聚焦小人物 打造有溫度的視覺新聞IP
——從湖州晚報(bào)《太湖人家》看融媒體時(shí)代的視覺新聞創(chuàng)新

文_吳建勛 項(xiàng) 飛

媒體融合大趨勢給視覺新聞的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新機(jī)遇，圖片故事、短視頻已成了媒體常用的傳播形態(tài)。在新的語境下，又該如何用圖片和影像講好故事、傳播好聲音呢？2019年，湖州晚報(bào)創(chuàng)辦了《太湖人家》圖文紀(jì)事專欄，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層的普通百姓群眾，深入基層“抓活魚”，不斷創(chuàng)新“內(nèi)容供給”，打造有溫度的視覺新聞IP。欄目結(jié)合地方特色，聚焦一個(gè)又一個(gè)小人物，著力挖掘普通人物的閃光點(diǎn)，通過零距離接觸、面對(duì)面采訪，用真實(shí)具體的事例、引人入勝的情節(jié)，生動(dòng)講述一個(gè)個(gè)精彩的湖州故事。

融媒體時(shí)代為何還堅(jiān)持做一檔“傳統(tǒng)”欄目

內(nèi)容是媒體生存的基礎(chǔ)，特色內(nèi)容更是媒體的核心競爭力。做有思想、有特色、有品質(zhì)的新聞，依然是紙媒應(yīng)對(duì)當(dāng)下快速而又碎片化的新媒體競爭的安身立命之舉。不可否認(rèn)，現(xiàn)在紙媒的讀者在減少，廣告在流失，影響力在減弱，但紙媒生存貴在堅(jiān)守，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。報(bào)紙應(yīng)該是一種精致的閱讀體驗(yàn)，守住這份精致才能在新媒體時(shí)代巋然屹立。

湖州晚報(bào)正是在融媒體時(shí)代的全新語境中，推出了《太湖人家》——以攝影視覺語言為表達(dá)方式的“傳統(tǒng)”欄目。讀者群定位于普通百姓，用影像講故事，嘗試創(chuàng)辦一檔接地氣、有特色的視覺欄目，從新媒體矩陣?yán)飱Z回受眾。我們堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)，凸顯主流媒體的“氣質(zhì)”和“厚度”，在視覺表達(dá)上體現(xiàn)親民的“顏值”和“角度”，在競爭中彰顯紙媒特色、凸顯紙媒價(jià)值。

每一個(gè)百姓都有他們自己的故事。他們不是名人，不是明星，不是大腕，但這些基層“小人物”身上那種真、美、善、信就是這個(gè)時(shí)代最好的注腳。湖州晚報(bào)《太湖人家》欄目堅(jiān)持用影像記錄小人物的故事。用鏡頭聚焦基層，傳遞溫情與大愛；用鏡頭捕捉普通百姓閃光點(diǎn)。通過挖掘各類非遺傳人、湖州好人、行業(yè)匠人的故事，將太湖南岸歷史發(fā)展中的人和事，以及所承載的歷史，多元化、多視角、真實(shí)地呈現(xiàn)在受眾面前，有效提升了新聞攝影的傳播力、影響力和競爭力。

新聞欄目打造影響力的重要途徑是個(gè)性化塑造。《太湖人家》從選題策劃、視覺表達(dá)、采訪拍攝、融合傳播四個(gè)緯度確立自己的標(biāo)準(zhǔn)，形成鮮明的特色——

1.“選題要有故事，還要有意思”

“用影像講述老百姓的故事”，這是《太湖人家》欄目的最初定位。我們不再沿襲以往人物選題注重“高大上”，也不滿足于好人好事的簡單敘事，而是立足時(shí)代背景，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，挖掘既有故事性又有新聞性的人物，切合讀者想知而又不得知的信息需求。趣味性強(qiáng)是好故事的外在形態(tài)，新聞價(jià)值高是內(nèi)在特質(zhì)。前者產(chǎn)生吸引力、感染力，后者產(chǎn)生思想性、引導(dǎo)力。二者兼具，才是真正好故事。

《太湖人家》是以每周一期的頻率推出圖片故事。報(bào)社讓記者沉到一線“抓活魚”，深入基層找線索，一些有意思的線索源源不斷地進(jìn)入我們的視線：安吉的“泥巴”校長任衛(wèi)中作為一名民間環(huán)保志愿者，從生態(tài)屋的試驗(yàn)到創(chuàng)辦“泥土學(xué)?！?，再到推廣生態(tài)村理念，終于“讓泥巴‘糊’上了墻”。他的故事經(jīng)《太湖人家》報(bào)道后，引起了央視等媒體的關(guān)注；南潯嘉業(yè)堂鄭興寶幾十年如一日傾心守護(hù)雕版，對(duì)20萬片珍藏的稀世雕版進(jìn)行整理、修復(fù)，《父子十年“接力”廿萬雕版“復(fù)活”》的感人故事獲得了第九屆臺(tái)海新聞攝影大賽藝文類金獎(jiǎng)。

