現(xiàn)階段四川省體育產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)*

文/李丹捷（四川城市職業(yè)學院）

社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，使得人民在物質(zhì)生活和精神生活方面必然有了更高的追求，而體育產(chǎn)業(yè)正是在這樣的社會背景之下出現(xiàn)和繁榮起來的一個行業(yè)。從概念的層面看，體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的綜合，從本質(zhì)上看，就是圍繞體育而提供的各類產(chǎn)品和服務的經(jīng)濟體總稱。作為國民經(jīng)濟中的一個元素，體育產(chǎn)業(yè)有著與其他產(chǎn)業(yè)一樣的共性，諸如追求經(jīng)濟價值，參與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的整個過程，并且也必然服從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的規(guī)律。但同時也必須認識到，體育產(chǎn)業(yè)的特殊性即其在追求經(jīng)濟效益的同時，兼具有極強的社會文化屬性，在社會中的影響不止于經(jīng)濟層面，更加會從文化、流行等角度形成對于社會的廣泛影響。對應地，想要深入認識到當前四川省體育產(chǎn)業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，也必須在深刻把握體育產(chǎn)業(yè)自身特征的基礎上予以展開，才能獲取客觀準確的認知結(jié)果。

一、四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從整體情況看，四川省對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展秉承了一種積極的態(tài)度，處于國家各省份的先進位置。黨的十八大以來，四川省政府對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直都十分重視，圍繞推進和加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進體育消費、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)等出臺了多個文件。其中包括2015年四川省政府出臺的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》，以及在2019年首創(chuàng)采用混合所有制模式組建成立省級體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺的方案等，都成為四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑與政策砥柱。

而從社會環(huán)境的角度考察，四川省人口密集，物產(chǎn)豐富，經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)良好，這些都成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎和重要背書，也成為客觀層面越來越多的人成為體育產(chǎn)業(yè)消費群體，以及不斷參與到體育產(chǎn)業(yè)之中的重要先決條件。除此以外，四川風景秀美，旅游景點眾多，極為適合展開徒步、攀登等相關旅游體育項目，同樣是促進當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)繁榮的重要支持要素。這樣的綜合性背景，可以說為四川省體育產(chǎn)業(yè)提供了一個天然良好的發(fā)展環(huán)境，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂具有得天獨厚的優(yōu)勢。

進一步返回到體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵層面，對體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品展開分析，從中發(fā)現(xiàn)短板問題，最終能夠?qū)崿F(xiàn)跳躍式進步的增長點。首先，在體育產(chǎn)業(yè)框架之下，參與產(chǎn)業(yè)運行的主體包括各種從事經(jīng)營活動并且從中牟利的經(jīng)濟組織，也包括與體育產(chǎn)業(yè)相關的部門、社會團體，以及作為消費者的個人。這樣的多個元素組成的產(chǎn)業(yè)環(huán)境之中，推進產(chǎn)業(yè)形成的經(jīng)濟來源可以分為三個主要部分，其一即體育產(chǎn)業(yè)本身，圍繞專業(yè)體育賽事展開的各種營收，運動員培訓以及周邊服務等；其二則是與體育相關的產(chǎn)業(yè)形成，主要指服裝、器材以及食品等，相對于第一個部分而言，這一方面是從專業(yè)體育朝向業(yè)余體育和休閑體育的延伸與輻射；其三則是體育配套設施產(chǎn)業(yè)，諸如體育場館的建設以及體育相關醫(yī)療與恢復等，這一方面同樣不局限于專業(yè)體育，包括社區(qū)健身器材等，都應當納入這一領域之中。

雖然四川省在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領域可以說具有天然的優(yōu)勢，但是具體到實際發(fā)展過程中，仍然存在諸多不足之處。比較突出的表現(xiàn)在如下幾個主要方面：

