滑雪旅游資源開發(fā)：稟賦指標(biāo)、模式與優(yōu)化路徑研究

孫大海，韓 平

對滑雪旅游資源進(jìn)行開發(fā)，是通過整理和挖掘滑雪旅游相關(guān)資源，提升滑雪旅游服務(wù)質(zhì)量，改善其區(qū)域和環(huán)境的資源條件，從而創(chuàng)新滑雪旅游資源利用方式的過程。對滑雪旅游資源開發(fā)進(jìn)行研究不但是對滑雪旅游資源最優(yōu)化利用的前提，同時也是對滑雪旅游與其他業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的全新探索。目前，我國滑雪旅游資源豐富，特別是隨著2022年北京冬奧會的臨近，以雪場為滑雪旅游資源承載主體的價值認(rèn)識日益凸顯。事實(shí)上，滑雪場數(shù)量的不斷增加體現(xiàn)了對滑雪旅游資源開發(fā)的重視，也揭示了對滑雪旅游資源創(chuàng)新利用的迫切性。

已有研究表明，旅游資源隨著市場旅游需求的多元化其區(qū)域價值在不斷擴(kuò)展，潛在旅游資源不斷轉(zhuǎn)化成新的旅游吸引極（李文靜等，2019）。目前，對體育旅游資源開發(fā)所涉及的資源面之廣、主體之多、責(zé)任之大決定了其可持續(xù)發(fā)展趨于合法性（王洪兵等，2019）。對于滑雪旅游資源，應(yīng)當(dāng)立足“冰天雪地也是金山銀山”生態(tài)文明思路，整合區(qū)域內(nèi)民俗文化資源，挖掘多元化旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品，打造獨(dú)具特色的旅游品牌（馬興剛等，2019）。還應(yīng)明確，我國滑雪旅游市場和產(chǎn)業(yè)化仍處于初級階段，滑雪旅游經(jīng)濟(jì)潛力仍未完全挖掘出來（王世金等，2017）。實(shí)際上，對滑雪旅游資源的認(rèn)識處于起步狀態(tài)，現(xiàn)有開發(fā)多停留在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的表層（李玉新等，2010），盡管已有研究涉及了對河北冰雪旅游資源的實(shí)踐性探索（王蕾等，2011；張葳等，2015），但僅局限于對該地域的滑雪旅游資源開發(fā)及品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析，鮮見深層次的系統(tǒng)性研究。此外，涉及對旅游資源開發(fā)的研究表明，旅游資源開發(fā)過程中的人類活動對周邊生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了極大影響（程麗，2019）；有效的旅游資源開發(fā)與優(yōu)化是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措，特別是不同國家和地區(qū)的旅游資源開發(fā)與重構(gòu)舉措都是基于其旅游資源及發(fā)展理念（柳小正等，2018）。由此可見，聚焦滑雪旅游資源的系統(tǒng)性分析，既需要對滑雪旅游資源本質(zhì)進(jìn)行透徹判斷，還需揭示滑雪旅游資源開發(fā)的具體方式。由此，本研究通過實(shí)地調(diào)查和專家訪談等研究方法，在確立滑雪旅游資源內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，以明確滑雪旅游資源的稟賦為前提，從滑雪旅游資源開發(fā)模式及路徑優(yōu)化方向進(jìn)行深入探究，揭示我國滑雪旅游資源的開發(fā)過程。

