新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響

劉鴻翔

（河南商報(bào)社，河南 鄭州 450000）

隨著科技的進(jìn)步，傳播信息方式多樣化。新聞信息傳播者與接受者構(gòu)成傳播主體，新聞主體與受體變遷是人文科學(xué)研究的熱點(diǎn)議題。新世紀(jì)后傳受雙方互動(dòng)性得到改革，新媒體使受眾參與新聞傳播中。傳統(tǒng)大眾傳播新聞主受體關(guān)系穩(wěn)定，由于互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)提高信息傳播技術(shù)水平，受眾獲取新聞信息方式多樣化。新傳播模式下受眾分享見(jiàn)聞，分散性傳播是新媒體顯著特點(diǎn)。信息化時(shí)代人們接收海量信息，新媒體出現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)為支撐體系，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，以手機(jī)等終端為載體向用戶提供信息服務(wù)。新媒體以其獨(dú)特?cái)?shù)字化特征受到人們青睞。新媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播帶來(lái)很大影響，要發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)同時(shí)保證新聞?wù)鎸?shí)性，傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)要不斷培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，才能借助新媒體技術(shù)不斷發(fā)展。

一、新媒體技術(shù)下新聞傳播概述

（一）新媒體技術(shù)

新媒體概念最早由哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所長(zhǎng)高爾德馬克提出，隨后新媒體概念逐漸受到關(guān)注。目前學(xué)界對(duì)新媒體概念尚未形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，美國(guó)學(xué)者克勞斯貝認(rèn)為新媒體使傳統(tǒng)媒體信息傳播與接受者進(jìn)行平等信息交流，新媒體滿足受眾信息需求。新媒體依托于計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)發(fā)揮傳播功能的媒介[1]。新媒體存在具有相對(duì)性，存在形式隨著技術(shù)變革改變。當(dāng)前新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新興科技，催生出移動(dòng)電視等新媒體軟硬件，創(chuàng)造出短新聞等新媒體形式。

新媒體技術(shù)具有動(dòng)態(tài)性、高效性、多樣性等特點(diǎn)。新媒體動(dòng)態(tài)性體現(xiàn)在技術(shù)變革性，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等為依托，新舊媒體具有相對(duì)性，數(shù)字媒體相對(duì)電視媒體等為新媒體。傳統(tǒng)媒體傳播形式為一對(duì)多，報(bào)紙廣播等傳統(tǒng)媒體信息傳播面向眾多受眾。新媒體使傳統(tǒng)媒體信息接收者與傳播者進(jìn)行平等信息交流，提升信息傳播效率[2]。新媒體信息傳播者主體多樣，新媒體信息傳播者可以是傳媒企業(yè)或網(wǎng)友，互聯(lián)網(wǎng)使得人們獲得發(fā)布新聞能力，信息傳播內(nèi)容具有多樣性。新媒體使新聞內(nèi)容更加豐富，計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展，出現(xiàn)圖片音視頻形式新聞。新媒體中信息傳播者與接受者地位平等，如網(wǎng)友隨手拍可能被電視每天轉(zhuǎn)載。擁有數(shù)字媒體終端可以自由選擇信息，可以成為信息發(fā)布者進(jìn)行新聞采集編寫。

（二）新媒體技術(shù)在新聞傳播中的作用

新聞傳播中應(yīng)用新媒體技術(shù)具有重要意義，可以提升新聞傳播質(zhì)量，提高信息時(shí)效性，吸引大眾廣泛參與。隨著科技的發(fā)展，受眾與海量信息時(shí)空距離縮短。借助移動(dòng)終端使信息接收者擁有發(fā)現(xiàn)新聞的機(jī)會(huì)[3]。突破傳統(tǒng)廣播電視等信息載體限制，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播縮短新聞編輯時(shí)間，有效保證新聞時(shí)效性。人們可以隨時(shí)與其他信息接收者交互交流。利用新媒體技術(shù)可以使新聞在自由的環(huán)境中傳播，新媒體技術(shù)使得新聞呈現(xiàn)生動(dòng)視覺(jué)效果。

新媒體技術(shù)為信息接收者群體創(chuàng)造互動(dòng)平臺(tái)，提升新聞?dòng)绊懥?，?shí)現(xiàn)新聞資源高效整合。新媒體廣泛普及，數(shù)字化技術(shù)提供硬件支持。使得大眾在新聞傳播中參與度不斷強(qiáng)化。新聞發(fā)布者可以得到其他受眾實(shí)時(shí)反饋，提升大眾參與新聞傳播熱情?；ヂ?lián)網(wǎng)淡化新聞傳播參與者身份信息，有利于大眾表達(dá)觀點(diǎn)，促使媒體企業(yè)創(chuàng)新新聞傳播模式，推動(dòng)新聞行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[3]。新媒體技術(shù)包含圖文聲像等形式信息，生活中大部分信息通過(guò)視覺(jué)方式傳播，新媒體技術(shù)為受眾帶來(lái)豐富聲像效果，模擬顯示制造虛擬顯示空間效果。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)發(fā)展應(yīng)用為媒體提供更多發(fā)布渠道。

