融媒體背景下電視新聞傳播的發(fā)展

霍揚(yáng)

（黑龍江廣播電視，黑龍江 哈爾濱 150090）

前言

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體發(fā)展速度不斷提升，而電視廣播等傳統(tǒng)媒體就需要及時(shí)認(rèn)識(shí)到自身在發(fā)展中存在的不足，主動(dòng)進(jìn)行改革與創(chuàng)新，以滿足群眾對(duì)信息多樣化需求為主，主動(dòng)探索與創(chuàng)新，找出自身與新媒體的融合點(diǎn)，從而進(jìn)入到融媒體時(shí)代中去，提升自身的發(fā)展速度與影響力。

一、融媒體背景下電視新聞傳播發(fā)展特點(diǎn)

（一）豐富新聞產(chǎn)品內(nèi)容

在融媒體背景下群眾的感知社會(huì)發(fā)展中能夠主動(dòng)獲取信息，但是在方式、渠道等方面發(fā)生了較大的變化，借助融媒體的融合、合作、互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體之間的界限明顯問題。在過去媒體之間的界限是比較明顯的，但是在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，新媒體之間的界限逐漸淡化，不論是新聞產(chǎn)生還是傳播，都需要使用不同的媒體形式，而不同的媒體形式又具備較強(qiáng)的獨(dú)立性、專業(yè)性等特點(diǎn)，在傳播與演變后逐漸形成良好的傳播形式。現(xiàn)如今融媒體背景下的電視新聞傳播主要分為語(yǔ)音、視頻、數(shù)據(jù)三種，并呈現(xiàn)高度融合的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）滿足群眾的個(gè)性化發(fā)展需求

現(xiàn)如今群眾能夠利用移動(dòng)終端隨時(shí)接受新聞信息，且在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展下，媒介便攜程度提升，智能化、個(gè)性化水平有了明顯的提升。因此在這一背景下使得融媒體必然會(huì)向著移動(dòng)性的方向發(fā)展。所以在發(fā)展中就需要從強(qiáng)化信息碎片化特點(diǎn)出發(fā)，在主動(dòng)適應(yīng)媒介變化的基礎(chǔ)上滿足群眾需求。群眾在讀取、獲取新聞時(shí)，逐漸養(yǎng)成快餐式閱讀習(xí)慣，而對(duì)于信息收集、采編等人員來講，需要加大對(duì)媒介形式傳播性質(zhì)的把控力度，關(guān)注受眾閱讀習(xí)慣發(fā)展情況，確保研究的深入性。對(duì)于部分新聞報(bào)道來講，有著完整性較強(qiáng)的特點(diǎn)，而在這一類型新聞報(bào)道中需要做好結(jié)構(gòu)工作，堅(jiān)持科學(xué)性原則，確保所生成的信息滿足客觀性的標(biāo)準(zhǔn)與要求。信息碎片化的時(shí)間相對(duì)較短，且在融媒體背景下群眾角色發(fā)生了明顯的變化，逐漸成為新聞制造者，表現(xiàn)出了一定的社交需求，參與節(jié)目制作、表達(dá)自身情感需求增強(qiáng)，而這也就成了電視新聞傳播改革中的重點(diǎn)之一。借助融媒體優(yōu)勢(shì)，能夠加強(qiáng)群眾、內(nèi)容、節(jié)目之間的聯(lián)系，在相互促進(jìn)與協(xié)調(diào)中實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展目標(biāo)。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，新型媒體類型逐漸增加，對(duì)群眾產(chǎn)生了較強(qiáng)的吸引力，能夠滿足群眾的個(gè)性化需求。因此電視新聞傳播在發(fā)展中需要主動(dòng)進(jìn)行改革與創(chuàng)新，為群眾提供良好的體驗(yàn)與服務(wù)[1]。

