當代韓國人外在形象設計理念研究

張艷秋 鞠金城

摘要：外在形象是建立第一印象最重要的元素之一，合適的穿搭，大方的妝容，都容易給人留下良好的印象。這就是外在形象設計的魅力。隨著韓劇在國內的盛行，韓式穿搭和韓式妝容也席卷了大陸。但是，目前中韓兩國形象設計理念存在異同，難以將韓國的形象理念融合到中國形象設計理念中。本研究將通過觀察法，實地考察法，對當代韓國外在形象設計理念進行分析，得出較為全面的系統(tǒng)的韓國外在形象設計理念知識，取其優(yōu)秀之處融合于中國外在形象設計理念知識體系。為大眾提供更為便利的服務的同時，能夠為中國外在形象設計注入新的元素。

關鍵詞：當代韓國;形象設計;理念研究;文化融合

中韓建交以來，兩國文化相互融合取得了較大的發(fā)展。韓國的形象設計作為一種新型文化深受中國年輕一代的追捧。然而，由于文化差異影響，年輕一代在追求的同時，很難選擇到適合自己形象的設計。本項目以韓國形象設計理念為研究對象，分析得出全面的韓國形象設計理念知識，旨在解決年輕一代選擇自身形象設計存在的問題。同時，形象設計作為一種新型文化，本研究將為中華優(yōu)秀文化注入新元素，起到弘揚優(yōu)秀文化的作用。

一、國內外形象設計研究

（一）國內研究

國內研究大多以企業(yè)形象設計和城市形象設計為主，少數與服裝設計有關，幾乎沒有系統(tǒng)的關于當代韓國形象設計理念的研究。王菁菁（1999）在其論企業(yè)形象設計中的理念識別中分析了企業(yè)理念的重要性和忽視企業(yè)理念的諸種原因，并舉例論述了企業(yè)理念民族化的可行性與重要性。劉麗（2016）在服飾與形象設計關系的研究中指出在形象設計中服飾是最為重要的一部分，服飾對整體的形象風格和個性化的表現具有至關重要的作用。李艷（2016）在形象設計在時裝表演中的必要性指出當品牌時裝發(fā)布會作為一種時尚風向標時，它對服裝的文化與藝術的傳播起到了極為特殊的作用。李巍（2016）在論形象設計中的結構風格中分析到形象設計中的解構風格，是對傳統(tǒng)的叛逆，呈現多學科理念的融合，在實踐中已大大超出原有的理論框架等。

（二）國外研究

國外大多數研究以城市形象設計為主，關于韓國形象設計理念大多體現在韓劇主人公的形象設計方面。其中陳莉（2010）在淺談韓國現代愛情影視劇中男女主人公的形象設計中提出俊男美女、時尚配飾、秀麗風景、浪漫故事，再加上優(yōu)美動聽的主題曲，這是韓劇讓觀眾越看越入迷的五大法寶。男女主人公出色的形象設計每每出現都讓人眼前一亮，細膩精致的形象設計給韓國現代愛情影視劇增色不少。趙煒璐（2006）在其研究妝扮的藝術——韓國化妝與形象設計專業(yè)初探中指出化妝與形象設計已不僅僅是一種藝術創(chuàng)造的手段，而是一種生活的方式。云娟娟（2016）在韓風時尚中提到隨著韓國時尚文化產業(yè)日漸成熟，韓國潮流時尚在本土有著很高的影響力和認可度等。

（三）研究方法

本研究主要采用觀察法，實地考察法，參加韓國形象設計游學課程以及視頻學習等研究方法進行研究。通過發(fā)型、妝容、服裝、鞋子、配飾等五個方面進行外在形象設計分析，得出較為全面的韓國外在形象設計理念知識，并與中國形象設理念知識相融合。

二、當代韓國外在形象設計

（一）發(fā)型

發(fā)型對人的外在修飾起著重要的修飾作用，發(fā)型已經不是獨立存在的，它能夠塑造出千姿百態(tài)的形象，能夠表達出人物的心情。發(fā)型主要由發(fā)色和造型構成，在發(fā)型方面韓國與中國有很大的不同。

