對(duì)外貿(mào)易投資促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題探討

玉文凱

（華東政法大學(xué) 上海 201620）

一、我國(guó)對(duì)外貿(mào)易投資促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2017年對(duì)外投資金額與2012年相比差距顯著，2017年我國(guó)對(duì)外投資金額約為1583億美元，遠(yuǎn)超于2012年的878億美元。由此可見(jiàn)，我國(guó)對(duì)外投資金額的整體發(fā)展呈直線(xiàn)上升趨勢(shì)。近年來(lái)，產(chǎn)品流通與商貿(mào)流動(dòng)要素在我國(guó)對(duì)外投資規(guī)模的壯大下得到了快速整合，繼而帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展。在此背景下電商企業(yè)如雨后春筍般興起，傳統(tǒng)的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀(guān)念早已不適用于當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)商貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)格局需要進(jìn)行重塑，這加快了傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)的改革創(chuàng)新速率。隨著我國(guó)“走出去”戰(zhàn)略的全面落實(shí)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的“六穩(wěn)”與“六?！睉B(tài)勢(shì)形成，一舉將我國(guó)打造為商貿(mào)大國(guó)，為全球商品流通做出了極大貢獻(xiàn)。

二、我國(guó)對(duì)外貿(mào)易投資促進(jìn)跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）全球貿(mào)易和對(duì)外投資環(huán)境深刻變化

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局有著較大變動(dòng)，從而呈現(xiàn)出全新的國(guó)際情勢(shì)。在新情勢(shì)下貿(mào)易保護(hù)主義的悄然抬頭加大了對(duì)外投資的監(jiān)管力度，逐步壓縮了國(guó)際對(duì)外直接投資空間，形成了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展受挫的局面。由于不同國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、消費(fèi)偏好與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等因素有著較大差異，在國(guó)際貿(mào)易上沖突不斷，以歐美為代表的經(jīng)濟(jì)體放慢了發(fā)展步伐，繼而影響到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速率，使全球經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展速率緩慢、缺乏動(dòng)力。尤其是2020年新冠肺炎疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)以及國(guó)家和地區(qū)發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)烈沖擊，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象，相關(guān)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著不同程度的下降、停滯，甚至出現(xiàn)倒退。反觀(guān)我國(guó)，在黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)疫情勢(shì)得到了有效控制，繼而將疫情帶來(lái)的沖擊降至最低。但全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的惡化為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易投資帶來(lái)了極大的負(fù)面影響，投資金額大幅下降，使國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展面臨著前所未有的嚴(yán)峻形勢(shì)（楊軍安，2018）。

（二）中美戰(zhàn)略博弈使我國(guó)企業(yè)對(duì)外投資風(fēng)險(xiǎn)加大

隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易規(guī)模的壯大，我國(guó)國(guó)際地位和影響力迅速上升。與此同時(shí)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展遭受美國(guó)的無(wú)端抵制，中美貿(mào)易關(guān)系惡化對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展帶來(lái)極大影響。例如，美國(guó)調(diào)高了我國(guó)進(jìn)口商品的關(guān)稅、封鎖高科技產(chǎn)品技術(shù)以及制裁我國(guó)實(shí)體企業(yè)。在此背景下，美國(guó)在國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的不確定因素增加，中美貿(mào)易摩擦與沖突頻繁。除此之外，美國(guó)在金融與文化等多個(gè)領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)企業(yè)進(jìn)行打壓，尤其是對(duì)我國(guó)國(guó)有企業(yè)的經(jīng)濟(jì)制度進(jìn)行抨擊，蓄意將我國(guó)塑造為非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的國(guó)家形象。對(duì)此，我國(guó)采取了相應(yīng)對(duì)等措施進(jìn)行回應(yīng)，這在客觀(guān)上導(dǎo)致對(duì)美直接投資大幅度降低，預(yù)計(jì)在未來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，中美貿(mào)易摩擦仍會(huì)延續(xù)，將會(huì)壓縮對(duì)美國(guó)的直接投資。

