今天與明天：縣級融媒體的發(fā)展淺析

徐艷香

（晴隆縣融媒體中心，貴州 黔西南布依族苗族自治州 561400）

經(jīng)過兩年多的不斷探索與實踐，縣級融媒體中心在保質(zhì)的前提下不斷進行創(chuàng)新改革，收效頗豐。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)日益滲入到普通民眾的居家生活中，光靠主流媒體輿論的引導是遠遠不夠的。傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間不斷發(fā)生碰撞，如何進一步做好縣級融媒體中心建設(shè)自然成為了縣級媒體工作的重中之重。

一、縣級融媒體中心建設(shè)初步成果

（一）國家支持，移動矩陣

2020 年11 月，黨的十九屆五中全會提出：“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心①?！痹诖酥埃瑖乙惨恢背雠_相關(guān)政策來為融媒體的發(fā)展保駕護航。在國家以及地方平臺的雙雙努力下，中央平臺的融媒體建設(shè)穩(wěn)步推進，逐步實現(xiàn)了從媒體驅(qū)動到用戶核心，從淺層融合逐步過渡到內(nèi)容兼容。

黨中央對于融媒體的戰(zhàn)略部署逐步從中央平臺向基層平臺蔓延，在整體布局的大框架下，不斷充實完善各部細節(jié)。從宏觀到微觀，從主干到支系，融媒體中心建設(shè)不斷深化發(fā)展，各縣級融媒體中心也審時度勢抓住機遇，從而使得媒體融合工作得到全面發(fā)展。

面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的全民網(wǎng)絡(luò)時代和5G 技術(shù)的到來，網(wǎng)絡(luò)可以說涵蓋了全民的日常生活，也因此用戶依靠智能手機來獲取新聞資訊。縣級融媒體中心也抓住了這一內(nèi)層聯(lián)系，將信息資訊投放在移動客戶端口，比如微信公眾號推送，微博實時熱點話題討論，抖音短視頻的投放等等?？h級媒體逐步加強移動互聯(lián)網(wǎng)的宣傳力度，不再將互聯(lián)網(wǎng)視為小眾平臺，真正向其傾斜新聞資訊，形成了一種新型的移動傳播矩陣。

（二）互通合作，雙方共贏

融媒體的關(guān)鍵在“融”，旨在將新舊兩種傳播媒體進行融合，使受眾群體能夠更加快速準確地獲取信息，這不僅方便了用戶，也提高了傳播媒體的影響力。目前，各大縣級融媒體中心已經(jīng)開始聯(lián)合打造融媒體移動矩陣，將紙質(zhì)報刊、廣播電視、移動客戶端、微信公眾號、視頻平臺等各類信息服務(wù)進行整合，從各個層面進行信息融合，打通各個平臺之間的信息壁壘，將冗長繁多的信息進行徹底整合，避免了用戶對待實時資訊接收不全面的弊端，徹底打破各個媒體平臺與世隔絕的播報方式，將各個領(lǐng)域形成合力，實現(xiàn)互通合作。雙方的互通合作，不僅避免了信息的重復以及資源人力的成本浪費，還大大節(jié)省了用戶獲取核心資訊的時間，提高用戶對平臺的黏性，對于傳播平臺和受眾雙方來說都是互利共贏的場面。

二、縣級融媒體中心面臨的困境

我們看到縣級融媒體中心取得的初步成果，也不能忽視當前各平臺存在的實際問題，想要縣級融媒體取得實質(zhì)性的進展，就要正視現(xiàn)階段面臨的困境，比如縣級各媒體之間聯(lián)動效率低下、新媒體平臺創(chuàng)新乏力、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、新媒體相關(guān)人才稀少等等情況都無時無刻不在影響著縣級融媒體的發(fā)展。

（一）縣級平臺聯(lián)動效率低下

縣級媒體在建設(shè)過程中由于某些地方還未建成融媒體中心的原因，廣播電視，網(wǎng)絡(luò)平臺，微信公眾號等平臺之間仍處在互不相通的狀態(tài)下，這就導致各平臺在日常運營時往往存在著傳達信息不到位或者重復信息的情況。各平臺之間沒有統(tǒng)一的信息互動平臺，這就導致了各平臺之間聯(lián)動效率的問題。在實際的工作中，各個平臺運營都會出現(xiàn)阻礙。

（二）縣級融媒體內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

縣級融媒體作為國家治理體系現(xiàn)代化的“最后一公里”，其積極方面可以看到國家對于縣級融媒體建設(shè)的決心，而另一方面，由于國家對縣級融媒體的特殊重視，也導致了各縣級平臺對于上級媒體平臺的過分依賴，甚至直接在市級媒體以及政府宣傳部門拿稿。這也從側(cè)面看出盡管國家對于縣級融媒體建設(shè)十分重視而縣級媒體本身還并沒達到足夠的重視程度。輸出內(nèi)容單一，形式陳舊，缺乏創(chuàng)新發(fā)展能力。很多縣級媒體只是起到了一個上傳下達的中間人作用，而對于本土地域文化特色、居民生活等都沒有進行深度挖掘和傳播，沒有針對當?shù)氐娘L土人情進行開掘，新聞的產(chǎn)出往往缺乏吸引力和感染力。抓不住用戶的好奇心，用戶對于新聞事件的了解和趣味熱點的接收往往通過市級或中央平臺就能直接獲得也直接喪失了對本地縣級融媒體中心新聞報道的興趣點。

