深挖新聞富礦 打造意義媒體

文_章 潔

在不久前公布的第31屆中國新聞獎獲獎名單上，《浙江日報》的《深讀》欄目獲得“新聞名專欄”（中國新聞獎一等獎）。這個以精品內(nèi)容支撐媒體深度融合的品牌欄目，作為傳統(tǒng)黨報堅守使命的一個成功樣本，除了業(yè)務層面的借鑒價值，還具有超文本的社會意義，其價值取向與實踐品格引人關(guān)注。

逆勢而發(fā)，《深讀》底氣從何而來

《深讀》專欄創(chuàng)辦時，正是短視頻如火如荼，快閱讀、輕閱讀、淺閱讀盛行的時候。2019年1月2日浙江日報推出新聞專欄《深讀》，以每周4至5次的頻率，整版刊發(fā)解釋性、調(diào)查性、預測性的長篇報道，配發(fā)專家點評、記者手記、圖片、圖表等，長短結(jié)合，圖文并茂。在題材選取上，《深讀》專欄以品質(zhì)化標準選擇稿件，涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)和黨的建設(shè)等各大領(lǐng)域。從2019年初到2021年11月19日，總計刊發(fā)了846個版面，其中主稿847個（提問“十四五”有兩個主稿一個版），配件646組（專家點評、記者手記、數(shù)讀、鏈接、延伸閱讀、視頻等）。

深度報道（In-depth report）作為一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實質(zhì)和意義并追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式，在相當長的一段時間內(nèi)，一直是衡量媒體人業(yè)務能力和媒體風格品質(zhì)的重要指針。和碎片化的“快餐式新聞”相比，深度報道體量大、周期長、受眾群體也相對小。高成本壓力之下，大量媒體著手壓縮深度報道。在新聞業(yè)的現(xiàn)實困境中，浙報不減反增，以整版方式推出深度報道，此番“硬核”舉動，其底氣來自于組織保障、業(yè)務及平臺優(yōu)勢和社會反饋。

首先，浙江日報報業(yè)集團為《深讀》的推出做好了頂層設(shè)計和組織保障。集團的3年發(fā)展規(guī)劃(2019-2021年)提出：堅持內(nèi)容建設(shè)為本，提升新聞原創(chuàng)能力、用戶凝聚能力、精品生產(chǎn)能力、產(chǎn)品運營能力，堅持質(zhì)量提升為要，突出影響力，搶占主陣地，以高質(zhì)量的用戶和有效的流量推動媒體傳播力、影響力建設(shè)?！渡钭x》作為浙報“精品內(nèi)容”生產(chǎn)的重頭戲，在人員配備、內(nèi)容生產(chǎn)和平臺分發(fā)等方面都得到了有力的制度保障。

其次，浙報作為全國省級黨報第一陣營，橫向比較具有較為突出的業(yè)務優(yōu)勢。按照分類化、集群化、平臺化原則，歷經(jīng)多年的多元化發(fā)展和平臺建設(shè)，集團構(gòu)建了“一核多平臺多集群”的媒體新格局，融媒矩陣陣容強大、生態(tài)完整?！渡钭x》欄目的成功，除了扎實的采寫功力之外，在新聞的可視化、音頻化、用戶互動、融媒體呈現(xiàn)和發(fā)布上均獲得了浙報集團技術(shù)和平臺優(yōu)勢的賦能?！渡钭x》的許多報道配有有趣又有料的短視頻，移動優(yōu)先，以“小而美”的姿態(tài)在客戶端先出現(xiàn)，繼而文章在各頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺進行分發(fā)。這種重時效、多線并行全景呈現(xiàn)的融合傳播方式，使得《深讀》單篇作品《西湖大學相關(guān)研究成果登上美國〈科學〉雜志——深度揭秘新冠病毒侵染人體那一刻》呈現(xiàn)全網(wǎng)閱讀量過億次的爆發(fā)力。

各界的正向反饋也增加了《深讀》的底氣。專欄自推出以來，受到讀者和同行的廣泛好評。根據(jù)跟蹤監(jiān)測，《深讀》專欄的報道被央媒、互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)載的頻次明顯高于《浙江日報》的其他報道。浙江各地各部門以在《深讀》專欄中被刊發(fā)為榮。多家省報前來取經(jīng)。欄目結(jié)合各階段省委工作重點和社會關(guān)注點，策劃推出了中美貿(mào)易摩擦下的浙企應對、低收入農(nóng)民增收調(diào)查、基層減負調(diào)查、浙江對口扶貧調(diào)查等系列調(diào)查報道，受到中宣部專題閱評和省委主要領(lǐng)導批示肯定。此次《深讀》欄目獲得中國新聞獎一等獎，也是對其傳播效果的充分肯定。

