全媒體時(shí)代國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新研究

徐強(qiáng)

（中國(guó)三峽出版?zhèn)髅接邢薰荆本?100038）

在我國(guó)新媒體時(shí)代發(fā)展以前，大部分媒體都是依靠相關(guān)廣播以及報(bào)紙的形式來(lái)進(jìn)行的，現(xiàn)階段全媒體時(shí)代背景下，我國(guó)企業(yè)新聞宣傳主要依賴(lài)新型科技手段，然后將其進(jìn)一步整合傳統(tǒng)媒體，最終所達(dá)到新聞宣傳的效果，可以說(shuō)，在全媒體時(shí)代要想做好國(guó)企新聞宣傳創(chuàng)新工作，就要理清重點(diǎn)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行相結(jié)合，發(fā)揮最大效用。

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中一項(xiàng)十分重要的任務(wù)，這在一定程度上關(guān)系到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是否能夠取得良好進(jìn)展，同時(shí)是否能夠提高企業(yè)管理水平，保障相關(guān)企業(yè)和諧穩(wěn)定。通過(guò)相對(duì)積極正面的宣傳運(yùn)動(dòng)，從而進(jìn)一步提高公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度，樹(shù)立相對(duì)積極的企業(yè)社會(huì)形象，應(yīng)對(duì)緊急和危機(jī)的公共關(guān)系，同時(shí)在一定程度上有效提高企業(yè)的知名度和聲譽(yù)；引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部輿論、統(tǒng)一企業(yè)思想；建立起企業(yè)的內(nèi)部溝通橋梁、激勵(lì)員工更積極地支持和參與到企業(yè)改革過(guò)程當(dāng)中來(lái)，并確保企業(yè)改革經(jīng)營(yíng)措施的實(shí)現(xiàn)?？傊麄鬟\(yùn)動(dòng)是創(chuàng)造和維護(hù)企業(yè)品牌形象以及促進(jìn)企業(yè)品牌發(fā)展的重要手段，可以說(shuō)新聞宣傳工作是企業(yè)文化的重要組成部分，它是新企業(yè)力量發(fā)展的重要組成部分。企業(yè)宣傳的思想工程事關(guān)大局，同時(shí)相對(duì)應(yīng)的責(zé)任十分重要，因此在實(shí)踐過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)以大局觀意識(shí)為主，構(gòu)建國(guó)有企業(yè)的全新宣傳模式。

二、全媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在問(wèn)題

（一）對(duì)新聞宣傳工作不夠重視

當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)的重要任務(wù)是進(jìn)一步加快企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而有效完成全面改革。在這期間出現(xiàn)了疊加在員工各種社會(huì)視角和心態(tài)上的矛盾，輿論環(huán)境相對(duì)較為復(fù)雜。根據(jù)實(shí)際調(diào)查，大多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為提高商業(yè)績(jī)效和管理才是最重要的活動(dòng)，而宣傳工作只是僅僅在大型會(huì)議和活動(dòng)上進(jìn)行報(bào)道所使用的一種形式。很多管理者認(rèn)為，社會(huì)宣傳工作并不是每天都在推動(dòng)的，沒(méi)有考慮到相關(guān)業(yè)務(wù)的新發(fā)展，就沒(méi)有把重點(diǎn)放在宣傳工作上，沒(méi)有及時(shí)有效地總結(jié)相關(guān)國(guó)有企業(yè)宣傳工作經(jīng)驗(yàn)，宣傳工作也缺乏接地氣的東西。簡(jiǎn)而言之，許多企業(yè)家由于宣傳工作投入不到位，不重視這一領(lǐng)域的工作，如宣傳所需的材料和設(shè)備、員工加工和發(fā)展的前景以及企業(yè)文化建設(shè)等等，這就導(dǎo)致企業(yè)的新聞宣傳工作不能夠發(fā)揮自身所具有的價(jià)值。

