對外貿(mào)易投資促進跨境電子商務發(fā)展問題探討

玉文凱

（華東政法大學 上海 201620）

一、我國對外貿(mào)易投資促進跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國2017年對外投資金額與2012年相比差距顯著，2017年我國對外投資金額約為1583億美元，遠超于2012年的878億美元。由此可見，我國對外投資金額的整體發(fā)展呈直線上升趨勢。近年來，產(chǎn)品流通與商貿(mào)流動要素在我國對外投資規(guī)模的壯大下得到了快速整合，繼而帶動了國內(nèi)電子商務企業(yè)的發(fā)展。在此背景下電商企業(yè)如雨后春筍般興起，傳統(tǒng)的消費方式和消費觀念早已不適用于當今社會的發(fā)展，傳統(tǒng)商貿(mào)競爭格局需要進行重塑，這加快了傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)的改革創(chuàng)新速率。隨著我國“走出去”戰(zhàn)略的全面落實，國內(nèi)經(jīng)濟的“六穩(wěn)”與“六?！睉B(tài)勢形成，一舉將我國打造為商貿(mào)大國，為全球商品流通做出了極大貢獻。

二、我國對外貿(mào)易投資促進跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）全球貿(mào)易和對外投資環(huán)境深刻變化

隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，國際政治經(jīng)濟格局有著較大變動，從而呈現(xiàn)出全新的國際情勢。在新情勢下貿(mào)易保護主義的悄然抬頭加大了對外投資的監(jiān)管力度，逐步壓縮了國際對外直接投資空間，形成了全球經(jīng)濟發(fā)展受挫的局面。由于不同國家的經(jīng)濟建設、消費偏好與市場結構等因素有著較大差異，在國際貿(mào)易上沖突不斷，以歐美為代表的經(jīng)濟體放慢了發(fā)展步伐，繼而影響到全球經(jīng)濟發(fā)展速率，使全球經(jīng)濟整體發(fā)展速率緩慢、缺乏動力。尤其是2020年新冠肺炎疫情對全球經(jīng)濟以及國家和地區(qū)發(fā)展帶來了強烈沖擊，世界經(jīng)濟出現(xiàn)了負增長現(xiàn)象，相關經(jīng)濟體的經(jīng)濟發(fā)展有著不同程度的下降、停滯，甚至出現(xiàn)倒退。反觀我國，在黨中央的正確領導下，國內(nèi)疫情勢得到了有效控制，繼而將疫情帶來的沖擊降至最低。但全球經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的惡化為我國對外貿(mào)易投資帶來了極大的負面影響，投資金額大幅下降，使國內(nèi)電子商務的發(fā)展面臨著前所未有的嚴峻形勢（楊軍安，2018）。

（二）中美戰(zhàn)略博弈使我國企業(yè)對外投資風險加大

隨著我國對外貿(mào)易規(guī)模的壯大，我國國際地位和影響力迅速上升。與此同時，我國對外貿(mào)易發(fā)展遭受美國的無端抵制，中美貿(mào)易關系惡化對我國對外貿(mào)易發(fā)展帶來極大影響。例如，美國調(diào)高了我國進口商品的關稅、封鎖高科技產(chǎn)品技術以及制裁我國實體企業(yè)。在此背景下，美國在國際政治經(jīng)濟領域中的不確定因素增加，中美貿(mào)易摩擦與沖突頻繁。除此之外，美國在金融與文化等多個領域?qū)χ袊髽I(yè)進行打壓，尤其是對我國國有企業(yè)的經(jīng)濟制度進行抨擊，蓄意將我國塑造為非市場經(jīng)濟的國家形象。對此，我國采取了相應對等措施進行回應，這在客觀上導致對美直接投資大幅度降低，預計在未來很長的時間內(nèi)，中美貿(mào)易摩擦仍會延續(xù)，將會壓縮對美國的直接投資。

