文旅結(jié)合背景下基層綜合文化服務(wù)中心的創(chuàng)新發(fā)展

付玲

（東莞市橫瀝鎮(zhèn)文化服務(wù)中心，廣東 東莞 523000）

前言

可以說文化是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂，旅游產(chǎn)業(yè)是文化實現(xiàn)廣泛傳播的載體之一。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互依存，互相融合，既符合社會的多元化發(fā)展趨勢，也滿足了人民的精神文化需求?；鶎游幕?wù)中心包含向廣大人民群眾提供各種文化服務(wù)、打造地方性文化特色與旅游特色，吸引外來游客為地方創(chuàng)造經(jīng)濟價值等等職能。在文旅結(jié)合的背景下，要從更新文化服務(wù)理念、創(chuàng)新運營機制、尋找新的文化服務(wù)方式、建立新型服務(wù)平臺等等多個方面進行大膽的改革創(chuàng)新，真正地使文化服務(wù)不落伍、與時俱進謀求地方穩(wěn)步發(fā)展。

一、文旅結(jié)合的背景與聯(lián)系

（一）文旅結(jié)合的背景

近些年來，旅游成了人們緩解生活工作帶來的壓力的一種主要途徑。鄉(xiāng)村旅游，大眾旅游以及全域旅游等各式各樣的旅游模式的出現(xiàn)都是為了滿足當下人們對于旅游的需求。但是隨著時代的發(fā)展，旅游模式已經(jīng)從最初單純的游山玩水模式轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳缃竦脑谟瓮嬷蝎@取文化享受的模式。這既體現(xiàn)了人們對于精神文化層次的追求，也體現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)在新時代下的發(fā)展趨勢。所以“文旅融合”應(yīng)運而生，能夠有效滿足廣大人民群眾對社會文化的需求，既能夠促進兩種產(chǎn)業(yè)的綜合性發(fā)展，還能促進社會的和諧發(fā)展。

（二）文旅結(jié)合的聯(lián)系

人們在旅游過程中，不僅僅是為了放松精神、排解壓力，更是為了追求在精神方面去攝取更多的文化知識。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系非常密切，旅游產(chǎn)業(yè)除了其自身的綜合性，還具備著深刻的文化性，這便意味著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間并沒有一個明確的界限，兩者實現(xiàn)交融是非常容易的。豐富的文化資源能夠在極大程度上提升游客在旅游過程中所獲得的體驗感，極大地提升了旅游的品質(zhì)。文化資源在極大程度上給旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的活力和魅力，文化已經(jīng)成了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。一個旅游地的文化價值幾乎能夠直接決定旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度。

二、東莞市橫瀝鎮(zhèn)文旅建設(shè)成功案例介紹

（一）東莞橫瀝鎮(zhèn)村頭村

蘊含古典風味的知青屋建筑群鱗次櫛比，與藍天白云交相輝映。微風拂過金黃色的稻田，碧綠禾苗環(huán)繞著幽幽古井。正在建設(shè)中的三角湖濕地公園已初具規(guī)模，向日葵主題園林公園內(nèi)美不勝收。橫瀝鎮(zhèn)村頭村目前已經(jīng)成了東莞首批特色精品示范村之一。在文理結(jié)合的時代背景下，橫瀝鎮(zhèn)村頭村抓住了機遇，明確了本地具備的特色自然景色風光，充分發(fā)揮本地特色景色資源，追求謀求綜合經(jīng)濟利益。將農(nóng)業(yè)種植與游玩觀賞結(jié)合。實現(xiàn)農(nóng)耕、文旅、文創(chuàng)三方面的共同發(fā)展。通過吸引外來游客入村內(nèi)觀賞游玩，帶動村內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，提升景點知名度。村頭村能夠成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重點之一是在對外開放景點的過程中不斷地向游客宣傳濕地生態(tài)功能、普及濕地科學知識、弘揚濕地文化。此外還有村內(nèi)農(nóng)耕老舊建筑和一部分知青屋都被打造成了具有農(nóng)村文化特色的文化旅游基地。村內(nèi)的科普宣教長廊等設(shè)施，實現(xiàn)了游客直接的文化交流，這符合當下文旅結(jié)合的時代背景。