1 滑雪旅游資源內(nèi)涵及開發(fā)特征

旅游資源是所有能被即時或周期性欣賞，并因而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境效應(yīng)的自然與人文諸因素（謝彥君，2011）。旅游資源也被認(rèn)為是先于旅游而客觀地存在于一定地域空間并因其對潛在旅游者所具有的休閑體驗(yàn)價值而可供旅游產(chǎn)業(yè)加以開發(fā)的潛在財(cái)富形態(tài)（王洪濱等，2010）。通過實(shí)踐可以判斷，旅游資源是人們在旅游需求中依托各種自然、景觀、文化及設(shè)備設(shè)施等要素而形成的資源融合體。這種融合體較好地把人們的旅游需求與自然等人文景觀融合，不但推動了旅游經(jīng)濟(jì)的增長，還在滿足人們的精神文化需求中形成了重要的功能和作用。開發(fā)角度，在保存原有資源體系的前提下，有效挖掘滑雪旅游資源的經(jīng)濟(jì)價值，通過向體育旅游資源追加物化勞動和活勞動，使之成為絕大多數(shù)消費(fèi)者所能利用或享用對象的技術(shù)經(jīng)濟(jì)過程（王洪兵等，2019）；體育角度，體育旅游產(chǎn)業(yè)存在著資源開發(fā)融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)供需融合發(fā)展、行業(yè)法規(guī)與產(chǎn)業(yè)保障融合發(fā)展的歷史機(jī)遇（孫彥瑩，2019）?；┞糜钨Y源的出現(xiàn)其本質(zhì)上就是一種體育旅游，是滑雪運(yùn)動與旅游的深層次融合過程，具體組成傾向于通過滑雪資源等相關(guān)要素形成的旅游平臺。因此，滑雪旅游資源是以滑雪場地為核心組成，并與自然景觀、文化及設(shè)備設(shè)施等條件融合后形成的資源整合?；┞糜钨Y源開發(fā)突出實(shí)現(xiàn)的是滑雪旅游資源經(jīng)濟(jì)價值，通過其他物質(zhì)資源及服務(wù)的追加形成對滑雪旅游消費(fèi)者需求滿足的經(jīng)濟(jì)過程。此外，對滑雪旅游資源的開發(fā)是對新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展的運(yùn)動性訴求，有利于在自然資源開發(fā)中形成對消費(fèi)者滑雪運(yùn)動技能水平的提升。

旅游資源的特點(diǎn)與旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展有著實(shí)質(zhì)性的關(guān)系（李建峰，2014）。滑雪旅游資源開發(fā)具有重要的內(nèi)在特征。1）滑雪旅游資源開發(fā)的目標(biāo)是對滑雪者產(chǎn)生吸引力，這種吸引力通過資源的服務(wù)屬性及服務(wù)后形成的各種效益相互影響，并逐漸強(qiáng)化。應(yīng)該看到，滑雪旅游資源雖然屬于旅游資源，但與滑雪運(yùn)動的組合使其開發(fā)過程的服務(wù)性要求顯著提升，這種開發(fā)過程中形成的服務(wù)性并不單純指向?qū)崿F(xiàn)滑雪運(yùn)動的條件，還指向了滑雪旅游過程中的感受和滑雪旅游后的體驗(yàn)評價。換言之，這種內(nèi)在的開發(fā)特征既要求滑雪旅游資源具有良好的場地條件，也要求滑雪旅游資源開發(fā)可以形成一定的收益。2）滑雪旅游資源開發(fā)同樣與自然環(huán)境密切相關(guān)，在對其資源利用上需要關(guān)注的可持續(xù)性。事實(shí)上，滑雪旅游資源開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展間關(guān)系非常密切。一方面，滑雪旅游資源的開發(fā)必須遵循可持續(xù)性原則，即在自然環(huán)境承載范圍內(nèi)進(jìn)行；另一方面，在滑雪旅游資源開發(fā)時形成了對與自然完美融合的內(nèi)在需求。需要明確的是，這種融合是與自然資源的有機(jī)融合，其內(nèi)在需求指向了對自然資源的旅游感受。3）滑雪旅游資源開發(fā)特征還聚焦在其價值形成的多元性和開發(fā)途徑的廣泛性上?；┞糜钨Y源的開發(fā)極易形成產(chǎn)業(yè)鏈，特別是涉及餐飲、住宿、休閑與娛樂時，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸機(jī)會快速增加，因此，開發(fā)過程是從不同角度對滑雪資源價值的綜合實(shí)現(xiàn)。綜上可見，在對滑雪旅游資源開發(fā)的判斷中，需要依托滑雪旅游資源本體形成及相關(guān)復(fù)合產(chǎn)品的認(rèn)定，并應(yīng)重視滑雪旅游資源特有的價值表征，明確其與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互關(guān)系。