（二）思想理念落后

長(zhǎng)期以來(lái)，大多數(shù)新聞宣傳工作人員大部分時(shí)間都是以工作總結(jié)、報(bào)告、簡(jiǎn)介等等形式撰寫(xiě)的，他們中的許多人都從事多項(xiàng)活動(dòng)。這就在一定程度上導(dǎo)致他們不能夠全身心投入到企業(yè)新聞宣傳工作當(dāng)中來(lái)，無(wú)法有效滿足新時(shí)代背景下的宣傳需求。企業(yè)新聞宣傳工作人員很難擺脫由固定模板和傳統(tǒng)媒體編寫(xiě)的公文模板的長(zhǎng)期影響所構(gòu)成的舊思維方法，這就導(dǎo)致他們不能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體與傳統(tǒng)媒體之間的高效銜接，因此導(dǎo)致相關(guān)報(bào)道形式的創(chuàng)新相對(duì)很少。很多國(guó)有企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳內(nèi)容相對(duì)較為單一，同時(shí)在一定程度上缺乏清晰生動(dòng)的新聞稿，大部分內(nèi)容都主要是由重要會(huì)議所組成，領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上討論研究基本問(wèn)題，發(fā)展活動(dòng)計(jì)劃，小組學(xué)習(xí)等等，但是大多數(shù)情況是相對(duì)僵化的，甚至是在整個(gè)會(huì)議的內(nèi)容記錄文件中，重點(diǎn)相對(duì)不突出，缺乏新穎的想法，不能夠吸引公眾的注意。要想進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)有企業(yè)的品牌影響力，首先需要改革推進(jìn)國(guó)家工作。傳統(tǒng)商業(yè)媒體宣傳工作按照地方領(lǐng)導(dǎo)的指示按部就班，缺乏相關(guān)活力和創(chuàng)新。在全媒體時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)的媒體宣傳工作不再依賴(lài)于高層管理，應(yīng)當(dāng)盡可能結(jié)合企業(yè)情況整合真正的宣傳發(fā)展工作，并在改革過(guò)程中不斷找到突破口。在當(dāng)下傳統(tǒng)國(guó)有企業(yè)媒體宣傳工作過(guò)程當(dāng)中，新聞宣傳部門(mén)往往只關(guān)注企業(yè)的管理和服務(wù)，同時(shí)在發(fā)表和傳播的內(nèi)容上也比較片面，這就在一定程度上有損國(guó)有企業(yè)自身聲譽(yù)。

（三）宣傳方式脫離企業(yè)實(shí)際

新聞宣傳工作是新聞的靈魂，是公眾認(rèn)可的重要基礎(chǔ)，同時(shí)也是相關(guān)商業(yè)品牌形象實(shí)施的范例。在全媒體時(shí)代背景下，很多國(guó)有企業(yè)都能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，打造屬于自身的公眾微信平臺(tái)，但是在使用過(guò)程當(dāng)中也存在一些弊端。有的企業(yè)微信公眾號(hào)盲目參考全媒體的經(jīng)驗(yàn)、語(yǔ)言形式的新鮮感和構(gòu)思，與實(shí)踐工作人員的生活實(shí)際不吻合，這就導(dǎo)致新聞宣傳工作逐漸失去了引導(dǎo)公眾的功能；有些企業(yè)不能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)微信公眾號(hào)的嚴(yán)格管理和約束，導(dǎo)致出現(xiàn)長(zhǎng)期內(nèi)容不更新，影響受眾心理評(píng)分。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的日益進(jìn)步，多元文化主義越來(lái)越容易被大眾所接受。公眾討厭一些流水線、機(jī)械報(bào)道的新聞。在此基礎(chǔ)上，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作要想在短期信息報(bào)道內(nèi)容上有所創(chuàng)新，就必須在報(bào)道內(nèi)容上有所創(chuàng)新，利用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的公共宣傳方式進(jìn)行，然而當(dāng)下許多企業(yè)微信管理上存在問(wèn)題，受眾無(wú)法通過(guò)全媒體快速獲取了解企業(yè)新聞，缺乏雙向溝通和反饋。

三、全媒體時(shí)代國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新措施

（一）適應(yīng)全媒體宣傳方式，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體應(yīng)用效率

如今，為了能夠進(jìn)一步改善企業(yè)新聞宣傳工作，最初企業(yè)的傳統(tǒng)報(bào)紙宣傳需求也在創(chuàng)新，只有通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革，促進(jìn)去信息數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)現(xiàn)，才能夠在真正程度上有效提高我國(guó)企業(yè)宣傳基本水準(zhǔn)。過(guò)去媒體宣傳方式不應(yīng)該僅僅局限于報(bào)紙當(dāng)中，隨著當(dāng)下科學(xué)時(shí)代的不斷發(fā)展，電子設(shè)備也在不斷創(chuàng)新過(guò)程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該受益于這個(gè)時(shí)代的發(fā)展，開(kāi)設(shè)電子報(bào)紙等等，將原有的固定廣告模式進(jìn)行深入整合，企業(yè)宣傳模式范圍也可以得到不斷擴(kuò)大。另外在廣播電視網(wǎng)絡(luò)以及融合一體化全媒體合作方式也值得重點(diǎn)關(guān)注，這就在一定程度上增加了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體實(shí)際使用的價(jià)值。

