新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用途徑探析

◎祁瀾瀾 中交第四航務(wù)工程勘察設(shè)計(jì)院有限公司

新媒體在當(dāng)代社會(huì)中具有十分重要的價(jià)值，徹底改變了人們的思想觀念、行為模式，對企業(yè)的發(fā)展也有重要意義。企業(yè)宣傳工作是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，是提升企業(yè)凝聚力的紐帶，做好生產(chǎn)經(jīng)營管理的同時(shí)也不能忽視宣傳工作。新媒體為企業(yè)宣傳提供了全新的渠道和方向，借助新媒體可以實(shí)現(xiàn)更便捷、迅速地溝通，有助于企業(yè)人員之間相互交流和互動(dòng)，讓宣傳工作變得更加靈活、自由。對此，企業(yè)要重視新時(shí)期的宣傳工作，樹立全新的宣傳理念，創(chuàng)新宣傳方式，更新宣傳內(nèi)容，有效地提升企業(yè)的宣傳效果，從而促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

1.當(dāng)前企業(yè)宣傳工作面臨的問題

1.1 對宣傳工作的重視程度不夠

當(dāng)前很多企業(yè)將各種資源投入到經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面，對企業(yè)的宣傳工作不夠重視，企業(yè)管理層忽視了這一工作，自然影響宣傳工作的有效開展，在單位內(nèi)部負(fù)責(zé)宣傳工作的人員也缺乏積極宣傳意識(shí)，其余員工的宣傳意識(shí)更是比較淡薄。

1.2 宣傳方式比較單一

企業(yè)的宣傳方式比較單一，直接影響了企業(yè)的宣傳效果，降低宣傳力度。宣傳的目的是為了讓大眾更好地了解企業(yè)的發(fā)展情況，但目前很多企業(yè)的宣傳方式較為單一，對新時(shí)期的宣傳方法應(yīng)用不到位，沒有達(dá)到真正的宣傳目的。

1.3 宣傳隊(duì)伍建設(shè)不到位

宣傳隊(duì)伍的綜合能力水平直接影響企業(yè)宣傳效果，企業(yè)需要一支強(qiáng)有力的宣傳隊(duì)伍，當(dāng)前很多企業(yè)的宣傳人員本身素質(zhì)不過關(guān)，不符合企業(yè)宣傳工作的要求，加上部分宣傳人員的思想觀念陳舊，對宣傳工作有較大影響。

2.新媒體在企業(yè)宣傳工作中的作用

從當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展趨勢來看，新媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的單一的傳播生態(tài)環(huán)境，將自上而下的宣傳體系轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的多元化傳播體系，實(shí)現(xiàn)了以溝通、分享為基礎(chǔ)的大傳播局面?，F(xiàn)代社會(huì)中的信息傳遞十分迅速，傳播方式也日益多元化，而且多種媒體之間實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，比如在手機(jī)上也可以看到文字、圖片、視頻、音頻等內(nèi)容，形成了一個(gè)全方位、立體化、多元化的一個(gè)傳播格局。正是因?yàn)樾旅襟w具備這些優(yōu)勢，才使企業(yè)的發(fā)展變得更加迅速。

以企業(yè)宣傳工作為例，企業(yè)的宣傳工作跟普通的媒體宣傳有一定的區(qū)別，企業(yè)宣傳的核心目的是為了促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，是圍繞企業(yè)的核心利益開展的，利用新媒體進(jìn)行宣傳，可以豐富宣傳載體、拓寬宣傳平臺(tái)、增強(qiáng)企業(yè)宣傳影響力，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響。與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)本身是一種全新的媒介形式，信息傳播速度十分快，而且用戶之間可以實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)，傳播的信息量巨大，借助新媒體開展宣傳工作可以大大提高宣傳實(shí)效性。加上新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)這一特點(diǎn)，能夠更加直觀地反映出受眾對各種宣傳活動(dòng)的看法，通過這些反饋，有助于企業(yè)的宣傳人員及時(shí)調(diào)整宣傳方向，調(diào)整宣傳的角度和宣傳重點(diǎn)，從而提高宣傳水平。

總體來講，新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用，徹底突破了宣傳工作的時(shí)間和空間限制，讓宣傳工作變得更加靈活，而且宣傳成本也比傳統(tǒng)的宣傳方式更低。

3.新媒體時(shí)代提高企業(yè)宣傳工作水平的策略

新媒體的出現(xiàn)，改變了人們的生活與工作，在生活中，新媒體拉近了人與人之間的距離，讓交流變得更加便捷，讓生活更加方便，足不出戶就可以享受便利的生活。在工作中，新媒體建立了全新的工作溝通渠道，傳遞信息都可以通過新媒體來實(shí)現(xiàn)。正是由于新媒體的出現(xiàn)，讓企業(yè)的宣傳工作出現(xiàn)了全新的機(jī)遇，加強(qiáng)新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用，可以從以下幾個(gè)方面著手：

3.1 充分了解宣傳工作的要點(diǎn)

