城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式及策略探討
——以浙江省嘉興市為例

浦佳怡 夏菱遙 陸薇娜

（嘉興學(xué)院 浙江嘉興 314100）

引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的生活作息悄然發(fā)生變化，夜晚成為商品交換的重要時(shí)段。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，并持續(xù)以約17%的規(guī)模增長(zhǎng)。夜間經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的映射。由于夜間經(jīng)濟(jì)所包括的領(lǐng)域較廣泛，因此其發(fā)展能創(chuàng)造出更多的消費(fèi)點(diǎn)，能拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)，增加就業(yè)崗位，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，滿足廣大人民群眾物質(zhì)精神文化需求。當(dāng)前嘉興市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與國(guó)內(nèi)外夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早的城市相比，仍有較大的提升空間，夜間經(jīng)濟(jì)有望成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

一、夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵及研究述評(píng)

夜間經(jīng)濟(jì)這一概念可追溯到20世紀(jì)80年代，2001年英國(guó)學(xué)者Paul Chatterton和Robert Hollands在“城市夜間休閑規(guī)劃”的文章中首次提出。在我國(guó)宋代，夜市這一特殊經(jīng)濟(jì)形態(tài)就已經(jīng)興起，張金花等（2013）對(duì)于古代夜市的發(fā)展演變做了系統(tǒng)性分析，各個(gè)歷史時(shí)期的古代夜市及相關(guān)問(wèn)題的研究對(duì)現(xiàn)代城市夜間經(jīng)濟(jì)都有歷史借鑒意義。

我國(guó)對(duì)于夜間經(jīng)濟(jì)的相關(guān)研究起源于21世紀(jì)。在夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵上，王麗文等（2013）認(rèn)為夜間經(jīng)濟(jì)是以餐飲、購(gòu)物、休閑、娛樂為主的第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在夜間經(jīng)濟(jì)研究起步階段，曹新向（2008）以經(jīng)濟(jì)學(xué)為視角，研究夜間經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)類型、基本特征、特點(diǎn)功能等；靳泓、應(yīng)文（2018）分別從燈光照明角度和夜間旅游角度對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析論述。隨著相關(guān)研究的不斷深入，學(xué)者們發(fā)現(xiàn)大多有關(guān)夜間經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題策略研究千篇一律，思維和實(shí)踐產(chǎn)生一定偏差，對(duì)不同城市的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略缺乏針對(duì)性、具體性的研究，忽視了對(duì)地方性資源的融合，而后依靠現(xiàn)代信息技術(shù)下消費(fèi)需求、城市文化內(nèi)涵等內(nèi)容研究又成為熱點(diǎn)。宗傳宏、劉佼（2020）提出要通過(guò)嵌入“上海老品牌”，體現(xiàn)海派文化和區(qū)域文化特征，夜間經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展要以文化融合為襯托。夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)隨研究對(duì)象的不同而存在差異性，上述研究觀點(diǎn)對(duì)于研究城市夜間經(jīng)濟(jì)都有著啟示作用，探究夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式及策略的關(guān)鍵應(yīng)充分考慮城市特征、發(fā)展現(xiàn)實(shí)條件及發(fā)展?jié)摿Φ取?/p>

二、城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)條件

嘉興市區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，商旅文娛資源豐富，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)具有良好基礎(chǔ)條件。近年來(lái)，隨著嘉興市文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和城市亮化工程的不斷推進(jìn)，全市夜間經(jīng)濟(jì)具備一定基礎(chǔ)，成為提升城市消費(fèi)活力的重要支撐。

良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和政策條件。嘉興位于浙江東北沿海地區(qū)，毗鄰上海，與杭州、蘇州、湖州相距不到百千米，是長(zhǎng)三角重要城市之一。嘉興作為我國(guó)高速公路最密集的城市之一，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，在接軌上海和長(zhǎng)三角區(qū)域互通互聯(lián)中發(fā)揮著重要作用。隨著長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展的深入推進(jìn)，嘉興在作為長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)這一重大機(jī)遇面前，將區(qū)位優(yōu)勢(shì)及政策優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，為嘉興市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的動(dòng)力。良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。2020年9月，嘉興市的南湖區(qū)被列為江蘇省重點(diǎn)培育的夜經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)，同時(shí)嘉善縣、桐鄉(xiāng)市被確定為江蘇省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)培育城市。