2 滑雪旅游資源稟賦指標(biāo)判斷

對滑雪旅游資源稟賦指標(biāo)的判斷，首先通過對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析，初步獲取滑雪旅游資源開發(fā)的核心指標(biāo)，再通過對河北、黑龍江、吉林等省份的13所代表性滑雪場進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，并向行業(yè)專家征求意見后完成具體指標(biāo)篩選。篩選側(cè)重了指標(biāo)的層級劃分以實(shí)現(xiàn)本研究的準(zhǔn)確性，具體過程如下。

旅游資源價值的確定具有復(fù)雜性，因?yàn)槁糜钨Y源開發(fā)不僅包括旅游吸引物、服務(wù)業(yè)與交通的硬件設(shè)施，還包括資源所有者、經(jīng)營者等智能組合（諶貽慶等，2016）。雪場作為滑雪旅游資源的主要承載主體，近年來增速突出，截至2019我國已擁有滑雪場地644個（國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司，2020）。換言之，雪場是滑雪旅游資源的主要開發(fā)對象，而不同規(guī)模、不同經(jīng)營模式雪場將對滑雪旅游資源的開發(fā)起到重要的導(dǎo)向作用。因此，雪場資源條件是對其開發(fā)的首要條件，具體涉及了雪場規(guī)模、類型、雪季持續(xù)時間和自然降雪厚度等。一般情況，不同的雪場規(guī)模會吸引不同的滑雪旅游者，特別是大型滑雪場，是滑雪旅游度假的重要載體，其雪道類型通常包含高級、中級、初級、夜滑及地形公園等設(shè)置，依托場地的不同提供不同的滑雪旅游服務(wù)。

滑雪旅游資源與其所在區(qū)域的條件支撐密切相關(guān)，特別是對旅游中的交通設(shè)施、相近自然景觀融合等需求尤為突出。例如，吉林的萬科松花湖度假區(qū)因?yàn)榫嚯x吉林市區(qū)較近，吸引了大量游客；河北崇禮的各大滑雪場在2022年北京冬奧會的重要機(jī)遇下，開通高鐵使其旅游人數(shù)增加；黑龍江的亞布力滑雪旅游度假區(qū)也在2018年高鐵的開通下，迎來了新的旅游人數(shù)增加。還應(yīng)該意識到，除了便利的交通是滑雪旅游資源開發(fā)的重要區(qū)域條件外，滑雪旅游資源與區(qū)域其他自然景觀的融合也至關(guān)重要。因滑雪旅游資源的利用不能單純局限于冬季運(yùn)營，其他季節(jié)的旅游資源補(bǔ)充也是對滑雪旅游資源綜合性開發(fā)的應(yīng)然需求；也應(yīng)看到，滑雪文化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長速度對滑雪旅游資源開發(fā)也會起到重要的推動作用。只有區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成相應(yīng)的匹配和支撐，滑雪旅游資源才能在開發(fā)中不斷提升效率。除此以外，當(dāng)聚焦滑雪旅游資源開發(fā)的可持續(xù)性時，也與其直接利用的水資源、與其協(xié)調(diào)發(fā)展的森林資源、與其當(dāng)?shù)氐目諝赓|(zhì)量等因素息息相關(guān)。換言之，隨著目前人們對旅游的認(rèn)識逐漸深入，不再滿足于單一的景觀需求，對環(huán)境質(zhì)量的要求等日益加深，而從滑雪旅游資源本身的可持續(xù)性收益獲取視角，也需要對造雪用水、雪場森林覆蓋率、周邊空氣質(zhì)量等形成重視。

綜上，通過上述分析，在結(jié)合實(shí)地調(diào)查和專家訪談的基礎(chǔ)上，可以判斷出滑雪旅游資源稟賦主要涉及三大綜合性指標(biāo)（N1～N3）：雪場資源條件、區(qū)域資源條件和環(huán)境資源條件，具體指標(biāo)組成包括11個類別（M1～M11）；對于相關(guān)指標(biāo)間稟賦等級，本研究根據(jù)實(shí)地調(diào)研和專家訪談劃分為5個等級，并對不同等級形成了相應(yīng)解釋（表1）。

