讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”
——以嘉興日?qǐng)?bào)理論版“紅船論壇”為例

文_汪 瑩

精準(zhǔn)定位，滿足讀者多元需求

黨報(bào)是黨和人民的喉舌。黨報(bào)的讀者多是機(jī)關(guān)干部、公務(wù)人員以及一些文化層次較高的讀者，但我們不能因此忽視普通讀者的理論知識(shí)需求。要避免曲高和寡，就要針對(duì)不同群體的特點(diǎn)，更加精準(zhǔn)地定位，適時(shí)調(diào)整宣傳內(nèi)容，培養(yǎng)更多潛在讀者。

評(píng)論理論一直是《嘉興日?qǐng)?bào)》的特色和品牌。2018年1月7日，已經(jīng)出刊801期的《嘉興日?qǐng)?bào)》理論版“理論與實(shí)踐”，正式改版為“紅船論壇”。改版后，“紅船論壇”針對(duì)不同讀者精準(zhǔn)定位，全方位、多層次服務(wù)群眾閱讀。

“紅船論壇”的讀者，大多對(duì)黨的路線、方針、政策有一定了解，也有一些讀者存在一知半解、獲取信息片面零散的特點(diǎn)。照搬照抄文件、權(quán)威媒體的觀點(diǎn)，重復(fù)抽象的上傳下達(dá)和呆板乏味的工作總結(jié)，難以滿足其需求。針對(duì)這一特點(diǎn)，“紅船論壇”堅(jiān)持圍繞重大時(shí)政主題，做好選題策劃，深入宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，先后在黨的十九屆四中全會(huì)、十九屆五中全會(huì)、黨史學(xué)習(xí)教育等重要節(jié)點(diǎn)，策劃推出理論版面，刊出《深刻把握時(shí)與勢(shì) 奮力推動(dòng)嘉興城市能級(jí)邁上新臺(tái)階》《落實(shí)“五彩嘉興”要求 努力為打造“重要窗口”最精彩板塊增色添彩》等權(quán)威、系統(tǒng)、有新意、有深度的政策面理論文章。

廣大基層黨員、基層工作者是地市黨報(bào)理論宣傳的重要潛在讀者。他們往往對(duì)貼近實(shí)際，工作性、指導(dǎo)性、操作性強(qiáng)的理論文章更有興趣。針對(duì)這一特點(diǎn)，“紅船論壇”創(chuàng)新設(shè)置《基層視野》欄目，大幅提升對(duì)策研究類文章的比重，先后刊登了《淺析嘉興市區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)現(xiàn)狀、制約品質(zhì)提升改造中的“瓶頸”及解決路徑》《縣級(jí)黨委政府涉外重大突發(fā)公共事件應(yīng)急管理機(jī)制研究》等理論文章。這些稿件緊抓基層群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)，因材施教、對(duì)癥下藥，把講道理同解決實(shí)際問題結(jié)合起來，受到基層干部好評(píng)。

廣大市民群眾是推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論大眾化必須服務(wù)好的對(duì)象。他們對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)、本地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展比較關(guān)注，渴望更深入了解。為此，“紅船論壇”將本地有特色的實(shí)踐上升至理論高度，先后刊登了《近現(xiàn)代嘉興的歷史坐標(biāo)與嘉興歷史研究的展望》《論城市品質(zhì)的可持續(xù)特性——嘉興實(shí)踐引出的思考》等理論文章，深受市民歡迎。

優(yōu)化內(nèi)容，提升理論可讀性

理論宣傳不僅要有思想性、專業(yè)性，也要有可讀性，才能拉近與讀者的距離，引發(fā)思想共鳴。

為了讓廣大干部群眾看得下去、看得明白、看得有味，“紅船論壇”強(qiáng)化讀者意識(shí)、秉持內(nèi)容為王，把目光瞄準(zhǔn)干部群眾的思想實(shí)際和切身利益，針對(duì)干部群眾的需要和訴求，運(yùn)用群眾觀點(diǎn)、群眾思維、群眾語言，深入淺出地宣傳理論、解讀政策，回答干部群眾關(guān)心關(guān)注、需要解決的問題，循循善誘地拉近理論與群眾的距離。

——直面問題、貼近現(xiàn)實(shí)。理論宣傳不能無的放矢。理論文章的吸引力、感染力，很大程度上取決于稿件內(nèi)容的針對(duì)性。只有那些從實(shí)際出發(fā)，幫助人們正確認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)、解決問題的理論文章，才能讓讀者感到讀之有益、讀之管用。這就需要編輯關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，回應(yīng)群眾關(guān)切，使理論文章既可讀，又具有指導(dǎo)性。《嘉興制定“十四五”規(guī)劃的思考》《屬地街道服務(wù)保障重大項(xiàng)目工程建設(shè)的長水探索》……“紅船論壇”近期刊發(fā)的這些文章，不諱言問題、不回避矛盾、不講大話空話，不僅在讀者中引發(fā)強(qiáng)烈反響，還獲得嘉興市委書記轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