二、融媒體背景下電視新聞傳播發(fā)展中的問題

（一）主體、形式單一

由于電視新聞傳播主體、形式有著單一化的特點(diǎn)，使得其互動(dòng)性、服務(wù)能力難以滿足群眾需求。在融媒體背景下對(duì)新聞傳播提出了新的要求，不僅要落實(shí)內(nèi)容多樣化標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也要做好群眾服務(wù)工作，展現(xiàn)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。然而在實(shí)際中電視新聞傳播主體與形式限制性較強(qiáng)，主要以大眾傳播形式為主，在傳播主體方面比較單一，局限在各級(jí)電視臺(tái)內(nèi)，在新聞傳播階段中，群眾長(zhǎng)時(shí)間處于被動(dòng)接受狀態(tài)，難以進(jìn)行有效互動(dòng)，最終也就影響到了新聞傳播效果，對(duì)電視新聞傳播發(fā)展產(chǎn)生不利影響。其次，由于電視新聞傳播形式比較單一，是否觀看新聞的決定權(quán)一直把握在群眾手中，而新聞?lì)愋团c內(nèi)容傳播上的選擇權(quán)也把握在群眾手中。究其原因就是新聞傳播效果、體驗(yàn)需求服務(wù)等方面不足，最終對(duì)電視新聞傳播發(fā)展產(chǎn)生不利影響[2]。

（二）內(nèi)容單一、難以吸引群眾目光

在傳統(tǒng)的電視新聞傳播中主要是根據(jù)具體的規(guī)范流程、操作標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行的，如新聞數(shù)據(jù)采集、資料匯總等。但是在融媒體背景下，傳統(tǒng)電視新聞傳播形式已經(jīng)難以滿足發(fā)展要求，因制作流程、時(shí)間等方面處于劣勢(shì)地位，使得其發(fā)展受到了限制。融媒體有著網(wǎng)絡(luò)信息共享、大數(shù)據(jù)海量信息資源優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)電視新聞傳播中的資源與素材局限性較大，使得新聞素材存在重復(fù)運(yùn)用等現(xiàn)象，雖然采取了不同的制作形式，但是從本質(zhì)上來講并未發(fā)生明顯的變化，最終造成新聞創(chuàng)意、新穎性不足，群眾很容易出現(xiàn)視覺疲勞現(xiàn)象，最終也就降低了電視新聞傳播效率。

（三）傳播渠道有限、開放性局限性較強(qiáng)

在融媒體背景下傳統(tǒng)電視新聞傳播方式已經(jīng)難以滿足群眾對(duì)新聞的需求，究其原因就是受到傳統(tǒng)新聞傳播渠道有限的影響，部分節(jié)目只能在特定渠道中播放出來，加之受到時(shí)間等因素的限制，使得新聞播放效率并不理想，受眾耐心不足難以等待內(nèi)容更新，也很少會(huì)在特定時(shí)間觀看新聞，最終也就造成融媒體背景下的電視新聞傳播效率不斷降低，需要及時(shí)做好更新與轉(zhuǎn)型工作。

三、融媒體背景下電視新聞傳播發(fā)展措施

（一）協(xié)調(diào)現(xiàn)實(shí)與群眾之間的關(guān)系

隨著媒體融合深度的不斷增加，電視新聞傳播在發(fā)展中想要實(shí)現(xiàn)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，就需要做好轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新工作，展現(xiàn)媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與作用，加大科學(xué)技術(shù)引入力度，及時(shí)收集新聞內(nèi)容，做好編制工作，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)創(chuàng)新目標(biāo)。工作人員也要提升對(duì)新聞編輯的重視度，明確自身工作重點(diǎn)與崗位價(jià)值等，積極參與學(xué)習(xí)活動(dòng)，保持良好的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，以此來提升自身專業(yè)知識(shí)與能力。通過對(duì)群眾的實(shí)際需求進(jìn)行分析，在結(jié)合社會(huì)發(fā)展形勢(shì)的基礎(chǔ)上做好創(chuàng)新工作。因此新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)及時(shí)掌握群眾需求，深入開展調(diào)查工作，明確群眾對(duì)新聞行業(yè)的態(tài)度與看法，迎合群眾思想認(rèn)識(shí)，做好引導(dǎo)工作。只有準(zhǔn)確把握現(xiàn)實(shí)需求與群眾需求，才能更好地進(jìn)行改革與創(chuàng)新。在新聞編寫過程中應(yīng)當(dāng)針對(duì)宣傳方法、藝術(shù)技能等進(jìn)行創(chuàng)新，制定出行之有效的策略與方法，保證新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確性，編寫出高質(zhì)量的新聞。只有調(diào)動(dòng)其群眾的好奇心，才能提高新聞傳播效果，才能加深群眾對(duì)新聞的理解與認(rèn)識(shí)，確保新聞的真實(shí)性與趣味性[3]。