表1 滑雪旅游資源稟賦指標(biāo)Table 1 Indicators of Ski Tourism Resource Endowment

雪場資源條件包括雪場規(guī)模、雪道類型、雪季時間和年均積雪厚度，該指標(biāo)組成從雪場的容量、對滑雪旅游者的吸引類型、可以進(jìn)行旅游的時間條件及場地條件上形成指標(biāo)組合。在滑雪旅游資源的開發(fā)中，該組指標(biāo)是基礎(chǔ)性條件也是滑雪旅游日后提升自我開發(fā)收益的根本性保障。區(qū)域資源條件的指標(biāo)組成，交通和其他自然資源景觀是滑雪旅游資源開發(fā)的附加性條件，也是區(qū)域優(yōu)勢的集中體現(xiàn)；滑雪文化側(cè)重在對滑雪旅游資源開發(fā)的軟件支撐中，這種滑雪文化的條件支撐與其他旅游資源開發(fā)截然不同，主要是因?yàn)楫?dāng)前我國滑雪旅游屬于新興旅游資源組成，而滑雪運(yùn)動所在區(qū)域的文化基礎(chǔ)、文化傳播與區(qū)域性文化積淀對滑雪旅游資源開發(fā)都至關(guān)重要。另外，不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長速度對于任何旅游資源的開發(fā)都會形成區(qū)域性保障和支撐，在滑雪旅游資源開發(fā)的指標(biāo)判斷中，區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長速度仍然是必然組成。環(huán)境資源條件，從水資源、森林覆蓋率、空氣質(zhì)量上形成了對滑雪旅游資源開發(fā)的可持續(xù)性需求，這在滑雪旅游資源開發(fā)中尤為重要，不但是規(guī)范滑雪旅游資源正向開發(fā)的保障，同時也是引導(dǎo)滑雪旅游資源形成持續(xù)性收益的基礎(chǔ)。由此，3個層面的稟賦指標(biāo)體系揭示了滑雪旅游資源開發(fā)的組合構(gòu)成，為滑雪旅游資源開發(fā)的不同內(nèi)容、不同重點(diǎn)及規(guī)范準(zhǔn)則形成了指引。與此同時，該指標(biāo)體系也構(gòu)建滑雪旅游資源開發(fā)模式的基礎(chǔ)，只有先行判斷資源的類別組成，才能形成對滑雪旅游資源的合理開發(fā)和最優(yōu)化利用。

3 滑雪旅游資源開發(fā)模式構(gòu)建

對滑雪旅游資源開發(fā)需要以相應(yīng)區(qū)域的滑雪旅游資源稟賦為依據(jù)，是對滑雪旅游資源稟賦識別后所進(jìn)行的開發(fā)模式設(shè)計(jì)，因此，具體開發(fā)模式可歸集到對滑雪旅游資源的基本條件、區(qū)域條件和環(huán)境條件識別后的判斷。概括而言，滑雪旅游資源開發(fā)模式不是一種，也不是固定不變的，其開發(fā)模式是依據(jù)具體滑雪旅游資源稟賦所形成的。還應(yīng)該明確，滑雪旅游資源開發(fā)是商業(yè)性行為，是以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營為目標(biāo)并與所處區(qū)域的其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切融合的過程。由此，結(jié)合上述滑雪旅游資源稟賦指標(biāo)，可以根據(jù)滑雪資源特征，從區(qū)域角度、雪場連鎖運(yùn)營角度及特色品牌角度構(gòu)建3種滑雪旅游資源開發(fā)模式。