（三）我國(guó)企業(yè)對(duì)外投融資能力較為欠缺

隨著全球產(chǎn)業(yè)變革和科技革命的加快，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從原來(lái)的高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾哔|(zhì)量發(fā)展。另外，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易以及投資策略也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，投資目標(biāo)、管理模式與經(jīng)營(yíng)方式等方面從初級(jí)階段向高級(jí)階段轉(zhuǎn)變。然而，我國(guó)相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，無(wú)論是對(duì)外開(kāi)放還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起步都比較晚，電商企業(yè)與經(jīng)貿(mào)發(fā)展的時(shí)間較短，企業(yè)“走出去”的時(shí)間較晚，這使得企業(yè)相對(duì)缺乏先進(jìn)的投資與管理理念，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的累積，且在核心技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及項(xiàng)目管理等多方面缺乏全能型的人才資源，同時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌知名度低，尚未擁有具有強(qiáng)大國(guó)際影響力的品牌。因此，我國(guó)在對(duì)外貿(mào)易中的項(xiàng)目投資不僅難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道與市場(chǎng)需求定位上也存在較大難度。此外，國(guó)內(nèi)相關(guān)跨國(guó)企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)以及發(fā)展理念與國(guó)際先進(jìn)企業(yè)存在不小差距，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)思維不夠成熟，相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，我國(guó)適應(yīng)和推動(dòng)跨境電商發(fā)展能力還比較弱，需要進(jìn)一步提升全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、我國(guó)對(duì)外貿(mào)易投資促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的策略分析

（一）持續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，支持跨境電子商務(wù)轉(zhuǎn)型

我國(guó)相關(guān)政府部門(mén)需要加強(qiáng)對(duì)跨境電子商務(wù)的扶持力度，要高度認(rèn)識(shí)跨境電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要性，明確其發(fā)展定位，做好政策扶持工作，完善相關(guān)管理制度，為跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供良好環(huán)境。另外，各地方政府需要發(fā)揮好當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)，利用好地區(qū)資源，打造特色化與個(gè)性化的跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)試點(diǎn)，通過(guò)試點(diǎn)范圍的逐步擴(kuò)大，總結(jié)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，為相關(guān)管理制度提供參考依據(jù)，推進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)的“走出去”工作。其中，相關(guān)政府部門(mén)需要做到多部門(mén)的協(xié)同合作，通過(guò)協(xié)同配合為跨國(guó)企業(yè)提供幫助，提供良好的發(fā)展環(huán)境，促使其更好、更快地“走出去”（薄曉東，2018）。此外，財(cái)務(wù)金融支持必不可少，相關(guān)政府部門(mén)需要加強(qiáng)政策扶持力度，考慮到電商企業(yè)的特征，要結(jié)合其發(fā)展實(shí)況進(jìn)行金融產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，提倡與引導(dǎo)金融企業(yè)間的價(jià)值與利益共享，以形成“金融+實(shí)業(yè)”優(yōu)勢(shì)。

（二）持續(xù)改進(jìn)對(duì)外貿(mào)易投資方式，擴(kuò)大跨境電子商務(wù)發(fā)展空間

新冠肺炎疫情的暴發(fā)為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重沖擊，對(duì)此我國(guó)要主動(dòng)把握后疫情時(shí)代全球經(jīng)貿(mào)的發(fā)展潮流，順應(yīng)全球經(jīng)貿(mào)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈重塑趨勢(shì)，抓緊投資合作方式與機(jī)制的轉(zhuǎn)型升級(jí)，圍繞工業(yè)園區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行全球業(yè)務(wù)布局，將我國(guó)作為制造大國(guó)的優(yōu)勢(shì)最大化，為跨境電商以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好環(huán)境，這有利于刺激消費(fèi)需求、加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇（許曉芹、周雪松，2020）。另外，相關(guān)政府部門(mén)需考慮國(guó)際形勢(shì)，持續(xù)優(yōu)化對(duì)外貿(mào)易投資的方式和渠道，將企業(yè)切實(shí)融入當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展之中，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和改善民生付出努力。在這一過(guò)程中，跨境電子商務(wù)企業(yè)要結(jié)合自身實(shí)況，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)國(guó)際化合作，借助外部的力量來(lái)發(fā)展自己。不同企業(yè)之間要相互學(xué)習(xí)、相互促進(jìn)、共同進(jìn)步，形成利益共享的命運(yùn)共同體，從而共同開(kāi)辟業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間。同時(shí)要樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，良好的品牌形象有利于提高商品的附加值。因此，相關(guān)跨國(guó)電子商務(wù)企業(yè)要緊抓線(xiàn)上線(xiàn)下傳播渠道，通過(guò)論壇交流與展覽會(huì)等傳播平臺(tái)加強(qiáng)品牌形象建設(shè)。自媒體時(shí)代，各電商企業(yè)應(yīng)借助自媒體平臺(tái)宣傳自身品牌，如拍攝視頻短片、邀請(qǐng)明星直播帶貨等，這有利于提高用戶(hù)滿(mǎn)意度和信任度，增強(qiáng)用戶(hù)黏性，推動(dòng)跨境電子商務(wù)整體發(fā)展（鄭棟之，2014）。

（三）積極創(chuàng)新對(duì)外貿(mào)易投資模式，加快對(duì)外貿(mào)易企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型升級(jí)