（二）展示電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

首先，價(jià)值優(yōu)勢(shì)。在融媒體背景下工作人員應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的專業(yè)能力，做好信息采集與傳播工作，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播理念，延伸信息傳播空間。從電視新聞傳播層面來講，群眾對(duì)新聞的需求主要包含以下幾個(gè)方面：第一，快捷需求。群眾希望能夠在短時(shí)間內(nèi)掌握新聞中的具體情況。第二，直觀需求。群眾希望能夠以直觀的方式了解新聞現(xiàn)場(chǎng)情境。其次，包容優(yōu)勢(shì)。電視新聞傳播具備較強(qiáng)的包容性特點(diǎn)，不僅可以滿足讀報(bào)需求，同時(shí)也可以提升上網(wǎng)速度，利用手機(jī)視頻等獲取新聞信息。專業(yè)人員通過對(duì)新聞信息進(jìn)行把關(guān)梳理，從客觀角度進(jìn)行解讀與分析，以此來提高傳播效果。最后，公信優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)新聞媒體相比電視新聞傳播的公信力較強(qiáng)，而這也是最為顯著的特點(diǎn)之一，是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要力量。第一，確保新聞信息來源的權(quán)威性。電視新聞傳播中應(yīng)當(dāng)加大控制力度，確保信息的真實(shí)性。第二，電視新聞傳播主要是由專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的，其中包含了專業(yè)理念與規(guī)范等。因此就需要不斷提升工作人員的職業(yè)精神與專業(yè)能力，解決傳統(tǒng)發(fā)展中的不足，確保電視新聞傳播的專業(yè)性與規(guī)范化。第三，將融媒體技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體中，使得新聞傳播方式發(fā)生了明顯的變化，因此在現(xiàn)階段發(fā)展中需要做好形式、內(nèi)容調(diào)整工作，為傳播與生產(chǎn)等工作開展提供支持，打造出全新的文化形式與意義，加大科技創(chuàng)新力度，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)[4]。

（三）展現(xiàn)信息化、數(shù)字化特點(diǎn)

電視新聞傳播中應(yīng)當(dāng)加大新聞平臺(tái)建設(shè)力度，堅(jiān)持從信息化、數(shù)字化等層面出發(fā)，針對(duì)原有的運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，完善辦公模式。只有打造出高效的信息資源平臺(tái)，才能展現(xiàn)新聞編輯特點(diǎn)，才能凸顯媒介平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，豐富新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)資源共享發(fā)展目標(biāo)，為電視新聞傳播工作開展提供支持。如可以借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，如微信、微博等，因社交平臺(tái)的用戶基數(shù)相對(duì)較大，能夠?qū)⒂脩艮D(zhuǎn)變成為新聞接收者。在利用社交平臺(tái)時(shí)不僅要做好新聞內(nèi)容發(fā)布工作，同時(shí)也要掌握群眾的真實(shí)想法，明確群眾對(duì)新聞的看法與認(rèn)知，將其轉(zhuǎn)變成為參考素材，進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，提升電視新聞傳播的影響力，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的有效引導(dǎo)。

