試論新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用

閆薪

（汾西礦業(yè)集團物流貿(mào)易有限責任公司，山西 介休 032000）

引言

信息時代的到來，讓人們的生活方式發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，而最明顯的就是人們接受信息的渠道更多了。這樣的背景，讓人們的生活方式以及思維理念都有了較大的改變。比較典型的就是當前新媒體所帶來的社會輿論，以及其自身的影響力變得越來越大。基于他的這些特點，國企宣傳思想工作在開展時，可以充分借助新媒體的優(yōu)勢，提升宣傳效果。下文將進行具體分析。

一、工作現(xiàn)狀

針對當前國有企業(yè)宣傳思想工作開展的情況，從整體上看，傳播力度不夠是一個比較典型的問題，當然，這并不是說當前這一項工作存在較多漏洞，而是在時代不斷變化的背景下，這項工作沒有緊跟時代發(fā)展，對自身的開展方法以及工作理念進行創(chuàng)新，進而導(dǎo)致這一工作的影響力變?nèi)?。在當前國企宣傳思想工作中，采用的還是傳統(tǒng)的宣傳方式以及工作理念。從整體上呈現(xiàn)出說教式的特點，而且開展形式比較單一[1]。在開展一些思想教育工作時，常常讓其成為宣講會，降低了職工的參與欲望，影響了最終的效果。另外比較重要的一點就是部分人國企宣傳思想工作人員的創(chuàng)新意識不夠，雖然以往的工作方法能夠取得較好的成果，但是時代在不斷發(fā)展，變化，這項工作必然會面臨各種各樣的新問題，如果因循守舊，會導(dǎo)致這一工作的效力越來越弱。

二、新媒體時代下國企宣傳思想工作面臨的新局面

（一）工作面臨新形勢

新媒體和以往傳統(tǒng)媒體有較大的不同，而在新媒體時代下，探討過期宣傳思想工作的開展，就必須考慮這一時代的特點。在新媒體時代下，大數(shù)據(jù)，全方位等顯著特點不容忽視。而且其帶來的信息資源更多，傳播信息的速度變得更快。而且在這樣的時代下，每一個人都可以成為信息的發(fā)布者，但同時也是信息的接受者。也正是由于這樣的特點，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上存在較多質(zhì)量不一、真假難辨的信息。從這一角度來看，國企的宣傳思想工作所面臨的挑戰(zhàn)更多了，工作難度更大。因為職工所接受信息的渠道變得更多，正面的信息，負面的信息都存在，而且他們有自主選擇權(quán)，這讓整體宣傳思想工作開展的難度加大。

（二）對象呈現(xiàn)新特點

做任何一項工作都要明確目的，國企的宣傳思想工作主要是做人的工作，工作對象是人，因此在考慮工作效果時，必須要考慮工作對象的特點。在新媒體時代下，人們接收信息的習慣已經(jīng)發(fā)生了改變，這意味著宣傳思想工作的方式以及切入點也要有一定的改變。而且職工隊伍中新老交替的進程加快，補充了非常多新鮮的血液，這是企業(yè)中人員構(gòu)成的變化。這些新鮮的血液，他們本身成長的信息化時代背景下，創(chuàng)新思維較強是他們的特點，但與此同時，社會閱歷不夠，自我防范能力偏弱。國企宣傳思想工作，就要充分了解工作對象的這些新特點，進而調(diào)整工作內(nèi)容。

（三）發(fā)展賦予新使命

在當前這個時代下，內(nèi)外部環(huán)境的變化是非常明顯的，二對于國企而言，自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展就是一個必然趨勢[2]。在促進自身高質(zhì)量發(fā)展的過程中，改革創(chuàng)新就是一條必由之路。而在改革發(fā)展的過程中，有部分員工會存在較多問題，由于他們長期以來有安于現(xiàn)狀的思想，所以在改革時會持觀望態(tài)度，并且有一些憂慮的情緒。而他們的這種情緒，就會給企業(yè)的改革帶來阻力。在這樣的背景下，更需要國企宣傳思想工作，發(fā)揮自身的作用。把握職工面對改革轉(zhuǎn)型的思想動態(tài)以及心理趨向，及時消除他們一些不良心理。而處于新媒體時代下，用好新媒體給這一工作提供助力，這就是發(fā)展賦予國企的新使命。

三、新媒體在國企宣傳思想工作中的應(yīng)用

（一）豐富宣傳載體

國有企業(yè)在開展宣傳思想工作是主要傳播媒介和載體，就是宣傳平臺，這是影響這一宣傳工作效果的一個重要因素。豐富宣傳載體，拓寬工作平臺，也就是讓企業(yè)職工等多方之間信息傳遞的方式變得更多。在新媒體時代下，企業(yè)在開展這項工作，是一定要秉持鞏固傳統(tǒng)陣地，占領(lǐng)流動陣地，開辟新生占地的工作思路。避免在工作中因循守舊，而應(yīng)該及時為工作注入新活力，將傳統(tǒng)媒體和新媒體充分結(jié)合，用新媒體的強大優(yōu)勢，提升這一宣傳工作的覆蓋面以及影響力。在新媒體時代下，開展這一工作，并不意味著要完全摒棄傳統(tǒng)媒體[3]。事實上，傳統(tǒng)媒體也有較多優(yōu)勢能，能夠在這一工作中發(fā)揮重要作用，所以要對現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體做靈活應(yīng)用，比如報刊、電視等本身受眾范圍是比較廣的，而且發(fā)展成熟，這是它們的優(yōu)點。雖然新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，但是要促使國企宣傳思想工作能夠收獲更好的效果，還需要鞏固宣傳思想主陣地，讓傳統(tǒng)媒體的活力能夠被充分激發(fā)出來。對此，企業(yè)內(nèi)部的報刊要切實肩負起責任，按照企業(yè)的發(fā)展需求以及當前受眾的需求，對自身進行優(yōu)化。比如可以增加一些深報道和一線寫實，以此提升自身的影響力。