（二）推動(dòng)企業(yè)宣傳，打造企業(yè)品牌

現(xiàn)階段推動(dòng)我國(guó)新聞宣傳工作體系發(fā)展必須占據(jù)相對(duì)應(yīng)的重要位置，通過(guò)融入輿論作為導(dǎo)向主題，同時(shí)也需要融入社會(huì)問(wèn)題的中心，這樣才能推動(dòng)新聞宣傳工作的發(fā)展。從國(guó)有企業(yè)的宣傳當(dāng)中來(lái)看，媒體旨在更好地整合商業(yè)運(yùn)營(yíng)的基本管理技巧，從而改善企業(yè)未來(lái)發(fā)展目的，確保輿論導(dǎo)向不偏不倚。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的媒體宣傳工作更多的考慮到凝聚企業(yè)團(tuán)隊(duì)成員。通過(guò)進(jìn)一步分析我國(guó)宣傳工作品牌的管理工作，同時(shí)考慮到全媒體時(shí)代背景，國(guó)有企業(yè)良好聲譽(yù)和國(guó)家社會(huì)形象仍然是主要關(guān)注點(diǎn)，甚至在未來(lái)會(huì)關(guān)系到企業(yè)的生存發(fā)展。因此在國(guó)有企業(yè)媒體中的宣傳工作必須始終專(zhuān)注于企業(yè)品牌建設(shè)上，在觀點(diǎn)和取向上實(shí)現(xiàn)多元化宣傳，不僅要落實(shí)到傳統(tǒng)媒體上，還要保證在互聯(lián)網(wǎng)話題上的企業(yè)品牌走向，打造企業(yè)優(yōu)秀口碑，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)宣傳進(jìn)程

為了能夠快速適應(yīng)我國(guó)推廣全媒體時(shí)代下的宣傳方法，其中相對(duì)最重要的環(huán)節(jié)就是推動(dòng)創(chuàng)新新聞團(tuán)隊(duì)的發(fā)展。在當(dāng)下新的環(huán)境背景下，企業(yè)需要了解其新聞宣傳團(tuán)隊(duì)面臨的問(wèn)題，并逐步為媒體開(kāi)發(fā)創(chuàng)新傳統(tǒng)傳播模式開(kāi)拓新局面。在應(yīng)對(duì)內(nèi)部和外部的溝通方式上，讓兩者盡可能保持在統(tǒng)一化高度上，必須在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行有效的宣傳推廣，促進(jìn)宣傳推廣效果初顯，將所再現(xiàn)的推廣體驗(yàn)效果向外進(jìn)行宣傳，旨在提升公司的品牌形象。雖然團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性能夠得有所提升，但是需要盡可能注意適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換模式，就是將原來(lái)的報(bào)紙宣傳體系，進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到多元化、多維度的溝通平臺(tái)上。對(duì)此，要著力轉(zhuǎn)變與就業(yè)相關(guān)的職能，使其能夠超越傳統(tǒng)單一崗位的限制，逐步成為多重崗位和職責(zé)，最終成為公示的規(guī)范和原則。企業(yè)內(nèi)部媒體、傳統(tǒng)媒體和全媒體之間的關(guān)系必須達(dá)到盡可能的平衡，而不是壓倒性的全媒體傳播模式，只有全面的規(guī)劃結(jié)構(gòu)才能保證新聞宣傳工作能夠有序推動(dòng)，全媒體廣告的實(shí)現(xiàn)必須隨著時(shí)間的推移而不斷演變，兩者都在另一方面起到了推動(dòng)作用。在目前的新聞宣傳推廣過(guò)程中，許多大型活動(dòng)和采訪過(guò)程都不能簡(jiǎn)單地面向內(nèi)部員工或應(yīng)用傳統(tǒng)方法，而是必須找到外部媒體來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)和新媒體的同步應(yīng)用能夠確保內(nèi)部一致性，提升企業(yè)新聞宣傳效果，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。

（四）加強(qiáng)宣傳工作建設(shè)，增強(qiáng)全媒體傳播實(shí)效性

國(guó)有企業(yè)利用媒體打造品牌形象，需要通過(guò)聚焦媒體宣傳力量進(jìn)行傳播，將當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)融入與企業(yè)的宣傳工作當(dāng)中來(lái)，從而進(jìn)一步有效提升全媒體的傳播效率。例如，國(guó)有企業(yè)可以將社區(qū)服務(wù)的薪酬問(wèn)題與改革公共行政部門(mén)薪酬的努力結(jié)合起來(lái)，并在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布問(wèn)卷以及適當(dāng)?shù)目赡苄?。公司可以在每年的畢業(yè)季期間納入員工工資福利、現(xiàn)狀改革和當(dāng)前公司工資福利，并通過(guò)短視頻和Vlog(視頻博客)討論國(guó)有企業(yè)薪資和社會(huì)保障改革體系。公司在與廣大網(wǎng)民溝通交流的過(guò)程中，也需要采納網(wǎng)民所提出的一些切實(shí)可行的建議，從而進(jìn)一步有效促進(jìn)相關(guān)企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。此外，企業(yè)還可以通過(guò)廣告和創(chuàng)造自己的聲譽(yù)來(lái)加強(qiáng)員工的凝聚力。在媒體的影響下，國(guó)有企業(yè)的聲譽(yù)和社會(huì)形象對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。國(guó)有企業(yè)需要向公眾推廣他們的品牌，同時(shí)提高對(duì)政府政策的認(rèn)識(shí)，企業(yè)可以與專(zhuān)業(yè)媒體平臺(tái)之間合作，打造正確的輿論導(dǎo)向。