首先從頭發(fā)的造型來說，通過網絡以及看韓劇是我們接觸韓國文化最為普遍也最為簡便的方式。那么我們不難發(fā)現，韓國人在選擇發(fā)型造型方面，很少選用直發(fā)，幾乎都是卷發(fā)。像最近熱播的?舉重妖精金福珠?、?大力女子都豐順?、?三流之路?、?她愛上了我的謊?、?任意依戀?、?奶酪陷阱?、?看見味道的少女?、?她很漂亮?、?上流社會?、?匹諾曹?等韓劇中，主角全都是卷發(fā)。那么卷發(fā)又分為很多種，但是近年來流行的發(fā)型大多是相通的，只是在長短和細節(jié)上做了處理。

（1）女性發(fā)型

韓國的女性近幾年來偏愛中長發(fā)，所謂的中長發(fā)也就是我們常說的齊肩發(fā)。但是并不是多年前我們所流行的齊肩短發(fā)，像學生頭一樣，盡顯年輕。韓國女性所青睞的中長發(fā)都做過一定的技術處理，大多數進行了梨花燙（如下圖5），離子燙，或者是發(fā)尾稍稍燙卷配上了輕薄減齡的空氣劉海（如下圖1），還有的是發(fā)尾弄成C字內扣（如下圖2），當然一邊發(fā)尾外翹也是非常流行的（如下圖1）。其次，韓國女生也鐘愛蛋卷燙配空氣劉海（如下圖3），中分蛋卷燙（如下圖4）能夠修飾臉型，尤其是臉型稍微偏寬的女性選擇此款發(fā)型能夠瞬間顯臉小。我們在選擇頭發(fā)的造型時，主要是為了了修飾自己的臉型，所以說選對發(fā)型很重要。不要因為中長發(fā)流行，就盲目的去追，韓式的長卷發(fā)也是修容利器，對于臉型偏長的女生來說，長長的蛋卷發(fā)和隨意燙配上輕薄的空氣劉海（如下圖6）也是絕佳的選擇。這幾款就是韓國女性最喜歡的發(fā)型，當然也有短發(fā)，雖然出現的少，但是值得一提的是，即使是剪短發(fā)，也是用燙發(fā)技術打造出了蓬松感，起到了修飾臉型的作用。再搭配上現膚白的顏色，提升自己的氣質。

（2）男性發(fā)型

男性發(fā)型相對來說比較簡單，與中國不同的是，韓國年輕男性也會對發(fā)型做一定的處理，會采用燙染技術使頭發(fā)具有蓬松感，而染發(fā)的比率也高于中國年輕男性。韓國男士發(fā)型相對來說比中國男性的發(fā)型長，很少有人選擇中國的板寸，甚至是光頭。此外，韓國男性在發(fā)型的處理上相對中國男性來說，無論是造型，還是用色，都比較大膽。在國內，日常生活中很少有男性會把頭發(fā)染成鮮亮的顏色，但是，這一點在韓國男性當中還是可以見到的。

（二）妝容

韓國的化妝品產業(yè)近年來飛速發(fā)展，這與韓國人的化妝術是離不開的，尤其是韓國年輕女性的妝容深受中國年輕一代的追捧。各大交易網站也引入了大量韓國彩妝，滿足人們的需求。但是，中國的妝容與韓國的妝容有很大不同。限于復雜的背景、場景因素，本研究只對年輕女性的日常妝容進行分析。

（1）女性妝容

國內日常女性的妝容大多以清淡，自然為風格，在平日里簡單的勾勒眉毛，涂個口紅就可以出門了。而韓國女性則不同，化妝是出門必備，如果是素顏出門，會戴口罩或是帽子出門。而韓妝的整體妝容是“色彩鮮艷，風格一致”。所謂的“色彩鮮艷”就是選用彩妝時不逃離亮顏色。所謂的“風格一致”就是搭配一致，

