地域性旅游品牌形象設(shè)計(jì)研究
——以陽谷獅子樓為例

楊雪梅 孫昊楠

（作者單位：山東英才學(xué)院）

一個(gè)具有特色的旅游景點(diǎn)無異于是一座城市的出色點(diǎn)，更是有利于城市的發(fā)展，使得人們對于城市的記憶隨之增強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)也是當(dāng)今社會的熱潮，而旅游景點(diǎn)的差異性逐漸縮小已經(jīng)開始大大限制了旅游景點(diǎn)的發(fā)展，所以加大一個(gè)景區(qū)的差異性成為重中之重，為了進(jìn)一步促進(jìn)獅子樓的發(fā)展，需打造獨(dú)特的地域性旅游品牌的形象設(shè)計(jì)，本文樓獨(dú)特的地域性進(jìn)行品牌形象研究。

一、獅子樓品牌形象分析

圖1 獅子樓思維導(dǎo)圖（作者自繪）

圖2 獅子樓形象（作者拍攝）

一個(gè)旅游景點(diǎn)擁有兩個(gè)重要的部分，一個(gè)是本身擁有的自然資源和人文資源，另一個(gè)便是外在形象部分，便是品牌形象，擁有一個(gè)良好的視覺形象，可以增加旅游景點(diǎn)的識別性，吸引游客，增加宣傳力度，經(jīng)濟(jì)效益也會逐漸增加，陽谷獅子樓文化底蘊(yùn)深厚，有東夷之都、千年古城、武松之鄉(xiāng)之稱，文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)是深厚文化底蘊(yùn)的產(chǎn)物，這樣才能體現(xiàn)獅子樓內(nèi)在精神文化，展現(xiàn)出擁有這一特色的獅子樓文化。

二、獅子樓原有形象及面臨問題

獅子樓地處山東省聊城市陽谷縣，陽谷縣歷史悠久有“東夷之都”之稱，蚩尤所率領(lǐng)的部落就在此處，這無疑大大提高了陽谷的影響力和知名度，另外陽谷更是有“武松之鄉(xiāng)”之稱，所以現(xiàn)在大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品是根據(jù)原有的人物形象所設(shè)計(jì)，武松是水滸文化的重要人物，當(dāng)?shù)厝藗冎饕濏炈挠赂?、善良、正義的品質(zhì)，這也是目前人們根據(jù)他的形象做的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，最值得描述的是獅子樓傳統(tǒng)的建筑風(fēng)格，它傳統(tǒng)的建筑至今保留，這更成為它獨(dú)特的風(fēng)景線，但是目前用的特產(chǎn)包裝以及一些創(chuàng)意產(chǎn)品沒有它自己獨(dú)特的特色，跟其他旅游區(qū)的雷同較多，跟風(fēng)也很嚴(yán)重，使得在游客印象中淡出，降低了經(jīng)濟(jì)效益，沒有將她的特色之處在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上表現(xiàn)出來。

三、地域性旅游品牌設(shè)計(jì)的必要性

在這個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)盛行的社會，競爭也會逐漸加大，旅游產(chǎn)品、管理手段、商品的宣傳、景點(diǎn)的宣傳、服務(wù)及其流程，也在被模仿復(fù)制，差異化逐漸縮小，同質(zhì)化逐漸增大，這無疑使得消費(fèi)者感受不到新鮮感，更體會不出地域感，但是如果一個(gè)旅游產(chǎn)品品牌化，人們便無法復(fù)制，打造一個(gè)良好的品牌形象，能夠增加景區(qū)識別性，如果人們看到武松便能想到獅子樓，隨之想到陽谷，那么這一系列反應(yīng)便是品牌起到的作用，就像沒有人去模仿耐克，一個(gè)卓越的大牌是無法得到復(fù)制的，所以打造地域性品牌，是增加競爭力，拉大差異化的一個(gè)必要條件，品牌視覺上的設(shè)計(jì)，能夠使得游客更好地了解景區(qū)內(nèi)的信息，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠更好地宣傳，針對的人群也會非常的廣泛，針對于各個(gè)年齡段，即使語言不通，也能很好地根據(jù)視覺設(shè)計(jì)了解景區(qū)文化，通過視覺語言傳播人文文化，使得地域性景點(diǎn)文化更加具有直觀性。

四、獅子樓文化品牌形象符號化

（一）符號化的重要性

符號化的重要性主要體現(xiàn)在只要人們提及陽谷，就能想到獅子樓，我們要在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上體現(xiàn)地域特征以及它獨(dú)有的特色，就要把他們符號化，符號不代表一個(gè)簡單的標(biāo)點(diǎn)符號，而是人們對于景區(qū)的一個(gè)整體的感知，使得人們一見到這個(gè)符號，便能想起一系列的文化故事，充滿趣味性，不會感到膩味，同時(shí)，還可以以卡通形象引起孩童的興趣，使他們也能夠有興趣了解歷史文化，我們通過對建筑及其人物的提取，得到元素與現(xiàn)在市場相結(jié)合，緊跟時(shí)代潮流，進(jìn)行融合從而得到符號，不同的符號，表達(dá)的故事不同，傳達(dá)的文化思想不同，更能達(dá)到宣傳的效果，所以符號的功能能達(dá)到最理想的效果。