開發(fā)模式1：區(qū)域一體化開發(fā)模式。以區(qū)域發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為開發(fā)起點(diǎn)，通過滑雪旅游資源開發(fā)對滑雪旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行判斷，以滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，通過滑雪旅游度假區(qū)、滑雪旅游小鎮(zhèn)等具體產(chǎn)業(yè)形態(tài)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)群發(fā)展（圖1）。區(qū)域一體化開發(fā)模式是把滑雪旅游資源開發(fā)與區(qū)域發(fā)展緊密相連，使其融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，特別是與區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)，使其與區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)互相支持并與區(qū)域其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。這種開發(fā)模式一般應(yīng)以采用“政府主體規(guī)劃-企業(yè)主體開發(fā)”的方式進(jìn)行，適用于滑雪旅游資源稟賦等級為優(yōu)等的區(qū)域，通過對滑雪資源與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效整合，提升區(qū)域發(fā)展對滑雪旅游資源的特別關(guān)注度，并作為區(qū)域發(fā)展重點(diǎn)而規(guī)劃和引導(dǎo)。目前，我國很多滑雪旅游資源豐富區(qū)域都形成了滑雪旅游資源的區(qū)域一體化開發(fā)模式，在此基礎(chǔ)上也為滑雪旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。例如，河北崇禮的滑雪旅游資源開發(fā)完全與區(qū)域發(fā)展相融合，并成為區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。此外，該模式還可以延伸，如通過深入開發(fā)滑雪旅游資源以打造滑雪旅游目的地，即通過大型滑雪旅游度假區(qū)或滑雪旅游小鎮(zhèn)的建立使滑雪旅游、度假、其他產(chǎn)業(yè)深度融合。

圖1 區(qū)域一體化開發(fā)模式Figure 1.Development Model of Regional Integration

開發(fā)模式2：連鎖運(yùn)營開發(fā)模式。該模式是以雪場連鎖運(yùn)營為主的一種滑雪旅游資源開發(fā)模式，通過尋求優(yōu)質(zhì)滑雪旅游資源，對不同區(qū)域優(yōu)質(zhì)旅游資源開發(fā)與整合，形成雪場連鎖運(yùn)營規(guī)模經(jīng)濟(jì)效果（圖2）。這種開發(fā)模式的構(gòu)建，一方面是基于滑雪旅游資源的開發(fā)條件，即滑雪場為依托；另一方面則是結(jié)合滑雪旅游資源的運(yùn)營趨勢，即滑雪場地的連鎖運(yùn)營為方向。實(shí)際上，滑雪場作為滑雪旅游的核心場地保障，無論是初期的投資建設(shè)還是后期的運(yùn)營、改造及維修等都需要投入高額成本，其運(yùn)營難度也較大，需要投資者具備相應(yīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。而滑雪場的連鎖運(yùn)營更適合深入開發(fā)滑雪旅游資源，特別是滑雪旅游資源稟賦等級為良和中的地區(qū)，這些區(qū)域的滑雪旅游資源多以中小型滑雪場為依托，滑雪旅游服務(wù)產(chǎn)品類型和質(zhì)量有待提升。因此，該開發(fā)模式應(yīng)以“企業(yè)主體開發(fā)-政府扶持引導(dǎo)”的方式進(jìn)行，以系統(tǒng)內(nèi)部管理體制建設(shè)與規(guī)模均衡控制為重點(diǎn)，通過整合滑雪旅游資源形成連鎖性運(yùn)營模式，提升對普通滑雪旅游資源的全面開發(fā)。實(shí)際上，國內(nèi)滑雪場的連鎖運(yùn)營方式也開始逐漸顯現(xiàn)，例如，萬科集團(tuán)已經(jīng)成立獨(dú)立的冰雪事業(yè)部，負(fù)責(zé)運(yùn)營萬科旗下的吉林松花湖滑雪場、延慶石京龍滑雪場及冬奧會延慶高山滑雪場的運(yùn)營權(quán)?？傊?，這種連鎖運(yùn)營開發(fā)模式是通過吸引投資者連鎖運(yùn)營滑雪場來開發(fā)滑雪旅游資源的，其滑雪旅游資源開發(fā)的最終目標(biāo)仍是滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時會與所在區(qū)域的其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，相互促進(jìn)。