新媒體時(shí)代，企業(yè)想要提高宣傳效率，除了對新媒體的內(nèi)涵、特點(diǎn)等進(jìn)行了解以外，還需要明白在新媒體時(shí)代宣傳工作的要點(diǎn)，即利用信息技術(shù)開展宣傳的發(fā)力點(diǎn)何在。首先，新媒體具有及時(shí)性，任何信息的傳遞都十分迅速，企業(yè)的宣傳工作也應(yīng)該要契合這種及時(shí)性，要將最新的消息呈現(xiàn)出來，不能積壓信息或者給讀者傳遞一些已經(jīng)過時(shí)的信息，體現(xiàn)出新媒體宣傳的時(shí)效性。其次，宣傳內(nèi)容需要更豐富一點(diǎn)。信息化時(shí)代，海量的數(shù)據(jù)信息給人們的工作與生活帶來了便利，但同時(shí)也具有一些困擾，企業(yè)開展宣傳，必須要抓住重點(diǎn)，讓宣傳的內(nèi)容豐富多樣，吸引受眾的注意力，同時(shí)要做好宣傳內(nèi)容的分類，一目了然，提高宣傳效果。

3.2 利用新媒體拓寬企業(yè)宣傳范圍

宣傳工作是面向大眾的，擴(kuò)大宣傳范圍，讓更多人對企業(yè)文化、企業(yè)的經(jīng)營范圍等進(jìn)行了解，才能真正達(dá)到宣傳目的。新媒體時(shí)代的到來，促使企業(yè)的宣傳工作發(fā)生了變革，宣傳范圍得以拓展，宣傳路徑更加寬廣。企業(yè)應(yīng)該要建立一個(gè)全方位的宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)立體式、多元化宣傳推廣，充分發(fā)揮微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等各種新媒體的作用，為企業(yè)的宣傳工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，打造全方位、無障礙宣傳。例如，企業(yè)可以建立微信公眾平臺(tái)，在企業(yè)微信上實(shí)現(xiàn)與客戶的互動(dòng)，通過拍攝小視頻、公益廣告等，傳遞企業(yè)文化理念，提高企業(yè)和客戶之間的凝聚力，樹立企業(yè)品牌形象的同時(shí)，提升企業(yè)的公信力與影響力。

3.3 創(chuàng)新企業(yè)宣傳內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)平民化和互動(dòng)化

新媒體時(shí)代，企業(yè)宣傳工作的受眾發(fā)生了變化，不僅僅是企業(yè)員工，更重要的針對全民開展宣傳，以提升企業(yè)的影響力。所以，企業(yè)必須要了解大眾的心理需求，不能一味地追求形式主義上的宣傳效果，以致脫離群眾基礎(chǔ)，使宣傳工作失去其原本的價(jià)值。在宣傳過程中，要做到親民，貼近人們的生活，使宣傳工作更接地氣，宣傳內(nèi)容大眾化與平民化，即在制作宣傳內(nèi)容時(shí)，要保持趣味生動(dòng)、活潑，吸引大眾眼球，同時(shí)能激起人們的共鳴，產(chǎn)生強(qiáng)大的感染力。此外，宣傳內(nèi)容應(yīng)該要具備一定的互動(dòng)性，無論是企業(yè)員工還是普通大眾，都可以和企業(yè)的宣傳平臺(tái)保持互動(dòng)，例如在宣傳平臺(tái)上開設(shè)留言板，對于大眾的留言，要用心查看，尤其是一些有參考意義的反饋意見，必須要進(jìn)行深入思考，形成規(guī)范化的意見和建議，促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展。

3.4 組建高素質(zhì)宣傳隊(duì)伍

新媒體時(shí)代是一個(gè)與以往完全不同的時(shí)代，每個(gè)人都必須要學(xué)習(xí)新知識(shí)、新理念、新技術(shù)，更新知識(shí)儲(chǔ)備，提升能力水平，不斷適應(yīng)時(shí)代的變化與挑戰(zhàn)。對于企業(yè)宣傳工作人員而言，新媒體時(shí)代對宣傳工作的要求越來越高，如果還是保持以往的宣傳理念，則必然會(huì)被社會(huì)淘汰，宣傳人員需要通過自學(xué)或者參與培訓(xùn)的方式，提升自我素養(yǎng)。企業(yè)應(yīng)該要為宣傳人員提供學(xué)習(xí)的渠道和機(jī)會(huì)，定期組織培訓(xùn)課程，對新媒體時(shí)代的宣傳工作特點(diǎn)、宣傳方式方法等進(jìn)行宣傳，組織宣傳人員進(jìn)行學(xué)習(xí)，同時(shí)要對參與學(xué)習(xí)的人員進(jìn)行全面考核，將考核成績納入宣傳人員的年終考評體系中，努力打造一支業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、職業(yè)道德高的宣傳團(tuán)隊(duì)，以適應(yīng)新媒體的要求。此外，還應(yīng)該要不斷充實(shí)企業(yè)的宣傳隊(duì)伍，招聘和選拔更多“新鮮血液”，招聘具有新媒體技術(shù)基礎(chǔ)的宣傳人員，適應(yīng)新時(shí)期宣傳工作崗位的基本要求，不斷壯大企業(yè)的宣傳隊(duì)伍。

4.結(jié)語

綜上所述，宣傳是企業(yè)發(fā)展過程中的重要環(huán)節(jié)，新媒體時(shí)代，企業(yè)的宣傳工作呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)，宣傳范圍更廣、宣傳方式更靈活，借助新媒體開展宣傳，是企業(yè)宣傳工作的主要方向。當(dāng)前企業(yè)的宣傳現(xiàn)狀不容樂觀，需要組建一支高素質(zhì)宣傳隊(duì)伍，對新媒體時(shí)代的企業(yè)宣傳重點(diǎn)、宣傳特點(diǎn)等進(jìn)行分析，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展方向，開展更全面地宣傳與推廣，提升企業(yè)的社會(huì)影響力，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。