（三）我國企業(yè)對外投融資能力較為欠缺

隨著全球產(chǎn)業(yè)變革和科技革命的加快，我國的經(jīng)濟呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢，從原來的高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾哔|(zhì)量發(fā)展。另外，我國對外貿(mào)易以及投資策略也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，投資目標、管理模式與經(jīng)營方式等方面從初級階段向高級階段轉(zhuǎn)變。然而，我國相較于發(fā)達國家，無論是對外開放還是經(jīng)濟發(fā)展的起步都比較晚，電商企業(yè)與經(jīng)貿(mào)發(fā)展的時間較短，企業(yè)“走出去”的時間較晚，這使得企業(yè)相對缺乏先進的投資與管理理念，缺乏實踐經(jīng)驗的累積，且在核心技術、市場營銷以及項目管理等多方面缺乏全能型的人才資源，同時國內(nèi)企業(yè)品牌知名度低，尚未擁有具有強大國際影響力的品牌。因此，我國在對外貿(mào)易中的項目投資不僅難以形成競爭優(yōu)勢，且在產(chǎn)品營銷渠道與市場需求定位上也存在較大難度。此外，國內(nèi)相關跨國企業(yè)的管理、經(jīng)營以及發(fā)展理念與國際先進企業(yè)存在不小差距，國際競爭思維不夠成熟，相關產(chǎn)品與服務在國際競爭上沒有優(yōu)勢，我國適應和推動跨境電商發(fā)展能力還比較弱，需要進一步提升全球競爭優(yōu)勢。

三、我國對外貿(mào)易投資促進跨境電子商務發(fā)展的策略分析

（一）持續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，支持跨境電子商務轉(zhuǎn)型

我國相關政府部門需要加強對跨境電子商務的扶持力度，要高度認識跨境電子商務對經(jīng)濟建設的重要性，明確其發(fā)展定位，做好政策扶持工作，完善相關管理制度，為跨境電子商務的發(fā)展提供良好環(huán)境。另外，各地方政府需要發(fā)揮好當?shù)貎?yōu)勢，利用好地區(qū)資源，打造特色化與個性化的跨境電子商務綜合試驗試點，通過試點范圍的逐步擴大，總結試點經(jīng)驗，為相關管理制度提供參考依據(jù)，推進電子商務企業(yè)的“走出去”工作。其中，相關政府部門需要做到多部門的協(xié)同合作，通過協(xié)同配合為跨國企業(yè)提供幫助，提供良好的發(fā)展環(huán)境，促使其更好、更快地“走出去”（薄曉東，2018）。此外，財務金融支持必不可少，相關政府部門需要加強政策扶持力度，考慮到電商企業(yè)的特征，要結合其發(fā)展實況進行金融產(chǎn)品的設計，提倡與引導金融企業(yè)間的價值與利益共享，以形成“金融+實業(yè)”優(yōu)勢。

（二）持續(xù)改進對外貿(mào)易投資方式，擴大跨境電子商務發(fā)展空間

新冠肺炎疫情的暴發(fā)為世界經(jīng)濟發(fā)展帶來了嚴重沖擊，對此我國要主動把握后疫情時代全球經(jīng)貿(mào)的發(fā)展潮流，順應全球經(jīng)貿(mào)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈重塑趨勢，抓緊投資合作方式與機制的轉(zhuǎn)型升級，圍繞工業(yè)園區(qū)等重點項目進行全球業(yè)務布局，將我國作為制造大國的優(yōu)勢最大化，為跨境電商以及經(jīng)濟發(fā)展提供良好環(huán)境，這有利于刺激消費需求、加快經(jīng)濟復蘇（許曉芹、周雪松，2020）。另外，相關政府部門需考慮國際形勢，持續(xù)優(yōu)化對外貿(mào)易投資的方式和渠道，將企業(yè)切實融入當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展之中，為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展和改善民生付出努力。在這一過程中，跨境電子商務企業(yè)要結合自身實況，發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強國際化合作，借助外部的力量來發(fā)展自己。不同企業(yè)之間要相互學習、相互促進、共同進步，形成利益共享的命運共同體，從而共同開辟業(yè)務增長空間。同時要樹立品牌經(jīng)營意識，良好的品牌形象有利于提高商品的附加值。因此，相關跨國電子商務企業(yè)要緊抓線上線下傳播渠道，通過論壇交流與展覽會等傳播平臺加強品牌形象建設。自媒體時代，各電商企業(yè)應借助自媒體平臺宣傳自身品牌，如拍攝視頻短片、邀請明星直播帶貨等，這有利于提高用戶滿意度和信任度，增強用戶黏性，推動跨境電子商務整體發(fā)展（鄭棟之，2014）。

（三）積極創(chuàng)新對外貿(mào)易投資模式，加快對外貿(mào)易企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型升級

