新時代圖書出版的經(jīng)濟效益與社會效益

郭湘怡

在國民素質(zhì)不斷提升的新時代之下，圖書出版業(yè)需要發(fā)揮其更大的作用。既要以有效的規(guī)章制度來不斷提升圖書質(zhì)量，通過優(yōu)秀的圖書向國民傳遞正能量，發(fā)揮其社會效益，也要爭取創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，推動社會發(fā)展，為國家經(jīng)濟貢獻力量。

圖書出版的社會效益

圖書出版的社會效益，即圖書出版在社會上產(chǎn)生的非線性效果與利益。通俗點來說，就是圖書出版要為我國廣大人民群眾創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)豐富的精神食糧，為社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展提供基礎(chǔ)性的支持，要為我國社會文明進步、中華民族大團結(jié)做出重要貢獻。作為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要部分，圖書出版應(yīng)該承擔這一責任，也必須創(chuàng)造出良好的社會效益。

在社會中產(chǎn)生公眾凝聚力

圖書出版的文化作品如果足夠優(yōu)秀，就能夠在某種程度上引導社會大眾心理，進而發(fā)揮其作用，將社會現(xiàn)有的資源和力量凝聚起來，共同創(chuàng)造更大的價值。就算無法在短時間內(nèi)發(fā)揮作用，也能夠在社會上形成一種共識與氛圍，讓社會大眾對未來產(chǎn)生希望，當年的《論持久戰(zhàn)》就是這種作用。

維持社會的動態(tài)穩(wěn)定

社會是不斷更新、不斷向前發(fā)展的，每一個時間段都會有新成員進入社會中。而在社會補充新成員的時候，圖書出版可以將上一代人所積累的知識、經(jīng)驗以及生活技巧記錄下來，以更加通俗易懂的方式傳達給下一代，讓新成員可以更好、更快速地完成社會化，適應(yīng)社會的需求，并為社會未來的發(fā)展貢獻力量。

增強民眾適應(yīng)能力

在長期的生活過程中，民眾難免會因為內(nèi)外環(huán)境變化，對心理和生理造成一定的影響。這時閱讀好的文化作品，能夠幫助民眾理解當下變化的原因，提升自己的適應(yīng)能力，以更好的準備去適應(yīng)新的變化，做到緩解本身的壓力，提前規(guī)避可能遇到的風險。所以圖書出版應(yīng)該盡量提供好的文化作品，傳達正面信息，而不是推廣那些消極厭世的作品，讓民眾對社會、對自己的未來失去希望。

協(xié)調(diào)整合

社會的大環(huán)境中包含了各個部分，它們的發(fā)展意義與發(fā)展的方向各不相同?？傮w來說，都是為了推進社會向前發(fā)展。但其中一些不可避免的因素可能會對社會發(fā)展造成阻礙，甚至讓社會倒退。而圖書出版提供的文化作品，能夠憑借其產(chǎn)生的正面作用，維護各個部分的協(xié)調(diào)發(fā)展，并形成統(tǒng)一的力量。當社會面臨重大變故時，進行有效的應(yīng)對。

圖書出版必須將社會效益放在首位

圖書出版企業(yè)應(yīng)為長久考慮

在文化作品出版的過程中，圖書出版企業(yè)的發(fā)展方向和出版社的編輯都會發(fā)揮重大作用。而這兩者都需要注意的是，不論怎么影響文化作品的出版，都必須將社會效益放在首位。圖書出版企業(yè)考慮的是品牌形象能否樹立、發(fā)行渠道能否得到擴張、圖書作品的銷量能否大賣，本質(zhì)上都是為了獲得更多的經(jīng)濟利益。而社會某個階段的獵奇心理和社會風氣，會讓一些存在不良社會導向的作品大受歡迎。