（二）東莞橫瀝鎮(zhèn)新四村

近些年來，橫瀝鎮(zhèn)新四村在改革過程中，主要著手于提升人居環(huán)境質(zhì)量，為鄉(xiāng)村增添了很多的文化因素，例如，將破舊不堪的墻體涂上彩繪，有的彩繪展現(xiàn)了村民開鑿水井的場景，有的彩繪講述了黨的光輝歷程。此外，村內(nèi)還建設(shè)了一大批群眾喜聞樂見的民生工程。例如小甜桃廣場，小坑尾荔枝公園，神仙嶺公園等等。這些民生工程得以成功建立原因在于新四村基層干部。切實學習文旅融合理念，通過文化創(chuàng)意激發(fā)舊村活力，通過打造文創(chuàng)工廠、開發(fā)民宿旅游、充分釋放土地資源利用，積極整合連片閑置地，引導居民共同推進和諧善治，助力鄉(xiāng)村振興。

三、基層綜合文化服務(wù)中心的發(fā)展原則

（一）明確文化價值導向

基層綜合文化服務(wù)中心的發(fā)展原則首先要注意明確文化價值導向。始終堅持以社會主流價值觀為導向，進而將地方性的各種文化進行有機融合。也就是說，基層文化服務(wù)中心在傳播文化知識的過程中要保持以社會主流價值觀為主，地方性特色文化為輔實現(xiàn)有機融合，給當?shù)鼐用褚约巴鈦碛慰蛣?chuàng)造極具特色的地方文化盛宴。而地方文化既包括傳統(tǒng)文化，風俗民情，自然景象，還包括各種藝術(shù)文化等。

（二）深化文化服務(wù)主旨

其次，基層文化服務(wù)中心還要不斷地深化文化服務(wù)主旨，明確自身精準定位，按照嚴格的服務(wù)流程來進行服務(wù)活動的開展。舉辦各種面向公眾的文化活動，盡可能地擴大主流文化的受眾群體，積極做好藝術(shù)普及以及文化傳播。在新的時代背景下，文化服務(wù)開展過程中要勇于創(chuàng)新，積極地引用新媒體技術(shù)手段。

（三）把控文旅融合范圍

基于基層文化服務(wù)中心所具備的非常豐富的文化服務(wù)屬性，要想實現(xiàn)地方性的文旅融合，首先要從服務(wù)中心內(nèi)部實現(xiàn)文旅融合理念的全面貫徹。而在文旅融合的過程中，融合范圍也要進行明確把控。對當?shù)囟嘣奈幕瘍?nèi)容進行篩選，整合，優(yōu)化。多元化的文化內(nèi)容包括地方性人文地理、風土民情、歷史古址等等。通過不斷的優(yōu)化才能夠打造出獨具特色的優(yōu)質(zhì)地方文化。同時要具備調(diào)動廣大人民群眾的積極性的意識。

四、基層綜合文化服務(wù)中心的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新文化運營機制

在文旅融合的時代背景下，基層文化服務(wù)中心要想實現(xiàn)真正實現(xiàn)改革，首先要做到緊跟時代步伐，及時轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的運行模式、創(chuàng)新運營機制，從自身結(jié)構(gòu)、服務(wù)理念等等多方面進行調(diào)整和完善，實現(xiàn)推動環(huán)境，經(jīng)濟，文化等多方面的共同發(fā)展。擴寬文化傳播渠道，將自身所具備的自然資源最大程度地向外傳播。就如村頭村一樣，經(jīng)過改革創(chuàng)新、加工包裝，村頭村的民俗風情獨具魅力，自然風光也具有非常大的吸引力，再加之其能夠傳播的有關(guān)于濕地的一系列文化，可以對游客產(chǎn)生持久的吸引力。這都是基層文化服務(wù)中心所具備的豐富的文化資源，都是優(yōu)化運營機制的活力源泉。