（如下圖）腮紅和口紅顏色相同色系或是眼影和口紅相同色系等。就底妝來說，韓國女生對底妝的要求是高保濕，高遮瑕，也就是現在美妝界所追求的的水光肌。而中國女生除去這些，還追求美白效果，往往會顯得很假。眼妝是整個妝容的重頭戲，中國女性的紋眉比例遠高于韓國，韓國女性一般會根據妝容畫不同的眉形。此外，韓國年輕女性偏愛彩色的眼影，尤其是粉色系和橘色系，像近兩年來流行人魚姬色。至于眼線部分，內眼線不能少，下眼線會根據個人情況和外出環(huán)境決定的。像高光陰影腮紅韓國女性也比中國女性更注重一些，近年來臥蠶也風靡韓國美妝界，且韓國女性也教會了我們人造臥蠶的方法，那就是先用深棕色眼影在臥蠶位置畫一條淡淡的線，再使用亮片眼影涂抹在臥蠶線上面，可以瞬間放大雙眼。對于口紅的選擇，韓國女性也偏愛橘色，人魚姬色，橘紅等偏亮的顏色，因為這些顏色可以提升人的氣色。

（2）男性妝容

韓國男性妝容也講究底妝清透，眼妝講究自然，會對眉毛進行一定的處理，中國男性很少化妝，大多是娛樂圈中的偶像名星出席節(jié)目才會化妝，且妝容與韓國男性妝容不同。在國內，男性即使需要化妝也只是簡單的底妝，然后對眉毛做一定的處理，修型，填充等，然后涂適合唇色的唇膏。而在韓國，除了簡單的底妝，眉毛之外，男性在出席節(jié)目化妝時，也極其注重眼妝，像很多國內女生追的偶像權志龍就是眼妝的代表明星之一，還有李弘基也畫黑色的眼妝。

（三）服裝

隨著韓劇的發(fā)展，中韓文化融合不僅僅體現在政治、經濟方面，也體現在時尚方面。而所謂的時尚不僅僅是指妝容，也有服裝的時尚部分。那么韓國的服裝設計又有什么特色呢？拋卻背景場合，我們著重研究當代年輕一代的服裝設計和搭配等。

（1）女性服裝

說起韓國女性的服裝，近幾年來一直流行的當屬于面包服、飛行服、碎花裙等，搭配上卷邊牛仔褲，這些都是春秋時尚單品。夏季的衣服當屬娃娃裙最為流行，穿起來非常寬松時尚。也因為寬松這一特點讓中國很多女性喜歡卻不敢輕易下單，因為體型上的偏差，穿起來并沒有韓國女性穿起來那么時尚。畢竟韓國女性的肥胖率遠遠低于中國女性，所以大多數女性都比較苗條。韓國女性冬季的服裝搭配才是亮點，最引人注目的是九分褲或者卷邊牛仔褲，短款面包服內搭衛(wèi)衣，或者是長款面包服（如下圖1），既達到了保暖的效果，又給人簡單利索時尚的感覺。此外，毛呢大衣和風衣也是韓國女性的時尚單品，在國內，如果穿毛呢或是風衣的時候，內搭大多數為毛衣或者是襯衫。而在韓國除了這些，大街上隨處可見的是毛呢內搭衛(wèi)衣，或是風衣內搭衛(wèi)衣（如下圖2），弱化了毛呢風衣的正式感，提升了休閑感，作為日常搭配最合適不過。其次，韓國最近也流行外套疊穿（如下圖3），即大外套內搭小外套，搭配闊腿褲或是喇叭褲，像八九十年代香港的服裝搭配。

（2）男性服裝

韓國年輕男性服裝主要突出表現為以下幾個方面。首先在西裝，中國的男士西裝褲為寬松長褲，而韓國年輕男性的西裝褲還有直筒九分褲（如下圖1）。此外，韓國男性還有長衣配短褲的搭配發(fā)法（如下圖2），這些搭配在李圣經南柱赫所主演的電視劇?舉重妖精金福珠?中也有所體現，在韓國的SBS演藝大賞中也有體現。