新冠肺炎疫情的暴發(fā)對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成了強(qiáng)烈沖擊。在此背景之下，相關(guān)政府部門(mén)需加強(qiáng)扶持力度，合理配置資源，加強(qiáng)電子商務(wù)、外貿(mào)與物流企業(yè)間的聯(lián)系，打造完整的跨境電商產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈?？缇畴娚唐髽I(yè)要摸索一套適合自己的合作模式，通過(guò)資源的整合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造全新的對(duì)外貿(mào)易投資模式，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，立足連接生產(chǎn)端、配送端以及消費(fèi)端，加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量與水平的提升，促使對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)（余鳳英，2014）。數(shù)字化時(shí)代為電商企業(yè)帶來(lái)了無(wú)限發(fā)展契機(jī)，電商企業(yè)要抓住數(shù)字化升級(jí)機(jī)遇，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，加快電商產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升產(chǎn)品供給效率，推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。另外，電子商務(wù)與外貿(mào)企業(yè)需要明確國(guó)際市場(chǎng)需求，深化技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系的建設(shè)為重心，努力滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。努力爭(zhēng)取全球競(jìng)爭(zhēng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)我國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)我國(guó)從貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

四、我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）縱深化趨勢(shì)

隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，電商逐漸融入人們的日常生活之中，城市與農(nóng)村都能見(jiàn)到電商的身影，電商行業(yè)發(fā)展日趨成熟。京東、天貓和淘寶發(fā)展迅速，網(wǎng)購(gòu)成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧Ｔ诖吮尘跋?，隨著我國(guó)科技力量的增強(qiáng)，大數(shù)據(jù)分析進(jìn)入了電商應(yīng)用領(lǐng)域。例如，當(dāng)顧客在淘寶下單后，若涉及售后問(wèn)題，只需要通過(guò)顧客的手機(jī)號(hào)碼便能查詢(xún)顧客的住址、單號(hào)、日期等一系列詳細(xì)信息。由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在電子商務(wù)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，其將帶領(lǐng)電子商務(wù)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

（二）個(gè)性化趨勢(shì)

線(xiàn)上交易是電子商務(wù)的載體，部分電商企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)與網(wǎng)上購(gòu)物的有機(jī)結(jié)合，在推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)拉動(dòng)了整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著電子商務(wù)發(fā)展的深入，線(xiàn)上交易已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?。換句話(huà)說(shuō)，電子商務(wù)領(lǐng)域的分工在未來(lái)會(huì)愈發(fā)細(xì)化，其功能也會(huì)更加完善。因此，電子商務(wù)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中將呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，以此滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增多的需求。顧客需求個(gè)性化、多樣化將會(huì)成為未來(lái)趨勢(shì)（張春玉，2014）。

（三）專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)

以淘寶為例，淘寶作為電子商務(wù)領(lǐng)域中的代表性網(wǎng)站，當(dāng)用戶(hù)在淘寶下單或經(jīng)常瀏覽淘寶網(wǎng)站里面的商品后，幾天內(nèi)淘寶界面出現(xiàn)的商品都將是該用戶(hù)感興趣的東西。這激發(fā)了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，其背后是阿里巴巴旗下公司“大數(shù)據(jù)分析”的結(jié)果。由此可以證明電子商務(wù)未來(lái)將更加專(zhuān)業(yè)化、科技化。

（四）國(guó)際化趨勢(shì)

縱觀(guān)整個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域，部分綜合實(shí)力強(qiáng)勁的平臺(tái)企業(yè)掌握著龐大的資源，其平臺(tái)用戶(hù)基礎(chǔ)大，知名品牌入駐量多，極大的增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。電子商務(wù)的出現(xiàn)打破了空間、時(shí)間的束縛，相關(guān)平臺(tái)用戶(hù)可以在平臺(tái)中自由選取心儀的商品。假設(shè)用戶(hù)想在當(dāng)晚吃到澳大利亞的魚(yú)肉，其上午下單便能夠在當(dāng)晚收貨，效率極高。因此，在全球化的背景之下，電子商務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟是必然趨勢(shì)，其會(huì)加快電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程。

五、結(jié)語(yǔ)

跨境電商興起時(shí)間較短，其發(fā)展還未進(jìn)入成熟階段，因此具有極大的發(fā)展?jié)摿?。但是，在跨境電商發(fā)展過(guò)程中充斥著大量不可控因素，對(duì)其發(fā)展造成了一定影響。另外，隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易政策的逐步落實(shí)，跨境電商將成為電子商務(wù)領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展熱點(diǎn)，其面臨著極大的發(fā)展機(jī)遇。因此，眼下應(yīng)加大對(duì)外貿(mào)易投資促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的研究，這對(duì)于電子商務(wù)領(lǐng)域的健康持續(xù)發(fā)展有著重要意義。