休閑消費(fèi)潛力大。根據(jù)嘉興市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2019年嘉興市相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，2019年嘉興市生產(chǎn)總值達(dá)5370.32億元，按可比價(jià)格計(jì)算同比增長(zhǎng)7.0%，增速分別高于全國(guó)、江蘇省0.9個(gè)和0.2個(gè)百分點(diǎn)；全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入61940元，比上年增長(zhǎng)7.8%，農(nóng)村居民人均可支配收入37413元；實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2102.54億元，與上年相比增長(zhǎng)8.5%，其中教育文化和娛樂相比2018年增速4.5%。由此可見，嘉興市市民生活水平不斷提高，城鄉(xiāng)居民可支配收入的增加勢(shì)必導(dǎo)致商品服務(wù)需求的增加，消費(fèi)需求也由溫飽轉(zhuǎn)向休閑娛樂，為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了物質(zhì)條件。

商旅文娛資源豐富。嘉興市歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，有3家國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，9家4A級(jí)景區(qū)，是全國(guó)熱門的旅游城市。僅2020年國(guó)慶假期，全市接待游客數(shù)量超170萬(wàn)人次，文旅市場(chǎng)繁榮。擁有眾多文化休閑娛樂場(chǎng)所，2019年末，全市擁有文化藝術(shù)表演團(tuán)體19個(gè)，藝術(shù)表演場(chǎng)所25個(gè)，文化館8個(gè)，公共圖書館6個(gè)；全市共有電影院67家、公體育場(chǎng)館20處，眾多KTV、酒吧、茶樓等休閑場(chǎng)所。嘉興市夜市繁榮，有15條特色商業(yè)街區(qū)，其中具有代表性的街區(qū)有建國(guó)路步行街、綜合型商業(yè)步行街華庭街、歷史民俗文化街月河古街等，這些街區(qū)聚集了2405個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，其中老字號(hào)店鋪70家，是夜間娛樂、休閑、餐飲的聚集區(qū)。

三、城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

近年來(lái)，隨著嘉興市積極引導(dǎo)文化體育、休閑娛樂等商業(yè)綜合體建設(shè)，夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新正在逐步實(shí)踐中，但由于嘉興夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于初級(jí)階段，其發(fā)展模式主要還是以夜游、夜購(gòu)、夜食為主。

夜游。嘉興市因?yàn)槠淞己玫膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)以及歷史文化因素有許多極佳的夜游地。夜游環(huán)城河深受歡迎，沿途可以觀賞到充滿江南水鄉(xiāng)風(fēng)情的月河街區(qū)，秀水號(hào)水上觀光巴士也在2020年開通。同時(shí)，還有烏鎮(zhèn)、西塘等極具特色的古鎮(zhèn)夜游。烏鎮(zhèn)作為5A級(jí)風(fēng)景區(qū)是夜游的熱門景點(diǎn)，開展的戲劇節(jié)為夜間文化游增添了人氣，創(chuàng)造了熱度。湘家蕩旅游度假區(qū)、大云旅游度假區(qū)等也是夜游的熱門地點(diǎn)。南湖旅游區(qū)新增了以“南湖花月夜”為主題的環(huán)湖夜游活動(dòng)。少數(shù)地方為了使夜游更加引人注目加入了其它的元素，如海寧的觀潮公園在夜晚增加了燈光秀使其更具觀賞性，歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)上的燈光夜景讓夜游變得更加的豐富多彩。

夜購(gòu)。由于白天大多市民都忙于工作學(xué)習(xí)，夜間在商城、夜市購(gòu)物是人們飯后的放松方式，也是補(bǔ)給日常用品的時(shí)機(jī)，夜間購(gòu)物逐漸成為一種不可替代的消費(fèi)潮流。嘉興市的夜購(gòu)場(chǎng)所如八佰伴、江南摩爾等商場(chǎng)夜間消費(fèi)活躍，是夜間消費(fèi)的重要組成部分。商場(chǎng)不僅延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，更是在各種節(jié)日舉辦晚會(huì)，并推出相應(yīng)的促銷活動(dòng)，如八佰伴中秋節(jié)“歡樂佳節(jié)歡樂頌”等，商場(chǎng)通過(guò)晚會(huì)的形式吸引眾多觀眾，從而進(jìn)一步增加商場(chǎng)人流量，還會(huì)有憑消費(fèi)總額參與相應(yīng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，都在一定程度上增加了商場(chǎng)銷售額。另外，商場(chǎng)還會(huì)通過(guò)舉辦類似漢服文化節(jié)的活動(dòng)吸引當(dāng)代年輕人，這些都為夜間購(gòu)物注入了新的活力。

