短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景探究

梅麗 胡清

（1 青島市廣播電視臺，山東 青島 266000 ；2 杭州出版集團數字化出版中心，浙江 杭州 310014）

引言

媒介技術的更新發(fā)展從根本上改變了人們獲取信息的渠道，也改變新聞傳播的方式，在當前移動互聯網背景下，這一變化更為顯著。新媒體的發(fā)展為互聯網用戶提供了全新的新聞體驗，不僅快速吸引了用戶的注意力，擠占了傳統(tǒng)媒體的生存空間，而且使得媒體行業(yè)的格局發(fā)生變化。新聞短視頻作為一種新的新聞傳播方式，借助社交媒體及移動客戶端實現了短視頻新聞產品的碎片化、移動化及社交化，充分滿足了用戶的需求，改善了用戶體驗。以國內短視頻發(fā)展現狀來看，其已經成為媒體行業(yè)的重要構成部分，并且在未來對媒體行業(yè)會產生更大的影響，改變媒體行業(yè)的生態(tài)格局。

一、短視頻火爆現狀及原因

（一）短視頻火爆現狀

第三方大數據監(jiān)測機構QuestMobile 發(fā)布的《中國移動互聯網報告（2020）》顯示，短視頻行業(yè)的月度活躍用戶已達8.52 億，其時長已占據全網用戶總時長份額近20%，是僅次于即時通信的第二大行業(yè)?！?020 短視頻用戶價值研究報告》顯示，通過獨立短視頻客戶端等多樣化渠道看短視頻的網民，占比達91.2%，用戶規(guī)模近8 億，各年齡層用戶滲透穩(wěn)中有進?！吨袊苿踊ヂ摼W報告（2021）》顯示，2020 年，我國短視頻領域用戶呈現持續(xù)增長態(tài)勢?？傮w而言，移動互聯網技術、信息技術的高速發(fā)展和智能手機的普及，推動了短視頻瘋狂發(fā)展，社會各領域、各行業(yè)越來越重視短視頻的應用。不夸張地說，如今絕大多數人都下載了一個或多個短視頻APP。短視頻正以其獨有的魅力，吸引著越來越多的受眾。與此同時，受眾群體的龐大化也進一步推動其傳播范圍增大、傳播效果增強。

（二）短視頻火爆原因

短視頻是一種新興視頻形態(tài)，是一種互聯網內容傳播方式。短視頻的火爆，與其創(chuàng)新性的技術手段、貼近受眾的閱讀習慣，以及互聯網技術的推動密切相關。

從技術層面看，相較傳統(tǒng)視頻而言，短視頻生產門檻低、流程簡化、成本低。傳統(tǒng)的視頻生產離不開成套的攝影設備、專業(yè)的攝像及后期制作人員，技術要求高，成本不菲。而短視頻用戶只需用手機就可隨時隨地拍攝，并且可以通過相應的移動終端和軟件輕松實現短視頻的剪輯和制作。

從內容層面看，與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻內容呈現更為突出、簡潔，力求在極短的時間內讓受眾對某一事件有一定的了解。這與當下人們碎片化的閱讀習慣十分契合。

二、短視頻發(fā)展對新聞傳播行業(yè)的影響

（一）全新形式挑戰(zhàn)與機遇并存

短視頻的發(fā)展對新聞傳播行業(yè)是一種挑戰(zhàn)。一方面，對于短視頻發(fā)展來說，以往阻礙短視頻發(fā)展最直接的因素是網速和流量費用。比如，網速慢造成短視頻傳播期間很卡，不利于手機瀏覽；同時點擊短視頻費流量，比看圖片或者看文字費用高。因而，短視頻用戶量的增加也受限制；另一方面，短視頻會破壞新聞信息的嚴謹性?，F在網絡信息呈現多元化趨勢，任何人都能注冊賬號在網絡上發(fā)布信息，導致網絡上的信息有真有假，因此新聞內容的真實性和導向性成為新聞傳播過程中不可忽視的問題。網絡上很多人為了“紅”，甚至不惜發(fā)布虛假或者不健康的新聞來博取大家的關注，這就需要健全網絡監(jiān)管制度。目前，我國對網絡的監(jiān)管體系還需完善，所以對虛假或者不健康的新聞在網絡上的快速傳播缺乏監(jiān)管，對整個短視頻新聞環(huán)境都會產生不利影響。

