新媒體環(huán)境下廣播電視新聞宣傳的發(fā)展探析

羅忠琦

（大安市融媒體中心，吉林 大安 131300）

一、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞宣傳發(fā)展的困境

（一）時效性滯后

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下人們通過電視、報紙、廣播等了解新聞的內(nèi)容，每條新聞的篩選，內(nèi)容的審核，新聞的編輯都需要經(jīng)歷相當一段時間，每一個步驟都需要進行層層審核與把關，確保新聞的真實性與客觀性，因此在人們的印象中，廣播電視新聞宣傳具有較強的權威性和公信力。然而在新媒體環(huán)境下，信息的傳遞變得既方便又快捷，人們可以通過不同渠道掌握和了解信息內(nèi)容，廣播電視新聞宣傳還按照傳統(tǒng)的方式進行有關工作，新聞的發(fā)布需要經(jīng)歷較長的時間，就已經(jīng)失去了新聞的熱點討論期，人們已經(jīng)通過其他渠道掌握了新聞的內(nèi)容，廣播電視新聞的時效性滯后，不能夠及時地將新聞信息傳遞給受眾，這就導致人們會漸漸地失去對廣播電視新聞關注的興趣，沒有發(fā)揮廣播電視新聞的作用與價值，人們不能夠第一時間掌握新聞熱點，這就會使廣播電視新聞的受眾會逐漸流失。

（二）互動性不足

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下人們僅僅是新聞信息的被動接收者，不能夠將自己內(nèi)心的真實想法與對新聞的態(tài)度表達出來，即使想要給廣播電視新聞媒體提出意見也是比較麻煩的，人們不能夠有效的和工作人員進行溝通，媒體工作人員也不能夠及時掌握受眾的需求。然而在新媒體環(huán)境下，各種各樣的多媒體平臺和軟件爭相出現(xiàn)，使得人們既可以是新聞的發(fā)布者也可以是新聞的傳播者，人們也可以通過網(wǎng)絡平臺直接將自己的想法表達出來，并接收到同興趣人群的互動，如果傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體無法加強與人們之間的互動性，人們會覺得沒有一定的參與性，漸漸就會被其他新奇的媒體形式吸引，進而使廣播電視新聞宣傳的受眾流失，不能夠有效地吸引人們的注意力，廣播電視在新媒體環(huán)境下的發(fā)展面臨著困境。

（三）內(nèi)容缺乏新意

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下人們了解新聞信息內(nèi)容的渠道是有限的，使得人們的選擇性不多，只能通過較少的幾種渠道掌握資訊內(nèi)容，然而在新媒體環(huán)境下人們可以通過多樣性的渠道掌握和了解信息內(nèi)容，不同的多媒體平臺和軟件相對來講創(chuàng)新意識更強，為了吸引人們的關注會采取各種形式的傳播手段，為了滿足人們的需求不斷開拓發(fā)展，這就使得廣播電視新聞宣傳在發(fā)展的過程中面臨著巨大沖擊，廣播電視新聞內(nèi)容缺乏新意，無法及時的、有效吸引人們的關注，在新興媒體市場上受眾范圍逐漸地流失，人們對于廣播電視新聞的興趣不高，進而使得廣播電視整體的發(fā)展也受到了一定的影響。

（四）工作思維沒有轉變

傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳具有悠久的發(fā)展史，在發(fā)展的過程中已經(jīng)形成了自己的工作思維模式與管理程序，隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的從業(yè)者思維方式還是沒有能夠及時轉變，或者說僅僅意識到了轉變的必要性，但并沒有跟隨時代發(fā)展的要求創(chuàng)新工作方式，對于新媒體的認識也不足，這就導致新媒體技術與廣播電視新聞的發(fā)展無法有效融合，進而導致廣播電視新聞宣傳無法滿足受眾的需求，人們對其的關注也會下降，受眾群體也會逐漸流失，若一直這樣下去，廣播電視新聞就會從市場的舞臺上退出。