圖2 連鎖運(yùn)營開發(fā)模式Figure 2.Development Mode of Chain Operation

開發(fā)模式3：特色品牌開發(fā)模式。依托特色滑雪旅游資源，對特色元素進(jìn)行高附加值開發(fā)，同時輔以區(qū)域相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化，在打造滑雪旅游特色品牌的基礎(chǔ)上，推動區(qū)域滑雪旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展（圖3）。特色品牌開發(fā)模式最為靈活，該模式突出對滑雪旅游資源的特色打造，是以滑雪旅游資源特色為前提而形成的品牌化開發(fā)方式。該開發(fā)模式應(yīng)以“企業(yè)主體開發(fā)-特色資源配套”的方式進(jìn)行，以打造特色化、差異化為開發(fā)重點(diǎn)，通過特色與品質(zhì)的有效整合實(shí)現(xiàn)滑雪旅游資源品牌優(yōu)化。事實(shí)上，該模式源于滑雪旅游產(chǎn)品市場競爭力與特色品牌的密切關(guān)系，是期望通過特色品牌提高知名度以更好地開發(fā)滑雪旅游資源，更好地獲取開發(fā)收益。特色本身就是品牌打造的核心，因?yàn)樘厣男纬刹坏豢蓮?fù)制、創(chuàng)新性強(qiáng)，而且比較容易形成衍生產(chǎn)業(yè)，是對滑雪旅游資源深入開發(fā)的必然選擇。由此，該模式的形成是聚焦不同區(qū)域的不同特色而打造的地域性滑雪旅游品牌。模式組成中，滑雪旅游資源稟賦的限制并不嚴(yán)格，而品牌形成的元素要求則較高，并且與區(qū)域特色應(yīng)緊密相連。本質(zhì)上，該模式將更容易形成滑雪旅游資源開發(fā)的著力點(diǎn)，適用范圍也將更廣，影響深度更深，具有更強(qiáng)的生命力。與此同時，特色品牌開發(fā)模式的形成同樣是為滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而提供的前提保障，相應(yīng)也需要考慮到與區(qū)域其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)聯(lián)系。

圖3 特色品牌開發(fā)模式Figure 3.Development Mode of Characteristic Brand

綜上，3種滑雪旅游資源開發(fā)模式各有側(cè)重點(diǎn)，但3種模式并不是完全獨(dú)立的，可以相互融合形成合力，共同開發(fā)滑雪旅游資源。還應(yīng)該指出，現(xiàn)實(shí)中對滑雪旅游資源的開發(fā)不能單純地按照某一種模式而進(jìn)行資源利用，應(yīng)該根據(jù)不同的滑雪旅游資源稟賦有所側(cè)重的進(jìn)行模式選擇，同時也應(yīng)吸取其他滑雪旅游資源開發(fā)方式進(jìn)行有益補(bǔ)充。概括而言，3種滑雪旅游資源開發(fā)模式的構(gòu)建是為理清滑雪旅游資源開發(fā)重點(diǎn)而設(shè)計(jì)，而不是單純地對滑雪旅游資源開發(fā)方式進(jìn)行限定。

4 滑雪旅游資源開發(fā)的路徑優(yōu)化

滑雪旅游資源開發(fā)結(jié)果直接關(guān)系到滑雪旅游資源的利用效率和收益獲得。2022年北京冬奧會背景下，各地滑雪旅游資源開發(fā)熱度日益高漲，但開發(fā)效果及開發(fā)路徑尚待完善。因此，明確滑雪旅游資源的稟賦組成，構(gòu)建滑雪旅游資源的開發(fā)模式后，還需要優(yōu)化滑雪旅游資源開發(fā)路徑。路徑優(yōu)化不但是對滑雪旅游資源最優(yōu)化利用的保障，也是可持續(xù)性開發(fā)滑雪旅游資源的關(guān)鍵。