二、新媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響

（一）新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的積極影響

新媒體技術(shù)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來(lái)積極影響，體現(xiàn)在傳播技術(shù)形式多樣化，傳播媒介多元化，使傳統(tǒng)媒體新聞傳播內(nèi)容更具個(gè)性化，受眾對(duì)新聞內(nèi)容選擇性增強(qiáng)。新媒體技術(shù)下新聞傳播媒介包括微信發(fā)布時(shí)事新聞，微博實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享。許多傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)微信平臺(tái)，利用微博發(fā)布時(shí)事新聞，一些傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)微博實(shí)現(xiàn)不同媒體新聞信息共享。兩會(huì)召開(kāi)是眾多媒體雜志進(jìn)行新聞報(bào)道的熱點(diǎn)，兩會(huì)召開(kāi)時(shí)《人民日?qǐng)?bào)》中央廚房系列通過(guò)VR、小視頻等手段打造全媒體傳播新聞模式[4]。

新聞傳播中新媒體技術(shù)形式包括直播技術(shù)、VR 技術(shù)等。為使繁雜的新聞信息簡(jiǎn)單具體，兩微一端推行可視化新聞，簡(jiǎn)潔的文字搭配生動(dòng)圖片形象地向大眾傳遞政府報(bào)告相關(guān)內(nèi)容要點(diǎn)。實(shí)時(shí)云直播兩會(huì)結(jié)合圖片音視頻等元素，被“中央廚房”通過(guò)微信推出，用戶點(diǎn)擊頁(yè)面可看到不同人員發(fā)布信息，用戶閱讀時(shí)可以對(duì)感興趣的新聞點(diǎn)贊，通過(guò)視頻直播方式引進(jìn)微博。當(dāng)前熱點(diǎn)VR 科技被多家媒體運(yùn)用于新聞報(bào)道，新華網(wǎng)、百度新聞等多家媒體用全景攝像機(jī)記錄兩會(huì)情況，全景式報(bào)道可以使用戶形象立體感受新聞?！度嗣袢?qǐng)?bào)》運(yùn)用VR 做匹配，使受眾可以感受參與大會(huì)開(kāi)幕。

（二）新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)應(yīng)用對(duì)新聞傳播帶來(lái)積極效果同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播提出新的挑戰(zhàn)，新媒體技術(shù)發(fā)展使客戶隱私受到威脅，沖擊社會(huì)倫理道德，導(dǎo)致新聞創(chuàng)新性不足，新聞監(jiān)管體系不健全影響新聞嚴(yán)謹(jǐn)性[5]。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，某些非正當(dāng)渠道收集新聞暴露人們的隱私，一些社交網(wǎng)絡(luò)公司向用戶隱瞞個(gè)人信息用途。全球化時(shí)代下，瑣碎的數(shù)據(jù)通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)匹配，使用戶隱私安全受到威脅。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播提高新聞曝光度，促使黃色暴力信息擴(kuò)散。負(fù)能量信息肆意傳播，互聯(lián)網(wǎng)中的信息自由主張網(wǎng)絡(luò)行為任意妄為，使社會(huì)倫理道德受到?jīng)_擊。新媒體技術(shù)誕生為專業(yè)媒體新聞發(fā)布提供幫助，人們?cè)谖⑿派缃黄脚_(tái)享有自由民主發(fā)言權(quán)，許多媒體擁有微博賬號(hào)，通過(guò)平臺(tái)發(fā)布信息尋找有關(guān)信息，自媒體使傳統(tǒng)媒體減少信息來(lái)源優(yōu)勢(shì)。真實(shí)性是新聞信息的重要特點(diǎn)，新聞要求具有較強(qiáng)真實(shí)性，傳統(tǒng)媒體考慮企業(yè)效益會(huì)嚴(yán)格審核信息，保證新聞?wù)鎸?shí)性。隨著自媒體的迅速發(fā)展，一些網(wǎng)友為獲取熱度隨意發(fā)布虛假信息。新媒體技術(shù)下新聞傳播者對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊，使得以往權(quán)威新聞報(bào)紙發(fā)售量收視率下降，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體企業(yè)追求新奇熱點(diǎn)，惡化新聞傳播行業(yè)業(yè)態(tài)。