（五）問題轉化實例

以一檔具體節(jié)目為例。在渭南廣播電視臺有一檔電視節(jié)目叫《百姓問政》，在進行每一期制作時，因場地較小，僅有不到百人能夠到現(xiàn)場參加直播。然而自從《百姓問政》加入新媒體資源，實現(xiàn)了手機+網(wǎng)絡+電視同時播出，每期都有平均3—5 萬渭南群眾對《百姓問政》進行觀看。其中一期節(jié)目現(xiàn)場播放《百姓問政——問政市住建局》，通過線上線下收看，有很多的群眾在網(wǎng)絡或者手機平臺上發(fā)表了自己觀點，信息多達上千條，表達了對不法開發(fā)商和物業(yè)管理方面的不滿，提出了改進的意見建議。這些信息經(jīng)過整理及時上達給渭南市住建部門，為處理房地產(chǎn)開發(fā)方面的問題有了依據(jù)，也使僵化的矛盾得到緩解，有助于社會的安穩(wěn)。如今渭南廣電媒體的整個平臺成為百姓發(fā)表言論、參與政策的便利通道。如今，渭南的老百姓通過“渭水之南”手機平臺可以實現(xiàn)看直播、網(wǎng)上看電視、民生互動、政務發(fā)布、政企服務、線上購物、查詢辦理等。依照電臺的計劃，“渭水之南”手機APP 要以“資訊+政務”為主，不但要保持原本的渭水業(yè)務，還要運用政企號引入政企單位加入，對政務辦理、政策咨詢、政務服務都有涉及。與此同時，再建立一個手機客戶端“愛尚渭南”，對商務、社交方面的功能著重開發(fā)，把渭南的優(yōu)質商品入駐，還要加入商業(yè)服務內(nèi)容的客戶端?！皭凵形寄稀迸c“渭水之南”這兩個終端APP 之間已經(jīng)構成互通、互聯(lián)的模式，這兩個平臺已經(jīng)成為對外開放的門戶，通過它們使更多的人了解了渭南的山川地貌、風土人情，也為政府和民眾的互動提供了便利，可以做到手機APP的使用使生活盡在“掌握”。逐步普及的5G 技術使又一波先進科技姍姍而來。隨著技術的進步，觀念的改變，還要更多的問題是媒體融合時所要面對的。渭南廣播電視與媒體融合的過程中，尚且面臨著部分問題，這都需要積極改進，但是從這一個例中我們可以看出傳統(tǒng)媒體新聞宣傳方式轉化的有效進展。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞宣傳的發(fā)展策略

（一）采用新媒體技術創(chuàng)新傳播形式與傳播渠道

新媒體環(huán)境下廣播電視新聞宣傳應該積極與新媒體技術進行有效融合，利用新媒體技術不斷地改進與創(chuàng)新。傳統(tǒng)的傳播形式與傳播渠道已經(jīng)不能夠滿足受眾的需求，人們需要更加快捷、方便的方式掌握與了解新聞內(nèi)容，可以讓人們隨時隨地的掌握，而不是在固定的時間、特定的位置才能夠了解新聞內(nèi)容，因此，廣播電視新聞媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建新型平臺，開發(fā)具有自身特點的平臺或軟件，同時也可以利用“兩微一端”、直播平臺等等當下比較流行的方式進行信息的傳遞，充分借勢創(chuàng)建自己的官方賬號，由于廣播電視新聞具有一定的權威性和公信力，在人們的心目中有良好的印象，因此，在海量信息的繁雜時代，人們更加愿意相信廣播電視新聞媒體傳遞的信息內(nèi)容，所以廣播電視新聞媒體應該利用好自身的優(yōu)勢，并結合新媒體優(yōu)勢進行創(chuàng)新發(fā)展。