夜食。嘉興夜間美食在大型購(gòu)物中心的品牌餐飲店，集中于商場(chǎng)某一層，主要以休閑餐、火鍋為主，是市民周末夜間的休閑去處或是夜購(gòu)后的夜宵選擇。同時(shí)，傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)眾多，主要以沿街鋪面為主，如華庭街、建國(guó)路步行街等夜市，多以地方特色小吃、燒烤攤為主，街邊也有臨時(shí)移動(dòng)餐車，對(duì)于本地居民來(lái)說(shuō)有著傳統(tǒng)夜市氛圍和市井特色，成為了廣大市民的夜間消費(fèi)選擇，但多數(shù)關(guān)店時(shí)間比購(gòu)物商場(chǎng)早。西塘、烏鎮(zhèn)等旅游區(qū)的消費(fèi)門店多服務(wù)于夜游游客，這類餐飲美食彰顯城市特色，具備地域文化，古鎮(zhèn)一般多老字號(hào)店鋪，游客夜間逛吃、拍照打卡成為了主流。

四、城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

根據(jù)對(duì)不同年齡、不同職業(yè)、在不同時(shí)間段出行的嘉興市民進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)研，再結(jié)合對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的梳理分析，嘉興夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在諸多問(wèn)題，諸如經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)單一、基礎(chǔ)設(shè)施不健全等，影響了夜間經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

第一，經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)單一，消費(fèi)供給不足。實(shí)地走訪后發(fā)現(xiàn)，目前嘉興市商圈分布比較零散，主要集中在市中心建國(guó)路，輻射帶動(dòng)能力有限，且南湖新區(qū)商業(yè)發(fā)展緩慢。從業(yè)態(tài)發(fā)展來(lái)看，以夜游、夜購(gòu)、夜食為主，夜間經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)內(nèi)容不夠豐富，缺乏業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在問(wèn)卷調(diào)查中，夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主體是“90后”“00后”年輕群體，最受歡迎的消費(fèi)方式是品嘗美食、消費(fèi)購(gòu)物。由于大多數(shù)城市的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式大致相同，傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)較為普遍，以美食、購(gòu)物為主。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)便捷，相對(duì)于夜間出門消費(fèi)而言，宅在家吃喝玩樂對(duì)年輕群體更具吸引力，再加上嘉興市文化場(chǎng)所大多數(shù)打烊時(shí)間較早，高質(zhì)量文娛項(xiàng)目稀缺，所以年輕人更依賴于打游戲、看劇等娛樂消費(fèi)行為。而對(duì)于大多數(shù)中老年群體，夜間消費(fèi)存在空白，夜間消費(fèi)只是他們眼中小年輕的生活，茶余飯后聊天、散步才是他們所青睞的夜生活方式。由此可見，現(xiàn)在夜間經(jīng)濟(jì)的模式缺乏年齡分層性、業(yè)態(tài)多元化和品牌吸引力。

第二，地方性資源挖掘不足，缺少產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。文化和經(jīng)濟(jì)兩者相互影響，互為交融。嘉興作為黨的誕生地，紅船文化是當(dāng)?shù)靥厣瑫r(shí)還有名人文化、運(yùn)河文化等多類本土文化資源，這些為當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色夜間經(jīng)濟(jì)提供了條件。烏鎮(zhèn)、西塘等旅游景區(qū)近年來(lái)也開發(fā)了夜間游新模式，但都存在著與其他古鎮(zhèn)雷同現(xiàn)象，常常局限于夜景燈光改造上，如夜間游船、沿河燈光等，古鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品稀缺，無(wú)法滿足游客除餐飲、購(gòu)物、游玩以外的消費(fèi)需求，缺少具有本土特色的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的挖掘探索，很難滿足當(dāng)下多樣化的市場(chǎng)需求。嘉興特色產(chǎn)業(yè)眾多，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游等，但大多都是結(jié)合旅游業(yè)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)之間較為獨(dú)立，缺少產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，對(duì)于廣大消費(fèi)者缺少有吸引力、標(biāo)志性強(qiáng)、內(nèi)涵豐富的項(xiàng)目。