此時圖書出版企業(yè)不能為了追求利益而盲目跟風，瘋狂出版此類型的作品。獵奇心理只是暫時的，圖書出版企業(yè)憑借其獲得的利益也是短期的。真正應(yīng)該做的是去尋找那些擁有正面導向作用，又能創(chuàng)造經(jīng)濟價值的作品。只有這些作品才符合廣大人民群眾的需求，才能為圖書出版企業(yè)帶來更加長遠的利益。

出版社編輯堅守底線

出版社的編輯，無論是出版那些符合自己喜好的書籍，還是偏向于市場需求的熱門書籍，他們都會在某種程度上引導社會的閱讀興趣和閱讀習慣，當諸多出版社編輯共同發(fā)揮作用時，就會對大眾的心理形成一定影響。所以出版社編輯需要認識到自己的作用和價值，這樣才能在參與圖書出版的過程中明白如何進行取舍與擇優(yōu)。

比如某位出版社編輯對于暴力恐怖類的圖書作品十分熱愛，當有此類型的作品出現(xiàn)在眼前時，編輯考慮的不是該作品符不符合自己的口味，自己會不會喜歡，而是要思考：如果作品流入市場中，讓讀者尤其是心智發(fā)育不完全的青少年看到，會不會產(chǎn)生不良影響？除此之外，圖書出版還要避免成為資本的宣傳工具。有些公司愿意花上大價錢，讓出版社幫其出版介紹公司以及公司產(chǎn)品的圖書。如果內(nèi)容真實合理，這是可以接受并利于雙方的事情，但在很多公司所要求出版的圖書中，普遍存在夸大內(nèi)容，容易讓讀者產(chǎn)生誤解。一旦有讀者因為此類圖書而上當受騙，生命財產(chǎn)受到了損害，那就是商業(yè)詐騙。所以對于此類圖書，出版社編輯應(yīng)該加大審核力度，更要堅守自己的底線，不能被高額的宣傳費用蒙蔽眼睛。

圖書出版的經(jīng)濟效益

經(jīng)濟效益是反映社會生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)中，對于人力、物力、財力的利用效果。而圖書出版的經(jīng)濟效益，就是要做到產(chǎn)出大于投資，實現(xiàn)盈利。圖書出版企業(yè)在堅持將社會效益放在首位的同時，也要遵循市場經(jīng)濟的規(guī)律，適應(yīng)市場的發(fā)展需求，提升自己的競爭能力，實現(xiàn)盈利目標，不斷發(fā)展壯大自己，所以圖書出版絕對不能忽視經(jīng)濟效益的增長。就圖書出版企業(yè)自身來講，當其獲得良好的經(jīng)濟效益時，能夠提升企業(yè)員工的工資水平，為他們提供更好的福利待遇，也能為國家貢獻更高的稅收。

而從文化作品的角度來說，當圖書出版能夠獲得經(jīng)濟效益時，圖書出版企業(yè)就可以不斷增強自身的能力，以更高的要求、更完善的出版體系，出版更加符合廣大人民需求的精神食糧。而進一步將圖書出版上升到文化實力之后，圖書出版企業(yè)提供的優(yōu)質(zhì)精神食糧越多，就能為我國的公益事業(yè)提供強大的物質(zhì)基礎(chǔ)，增強國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升我國文化實力。

圖書出版社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系

以我國特有的市場經(jīng)濟體制與服務(wù)人民的基本需求，圖書出版的社會效益與經(jīng)濟效益能夠?qū)崿F(xiàn)相互統(tǒng)一。雖然在兩者的關(guān)系中，社會效益必須放在首位，但兩者對于彼此都擁有一定的促進作用。當一本書擁有極高的社會效益時，就會受到社會廣大人民群眾的歡迎，圖書的經(jīng)濟效益也會因此大幅度增長，從而幫助圖書出版企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟利益。比如當年莫言獲得諾貝爾文學獎之后，為我國文化的輸出做出了重要貢獻，讓國內(nèi)民眾大為振奮，很多人都蜂擁前往書店購買莫言的各種作品。