4.1 綜合判斷區(qū)域滑雪旅游資源稟賦，優(yōu)勢性開發(fā)滑雪旅游資源

滑雪旅游資源開發(fā)往往以區(qū)域?yàn)橐劳?，不同區(qū)域滑雪旅游資源稟賦也不同。實(shí)際上，滑雪旅游資源稟賦判斷是衡量滑雪旅游資源質(zhì)量并找到最優(yōu)資源的重要前提，即使是同一區(qū)域進(jìn)行滑雪旅游資源開發(fā)時也需要理清開發(fā)順序，明確開發(fā)核心要素，揭示開發(fā)途徑。無論哪種滑雪旅游資源開發(fā)模式，都需要以優(yōu)勢性開發(fā)為保障，只有集中全力從優(yōu)勢入手才能真正有效供給滑雪旅游產(chǎn)品，一方面優(yōu)勢性開發(fā)滑雪旅游資源可以最大化獲取滑雪旅游資源的投資回報(bào)率；另一方面明確滑雪旅游優(yōu)勢也是吸引多元投資主體的關(guān)鍵，是打造特色滑雪旅游品牌的基礎(chǔ)。因此，優(yōu)化滑雪旅游資源開發(fā)路徑首先需要綜合性判斷區(qū)域的滑雪旅游資源稟賦，通過稟賦結(jié)果準(zhǔn)確揭示區(qū)域滑雪旅游資源優(yōu)勢，以對后續(xù)的滑雪旅游資源開發(fā)做到效益最大化的保障。確定滑雪旅游資源優(yōu)勢需要結(jié)合滑雪旅游資源的區(qū)域特征和自然環(huán)境特征，深入挖掘滑雪旅游資源的潛在優(yōu)勢，特別是區(qū)別于臨近區(qū)域的資源開發(fā)形成獨(dú)有的優(yōu)勢判斷。具體路徑應(yīng)用中，既需要具備滑雪旅游資源開發(fā)經(jīng)驗(yàn)確保對滑雪旅游資源的衡量專業(yè)化，還需要結(jié)合所在區(qū)域特點(diǎn)與其他旅游資源有機(jī)融合，而通過市場引導(dǎo)投資者主觀判斷是避免滑雪旅游資源開發(fā)低效的有效途徑。

4.2 重視滑雪旅游資源與自然環(huán)境融合度，精準(zhǔn)性開發(fā)滑雪旅游資源

滑雪旅游資源開發(fā)本身就是對不同資源的融合性開發(fā)，根本出發(fā)點(diǎn)是滑雪資源開發(fā)與旅游資源開發(fā)的相互協(xié)調(diào)。從上述3種開發(fā)模式看，物化勞動必須以自然環(huán)境依托，自然環(huán)境條件是資源開發(fā)的基礎(chǔ)和重要支撐，旅游資源與自然環(huán)境的融合對滑雪旅游資源開發(fā)活動至關(guān)重要。聚焦滑雪旅游本身，突出的是對消費(fèi)者全身心的釋放，因此滑雪旅游資源開發(fā)需要在關(guān)注滑雪運(yùn)動的同時，以旅游深化其最終的消費(fèi)效果并保障滑雪旅游產(chǎn)品的持續(xù)吸引力。此外，由于滑雪旅游的技術(shù)要求限定較突出，因此旅游資源的增加可以更好地吸引消費(fèi)者，相應(yīng)為突出旅游資源的魅力，精準(zhǔn)性開發(fā)滑雪旅游資源非常關(guān)鍵。具體而言，一方面，滑雪資源與旅游資源結(jié)合需要精準(zhǔn)性，需要更貼近消費(fèi)者的內(nèi)在需求，達(dá)到二者相輔相成，若可以通過旅游資源形成引領(lǐng)，帶動對滑雪資源的深入開發(fā)將更具市場競爭力；另一方面，滑雪旅游產(chǎn)品本身是一種新型和時尚產(chǎn)品，因此，精準(zhǔn)性開發(fā)旅游資源更容易滿足消費(fèi)者多元化需求，更易于彰顯滑雪旅游產(chǎn)品的內(nèi)在魅力與吸引力。