（四）鞋子

（1）女性鞋子

韓國女性對于鞋子的選擇并沒有什么特定的范圍，但我們就日常生活中來說，韓國女性偏愛厚底ulzzang原宿風運動鞋（如下圖1），搭配長款襪，多數會選擇顏色鮮明一點的，提升活力。其次，韓國女性在搭配牛仔褲或者是闊腿褲時會選擇偏復古的方頭鞋（如下圖2）或者是平底的豆豆鞋（如下圖3）。大學生通常會選擇矮跟或是平底的小皮鞋，以及帆布鞋，舒適又百搭。

（2）男性鞋子

韓國男性在日常生活中大多選擇像帆布鞋或者是休閑皮鞋的較多。此外，韓國男性偏愛小白鞋，即使在重要場合搭配西裝時，小白鞋也是出鏡率極高的單品，而在國內一般穿正裝都會搭配皮鞋。此外，韓國男性在選用鞋子作搭配的時候，在顏色方面非常注重也非常大膽，一般會選用亮色或者是與衣服相差大一點的顏色，這樣更能讓人眼前一亮。

（五）配飾

韓國的配飾類型多樣，款式百變。其中于中國有很大不同的是韓國的首飾多為14K金或者是18K金這類的彩金，而中國的首飾大多是黃金或者是玉器，中國人喜歡的是傳統(tǒng)或者是具有一定意義的首飾，比如買玉器有“男戴觀音女戴佛”的說法，又或者是“左手戴玉右手戴銀”的說法。此外，韓國的彩金首飾賣的是工藝，仔細觀察不難發(fā)現，韓國的首飾品工藝極其精湛，像手鏈戒指上鑲嵌的鉆非常牢固。而相比較而言，中國的大多數小眾首飾甚至少數的品牌首飾都會出現鑲鉆不牢固的情況。

（1）女性配飾

韓國人崇尚的是簡單大方的項鏈，像是鎖骨鏈以及精細的彩銀手鏈等都是其中的代表。而近年來韓國流行項圈（如下圖1），流行伸縮式的戒指和手鏈項鏈等（如下圖2）。此外，韓國人比較喜歡各種不同的耳墜，耳線，大多數都是長度偏長的。而國內女性日常生活中會佩戴比較簡單的耳墜，長度不會太長，或者是非常簡單的耳釘。中國人的戒指大多戴在中指或是無名指，而韓國年輕女性比較喜歡組合戒指或是戴在食指。中國女性在冬季會搭配絲巾，但是韓國女性一年四季都有可能搭配小絲巾（如下圖3）。韓國女性最為日常的配飾還有各種各樣的帽子，無論哪個季節(jié)都有合適的帽子搭配。

（2）男性配飾

中國男性幾乎沒有戴鐲子的，但是韓國部分年輕男性戴有光滑面的銀鐲子或是繩編的手鏈。此外，韓國男性佩戴戒指的也有很多。但是，對于韓國男性來說，最為時尚的佩戴單品是帽子，各種各樣的棒球帽成為日常不可缺少的配飾。韓國男性也多用小方巾作為頭巾來修飾發(fā)型，展現酷旋風。

（三）當代韓國形象設計理念分析

（1）韓國發(fā)型注重發(fā)色與膚色相映襯，造型與臉型相襯托。即選擇發(fā)型時，不盲目追求，要根據自己的臉型選擇相合適的發(fā)型，瓜子臉可以選擇短發(fā)也可以選擇長發(fā)，長臉要用劉海搭配，顯臉小等。此外，發(fā)色是提升高級感的必需元素。

韓國比較流行暖棕系發(fā)色，以及蜂蜜茶色以及咖啡色系，其中暖棕色系最為流行，而最近一年來悶青色也成為最流行的一個發(fā)色，但是這個發(fā)色比較挑人，建議膚色白的女性，而暖棕色系中的發(fā)色比較適合大眾的選擇，對于膚色的要求沒有那么嚴格。

（2）韓國妝容講究底妝清透，色彩鮮亮，風格一致。無論是男性妝容還是女性妝容，都講究底妝清透，營造出“有妝似無妝”的妝感。此外，韓國妝容不會避開亮顏色，反而大膽選用南瓜色，人魚姬，酒紅色等鮮亮的顏色，用于眼影、腮紅、口紅，打造出活潑的妝容，提升人的氣質，也使人顯得活力十足。韓國女性在打造妝容的時候，要求完美，修容是必不可少的，采用暗系修容粉，修出小臉頰，并在鼻梁、額頭、顴骨等部位打高光，營造立體感。