2.“能觸發(fā)情感，在細(xì)節(jié)中彰顯溫度”

《太湖人家》致力于打造有溫度的視覺新聞品牌欄目。真正的人物故事，離不開事件、情節(jié)、細(xì)節(jié)等基本要素，其中最容易打動(dòng)人的就是細(xì)節(jié)。每期《太湖人家》的人物報(bào)道，都要求攝影記者挖掘出每一個(gè)人身上的閃光點(diǎn)。

在采訪“一朵羊毛成支筆”的百歲筆工沈應(yīng)珍時(shí)，記者仔細(xì)觀察老人起居，詳盡記錄下了老人梳頭裝扮、工作生活的日常細(xì)節(jié)，特別是捕捉到老人結(jié)筆頭的高難度動(dòng)作，可見百歲筆工的可貴敬業(yè)精神。不久前，這組報(bào)道獲得了浙江新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

3.“用匠心來沉淀每一篇報(bào)道”

《太湖人家》里報(bào)道的眾多匠人、非遺傳人，他們“擇一事終一生”的匠心精神，也同樣要求體現(xiàn)在記者的鏡頭中。我們鼓勵(lì)記者沉下心來，不再蜻蜓點(diǎn)水，而是要精心打磨，用心沉淀報(bào)道。選題跟蹤拍攝少則幾個(gè)星期，長則一年半載，這對(duì)記者也是一種精益求精的錘煉?！督∩矸坷锏闹心耆恕愤@組報(bào)道，記者前后跟蹤10個(gè)月，展現(xiàn)一組50后60后所承受的社會(huì)壓力和他們對(duì)待生活的積極態(tài)度。報(bào)道見報(bào)后，還吸引了中國青年報(bào)《冰點(diǎn)》周刊、鳳凰衛(wèi)視等前來采訪。

用8至12張圖片講述一個(gè)故事，不光是要圖片精彩，從圖片編排到敘事邏輯，再到文字說明都要反復(fù)打磨。我們?cè)谂臄z“綠水青山是我家——外國人在湖州的追夢故事”系列時(shí)，以長期居住和在湖州工作的外國人為對(duì)象，換一種視角講述他們逐夢綠水青山間的生動(dòng)故事。中國日?qǐng)?bào)以《DRAWN BY SCENERY(被風(fēng)景吸引)》為題整版刊發(fā)圖文報(bào)道，在海內(nèi)外引起較好反響，該報(bào)道還獲得了浙江省第二十二屆對(duì)外傳播“金鴿獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。

增強(qiáng)“融合度”，傳播好聲音

融合度，是媒體融合條件下視覺報(bào)道中的厚度和廣度等因素在傳播過程中的綜合體現(xiàn)。這種體現(xiàn)能充分地、完美地將新聞傳播本身所具有的基本特征表達(dá)出來，使視覺報(bào)道收到更加良好的效果?！短思摇访科谌宋锕适露紩?huì)推出一張海報(bào)、一期微信、一組圖文、一段視頻、一個(gè)版面的融合傳播。特別是短視頻，集音效、視覺于一體，帶給讀者更優(yōu)的視聽體驗(yàn)。故事講得越生動(dòng)，其傳播效果越顯著。

《太湖人家》始終堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，先在南太湖號(hào)APP等新媒體端口取得首發(fā)效應(yīng)，繼而向澎湃等頭部新媒體平臺(tái)延展，最終再到報(bào)紙版面的精致呈現(xiàn)。文、圖、畫、視、音等融為一體，形成立體傳播。對(duì)于不同的平臺(tái)，產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式也不盡相同。新媒體以用戶體驗(yàn)為核心，配合短視頻、圖文等，針對(duì)新媒體碎片化、移動(dòng)化傳播的特點(diǎn)，讓受眾得到新的審美需求和情感表達(dá)。每期《太湖人家》有1至2個(gè)版的容量，讓人物故事在紙質(zhì)精彩呈現(xiàn)，又在版面上加“二維碼”，形成與“難得湖圖”微信公號(hào)的互聯(lián)互通，大大擴(kuò)展了新聞攝影作品的傳播覆蓋面。

在新媒體傳播平臺(tái)顯現(xiàn)，圖片和影像的優(yōu)勢越發(fā)明顯。在湖州市新聞傳媒中心傾力打造的南太湖號(hào)客戶端上，每一期的《太湖人家》幾乎都能收獲不錯(cuò)的流量。特別是由于專欄相對(duì)固定，久而久之形成了穩(wěn)定的讀者群。當(dāng)然，“融”的背后是對(duì)攝影記者綜合能力的考驗(yàn)，攝影記者要做優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者和提供者?！短思摇窓谀坎删巿F(tuán)隊(duì)大部分是80后、90后，正是靠著他們的勤奮和努力，兩年里的100多個(gè)百姓故事感動(dòng)著、激勵(lì)著廣大關(guān)注該欄目的讀者和網(wǎng)友，也激勵(lì)著整個(gè)團(tuán)隊(duì)的每個(gè)編輯、記者去實(shí)現(xiàn)自身心目中的新聞理想。