短視頻時代的發(fā)展對新聞傳播行業(yè)也是一種機遇。網絡技術更新快，發(fā)展迅速。如今，4G、5G 網速的開發(fā)技術越來越成熟，網絡覆蓋范圍增加，網速越來越流暢，流量價格也降低了，因此，用網絡瀏覽短視頻人數變多。人們可以隨時隨地借助智能手機觀看短視頻新聞，獲取第一時間的新聞資訊，讓更多人瞬間參與到新聞信息的討論中。

（二）短視頻增強了新聞傳播的時效性和直觀性

在短視頻出現之前，新聞傳播在時間上往往有一定的滯后性。短視頻在新聞傳播領域的應用，使得新聞制作不再拘泥于固定的框架，一些突發(fā)新聞可以以短視頻的形式進行傳播，在網民和各種平臺間得以更快地傳播，吸引公眾的注意力，大大增強了新聞傳播的時效性。此外，受眾群體通過短視頻這種直觀的傳播形式，可以在最短的時間內獲得更全面的新聞信息，從而對新聞內容有一個全面直觀立體的了解，在一定程度上也增加了新聞的真實性。無論是從受眾群體的觀看習慣，還是心理特點來看，這種傳播方式更容易被觀眾接受。

（三）短視頻拓寬了新聞傳播途徑

傳統(tǒng)的新聞傳播方式，主要是通過廣播、電視、網絡等進行信息傳播。而隨著短視頻的出現，并應用于新聞傳播領域，拓寬了新聞傳播途徑。因為短視頻是通過社交媒體平臺進行新聞傳播，如今各種短視頻的平臺層出不窮，為新聞傳播提供了更多的傳播途徑。短視頻借助的智能數據信息分享平臺已在大眾新聞傳播中得到廣泛推廣，短視頻經過快速閱讀和分享后，通過裂變和輻射的信息傳播方式擴大了新聞消息的傳播范圍，使得新聞傳播不再受時空的限制，傳播效果得到了大大提升，從而為新聞傳播開辟了更多的傳播途徑。

三、短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）實行多媒體平臺優(yōu)勢互補，構建立體化矩陣化傳播格局

當前的新聞傳播過程中，可以與其他多媒體平臺開展良性合作，實現優(yōu)勢互補，共同參與到新聞傳播活動中來，提高新聞信息傳播水平，積極構建立體矩陣化傳播格局，即利用多種渠道進行關聯，形成可持續(xù)運轉的內容和傳播體系。當前中國廣播電視總臺，以傳統(tǒng)的“兩微一端”為基礎，并不斷拓寬傳播平臺，入駐抖音、快手等視頻平臺，構建了全方面、多層次的傳播體系，全面宣傳黨的指導思想和國家政策，依靠主流媒體應有的傳播力、引導力、影響力和公信力，進行新聞信息的有效傳播，充分發(fā)揮了央媒的輿論引導優(yōu)勢。作為地方媒體的大河網也不甘落后，在2018 年“兩會”期間，通過眾多傳播渠道聯合發(fā)力，形成全媒體報道網。同時借助pc 端網站、手機APP、今日頭條、微博、微信、企鵝號、百家號等多平臺發(fā)布，使得新聞傳播范圍覆蓋了多行業(yè)、各年齡階層的網民，在促進兩會內容有效傳播的同時，拓寬了新聞傳播的受眾范圍。

（二）打造多元化短視頻新聞產品

時下，單一的短視頻新聞產品顯然已經無法滿足主流媒體自身的發(fā)展與受眾的需求。打造多元化短視頻新聞產品，是主流媒體聚攏優(yōu)質受眾的必要手段之一。具體來說，可從兩方面著手：一是要準確定位用戶群體，根據用戶需求，從內容、樣式、時長等多個維度打造短視頻新聞產品，用多元化的內容吸引受眾；二是要轉變敘事方式，打造IP 魅力，在打造多元化的短視頻新聞產品時，為每個IP 注入獨一無二的魅力，轉變敘事方式和角度，積極主動地融入大眾文化。

（三）加強短視頻平臺的全方位監(jiān)管，營造優(yōu)質內容生態(tài)

全方位監(jiān)管短視頻平臺。首先，短視頻制作平臺和短視頻新聞傳播平臺必須自覺接受監(jiān)督管理，完善相應的內容審核機制，制作和發(fā)布積極健康的短視頻內容；其次，作為網民要抵制和遠離低俗內容的傳播，已經發(fā)現低俗和不健康內容，及時向平臺和網絡監(jiān)管單位舉報，為凈化短視頻平臺做出應有的貢獻；最后，作為主管媒體的部門應該整頓低俗內容，完善網絡內容制作、傳播和管理的相關法律法規(guī)，建立有效的懲戒機制，給低俗和違法內容的上傳者和傳播者形成威懾作用。相信通過上述措施對短視頻平臺的全方位監(jiān)管，必然會使短視頻平臺成為當今社會傳播真善美、弘揚正能量的新平臺，從而打造優(yōu)質的內容生態(tài)。