第三，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。從調(diào)研數(shù)據(jù)了解到，夜間交通一直是阻礙嘉興市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板之一。目前，嘉興市的公共交通還局限在公交車，有軌電車的建設(shè)正在進(jìn)行，地鐵的運(yùn)營(yíng)建設(shè)還處于規(guī)劃中。夜間大部分公交停運(yùn)時(shí)間大約在晚六點(diǎn)，且線路只有11條，在公交車停運(yùn)后，市民主要通過(guò)網(wǎng)約車、共享單車等方式出行，大大增加了出行費(fèi)用。根據(jù)《2019年度中國(guó)城市交通報(bào)告》顯示，嘉興市在全國(guó)城市擁堵排名中上升至第71位，如果碰上了高峰期，打到網(wǎng)約車也十分困難。選擇私家車出行的市民面臨著停車難的問(wèn)題，雖然嘉興市停車供需總量基本持平，但是停車泊位的空間分布存在著區(qū)域分布不均的特點(diǎn)，尤其是在南湖新區(qū)、江南摩爾等區(qū)域內(nèi)，車位供應(yīng)仍然較為緊張，大大降低了市民夜間出行的興致。

第四，商業(yè)環(huán)境有待改善。通過(guò)調(diào)研和實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，市民們對(duì)于華庭街、越秀集市等傳統(tǒng)美食街區(qū)的環(huán)境、食品衛(wèi)生的滿意度不高，商業(yè)街區(qū)路邊的臨時(shí)餐車有隨意擺放、占用公共區(qū)域等現(xiàn)象。夜間經(jīng)濟(jì)模式中的商業(yè)環(huán)境沒有良好的制度約束，政府監(jiān)管力度不夠，使不良商販在利益驅(qū)使下有了可乘之機(jī)，造成食品安全、商品質(zhì)量等問(wèn)題，消費(fèi)者投訴無(wú)門，市民對(duì)路邊經(jīng)營(yíng)的小攤小販?zhǔn)称焚|(zhì)量安全的不信任。從受訪者中了解到，周邊環(huán)境噪音擾民，影響周邊市民夜間休息；很多消費(fèi)者有想扔垃圾卻找不到垃圾桶就隨地亂丟的現(xiàn)象，不僅影響市容還給環(huán)衛(wèi)工人增加了額外的負(fù)擔(dān)。另外，夜間燈光系統(tǒng)有的照明不足影響市民出行的安全感、舒適感，有的商圈照明過(guò)亮影響到周圍市民的生活。這些對(duì)商業(yè)環(huán)境造成的消極影響，都在一定程度上制約了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

五、城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略思考

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不僅是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的內(nèi)在需求，更是滿足人民高質(zhì)量生活的必然選擇。為了推動(dòng)城市夜間經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，基于對(duì)嘉興夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析，提出以下策略建議：

一是精細(xì)化市場(chǎng)需求，完善市場(chǎng)供給。“90后”“00后”年輕群體是夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主力軍，傳統(tǒng)的夜購(gòu)、夜游、夜食已不能滿足年輕人與日俱增的消費(fèi)需求，通過(guò)舉辦嘉興美食節(jié)、端午文化節(jié)、小吃節(jié)各類餐飲活動(dòng)吸引年輕群體消費(fèi)，根據(jù)年輕人的需求打造夜間“熱門打卡地”“必買”“必吃”系列產(chǎn)品，在宣傳嘉興美食的同時(shí)傳承嘉興傳統(tǒng)餐飲美食文化，擴(kuò)大嘉興特色美食影響力。根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)開放夜游項(xiàng)目，如梅花洲夜游、圖書館夜讀等活動(dòng)。針對(duì)文娛產(chǎn)品稀缺問(wèn)題，支持電影院、文化館適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間；培育一批本地演藝團(tuán)體，引進(jìn)高質(zhì)量的音樂節(jié)、文藝演出項(xiàng)目等。對(duì)中老年消費(fèi)群體，可以以更親民更優(yōu)惠的文化產(chǎn)品呈現(xiàn)，讓越劇、江南小劇場(chǎng)、海寧皮影戲等融入市民的夜生活中。根據(jù)不同年齡、不同消費(fèi)水平的群體打造不同特點(diǎn)的消費(fèi)活動(dòng)，完善夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)供給，從“重形式”的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸伢w驗(yàn)，重內(nèi)容”的消費(fèi)方式，助力消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)層次多樣化和消費(fèi)品質(zhì)的提高。