（二）構(gòu)建多元推廣平臺

在文旅結(jié)合的時代背景下，基層文化服務(wù)中心要注意構(gòu)建多元化推廣平臺。充分利用公共文化服務(wù)優(yōu)勢進行文化傳播。在開展服務(wù)的過程中滲透全域發(fā)展理念，改變傳統(tǒng)的文化服務(wù)開展過程中所體現(xiàn)的局限性。做到與時俱進，積極地利用信息化技術(shù)手段，充分利用好媒體資源。可以及時在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布各種服務(wù)信息，搭建文化交流服務(wù)平臺。例如，將本地區(qū)有哪些特色景色、自然資源、人文資源等上傳到網(wǎng)絡(luò)上，并實時地進行更新，每一個季度都發(fā)布不同的照片，詳細說明一些相對應(yīng)的文化活動，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙重宣傳。此外，要積極地吸納各種社會資源，主動地去搜集各種豐富的社會資源。通過結(jié)合當?shù)貧v史文化，通過邀請相關(guān)專業(yè)人士為社會公共文化服務(wù)提供支持，使本地的文旅融合下的特色文化實現(xiàn)一個更好的發(fā)展。

（三）優(yōu)化服務(wù)方式手段

基層文化服務(wù)中心的基本職能是為居民提供個性化文化服務(wù)，在未來發(fā)展過程中要積極地改變傳統(tǒng)公共文化服務(wù)模式，要在質(zhì)量上實現(xiàn)質(zhì)的提升，同時要擴寬服務(wù)內(nèi)容，在開展文化服務(wù)活動的過程中包含一個重要的環(huán)節(jié)是確定活動主題。文化與旅游的共同繁榮，創(chuàng)新發(fā)展離不開文化活動的開展。在演出內(nèi)容的確立上注意主要是體現(xiàn)當?shù)仫L土人情，自然風光。要明確游客以及本地居民真正想看的內(nèi)容，以及地方性文化真正需要發(fā)揚的部分。改變傳統(tǒng)的服務(wù)內(nèi)容單一的劣勢，此外還要在設(shè)備上尋求優(yōu)化革新。適當?shù)卦诘胤絻?nèi)設(shè)立可以用于游客以及本地居民進行文化交流的場所，就如同村頭村的宣傳長廊一樣。改變設(shè)備落后的缺陷，積極地投入資金來支持公共文化服務(wù)?？梢越梃b其他文化服務(wù)中心的優(yōu)勢，積極尋求合作，運用全域旅游模式積極地去提供具有活力的文化服務(wù)。

結(jié)束語

通過上述分析可得，在文旅結(jié)合的背景下，地方性服務(wù)中心要積極的學習文理結(jié)合理念，實現(xiàn)文化助推旅游發(fā)展、旅游推動文化傳播。以滿足游客精神需求為前提，以實現(xiàn)地方性經(jīng)濟、文化、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展為目的，實現(xiàn)東莞市鄉(xiāng)村實現(xiàn)轉(zhuǎn)型改革。通過以東莞橫瀝鎮(zhèn)村頭村和東莞橫瀝鎮(zhèn)新四村成功案例為例，地方基層綜合文化服務(wù)中心要秉持著明確文化價值導向、深化文化服務(wù)主旨、把控文旅融合范圍為原則，從創(chuàng)新文化運營機制、構(gòu)建多元推廣平臺、優(yōu)化服務(wù)方式手段等方面入手，積極的開拓創(chuàng)新實現(xiàn)自身創(chuàng)新改革，并不斷摸索適合本地文旅結(jié)合共同發(fā)展的有效途徑。