審時度勢，新聞富礦如何深挖

當前，大有可為歷史機遇期的中國，為深度報道提供了豐厚的題材和廣闊的發(fā)揮空間。浙江作為中國革命紅船起航地、改革開放先行地、習近平新時代中國特色社會主義思想重要萌發(fā)地，正努力打造“重要窗口”，高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)。浙江特色、浙江經(jīng)驗、浙江探索、浙江現(xiàn)象，無疑是深度報道的題材“富礦”。從現(xiàn)象上來看，網(wǎng)絡環(huán)境下的碎片化傳播與碎片化閱讀和視聽習慣，嚴重制約了深度報道的發(fā)展。從積極意義上來看，這種碎片化時代突圍的“二律悖反”，既給了深度報道巨大挑戰(zhàn)，同時也是一種“留白”，給深度報道帶來了巨大的創(chuàng)新機會。

深讀報道的新聞旨趣，是揭示新聞的主體和客體之間的關(guān)聯(lián)，其新聞文本注重深度（深刻性）和廣度（廣延性）兩方面。深度報道質(zhì)量的一個重要的觀測維度是能否提供觀察社會的視角，能否找到真問題，最好的深度報道應該具有科學文獻意義、社會學的樣本意義、現(xiàn)實指導意義和歷史留存價值?！渡钭x》的大量報道，如浙江電商平臺糾紛率降低、小微企業(yè)的“融資暢通工程”、疫情下的浙江產(chǎn)業(yè)鏈觀察、寧波外貿(mào)企業(yè)生存調(diào)查、適老化改造、大黃魚歸來等，這些樣本切入點小，拓展深，信息壓強大，既有科學的求真精神，又有人文的向善情懷，既有浙江地方特色，又有廣泛的行動參考價值和橫向借鑒意義，頗具歷史留存價值。

要準確觀察社會做好深度報道，就必須兼顧深度和廣度，采編人員必須先“審時”，敏銳洞察時代變化、捕捉時代精神、記錄時代特征、發(fā)出時代呼聲。還要“度勢”，精準把握黨政部門的政策走勢、各行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢、生活方式的演進趨勢、受眾心理和價值觀的變化趨勢。只有搭準“時勢”的脈搏，深度報道才可能做到立足當下、追溯既往，立足現(xiàn)象、揭示趨勢，立足現(xiàn)場、縱橫兼顧，立足事實、涉及相關(guān)，立足直接、預測未來。如2020年3月27日，在疫情引發(fā)各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情況下，《深讀》報道了衢州地方領(lǐng)導干部利用自己“公務性公眾人物”的身份流量為本地產(chǎn)品充當直播“超級帶貨員”。這條深度報道，在疫情肆虐和直播平臺興起的時代背景下，結(jié)合中央一號文件的政策精神，生動描述了領(lǐng)導IP“火了”的細節(jié)，深入分析背后種種信號，從疫情期間政府幫助農(nóng)戶脫困的現(xiàn)象中，發(fā)掘出了政府施政理念變革、拓寬服務新視角的變化趨勢，也在一定程度上疏解了疫情帶來的焦灼的社會情緒。

因勢利導，意義媒體如何打造

當今時代，“人人都有麥克風”，信息洪流恣意泛濫，各種傳言難辨真?zhèn)?。算法推薦下，“過濾氣泡”和“信息繭房”叢生。在流言多于知識、花絮多于思想的信息環(huán)境中，人們享受多元信息、傾聽各種聲音，但也容易喪失構(gòu)筑社會主流價值的旨趣。大眾媒體時代塑造和維系的社會整體共識正在逐步消解。網(wǎng)絡空間的眾聲喧嘩與“去中心化”的傳播機制可能造成觀點極化、群體對立和社會撕裂。

浙報作為浙江黨媒旗艦，深刻認清情勢，早在2019年就規(guī)劃了智庫牽引轉(zhuǎn)型：“通過智庫建設(shè)引導內(nèi)容生產(chǎn)從單純信息傳遞向理論總結(jié)、趨勢研判、調(diào)查分析等方向提升，從單純新聞產(chǎn)品向思想產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、文化產(chǎn)品發(fā)展?！边@也意味著，浙報進行了徹底的“供給側(cè)改革”。日本學者新井直之早就預言，報紙解說的重要性將日益增加。若報業(yè)史第一階段是“政論報紙”時代，第二階段是“報道報紙”時代，第三階段可能就是“解說報紙”時代。浙報的改革，也標志著其從一事一報的“信息媒體”，蛻變?yōu)樘峁霸攲嵢嫘畔?深刻的思想”的“意義媒體”。