三、新媒體下傳統(tǒng)媒體新聞傳播的發(fā)展

（一）新媒體下傳統(tǒng)媒體新聞傳播要求

新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來(lái)很大影響，傳統(tǒng)媒體新聞傳播要求加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，充分利用新媒體技術(shù)革新新聞傳播手段。要積極鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，提升傳統(tǒng)媒體新聞更新速度，創(chuàng)新整合傳播媒介，保證新聞特色下覆蓋全部新聞?lì)I(lǐng)域。利用互聯(lián)網(wǎng)融合傳播新模式，推送定制化新聞，保證企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，鞏固提升傳統(tǒng)媒體影響力。利用傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)新聞編輯的審核，削弱新媒體技術(shù)帶來(lái)的不良影響。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展為新聞傳播帶來(lái)福滿影響，如虛假新聞問(wèn)題等對(duì)大眾產(chǎn)生不良影響。加強(qiáng)新聞傳播行業(yè)法律監(jiān)管非常迫切。要從新聞出版等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)依法報(bào)有關(guān)主管部門審核辦理經(jīng)營(yíng)學(xué)科，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞傳播監(jiān)管，對(duì)熱點(diǎn)新聞嚴(yán)謹(jǐn)性加強(qiáng)審查，新聞傳播者要制定相關(guān)技術(shù)方案，建立信息安全保障措施，包括信息安全保密管理制度等。制定嚴(yán)格的處罰機(jī)制，對(duì)危害國(guó)家安全，散播夸大新聞采取關(guān)閉網(wǎng)站行政管制等處罰措施。傳統(tǒng)媒體要利用新媒體豐富新聞內(nèi)容，新聞傳播借助新媒體技術(shù)可以實(shí)時(shí)報(bào)道各領(lǐng)域新聞，用戶可以同時(shí)收到多種形式信息。充分利用新媒體技術(shù)為受眾構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)，新聞傳播企業(yè)可以開(kāi)發(fā)客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)建專門互動(dòng)區(qū)域，支持引導(dǎo)網(wǎng)民通過(guò)多渠道轉(zhuǎn)發(fā)新聞。

（二）傳統(tǒng)媒體新聞傳播新媒體技術(shù)應(yīng)用措施

新媒體時(shí)代下，新聞傳播創(chuàng)新需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，在新聞報(bào)道中應(yīng)用自媒體，考慮受眾閱讀習(xí)慣，建立全球化國(guó)際視野。民眾利用自媒體追求娛樂(lè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布拍攝作品獲取點(diǎn)擊率，新聞報(bào)道中針對(duì)自媒體設(shè)置相應(yīng)板塊，可以提升新聞價(jià)值，滿足自媒體發(fā)展需求。新聞傳播事業(yè)發(fā)展有利于國(guó)家社會(huì)文明創(chuàng)建，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，關(guān)注世界新聞傳播領(lǐng)域焦點(diǎn)問(wèn)題是新聞傳播創(chuàng)新前提[6]。國(guó)內(nèi)新聞傳播事業(yè)發(fā)展需要立足全球化視野。

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播方法發(fā)生變化。新聞事業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)一定革新，由于中西方經(jīng)濟(jì)文化等方面存在較大差異，隨著新媒體的應(yīng)用，傳統(tǒng)新聞理論滯后影響媒體的發(fā)展。不同媒體新聞報(bào)道形式內(nèi)容存在差異，按照傳統(tǒng)新聞傳播理論指導(dǎo)實(shí)踐會(huì)阻礙新聞傳播的發(fā)展，無(wú)法滿足大眾精神文化需求。需要與時(shí)代發(fā)展結(jié)合推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。新聞傳播理論中立足于實(shí)際不斷完善，構(gòu)建特色新聞傳播體系，推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

新興事物由于存在缺點(diǎn)制約其健康發(fā)展，如何在制范疇內(nèi)做好監(jiān)管引導(dǎo)成為社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播得到廣泛推廣。年輕人由于心智不成熟需要科學(xué)引導(dǎo)判斷新聞。由于當(dāng)前對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管缺失，導(dǎo)致低俗網(wǎng)絡(luò)信息傳播。新聞從業(yè)人員要具有全方位素質(zhì)，確保新聞質(zhì)量得到有效控制。新媒體下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)生活中占比不斷增大，政府部門要重視網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)生活的影響，要利用法律確保新聞傳播穩(wěn)步發(fā)展，國(guó)家要根據(jù)實(shí)際做好相應(yīng)處理，需要加強(qiáng)新媒體法律監(jiān)管。

結(jié)語(yǔ)

新媒體發(fā)展使得人們獲取新聞內(nèi)容渠道增多，使新聞傳播向多樣化方式發(fā)展。新媒體下新聞傳播與受眾出現(xiàn)強(qiáng)烈互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代成為社會(huì)發(fā)展主要形式，新媒體發(fā)展使新聞傳播向大眾化方向發(fā)展。全球信息化時(shí)代，如何利用新媒體促進(jìn)新聞傳播發(fā)展是傳統(tǒng)媒體需要研究的問(wèn)題。新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來(lái)很大影響，傳統(tǒng)媒體要運(yùn)用新媒體技術(shù)，使新媒體更好地為新聞傳播服務(wù)。新聞傳播要跟隨時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)新聞傳播健康發(fā)展。