（四）篩選適合的電視新聞傳播主題

只有做好新聞選題工作，才能實(shí)現(xiàn)信息之間的有效組合。在融媒體時(shí)代發(fā)展下社會(huì)新聞的傳播速度有了明顯的提升，因此在階段發(fā)展中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持從電視新聞本身所具備的公信力出發(fā)，為電視新聞傳播在融媒體時(shí)代下的快速發(fā)展提供支持。工作人員也要及時(shí)做好選題優(yōu)化工作，全面提升策劃能力，完善新聞內(nèi)容。如某地區(qū)的新聞聯(lián)播中，針對(duì)脫貧攻堅(jiān)、精準(zhǔn)扶貧等進(jìn)行了報(bào)道，組織專業(yè)攝制組進(jìn)入到脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)中，花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間打造了新聞精品。在采訪過程中，工作人員深入到實(shí)際，在零距離采訪、隱藏式拍攝的基礎(chǔ)上記錄了許多真實(shí)的故事，整合過程充分了生活氣息，最終這一報(bào)道成了收視率高、展社會(huì)反響強(qiáng)烈的優(yōu)秀作品。因此在融媒體背景下就需要做好新聞信息篩選工作，從電視新聞傳播信息化角度出發(fā)，做好信息資源構(gòu)建與研究工作，將零散的新聞進(jìn)行整合，將其轉(zhuǎn)變成為完整的新聞報(bào)道，挖掘出有價(jià)值的新聞。進(jìn)行信息組合時(shí)需要做好信息篩選、運(yùn)用等工作，不斷提升新聞深度性與廣度，為電視新聞傳播提供支持。

（五）完善表現(xiàn)形式與傳播方法

進(jìn)行電視新聞制作時(shí)，編輯工作是電視新聞傳播的基礎(chǔ)所在，新聞表現(xiàn)形式對(duì)電視新聞傳播效果有著直接的影響。目前比較常見的表現(xiàn)方式為主持人為群眾播報(bào)新聞信息，但是從實(shí)際來講，許多群眾已經(jīng)對(duì)這一形式產(chǎn)生了審美疲勞，使得電視新聞傳播效果并不理想，甚至還會(huì)影響到節(jié)目的宣傳效果與力度，降低了電視新聞傳播的影響力。因此在融媒體背景下要求工作人員應(yīng)當(dāng)加大對(duì)節(jié)目的編排與創(chuàng)新力度，提升編排工作的科學(xué)性與合理性，采取新穎高效的傳播形式，提升新聞傳播價(jià)值。進(jìn)行表現(xiàn)形式創(chuàng)新時(shí)，要求工作人員需要保障思維上的創(chuàng)新，使用多樣化的編輯方法，確保編輯思路的新穎性，提升電視新聞傳播的創(chuàng)新性。通過對(duì)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)、信息背景等進(jìn)行深入探究，在提升新聞立體化、豐富性的基礎(chǔ)上打造出新穎的電視新聞，提升新聞的生動(dòng)性與表現(xiàn)力。在使用傳播手段時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，確保信息傳播的多樣化，在做好媒體融合的基礎(chǔ)上提升傳播的實(shí)效性，實(shí)現(xiàn)信息共享目標(biāo)，提升新聞的影響力與傳播速度。此外，還要建立出完善的反饋平臺(tái)，鼓勵(lì)群眾積極參與新聞傳播，利用群眾反饋評(píng)價(jià)提升新聞創(chuàng)新效果。通過對(duì)群眾反饋內(nèi)容進(jìn)行研究，能夠了解群眾的實(shí)際需求，工作人員也可以從群眾角度來了解所關(guān)注的新聞、內(nèi)容與形式等[5]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在那融媒體背景下電視新聞傳播進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。因此在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持從展現(xiàn)融媒體發(fā)展價(jià)值與特點(diǎn)出發(fā)，針對(duì)自身存在的問題進(jìn)行反思，轉(zhuǎn)變思想觀念，延伸電視新聞傳播渠道，實(shí)現(xiàn)電視新聞與融媒體之間的有效結(jié)合，在提升新聞傳播質(zhì)量的基礎(chǔ)上滿足群眾對(duì)新聞的需求，從而促進(jìn)電視新聞行業(yè)的快速發(fā)展。