（三）融媒體平臺發(fā)展動力不足

由于“融媒體”還是一個新興名詞，從中央到地方，接受程度一定是逐層遞減的?？h級融媒體中心建設(shè)過程中，平臺的運營人員對于這一新模式注定是被動接受的，也因此很難滿足融媒體的發(fā)展需要。即使中央有心重視地方融媒體的進展工作，給出良好的數(shù)據(jù)平臺，也會因為運行平臺的媒體人抓不到瞬息萬變的融媒體機遇，而難以使融媒體平臺獲得飛躍性的發(fā)展?？h級融媒體中心的媒體人或多或少都缺乏對于網(wǎng)絡(luò)傳媒的敏感度，對于網(wǎng)絡(luò)運營思維的創(chuàng)新，而且運營團隊青黃不接，人才流失嚴重。往往這些媒體人還需要身兼數(shù)職，掌管平臺的日常運營，也就很難在發(fā)展?jié)摿Ψ矫尕暙I力量。因此，縣級融媒體建設(shè)的改革迫在眉睫。

三、縣級融媒體建設(shè)的新方向

縱觀融媒體的發(fā)展，仍具有相當大的潛力。也正是面對此困境，縣級融媒體建設(shè)才有破繭成蝶的可能。因此，可以從以下幾個方面尋找縣級融媒體建設(shè)的新方向。

（一）對縣級融媒體建設(shè)進行整體規(guī)劃

融媒體建設(shè)是一個全新的模式，也難免使地方媒體接受不高，所以，加強對縣級融媒體的整體規(guī)劃，使各縣級平臺之間有統(tǒng)一的安排管理。在實際應(yīng)用過程中，做好整體規(guī)劃，系統(tǒng)布局，建立完善的領(lǐng)導牽頭小組，各平臺之間形成有效聯(lián)動。成立應(yīng)對突發(fā)事件預案，對緊急事件能夠各平臺協(xié)作，提高新聞報道的效率。實施責任追究制，將新聞任務(wù)落實到具體負責人手中，以此提高融媒體運營效率。

（二）加大新媒體人才培養(yǎng)力度

針對縣級融媒體創(chuàng)新性、動力不足的問題，加大人才隊伍建設(shè)是一項有力舉措。中央平臺給足融媒體發(fā)展的硬性條件，那么軟件方面更是值得縣級融媒體進行大力投入。想要擴大融媒體人才隊伍，首先縣級媒體應(yīng)利用中央媒體提供的技術(shù)資源吸引人才，開展技術(shù)創(chuàng)新會議，引進專業(yè)人才。另外，不能僅憑提高薪資待遇來留住人才，還應(yīng)采取競聘上崗，完善平臺獎懲制度，力求選拔全能型人才。人才隊伍的擴大，將為融媒體平臺注入新鮮血液，而青年人的關(guān)注點則更能抓住時下熱點，與用戶進行零距離互動，從而擴大融媒體平臺的影響力。

（三）融媒體“內(nèi)容才是王道”

面對融媒體留不住用戶的情況，關(guān)鍵在于“內(nèi)容”。以往縣級融媒體過多依靠上級平臺供稿，自然是喪失了新聞平臺的核心競爭力。因此，縣級融媒體不僅要在整體上進行調(diào)整，擴充人才隊伍，種種努力最根本是服務(wù)于內(nèi)容。摒棄掉新聞稿件的“拿來主義”，融媒體建設(shè)不僅僅是各平臺之間內(nèi)容的堆砌，而是資源的整合，真正發(fā)揮出1+1>2 的效果。縣級融媒體中心也是代表國家向用戶發(fā)聲，每一次發(fā)言都是時代的呼吸，因此縣級融媒體更應(yīng)注重發(fā)掘新聞的深層內(nèi)涵，不浪費每一次發(fā)聲的機會?？h級融媒體要自覺意識到自己的獨特地位，利用好自身接近人民的天然優(yōu)勢對縣域內(nèi)的自然風物進行適當開發(fā)與宣傳，成為自己的縣級融媒體建設(shè)特色。這樣不僅滿足了當?shù)厝罕妼τ诒就辽钗幕男枨螅蔡岣吡擞脩魧τ诳h級融媒體平臺的黏性。

結(jié)語

截止到目前，縣級融媒體中心已在全國各縣級基本成立，這其中有仍處在發(fā)展瓶頸期急需解決的“今天”，而有些縣級融媒體建設(shè)已經(jīng)處在全國縣級融媒體發(fā)展的“明天”。無論各縣級融媒體建設(shè)在如今都發(fā)展到何種程度，都處在了國家實現(xiàn)治理能力現(xiàn)代化的“最后一公里”?？h級融媒體中心建設(shè)在今天不僅要如約走好這“最后一公里”，還要繼續(xù)堅持移動矩陣的規(guī)劃設(shè)計，秉承“內(nèi)容為王”的原則進行正向輸出，同時要堅持不斷進行人才引進機制，注重地方區(qū)域特色，順應(yīng)當?shù)赜脩粜枨?，努力讓縣級融媒體中心站好基層媒體最重的一班崗。

注釋：

①《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》，中國政府網(wǎng)，http://www.gov.cn/zhengce/2020-11/03/content_5556991.htm.