首先，四川省體育產(chǎn)業(yè)的收入來源仍然主要源于體育用品的消費。這種趨勢可以說廣泛存在于我國體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境之中。我國并不存在如美國一樣的眾多聯(lián)賽，雖然也有全運會這樣的重要比賽，但是能夠吸引到的觀眾相對來說仍然比較有限。因此，圍繞職業(yè)運動賽事和運動員而展開的周邊體育產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟層面的表現(xiàn)就比較有限，反而是全民參與的業(yè)余體育或者休閑類體育，更能帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是這樣一來，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟來源就聚集在體育用品和相關設備方面。這種消費形態(tài)對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言并無不當之處，因為能夠形成全民消費的整體態(tài)勢，因此帶來的收益也十分廣泛并且穩(wěn)定。但是從結(jié)構(gòu)的角度看，單一的產(chǎn)業(yè)收益來源，并不利于產(chǎn)業(yè)整體的均衡發(fā)展，對于這一點必須有所認識，合理調(diào)整。

其次，從業(yè)余到職業(yè)的通路，在一定程度上呈現(xiàn)出割裂的特征，具體表現(xiàn)為職業(yè)體育俱樂部等相關組織在功能方面的缺失。我國一貫都不缺少全民的體育運動，不同的地區(qū)發(fā)展出不同的運動，有些地區(qū)可能特征并不突出，但是全民的運動仍然存在。對于四川省而言，圍繞旅游而產(chǎn)生的體育形態(tài)不在少數(shù)，但是人們只是去運動，并沒有朝向職業(yè)或者半職業(yè)的狀態(tài)發(fā)展，是體育產(chǎn)業(yè)當前存在的突出不足。體育在全民運動的形態(tài)體系之下，應當能夠?qū)崿F(xiàn)對于身體素質(zhì)的推進和健康的保持，但是如果缺乏指導，體育運動反而可能會帶來機體使用不當?shù)冗\動傷害。除此以外，我國教育框架之下，對于運動員的選拔大多通過相關人員在小學的走訪實現(xiàn)，而學生想要發(fā)展體育，也大多會考慮學校提供的業(yè)余培訓或者社會上的培訓。這些培訓組織固然是通往職業(yè)體育的路徑，但是仍然不夠正規(guī)。四川省同樣如此，很多體育培訓機構(gòu)星羅棋布，但是大多并不正規(guī)，甚至于危害到青少年學員的身體健康。除此以外，通往職業(yè)或者半職業(yè)運動的通路中，針對成人的相關培訓和指導從整體上看嚴重不足，無法支撐起整個體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

二、切實推進四川省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

通過上文的分析可以發(fā)現(xiàn)，四川省體育產(chǎn)業(yè)具有一定基礎，也存在一些天然的優(yōu)勢，但是不足之處同樣十分突出。消費結(jié)構(gòu)的傾斜是最突出的表現(xiàn)，而想要實現(xiàn)結(jié)構(gòu)的均衡，則在客觀上要求體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣需要保持均衡特征。為了推進四川省體育產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，可以重點從如下幾個方面加強建設：

（一）加強體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)在社會人群中的受眾廣泛，并且呈現(xiàn)出豎向細分特征，不僅僅產(chǎn)業(yè)本身的細分屬性突出，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個人群的細分特征同樣十分突出。人們會選擇適合自己并且喜愛的運動參與到體育產(chǎn)業(yè)的建設中，由此形成不同的細分市場群落。對于此種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，最合理的選擇就是與其他相關產(chǎn)業(yè)形成融合局面，通過融合來從其他產(chǎn)業(yè)環(huán)境中吸收更為廣泛的消費受眾群體，從而擴大體育產(chǎn)業(yè)的覆蓋范圍，也能夠加深與其融合的產(chǎn)業(yè)的深度。常見的與體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合的產(chǎn)業(yè)，包括諸如健康產(chǎn)業(yè)，以及圍繞四川特色經(jīng)濟而產(chǎn)生的旅游產(chǎn)業(yè)等。在融合的過程中應當注意，深入分析融合的兩個方面受眾的差異與共性，從中提煉出能夠?qū)崿F(xiàn)融合的群體階層，力求有效融合。與此同時，還應當特別注意為融合而產(chǎn)生的新群體提供必要的服務和指導支持，是在融合過程中產(chǎn)生的過渡性群體，需要專業(yè)正確的指引，避免盲目融合過程中反而帶來的不利影響。

