廣交會成就廣州

劉佳璇

10月15日，第130屆廣交會現(xiàn)場（劉大偉/攝）

2021年10月19日，第130屆中國進(jìn)出口商品交易會（以下簡稱“廣交會”）順利閉幕。新冠疫情發(fā)生之后，這是廣交會首次恢復(fù)線下展會活動，也是全球率先恢復(fù)的最大規(guī)模線下展會。

在本屆廣交會開幕式上，習(xí)近平總書記在賀信中指出：“廣交會要服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，創(chuàng)新機(jī)制，豐富業(yè)態(tài)，拓展功能，努力打造成為中國全方位對外開放、促進(jìn)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要平臺?！?/p>

從1957年創(chuàng)辦以來，無論國際風(fēng)云如何變幻，廣交會每年舉辦兩屆，65年從未中斷，是中國會展業(yè)名副其實的金字招牌。廣州成就了廣交會，廣交會也成就了廣州，這個歷史悠久的國際性展會早已成為廣州的城市名片，叫響了廣州“祖國南大門”的名號。

托起金字招牌

國務(wù)院總理李克強(qiáng)在出席第130屆廣交會開幕式并發(fā)表主旨演講時強(qiáng)調(diào)：“一部廣交會的歷史，就是中國不斷擴(kuò)大對外開放，融入世界經(jīng)濟(jì)的歷史。”

上海進(jìn)博會、北京服貿(mào)會、廣州廣交會被稱為國內(nèi)的“三大展會”，處在國家級展會的第一矩陣。

在廣交會的帶動下，廣州在國內(nèi)一線城市中有了一張世界級的閃亮名片，也讓自己作為“中國南大門”在世界城市中擁有了品牌美譽(yù)度。

在“三大展會”中，廣交會資格最老。中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副秘書長、產(chǎn)業(yè)會展促進(jìn)中心主任姜淮對《瞭望東方周刊》說：“廣交會是中國歷史上最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最為齊全、到會采購商最多而且分布的國別最為廣泛、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會。”

廣交會創(chuàng)辦的初衷，是為了解決經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要、發(fā)展國際貿(mào)易換取外匯。當(dāng)時，新中國急需打開一條通往國際市場的路，以商品展覽會為窗口，展示和交易出口商品，而這個展覽會的舉辦城市，要有對外貿(mào)易基礎(chǔ)，還要有獨特的區(qū)位優(yōu)勢。

放眼當(dāng)時的中國，廣州是不二之選。

廣州號稱“千年商都”，對外貿(mào)易歷史悠久，在相當(dāng)長的一段時間里，還是封建王朝閉關(guān)鎖國政策下少數(shù)的通商口岸。

從區(qū)位上看，廣東臨近港澳，對于港商來說最為便捷。彼時深圳還是寶安縣里的小漁村，整個廣東唯有廣州能承擔(dān)“廣交天下”的歷史使命。

香港特區(qū)行政長官林鄭月娥記得，在她小時候，經(jīng)常聽到身邊做生意的人說要去“春交會”“秋交會”，而“春交會”“秋交會”就是生意人們對廣交會每年春秋兩屆活動的別稱。

通過廣交會走向世界的中國商品和品牌不計其數(shù)。在廣交會上，茅臺酒廠接受了香港商貿(mào)界人士建議，把黑陶酒瓶改成白瓷酒瓶，紅星商標(biāo)變?yōu)閰⒖级鼗捅诋嫷娘w天商標(biāo)，從此一路暢銷，享譽(yù)全球。

如今，廣州是粵港澳大灣區(qū)的核心城市，是全國乃至全球重要的航空樞紐、航運(yùn)樞紐和軌道交通樞紐。同時，廣州背靠珠三角，作為制造業(yè)大省的省會，可以匯集源源不斷生產(chǎn)出來的“廣貨”，在舉辦商品交易會時具有得天獨厚的貨源優(yōu)勢。

“廣州地處中國對外開放水平最高、經(jīng)濟(jì)最為活躍，產(chǎn)業(yè)體系特別是制造業(yè)健全的省份，在全球的資源配置中具有重要的影響力，既是國內(nèi)大循環(huán)的重要節(jié)點，也完全能夠支撐廣交會打造聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要平臺。”姜淮說。

擦亮“中國南大門”

其實，廣交會也曾差點離開廣州。

1993年，國家外經(jīng)貿(mào)部提出，將廣交會展館遷址重建，辦成規(guī)模更宏大、設(shè)施更先進(jìn)的世界級博覽會，確定新址的過程，將不局限于廣州，而是在國內(nèi)幾個城市之間進(jìn)行比較。全國的各大城市紛紛競逐，能否把廣交會留住，成了廣州的要緊事。

彼時廣交會在廣州已經(jīng)舉辦了將近40年，隨著改革開放的到來，展會規(guī)模越來越大，參展商越來越多，過去的主展館已經(jīng)難以容納，很多參展商得到的展位面積都不足以展示新產(chǎn)品。在1989年的廣交會上，方太集團(tuán)創(chuàng)始人茅理翔就因為沒有展位而不得不在會場外推銷自己的點火槍產(chǎn)品。

為了留住廣交會，廣州一方面籌劃新展館的建設(shè)，另一方面也開始強(qiáng)化城市自身的基礎(chǔ)建設(shè)，比如提出要興建能服務(wù)廣交會的地鐵線路。最終，廣交會還是留在了廣州，而廣交會在廣州也搬過四次家，展館建筑面積由最初的1.8萬平方米，擴(kuò)大到如今的110萬平方米。