4.3 細(xì)分滑雪旅游市場消費(fèi)需求，有效性開發(fā)滑雪旅游資源

任何一種滑雪旅游資源的開發(fā)都需要明確其所面對的消費(fèi)者，無論采取哪種開發(fā)模式，明確所對應(yīng)的目標(biāo)客戶是關(guān)鍵。細(xì)分滑雪旅游市場的消費(fèi)需求本身也是對滑雪旅游資源稟賦判斷的結(jié)果，即不同的滑雪旅游資源稟賦對應(yīng)不同的消費(fèi)群體，細(xì)分時需要明確區(qū)域內(nèi)外消費(fèi)者偏好的消費(fèi)產(chǎn)品的組合。目前，我國滑雪旅游資源稟賦好的地區(qū)資源開發(fā)正在逐漸深入，形成滑雪運(yùn)動、度假休閑、康養(yǎng)旅游等產(chǎn)業(yè)的融合，但這種滑雪旅游資源的開發(fā)是整合性的，資源限定條件突出。而普通滑雪旅游資源開發(fā)則可以突出有效性，即通過細(xì)化產(chǎn)品需求來滿足滑雪旅游的不同需求。事實(shí)上，細(xì)分滑雪旅游市場消費(fèi)需求就是針對性開發(fā)滑雪旅游資源，這一過程既需要根據(jù)滑雪旅游資源條件有效開發(fā)，也需要根據(jù)消費(fèi)市場需求有效供給，滿足不同消費(fèi)群體的需求。如雪期的兒童滑雪啟蒙、滑雪賽事舉辦，非雪期的極限拓展運(yùn)動、山地自行車運(yùn)動等?？梢悦鞔_，滑雪旅游資源的充分利用是以有效利用為前提的，外在表層上是資源開發(fā)在先，滑雪旅游產(chǎn)品供給在后，但實(shí)際上是細(xì)分滑雪旅游市場在先，有效性開發(fā)在后。

4.4 整合滑雪旅游相關(guān)政策措施，保障性開發(fā)滑雪旅游資源

滑雪旅游資源開發(fā)是新服務(wù)產(chǎn)品供給的前提，需要相關(guān)政策措施給予保障。隨著“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的全面推進(jìn)，冬季運(yùn)動的深入開展，滑雪旅游相關(guān)政策密集發(fā)布。由此，整合滑雪旅游相關(guān)政策措施，形成對滑雪旅游資源開發(fā)的政策轉(zhuǎn)化是重點(diǎn)。整合過程中，主要需要政府及相關(guān)部門的職能保障，根據(jù)滑雪旅游資源開發(fā)目標(biāo)給予發(fā)展規(guī)劃設(shè)計(jì)，聚焦具體開發(fā)政策的制定和相應(yīng)規(guī)范規(guī)制文件的頒布，特別是在財(cái)政稅收支持、相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合、基礎(chǔ)設(shè)施配套方面進(jìn)一步關(guān)注。應(yīng)該明確，政策性保障還應(yīng)在具體滑雪旅游資源開發(fā)時及時供給，特別是在結(jié)合滑雪旅游資源開發(fā)需求時，突出對滑雪旅游資源開發(fā)的全局性、合理性、可持續(xù)性。

5 結(jié)論

滑雪旅游資源開發(fā)整體較復(fù)雜，不僅涉及必備的滑雪旅游資源條件，還與開發(fā)過程中的區(qū)域支持、環(huán)境支持甚至技術(shù)支撐有密切關(guān)系。在2022年北京冬奧會背景下，在國內(nèi)體育旅游需求持續(xù)擴(kuò)大和最終消費(fèi)需求增長放緩的限定下，為了更加充分有效地對滑雪旅游資源進(jìn)行開發(fā)和利用，需要先行判斷滑雪旅游資源的稟賦指標(biāo)，以對滑雪旅游資源有準(zhǔn)確認(rèn)識并形成實(shí)際開發(fā)重點(diǎn)。事實(shí)上，對滑雪旅游資源開發(fā)模式的判斷并不是單一和獨(dú)立的，開發(fā)模式的融合更適于對滑雪旅游資源的全面利用。延伸到滑雪旅游資源開發(fā)路徑，具體過程尚需優(yōu)化，通過提升滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和水平，進(jìn)而促進(jìn)我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。