二是挖掘地方性資源，實(shí)施產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。隨著人們對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的高度重視，新興旅游產(chǎn)品形式越來(lái)越受大家的青睞。夜間旅游無(wú)法依托于自然景觀，主要以人文旅游資源為基礎(chǔ)。夜間旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，一方面應(yīng)體現(xiàn)在與嘉興文化特色的融合，對(duì)嘉興的歷史、地域、文化進(jìn)行深入探討研究，打造出不可復(fù)制的嘉興旅游產(chǎn)品；另一方面現(xiàn)代科技的結(jié)合助力旅游產(chǎn)品注入了新鮮血液，如無(wú)人機(jī)、VR等。結(jié)合表演型、參與型、景觀型夜間旅游模式，注重個(gè)性化需求，推出綜合性夜間旅游模式，填補(bǔ)游客夜間旅游需求空缺。挖掘地方性資源，把紅色文化元素融入到夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式創(chuàng)新中，打造出具有文化氛圍和水鄉(xiāng)特色的城市空間。多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為嘉興夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)新的想象空間，與嘉興市特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合，如工業(yè)、農(nóng)業(yè)、餐飲等，以旅游資源為依托，聯(lián)合舉辦形式多樣的夜間消費(fèi)活動(dòng)，創(chuàng)造出“夜間觀光+餐飲+休閑娛樂”為一體的夜間經(jīng)濟(jì)新模式。利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與周邊城市的文化互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角夜間經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建夜間經(jīng)濟(jì)品牌聯(lián)盟。

三是完善監(jiān)管制度，優(yōu)化商業(yè)環(huán)境。強(qiáng)化對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)中相關(guān)食品安全的管理，對(duì)于夜間營(yíng)業(yè)的美食街成立專門的工作小組，對(duì)美食街里的食品安全、加工環(huán)境進(jìn)行監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)違規(guī)商戶的處罰力度，為消費(fèi)者的食品質(zhì)量安全提供保障。推進(jìn)對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)空間的美化、綠化、燈光等相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為消費(fèi)者提供舒適的消費(fèi)環(huán)境。政府加大對(duì)噪音污染、燈光污染等的管理力度，加強(qiáng)市民的環(huán)保意識(shí)，營(yíng)造良好的環(huán)境。在公共場(chǎng)所增加垃圾桶的擺放數(shù)量，加強(qiáng)對(duì)公共場(chǎng)所的清潔。設(shè)立專門的投訴熱線，市民可以進(jìn)行相關(guān)的建議反饋或?qū)ι碳业耐对V。改善熱門旅游景點(diǎn)的交通擁堵問(wèn)題，完善周圍公路的建設(shè)，安排專人對(duì)擁堵問(wèn)題進(jìn)行疏導(dǎo)，加大違規(guī)停車整治力度，減少占道停車問(wèn)題。除此之外，適當(dāng)增加夜間的交通線路或者適當(dāng)延長(zhǎng)公交的夜晚運(yùn)營(yíng)時(shí)間，為市民提供更加便利的交通。對(duì)現(xiàn)有的停車資源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)籌解決車位區(qū)域分布不均問(wèn)題，如有條件可在南湖新區(qū)、江南摩爾等區(qū)域增加停車位置。

四是發(fā)揮電商平臺(tái)作用，實(shí)現(xiàn)線上線下夜間消費(fèi)協(xié)同?？梢酝ㄟ^(guò)支付寶發(fā)放商店專屬消費(fèi)券、口碑發(fā)放優(yōu)惠券等優(yōu)惠方式吸引更多市民參與其中，擴(kuò)大不同消費(fèi)群體帶動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng)。同時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)可以分模塊、分區(qū)域在微信小程序、公眾號(hào)等創(chuàng)建專門的夜間經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，發(fā)布嘉興夜間旅游手冊(cè)和消費(fèi)指南，方便消費(fèi)者瀏覽相關(guān)介紹以及商家評(píng)價(jià)，從而進(jìn)行選擇。與美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)相關(guān)的宣傳目的，同時(shí)可以聯(lián)合淘鮮達(dá)、盒馬鮮生、天貓超市等電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)夜間服務(wù)送貨上門，提供更加便利的消費(fèi)，可以減少同一時(shí)間、地點(diǎn)的人口集聚，緩解擁堵。除此之外，通過(guò)一些熱門的平臺(tái)如抖音、快手，對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)以短視頻形式呈現(xiàn)，從而達(dá)到對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的宣傳作用，提升消費(fèi)者消費(fèi)熱情。烏鎮(zhèn)、西塘等景區(qū)結(jié)合一些特色美食可與帶貨主播合作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)宣傳整個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)的效果。