（二）加強本地賽事體系建設

賽事的缺乏不僅僅是四川省的問題，同樣也是全國的問題。僅有的一些賽事，也會因為宣傳方面的嚴重不足而導致缺乏關注度，無法產(chǎn)生與之相稱的經(jīng)濟效應。針對此種問題，四川省應當加強賽事的建設，在展開賽事建設的過程中，需要特別注意兩個方面核心問題。其一即結(jié)合四川省的現(xiàn)狀展開賽事規(guī)劃，需要建立起具有四川省特色的賽事體系，這是當前四川省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的重點工作。具體來說，就是要在展開賽事建設的過程中，重點考慮四川既有的自然以及社會環(huán)境，并且加以綜合利用，尤其是四川與其他省份之間進行對比而形成的差異化特征，是構(gòu)建新的賽事體系的關鍵。其二則是要形成錯落有致的賽事群落，要能夠為職業(yè)運動員、半職業(yè)或者業(yè)余群體提供不同層級的賽事支持，吸引更多人群參與到比賽活動中。除此以外，還應當酌情加強宣傳，賽事本身就是一個品牌，任何不能長久的品牌都無法獲取到足夠的關注度。而想要賽事成為體育產(chǎn)業(yè)中的一個環(huán)節(jié)，就必然要求其能夠具有良好的延續(xù)性，從短期的投入到長期的形成良性產(chǎn)業(yè)環(huán)境，都有賴于有序的經(jīng)營與宣傳，認真對待，以發(fā)展的觀點來構(gòu)建賽事體系，是保證賽事形成品牌效應的根本依據(jù)。

（三）加強體育場館的建設

體育場館的建設是帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個基本點，尤其是對于當前四川省體育產(chǎn)業(yè)而言，其意義不容忽視。場館的建設具有兩個方面的關鍵價值，其一在于能夠為全民提供更為專業(yè)的服務支持，這種服務支持不僅僅在于場地，更在于相關的周邊服務，諸如服務、健康等方面的指導。其二則是在于體育場館能夠成為四川省體育產(chǎn)業(yè)體系之下的另一個重要收益來源，有利于打破現(xiàn)有以服裝和體育器材、體育裝備等相關用具作為核心的受益結(jié)構(gòu)，對于平衡體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著不容忽視的積極意義。從場館建設的意義層面考察，其對于經(jīng)濟發(fā)展而言呈現(xiàn)出相互作用的辯證關系。首先場館建設是經(jīng)濟建設發(fā)展的需求所在，想要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)均衡健康發(fā)展，單獨依靠現(xiàn)有的運動服裝以及裝備的銷售必然是不能實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展的，尤其是很多體育運動裝備，其生產(chǎn)都不在四川省內(nèi)，單獨以消費促進發(fā)展，必然無法實現(xiàn)長久穩(wěn)定進步。而強調(diào)體育場館的建設，則是在四川省當?shù)貙崿F(xiàn)產(chǎn)出和消費的同步，是一種省內(nèi)內(nèi)需的帶動。參與消費的體育場館，主要消費的是時間，因此產(chǎn)出和消費都能夠界定在四川省內(nèi)，有助于形成相對而言比較獨立的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境。從另一個角度看，場館建設也從客觀上需要更為健康均衡的體育產(chǎn)業(yè)進行支持。只有體育產(chǎn)業(yè)的健康平衡發(fā)展，場館才能具備充足的消費群體，場館的存在才有價值。除此以外，體育場館還能夠成為更為專業(yè)體育相關周邊服務的重要場所，更多的是諸多體育運動從休閑走向業(yè)余，從業(yè)余走向半職業(yè)的重要載體。從這個角度看，體育場館的建設意義重大，不容忽視。

三、結(jié)論

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是兼顧文化和經(jīng)濟兩個方面才能獲取成功的特殊領域。對于四川省體育產(chǎn)業(yè)而言，一方面具有源于自然環(huán)境的得天獨厚的優(yōu)勢，另一個方面則是必須要面對普遍存在于我國體育產(chǎn)業(yè)之中的不均衡，以及結(jié)構(gòu)優(yōu)化嚴重不足的問題。在這樣的背景之下，唯有深入分析，認真思索，才能明確方向，謀求四川省體育產(chǎn)業(yè)未來之路。尤其應當注意兩個問題的解決，即對于四川省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有優(yōu)勢的利用，和對于四川省體育產(chǎn)業(yè)不均衡問題的深入認識。只有落實了這兩個方面的問題，才能找到未來發(fā)展的出路，才能實現(xiàn)四川體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)成為四川經(jīng)濟發(fā)展中的一個重要支柱。