當然在這一過程中，最重要的還是對新媒體的靈活運用，對此，企業(yè)宣傳思想工作人員一定要能把握這一項工作的規(guī)律，合理利用這些新興媒體。比如即及時聊天工具，博客，論壇等，這些都屬于新型傳播方式。在新媒體時代下，很多年輕人獲取信息的方式主要是網(wǎng)絡(luò)，因此國企宣傳思想工作一定要占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這一宣傳陣地，有效提升工作的覆蓋面。宣傳思想工作者一定要加大對新媒體應(yīng)用的研究力度，可以結(jié)合這一項工作的具體內(nèi)容，借助微博，微信等多種載體開展工作，及時發(fā)布各類新聞信息，吸引職工轉(zhuǎn)發(fā)。還可以選聘優(yōu)秀職工兼任網(wǎng)絡(luò)評論員，讓他們主要負責對網(wǎng)上的各種信息進行整合，隨時關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情動態(tài)，積極與網(wǎng)民互動溝通，從而找準宣傳思想工作開展的點。另外，企業(yè)可以結(jié)合自身宣傳思想工作的特點，打造內(nèi)部手機軟件，選擇一些優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容及時推送，而且可以讓職工在這些平臺上積極互動。

（二）改進工作方式

將新媒體用在國際宣傳思想工作中，還需要對工作方式進行改進，保證這一項工作貼近實際，貼近生活，國企的宣傳思想工作，一定要明確當前的新趨勢以及新變化，找準這一工作和新媒體結(jié)合的點[4]。第一，應(yīng)該在這項工作中突出主流價值，深化主題宣教。對新媒體的應(yīng)用，要能讓這一目標更好地實現(xiàn)。在開展具體工作時，要有明確的主題，還要有多樣化的方式，提升宣教效果。在這一過程中，一定要圍繞企業(yè)的核心價值理念，可以對宣傳思想工作的內(nèi)容進行分層，分類，并以此為依據(jù)積極開展座談或者交流會，讓大家可以將自己針對這項工作的看法提出來，在思想碰撞中，探索這一工作開展的新道路。另外，需要定期舉行各種專題教育，比如以繼承優(yōu)良傳統(tǒng)為主題，讓全體職工可以在這樣的教育活動中，更明確自身肩上的責任。增強他們的責任心以及榮譽感，可以促使他們在工作過程中有更強的積極性，這對于國企宣傳思想工作效果的提升，也是一種有力幫助。第二，可以優(yōu)化典型宣教，讓這些典型人物可以發(fā)揮自己的示范引領(lǐng)作用，對此，可以在新媒體環(huán)境下，搭建這樣的學習平臺。在其中展示崗位明星或者勞模結(jié)對職工。借此對其他職工產(chǎn)生積極的影響。

（三）健全新媒體管理制度

國企的宣傳思想工作本身內(nèi)容是比較復(fù)雜的，新媒體在其中的應(yīng)用要取得良好的效果，就必須有完備的管理制度，這樣才能應(yīng)對這些復(fù)雜的工作。國旗在開展這項工作時需要明確新媒體手段用的技巧，將其和企業(yè)現(xiàn)有的行政資源進行整合。在應(yīng)用的過程中，需要遵循國際統(tǒng)一指導(dǎo)，統(tǒng)一部署，讓這項工作的開展更順利，更流暢[5]。另外，負責此項工作的人員還需要充分利用網(wǎng)絡(luò)輿情，進而在企業(yè)內(nèi)部可以建立科學，完善的反應(yīng)機制。進行了這樣的舉措，可以更好地對網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)進行引導(dǎo)，及時發(fā)現(xiàn)一些問題并解決，有力維護企業(yè)的積極形象。另外還需要監(jiān)理突發(fā)事件應(yīng)急處理機制，逐步提升企業(yè)應(yīng)對這些突發(fā)情況的能力，讓宣傳思想工作更深入，效果更好。

（四）打造人才隊伍

國企宣傳思想工作要取得良好的效果，對新媒體的運用更加透徹，還需要有一只有力的工作隊伍，因此需要重視打造人才隊伍。宣傳思想工作本身對于企業(yè)的發(fā)展而言就意義重大，而將新媒體用于其中，是為了提升這一項工作的效果，但是運用效果如何，還和具體使用的人有關(guān)[6]。比如，比如在新媒體時代下，工作開展的載體形式是非常豐富的，比如微信公眾號，微博，抖音等等，這些都是比較好的宣傳平臺，但是它們各有特點，在宣傳使用的時候，一定要明確這些不同平臺的優(yōu)勢，這樣才能進行優(yōu)勢組合，提升宣傳思想工作的效率。對。次就需要宣傳思想工作者有較強的工作能力，對這些新媒體平臺有充分的把握。對此，企業(yè)需要加強對這些人員的考核以及培訓，讓他們可以不斷提升自我，尤其是培訓工作，一定要定期進行，讓這些工作人員可以掌握新技術(shù)，進而在工作中有更好的表現(xiàn)。

四、結(jié)束語

總而言之，新媒體時代的優(yōu)勢是非常多的，給各個行業(yè)的工作都帶來了極大的助力，國企的宣傳思想工作在企業(yè)發(fā)展方面的重要性不言而喻，而做好這一項工作，可以選擇將新媒體運用其中。在具體應(yīng)用時，一定要把握新媒體的特點，讓其在這一工作中更好地發(fā)揮作用。