作品的大賣不僅為莫言提供了更多的收入，也讓圖書出版企業(yè)獲得了巨額經(jīng)濟利益。而有一些教育意義重大的書籍，比如各種教材和科普文學，雖然它們的受眾比較單一，由于其具有良好的社會效益，所以能夠獲得國家以及地方政府的資金支持，同時圖書出版企業(yè)也能夠向相關(guān)部門申請補貼。不過實際上由于我國人口眾多，此類書籍雖然受眾單一，但購買人數(shù)很多，即便是沒有資金支持與出版補貼，圖書出版企業(yè)也能夠?qū)崿F(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。所以政府支持也會更多地放在那些極少數(shù)社會效益雖然良好，但經(jīng)濟效益較差的文化作品中。對于此類文化作品的出版，圖書出版企業(yè)很難獲得盈利。但企業(yè)本身需要通過利益來不斷運轉(zhuǎn)，因此政府的支持就能夠發(fā)揮作用，讓他們得以堅持出版此類文化作品。當經(jīng)濟效益獲得支持之后，此類作品所產(chǎn)生的正面作用，不僅能夠發(fā)揮作品的社會效益，還能夠讓企業(yè)本身獲得良好的業(yè)內(nèi)聲譽以及讀者的廣泛認可。

以社會效益為先與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一

制定合理的社會效益標準

如何對圖書出版的社會效益進行科學合理的衡量，是非常重要的一個問題。這需要國家相關(guān)部門、知識界的各路學者、圖書出版企業(yè)以及讀者共同參與研究，從圖書出版的政治導向，對社會的正面影響等方面來進行考慮。雖然很難做到具體量化，但也要盡量做到全面分析，其中比較適合的方法就是根據(jù)圖書出版的不同類型來進行判斷。比如大眾類的讀物可以通過圖書的內(nèi)容含義以及產(chǎn)品整體的發(fā)展來進行判斷。而學術(shù)類的出版物，則要通過其在學術(shù)界的影響力、出版的內(nèi)容是否科學充實、創(chuàng)新能力是否足夠強大來進行判斷。當針對圖書出版的社會效益標準越來越科學合理之后，就能夠為圖書出版提供更好的發(fā)展方向，促進社會效益與經(jīng)濟效益的相互統(tǒng)一。

提升圖書出版的實力讓讀者更好地理解作品

很多出版文化作品的社會效益都非常高，而且內(nèi)容也相當充實。但由于各方面的原因，讀者很難理解其想要表達的含義，使得市場對于作品的反響比較平淡，從而使得圖書出版企業(yè)無法獲得較高的經(jīng)濟效益。而要解決這種問題，就需要提升圖書出版的能力。不僅要更好地解釋文化作品的內(nèi)容，還要針對目標群體進行投放。只有擴大閱讀人群，才能讓文化作品的社會效益放大，并最終讓全民認識到該文化作品的社會效益。到了那時，其經(jīng)濟效益就會得到提升，從而實現(xiàn)二者相互統(tǒng)一、共同發(fā)展的效果。

建設(shè)出版隊伍

在市場中，文化作品同樣是一個產(chǎn)品。而產(chǎn)品想要更受歡迎，就必須包裝得更有吸引力，只有這樣才會增加讀者數(shù)量。因此就需要提升出版團隊的能力，既要深入挖掘文化作品的內(nèi)涵，也要將其外表包裝得更有創(chuàng)意、更有吸引力。

結(jié) 語

社會一直在不斷向前發(fā)展，我國也迎來了新時代和發(fā)展新常態(tài)，圖書出版業(yè)則同樣面臨著更高的發(fā)展要求。只有將經(jīng)濟效益與社會效益之間的關(guān)系研究清楚，將具體的出版工作落到實處，才能全面促進二者的共同發(fā)展，為社會、為國家貢獻力量。

（吉林大學出版社有限責任公司）