（3）韓國的服裝搭配方式多種多樣，混搭風格標新立異。經常出現國內不存在的外套疊穿，長衣短褲等搭配。韓國的西裝風格相較于國內比較有特色，就女性西裝來講，韓國女性西裝會出現短褲裝，即使是長褲，褲子大多為七分褲或九分褲。男性的西裝褲長也多是直筒九分褲。此外，韓國服裝搭配色彩多樣，既可以同色系，也可以采用跳色系。

（4）韓國的鞋子風格百搭，既可以走現代風，又可以走復古風。休閑運動鞋多選用平底帆布鞋或是小白鞋，搭配西裝也是時尚感滿滿。近幾年流行的還有厚底ulzzang原宿風運動鞋，以及今年流行的ins老爹鞋，搭配短裙短褲是非常好的選擇。韓國女性日常生活中多會搭配矮跟皮鞋，偏英倫風，又偏復古，凹造型的同時，又非常的舒適。

（5）韓國的配飾講究清新淡雅。單從首飾來講，韓國首飾多為銀或者是14k金和18k金，在造型方面也是講究簡單大方，其工藝非常好，設計簡單又獨特。非常適合當代女性日常搭配，即使是出出席正式場合，也可以顯得簡單大方。此外，韓國的配飾講究成套設計，也符合其設計的風格一致特點。韓國人還會用各種各樣的帽子、絲巾、頭巾作為搭配。其項圈和雙層項鏈戒指等首飾以及毛衣鏈都是百搭的單品。

（四）中韓形象設計理念的融合

通過對韓國年輕一代外在形象設計的分析，可以得出以下適合國內形象設計的理念知識。首先，國內進行形象設計的同時，可以不拘泥于顏色，大膽選用一些亮顏色的彩妝，適合年輕一代，提升活力的同時，也不失氣質。但是，在妝容方面一定不要過分追求妝容感，多做減法，好過一直做加法，所謂的高級感不是靠重復堆砌而得來的。其次，在選用服裝與鞋子時，可以擺脫西裝搭配皮鞋這種固定的傳統(tǒng)的穿法，一身休閑西裝搭配休閑小白鞋也是非常好的選擇。尤其是女性在面試時，可以采納韓國女性的西裝穿法，適應季節(jié)，可以長袖配短褲，長袖配短裙，這些都是美觀又大方的穿搭。不至于夏季酷暑，還要長袖長褲，炎熱出汗，既影響心情也會不小心弄花妝容，影響美觀。

此外，國內進行形象設計的同時，可以采用的是韓國搭配飾品的理念。選用耳釘等飾品時，可以選用不規(guī)則飾品，或者是單只飾品，已達到點綴的效果。對于絲巾的搭配，可以參考韓國的小方巾，制造一些偏活潑，偏民族風的短絲巾。多創(chuàng)造一些打結法，既可以當領結，也可以搭配T恤，也可以當腕巾。

國內設計具有國內設計的亮點和理論依據。外在形象設計代表的是一個人對待生活的態(tài)度，體現的是一個人的氣質。如果就國家領導人出訪，那么領導人的外在形象設計代表的是一個國家的形象，所以說，外在形象設計非常重要，是一個國家所特有的文化。

我們在弘揚本國文化的同時，可以吸取他國文化的優(yōu)秀之處，借鑒參考韓國法國等國家的外在形象設計理念，加以改進修飾，豐富我國的形象設計理念，爭取走在時尚的前沿，引領新的潮流，成為時尚大國。

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*本文是“國家級大學生創(chuàng)新訓練項目”階段性成果，項目名稱：“韓國形象設計理念研究”，項目編號：20171106169。

張艷秋（1995-），項目負責人，女，山東臨沂人，濰坊學院外國語學院韓國語系2014級學生。鞠金城（1986-），項目指導老師，男，山東濰坊人，濰坊學院外國語學院韓國語系教師。