——改進(jìn)文風(fēng)、創(chuàng)新表達(dá)。推進(jìn)理論大眾化，需要進(jìn)一步改進(jìn)文風(fēng)，將“官方話語”轉(zhuǎn)換成“群眾語言”，使黨的創(chuàng)新理論更好地走進(jìn)人民大眾、融入群眾心靈。《做一名“口罩式”的黨員干部》《春節(jié)市場(chǎng)疫情防控唱好“一二三四”歌》……“紅船論壇”近期取得良好傳播效果的稿件有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是講短話、新話——少結(jié)論和概念、多事實(shí)和分析，少空泛說教、多真情實(shí)感，少抽象道理、多鮮活事例。這些文章擺脫了理論宣傳的老調(diào)調(diào)，大眾愿意聽、聽得懂、聽得進(jìn)。

——擴(kuò)展稿源、壯大隊(duì)伍。擁有一批高端、權(quán)威的作者隊(duì)伍是嘉興日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論部的優(yōu)勢(shì)所在。為了進(jìn)一步擴(kuò)大理論宣傳的覆蓋面，2018年12月開始，以《基層視野》欄目為陣地，“紅船論壇”面向基層擴(kuò)展稿源，努力培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)有實(shí)力、有水平的基層作者。他們中有基層黨員干部、國企管理人員、地方黨史愛好者、高校退休教師等，這些人常年生活工作在基層，有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，讓他們用自己的語言談問題、講道理，群眾聽得懂、信得過，有力推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

創(chuàng)新形式，增強(qiáng)理論吸引力

黨報(bào)理論宣傳令部分讀者敬而遠(yuǎn)之，不注重宣傳形式是一個(gè)重要原因。傳統(tǒng)的編輯手法、版面語言，往往忽略了普通讀者的閱讀承受力，使他們對(duì)理論文章的印象，就是黑壓壓的一大片文字，內(nèi)容嚴(yán)肅、單調(diào)。

實(shí)際上，只要內(nèi)容好、水平高，文章長一點(diǎn)并不可怕，關(guān)鍵是要善于創(chuàng)新宣傳形式。“紅船論壇”通過增加專欄、專題或座談會(huì)紀(jì)要、理論征文等內(nèi)容，改變了“刻板的老套路”，使黨報(bào)理論宣傳深入淺出、雅俗共賞。

——?jiǎng)?chuàng)新欄目，讓理論引人入勝。俗話說，好馬配好鞍。質(zhì)量上乘的理論稿件，也需要好的欄目來呈現(xiàn)?！凹t船論壇”結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，開設(shè)了《學(xué)透用好習(xí)近平科學(xué)的思維方法》《學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開新局》等欄目。這些欄目的文章都很具象化、實(shí)時(shí)化、大眾化?！蛾P(guān)于嘉興開展黨史學(xué)習(xí)教育的幾點(diǎn)思考》《叫響“嘉興大米”品牌》《讓老百姓在家門口享受全生命周期服務(wù)》等稿件既有理論支撐，又有實(shí)例論證，有很強(qiáng)的可讀性。此外，面向基層開設(shè)《基層視野》欄目，刊登了大量來自基層、有調(diào)查研究、有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性的稿件。

——美化版面，讓理論更有顏值。對(duì)于上述欄目，“紅船論壇”突出編輯思想，幾乎每期都配編者按和欄目圖標(biāo)，版面設(shè)計(jì)美觀大方。此外，“紅船論壇”還以“勤善和美為‘嘉’勇猛精進(jìn)必‘興’”為主題，整版刊發(fā)新時(shí)代嘉興人文精神座談會(huì)紀(jì)要，版面彩色設(shè)計(jì)，視覺效果極佳，經(jīng)“讀嘉”客戶端推送，閱讀量迅速破萬。

全媒體傳播，搶占網(wǎng)絡(luò)陣地

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”新媒體時(shí)代，黨報(bào)理論宣傳大眾化的一個(gè)重要方向，就是加快推進(jìn)媒體深度融合，加強(qiáng)全媒體傳播。

嘉興日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論部積極探索版面文章全媒體、交互式、大眾化傳播，注重在客戶端、微信等平臺(tái)進(jìn)行推廣。創(chuàng)新工作思路，不是把文章刊發(fā)作為工作的結(jié)束，而是當(dāng)成推廣工作的開始，一方面對(duì)內(nèi)容再加工制作融媒體產(chǎn)品，另一方面群策群力做好二次傳播、多次傳播?！稄?qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)媒體融合發(fā)展》等文章經(jīng)“讀嘉”客戶端轉(zhuǎn)發(fā)后，閱讀量迅速突破2萬。