（二）加強與受眾的互動性

新媒體環(huán)境下廣播電視新聞媒體應該充分認識到人們需求的重要性?？梢岳么髷?shù)據(jù)對人們所搜尋的相關內(nèi)容進行分析，從中提取人們關注的新聞信息內(nèi)容，并掌握人們真正想要深入了解的內(nèi)容，進而從受眾的角度出發(fā)，選題策劃、深入分析、一次采集、多種形式分發(fā)，這樣才能夠將人們想要了解的信息全方位地呈現(xiàn)出來，才能夠吸引人們的注意力。同時在新聞內(nèi)容發(fā)布之后，廣播電視新聞媒體工作人員應該加強受眾的參與性，及時關注人們對新聞的評價與討論，并積極引導輿論導向，幫助人們從正確的角度看待新聞內(nèi)容，樹立正確的人生觀和價值觀。另一個層面，要根據(jù)受眾的反饋及時改進自己的工作，這樣才能夠推進工作更好地開展，進而讓人們獲得良好的新聞體驗。

（三）創(chuàng)新新聞內(nèi)容

新媒體環(huán)境下廣播電視新聞媒體應該對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新。內(nèi)容是新聞最關鍵的部分，人們閱讀新聞的興趣基本上都是通過關注新聞內(nèi)容，并想要繼續(xù)的深入了解和探究，因此廣播電視新聞媒體在新媒體環(huán)境下想要挽留受眾，避免受眾被更多的新媒體平臺所吸引，進行內(nèi)容的創(chuàng)新也是勢在必行的。然而內(nèi)容創(chuàng)新這一過程中還是要確保新聞信息的真實性和客觀性，在此基礎上可以選擇人們更加關注的新聞內(nèi)容，也可以改變新聞的表達方式，利用更吸引人的動畫、符號、視頻、H5 等來豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，不僅僅是枯燥的文字和圖片的呈現(xiàn)方式。同時廣播電視新聞工作人員還應該提升自己的工作效率，在短時間內(nèi)實現(xiàn)對新聞信息的整理和編輯，提高新聞的時效性，讓人們能夠第一時間掌握有關的信息內(nèi)容，進而抓住新聞的熱點期，吸引人們的關注。

（四）培養(yǎng)高端型人才

人才是引領發(fā)展的第一動力，在新媒體環(huán)境下廣播電視新聞宣傳想要實現(xiàn)長足發(fā)展，就要吸引更多的全媒體復合型人才。這樣的人才要具備過硬的政治素養(yǎng)、熟練地新聞采編播業(yè)務能力，還要能夠熟練掌握先進的新媒體技術。要加強對廣播電視從業(yè)人員進行定期的培訓，讓編輯記者主持人能夠與新時代接軌，認識到新媒體對廣播電視新聞發(fā)展的重要性，突破傳統(tǒng)的思維模式，轉變工作方式，豐富自身的專業(yè)知識與技能，不斷提升自身的媒介素質，能夠更好地跟上時代發(fā)展的步伐。廣播電視新聞媒體可以采取優(yōu)秀人才庫戰(zhàn)略，通過一定的遴選機制，選拔優(yōu)秀全能人才進入人才庫，給予評優(yōu)評先、職稱評定、職務晉升等方面的優(yōu)先權。同時，建立退出機制，對于某些對全媒體技能要求較高的崗位，實行競爭上崗，對不適應發(fā)展要求的人員，進行培訓、轉崗，把適合的人放到適合的崗位上去，同時也可以讓不同的人掌握與其自身實際相匹配的其他工作技能，進而提高工作效率，推進廣播電視新聞媒體更好的發(fā)展。

三、結論

時代的發(fā)展使得傳播媒介也發(fā)生了巨大的轉變，互聯(lián)網(wǎng)和移動傳播的普及推進了新媒體的蓬勃發(fā)展，新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳的發(fā)展也面臨著一定的困境，想要在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟就要不斷的改革與創(chuàng)新發(fā)展，將新媒體技術與廣播電視新聞宣傳的優(yōu)勢進行有效融合，進而拓寬受眾范圍，提高傳播力與影響力。