展理念并對市場營銷工作進行全面創(chuàng)新，有意識地對綠色產(chǎn)品進行開發(fā)和創(chuàng)新，并探索綠色營銷組合策略的應用，才能規(guī)避綠色貿(mào)易壁壘對我國紡織品服裝經(jīng)濟建設產(chǎn)生的影響。所以在促進紡織品服裝綠色營銷發(fā)展的過程中，要注意對企業(yè)發(fā)展規(guī)劃進行創(chuàng)新，主動在企業(yè)發(fā)展實踐中踐行綠色營銷的思想，關注綠色產(chǎn)品的研發(fā)和制造，從而提高企業(yè)生態(tài)綠色發(fā)展能力，為新時代背景下企業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，帶動我國紡織品服裝綠色營銷發(fā)展奠定基礎[8]。

結語

綜上所述，在新時代背景下促進中國紡織品服裝綠色營銷發(fā)展，能提高紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設的市場競爭力，在國際市場上確保紡織品服裝發(fā)展實踐中創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。因此在新時代背景下，要正確定位紡織品服裝的發(fā)展方向和發(fā)展需求，并結合綠色營銷理念的指導構建綠色營銷發(fā)展服務體系，從而最大限度地提高紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設的綜合影響力，加快紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設國際化發(fā)展進程，使產(chǎn)業(yè)建設實踐中能展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟動能。