這并不是廣交會第一次催化廣州城市基礎(chǔ)設(shè)施的升級。實際上，自從廣交會落地廣州，這個國際性大展會就給廣州帶來了巨變。

可以說，廣交會在一定程度上塑造了廣州的城市格局，廣交會主展館的搬遷也往往和廣州城市的發(fā)展格局變化密不可分。

從早期興建的大批涉外賓館，到城市火車站、汽車站和舊白云機(jī)場等交通樞紐，不少城市地標(biāo)的選址都與廣交會的區(qū)位有關(guān)。在廣交會還在廣州流花地區(qū)舉辦時，流花地區(qū)儼然就是廣州面向國際的窗口。后來，廣交會遷址琶洲，同樣帶動了周圍商貿(mào)、交通和服務(wù)業(yè)發(fā)展。

在廣交會的帶動下，廣州在國內(nèi)一線城市中有了一張世界級的閃亮名片，也讓自己作為“中國南大門”在世界城市中擁有了品牌美譽(yù)度。

對于國內(nèi)其他城市來說，廣交會對廣州的改變，就像城市會展經(jīng)濟(jì)的一堂大課，展示了大型會展對城市發(fā)展的帶動作用。

2020年10月16日， 第128屆網(wǎng)上廣交會的線下雙循環(huán)貿(mào)易促進(jìn)活動上，企業(yè)代表查閱廣交會網(wǎng)站頁面（鄧華/ 攝）

在疫情期間，廣交會以線上形式舉辦;在疫情常態(tài)化防控階段，廣交會則以線上線下結(jié)合的方式順利舉行，也可謂當(dāng)前城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的一場全新實踐。

2020年，廣州全年舉辦了575場展覽會，位列全國第一，展覽面積達(dá)到471萬平方米，位列全國第二，全市落地億元以上產(chǎn)業(yè)項目同比增長1.6倍，實際使用外資同比增長7.5%，增速高于全國、全省，新登記各類市場主體55.27萬戶，同比增長24.88%。

在疫情影響下，達(dá)到這樣的數(shù)字并不容易，首次線上線下結(jié)合辦廣交會，既是考驗，也是提升城市防疫水準(zhǔn)和科技創(chuàng)新手段的契機(jī)。2021年前3季度，廣州已舉辦126場貿(mào)易類展會，展覽面積達(dá)到420萬平方米。

“在復(fù)雜的國際貿(mào)易競爭環(huán)境下，廣交會承載著國家在國際競爭及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇上的使命和責(zé)任，同時又是國際貿(mào)易的窗口和晴雨表?！比A南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師段淳林對《瞭望東方周刊》說。

“搶鮮”國際消費中心城市

2021年7月19日，國務(wù)院公布了第一批培育國際消費中心城市名單，全國共有五大城市入選，而廣州是其中唯一的非直轄市。

“老廣”愛喝“頭啖湯”，也就是第一口湯，對“頭啖湯”的搶鮮，被延伸為敢為人先的廣州精神。

廣州已經(jīng)嘗到了培育國際消費中心城市的“頭啖湯”。據(jù)悉，目前廣州市已經(jīng)全面啟動國際消費中心城市培育建設(shè)，計劃用5年左右時間，基本建成面向世界的數(shù)智化、時尚化、現(xiàn)代化國際消費中心城市，實現(xiàn)從“賣全球”向“賣全球、買全球”轉(zhuǎn)變。

段淳林認(rèn)為：“努力將廣交會打造成為中國加快構(gòu)建新發(fā)展格局的重要平臺，將是廣交會和廣州重要的任務(wù)?！?/p>

國際消費中心城市將是擴(kuò)大國內(nèi)消費的增長極，廣州作為華南地區(qū)的消費中心，通過廣交會“廣聚天下客、廣賣天下貨、廣貨賣天下”。顯然，廣交會就是廣州加速建設(shè)國際消費中心城市的催化劑。

在2021年10月16日舉辦的“廣交會與廣州國際消費中心城市建設(shè)新聞發(fā)布會”上，廣州市商務(wù)局黨組成員、副局長林國強(qiáng)表示，廣州將“把握第130屆廣交會帶來的新機(jī)遇、新空間，堅持以改革創(chuàng)新和擴(kuò)大開放為動力，有序推動貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)、進(jìn)口與出口、貨物貿(mào)易與服務(wù)貿(mào)易、貿(mào)易與雙向投資協(xié)調(diào)發(fā)展，加快推進(jìn)國際消費中心城市培育建設(shè)”。

65年來，廣交會帶來的人流，直接或間接地帶動了廣州及周邊地區(qū)的餐飲、住宿、旅游、交通等多方位消費。林國強(qiáng)表示：“廣交會對提升廣州商貿(mào)國際化水平，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)口，促進(jìn)本地消費，發(fā)揮廣州對周邊城市和東南亞國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展輻射作用具有不可低估的貢獻(xiàn)?！?/p>

未來，這種輻射作用將隨著廣州建設(shè)國際消費中心城市而增強(qiáng)。

一個例子是，廣交會展會正在開展第四期的擴(kuò)建，擴(kuò)建后的廣交會將成為全球最大的會展綜合體，建筑總面積161.5萬平方米。

在廣州謀劃的國際消費中心空間體系中，廣交會所在的琶洲片區(qū)被囊括在“世界級消費功能核心承載區(qū)”之內(nèi)。未來，廣州東站、天河體育中心、花城廣場、廣州塔及周邊地區(qū)、琶洲片區(qū)、海珠創(chuàng)新灣等一系列消費地標(biāo)，將得到連片提升。