在這場報紙定位的演變實踐中，深度報道無疑是最可倚重的力量，也向來被視為紙媒進行內(nèi)容創(chuàng)新的突破口。《深讀》所代表的深度報道具有整合功能——通過全景呈現(xiàn)實現(xiàn)“意義生成”，對抗“后現(xiàn)代解構(gòu)主義”，幫助“碎片化”的世界重新實現(xiàn)連接、溝通與協(xié)同，促進社會共識的形成。

社會共識是共識主體對某一價值觀、行為表達的政治趨同，表現(xiàn)為價值認同、利益認同及制度認同。它承擔著矯正網(wǎng)絡輿論場信息龐雜難以凝聚的功能，實現(xiàn)信息共享、主流價值認同的任務，以打造多元主體聯(lián)動機制的方式將輿論場中碎片化的輿論整合起來形成共識，避免網(wǎng)絡輿論場內(nèi)部力量的分散和內(nèi)耗，其行動邏輯是借助媒體搭建輿論平臺，引導輿論走向，使多方輿論主體協(xié)同行動，實現(xiàn)共識。社會共識經(jīng)由傳播而得到，經(jīng)由傳播而構(gòu)建，經(jīng)由傳播而修改，經(jīng)由傳播而成形。

2020年11月11日的，浙報《深讀》報道“紹興公安建立智慧民意感知系統(tǒng) 捕捉群眾‘欠滿意’”，2019年，紹興市民對公安機關(guān)工作的滿意度達96.35%。這么高的滿意率并沒有成為報道的重點，《深讀》聚焦的是“不買賬的3.65%”。紹興有“500萬+”常住人口，欠缺的那3.65%，絕對人數(shù)不少，說明還有一部分群眾對公安機關(guān)工作仍然“欠滿意”。報道提出了很多問題：老百姓到底為啥不“買賬”？欠缺的3.65%，真能因此補齊嗎？30%上升的“不滿”怎么聽到？并給出了答案：數(shù)字背后的問題，用數(shù)字去解決。紹興市公安局建立了一套智慧民意感知系統(tǒng)，從日均數(shù)十萬條海量數(shù)據(jù)中，自動抓取群眾對公安機關(guān)的民意信息并進行智能解析，發(fā)現(xiàn)問題后通過推送預警信息，幫助公安機關(guān)精準鎖定“短板”，倒逼自身改革，把問題消除在萌芽階段，提升群眾滿意度。

這則報道，從負面入手，切入點頗有新意，值得一提的是，它還具備了建設(shè)性新聞的特征，如：問題解決導向，報道不僅揭示問題，同時也提供“問題解決導向”的報道框架；面向未來的視野，立足于當下的情勢，更加看重未來的發(fā)展趨勢；包容與多元，涵蓋多元的聲音，跳脫傳統(tǒng)報道中秉持的二元對立框架，調(diào)和新聞事件利益攸關(guān)方之間的沖突；賦權(quán)，通過報道為民眾“賦權(quán)”，通過廣泛的采訪充分了解民意，尋求共識和解決方案，避免既有沖突被進一步放大；提供語境，在報道爭議時充分挖掘事件背后的深層次原因，提供充足的背景和語境，引導公眾全面理解事件背后的張力，提倡輿論場的理性討論；吸納公眾的廣泛參與和協(xié)同合作，以實現(xiàn)對公共領(lǐng)域和社會共識的維護。這樣的報道，不但聚流量、聚人心、聚共識，還能為公眾提供情緒價值，發(fā)揮整合社會的向心效能，真正實現(xiàn)“精神有效性”。

無論新聞的載體和閱讀的方式如何改變，精品內(nèi)容永遠是媒體的核心競爭力，“內(nèi)容為王”是主流媒體永遠的“護城河”。作為一種適應時代發(fā)展需求而產(chǎn)生的新聞樣態(tài)，深度報道有其頑強的生命力和獨特的蘊涵，對于社會的良性運轉(zhuǎn)不可或缺?！渡钭x》欄目的逆勢崛起，除了技術(shù)層面的專業(yè)操作之外，更有其理念上的堅實錨點和基石，浙報始終把推動社會進步作為神圣職責，胸懷大局、情系讀者，發(fā)揮黨報政治優(yōu)勢，在發(fā)現(xiàn)問題、解決問題、推動改革發(fā)展中彰顯主流媒體力量，走出了一條深度報道的守正創(chuàng)新之路。

（《深讀》獲第三十一屆中國新聞獎“新聞名專欄”一等獎）