（四）適應碎片化傳播模式，打造深度內容

客觀地說，短視頻的碎片化屬性使其在內容上難以有深度。因此，主流媒體更需深入思考如何適應碎片化的傳播模式。首先要為用戶提煉出有深度的觀點，再把對問題的深入解讀分解成多個維度逐一解析，打造有深度的短視頻新聞產品，進而引導用戶系統(tǒng)、深度地思考。新聞媒體可采取多樣化的短視頻表達形式來拓寬短視頻新聞的內容范圍，并在較短的播放時長內讓受眾獲取更多信息。例如，除傳統(tǒng)音視頻外，可利用動畫制作技術展現一則事件性新聞的起因、經過和結果，而不是單純通過枯燥的語言文字配以相對固化的新聞場景來展現。

四、短視頻時代中新聞傳播行業(yè)的發(fā)展方向

（一）全民投稿的新聞采集模式

傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的采集模式由記者采集新聞線索。而記者需全方位了解社會生活的各個方面，從而以最快的時間獲取第一手新聞資訊。新聞界里常說，新聞是用“腳”寫出來的。意思是說，記者要腿勤、腳快，要奔波，這樣才能獲取第一手新聞資料；記者也能通過開通“熱線電話”和“網絡郵箱”等尋求新聞線索。無論哪種模式，新聞記者接收到新聞線索后，第一時間趕往新聞發(fā)生地為全國人民報道新聞事件，做到早采訪，早報道。

現今短視頻利用各大主流平臺發(fā)布，已進入全民投稿時代?，F在的智能手機很普及，廣大群眾可通過下載短視頻軟件，注冊成短視頻用戶，在短視頻軟件上進行發(fā)布，具有操作簡單、方便的優(yōu)點，沒有門檻限制，讓廣大群眾都能參與新聞短視頻制作。在日常的生活中，可用手機視頻錄制功能，對發(fā)生的新聞事件進行多角度拍攝錄制，并上傳到各大社交平臺進行分享，所以人人都可以是新聞投稿人。短視頻的發(fā)展解決了采集新聞素材難的問題，任何人都能通過手機拍攝，及時將新聞內容第一時間分享到各大短視頻社交平臺，不僅實現新聞實時錄制上傳，還拓寬新聞傳播的深度及廣度，讓全民進入新聞投稿時代。

（二）以即時為核心的行業(yè)進步

短視頻隨時隨地拍攝、隨時隨地分享，提高新聞的即時性。支持短視頻的應用在以往都是通過圖片加文字的形式去傳播或者分享，但隨著互聯網技術的不斷進步，社交網絡交流形式實現聲音和畫面的共享，短視頻在互聯網技術下也不斷地成熟起來，它完全具備文字+動態(tài)畫面的特性，并符合社交網絡的屬性，能轉發(fā)、能評論、能分享等，比傳統(tǒng)的社交方式更具有視覺沖擊力。由于短視頻應用軟件的廣泛普及，對身邊發(fā)生的新聞事件，人們借助短視頻軟件進行拍攝，并根據拍攝者關注點，突出重點，并隨即分享到各大網絡社交平臺讓更多人了解新聞事件真相。由于拍攝不止一人，拍攝角度不同，分享的網絡平臺也不一樣，使新聞事件立即立體地呈現在公眾面前，提高新聞的即時性，充分挖掘新聞事件背后的深度，讓新聞產生更大的價值。

短視頻的即時性有利于突發(fā)性新聞事件的報道，傳播范圍的擴大，新聞事件的還原。傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)面對突發(fā)性新聞事件，新聞記者接收到新聞消息，趕到現場進行報道需要一定的時間。而在短視頻時代下，新聞事件的目擊者能立即將突發(fā)性新聞事件錄制成短視頻，上傳到網上，讓廣大群眾更能清楚地知道新聞事件的來龍去脈，避免很多錯誤的輿論導向。

結語

當前，短視頻已經成為人們獲取信息和娛樂不可或缺的方式。對于新聞傳播來說，短視頻的形成和發(fā)展無疑是擴大傳播效果的有效手段。它可以有效提高新聞的核心競爭力，增強新聞的傳播效力，它對信息的整合和新聞的表達都有很強的刺激作用。新聞媒體應著眼于時代的發(fā)展方向，利用短視頻的優(yōu)勢，優(yōu)化和升級自身的運營和服務模式，構建新的新聞傳播格局。