新冠肺炎疫情的暴發(fā)對傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營造成了強烈沖擊。在此背景之下，相關政府部門需加強扶持力度，合理配置資源，加強電子商務、外貿(mào)與物流企業(yè)間的聯(lián)系，打造完整的跨境電商產(chǎn)業(yè)供應鏈。跨境電商企業(yè)要摸索一套適合自己的合作模式，通過資源的整合實現(xiàn)優(yōu)勢互補，打造全新的對外貿(mào)易投資模式，優(yōu)化投資結構，立足連接生產(chǎn)端、配送端以及消費端，加強服務質(zhì)量與水平的提升，促使對外貿(mào)易企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級（余鳳英，2014）。數(shù)字化時代為電商企業(yè)帶來了無限發(fā)展契機，電商企業(yè)要抓住數(shù)字化升級機遇，發(fā)揮資源優(yōu)勢，加快電商產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升產(chǎn)品供給效率，推動全球產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。另外，電子商務與外貿(mào)企業(yè)需要明確國際市場需求，深化技術創(chuàng)新和技術發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)鏈服務體系的建設為重心，努力滿足消費者的多元化需求。努力爭取全球競爭話語權，增強我國跨境電子商務企業(yè)的市場競爭力，推進我國從貿(mào)易大國向貿(mào)易強國的轉(zhuǎn)變。

四、我國跨境電子商務發(fā)展趨勢分析

（一）縱深化趨勢

隨著電子商務的不斷發(fā)展，電商逐漸融入人們的日常生活之中，城市與農(nóng)村都能見到電商的身影，電商行業(yè)發(fā)展日趨成熟。京東、天貓和淘寶發(fā)展迅速，網(wǎng)購成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。在此背景下，隨著我國科技力量的增強，大數(shù)據(jù)分析進入了電商應用領域。例如，當顧客在淘寶下單后，若涉及售后問題，只需要通過顧客的手機號碼便能查詢顧客的住址、單號、日期等一系列詳細信息。由此可見，大數(shù)據(jù)分析技術在電子商務中發(fā)揮著至關重要的作用，其將帶領電子商務進入一個新的發(fā)展階段。

（二）個性化趨勢

線上交易是電子商務的載體，部分電商企業(yè)通過電子商務與網(wǎng)上購物的有機結合，在推動企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的同時拉動了整個國家經(jīng)濟的發(fā)展。隨著電子商務發(fā)展的深入，線上交易已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?。換句話說，電子商務領域的分工在未來會愈發(fā)細化，其功能也會更加完善。因此，電子商務在未來的發(fā)展過程中將呈多元化發(fā)展態(tài)勢，以此滿足消費者日益增多的需求。顧客需求個性化、多樣化將會成為未來趨勢（張春玉，2014）。

（三）專業(yè)化趨勢

以淘寶為例，淘寶作為電子商務領域中的代表性網(wǎng)站，當用戶在淘寶下單或經(jīng)常瀏覽淘寶網(wǎng)站里面的商品后，幾天內(nèi)淘寶界面出現(xiàn)的商品都將是該用戶感興趣的東西。這激發(fā)了用戶的購買欲望，其背后是阿里巴巴旗下公司“大數(shù)據(jù)分析”的結果。由此可以證明電子商務未來將更加專業(yè)化、科技化。

（四）國際化趨勢

縱觀整個電子商務領域，部分綜合實力強勁的平臺企業(yè)掌握著龐大的資源，其平臺用戶基礎大，知名品牌入駐量多，極大的增強了市場競爭力，為進軍國際市場打下了堅實的基礎。電子商務的出現(xiàn)打破了空間、時間的束縛，相關平臺用戶可以在平臺中自由選取心儀的商品。假設用戶想在當晚吃到澳大利亞的魚肉，其上午下單便能夠在當晚收貨，效率極高。因此，在全球化的背景之下，電子商務戰(zhàn)略聯(lián)盟是必然趨勢，其會加快電子商務的發(fā)展進程。

五、結語

跨境電商興起時間較短，其發(fā)展還未進入成熟階段，因此具有極大的發(fā)展?jié)摿?。但是，在跨境電商發(fā)展過程中充斥著大量不可控因素，對其發(fā)展造成了一定影響。另外，隨著我國對外貿(mào)易政策的逐步落實，跨境電商將成為電子商務領域未來的發(fā)展熱點，其面臨著極大的發(fā)展機遇。因此，眼下應加大對外貿(mào)易投資促進跨境電子商務發(fā)展的研究，這對于電子商務領域的健康持續(xù)發(fā)展有著重要意義。