（二）地域性獅子樓文化符號的提取

符號的提取需要在原來的文化基礎(chǔ)上，提取元素，獅子樓有當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文風(fēng)情，歷史故事，它涉及水滸文化，更有水滸人家之稱，文化底蘊(yùn)深厚，在提取文化元素方面，要突出重點(diǎn)，采取他獨(dú)特之處，其中包括自然元素，歷史元素、文化風(fēng)情元素，主要從這三個(gè)方面提取。

1．自然因素中符號提取

元素的提取在自然因素中提取更具有穩(wěn)定性和獨(dú)特性，一個(gè)景區(qū)的建筑是作為元素提取的一個(gè)重要方面，獅子樓具有獨(dú)特的建筑風(fēng)格，獅子樓建于宋景祐三年，是為水滸線上的重要景點(diǎn)，但從建筑上來說此樓為宋式建筑，二層五開間三進(jìn)深、青磚灰瓦、飛檐斗拱、雕梁畫棟、雄偉壯觀，門口的兩個(gè)獅子栩栩如生，可以以它獨(dú)特的建筑風(fēng)格提取元素，這樣更能拉大它與其他景點(diǎn)的差異性。

圖3 王氏茶館圖片（作者拍攝）

圖4 內(nèi)飾結(jié)構(gòu)圖片（作者拍攝）

獅子樓經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在獅子樓的紫石街更是具有濃厚的文化氣息，精美的人物刻畫雕塑，刻畫著故事的發(fā)展，以及人物的形態(tài)，可以更好地提取元素，獅子樓四周街道以白楊樹為主，使得街道別有一番風(fēng)味，建筑風(fēng)貌和街區(qū)更能體現(xiàn)獅子樓獨(dú)特的文化，更能代表旅游區(qū)的文化。

圖5 獅子樓logo（作者自繪）

圖6 應(yīng)用展示（作者制作）

元素的提取還有另一個(gè)非常重要的方面，品牌符號的建立也應(yīng)該從它獨(dú)特的店鋪，美食文化入手，目前陽谷獅子樓擬建的五大店鋪，七進(jìn)庭院、縣衙、古戲樓、銀匠鋪、王婆茶館、還有獅子樓酒店、紫石街，景區(qū)內(nèi)的美食特產(chǎn)主要有阿膠、景陽岡系列酒、大棗木雕、武大郎燒餅、燒牛肉、呱嗒等，在這些基礎(chǔ)上提取元素，發(fā)展品牌形象更能深入人心。

2．歷史因素的提取

景區(qū)內(nèi)每個(gè)店鋪前都會看見水滸人家四字，武松的英雄形象已經(jīng)深入人心，武松打虎的英雄事跡，是人人傳唱，這說明歷史因素已經(jīng)與人們思想碰撞，文化交融，成為不可缺少的一部分，人們傳唱他的英雄事跡，勇敢、正直的品質(zhì)，它具有震撼力，從歷史文化中提取元素做創(chuàng)意產(chǎn)品，更能引起消費(fèi)者的興趣，利用文化的傳播，歷史文化對消費(fèi)者具有較強(qiáng)的吸引力，是一個(gè)景區(qū)的精華所在，是品牌的精神和靈魂。

3．陽谷獅子樓文化風(fēng)情因素的提取

獅子樓的文化風(fēng)情涉及廣泛，山東人熱情好客，更給人從心理上帶來不一樣的感受，當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)淳樸，更偏向于紅色熱烈的顏色，所以創(chuàng)意產(chǎn)品的選色上可以從這方面入手，這樣更有利于突出文化特色，給消費(fèi)者加深印象，對自然因素和歷史因素歸納與總結(jié)，從中提取融合，打造獨(dú)特的品牌形象，給消費(fèi)者不同的視覺感受。

五、突出地域特征打造獨(dú)特的旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)

一個(gè)好的旅游景點(diǎn)擁有出色的網(wǎng)站相當(dāng)于有一個(gè)非常好的門面，是給消費(fèi)者的第一印象，游客一般都是從網(wǎng)上了解到景區(qū)的特色景點(diǎn)故事，了解基本的信息，以此來給人形成初步的印象，通過優(yōu)秀的官方網(wǎng)站，可以幫助游客提取獲得旅游路線，使得消費(fèi)者感覺舒適且充滿期待的旅游，通過顏色字體能給人帶來不同的感覺，網(wǎng)站的傳播效果，能夠盡最大可能傳達(dá)獨(dú)特的地域性自然文化和歷史文化，能夠幫助景區(qū)獲得識別度高的旅游品牌形象。

六、結(jié)語

本文通過對獅子樓的調(diào)查研究，拉大差異化刻不容緩，獅子樓的文化品牌符號化也是有著很重要的意義，目前大多數(shù)旅游業(yè)正在朝著品牌化發(fā)展，說明旅游區(qū)品牌化已經(jīng)是大勢所趨，也會是新的熱潮，我們對元素進(jìn)行視覺上的設(shè)計(jì)，更好地體現(xiàn)出地域性特征，給景區(qū)打造高度的可識別性，通過對陽谷獅子樓的品牌設(shè)計(jì)，推動獅子樓的發(fā)展，展現(xiàn)它的獨(dú)特性與地域性，不僅僅能夠帶來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能夠?qū)⒙糜螀^(qū)的獨(dú)特文化特色傳達(dá)給人們，給人留下深刻的印象。