內(nèi)容為王：2007—2016年我國(guó)非虛構(gòu)類暢銷書市場(chǎng)啟示

劉聲峰?黃菲?袁璽

【摘 要】近年來(lái)，我國(guó)非虛構(gòu)類圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)，非虛構(gòu)類圖書作為我國(guó)出版市場(chǎng)的重要組成部分，在我國(guó)圖書零售業(yè)的位置持續(xù)提高。特別是近幾年，隨著以大數(shù)據(jù)、AI為特征的算法時(shí)代來(lái)臨，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在各種新技術(shù)、新手段的推動(dòng)下不斷發(fā)展，暢銷書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，也推動(dòng)了非虛構(gòu)類暢銷書市場(chǎng)的創(chuàng)新與發(fā)展。本文以2007—2016年開(kāi)卷非虛構(gòu)類暢銷書排行榜Top30的圖書為跟蹤對(duì)象，對(duì)所收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行客觀的整理和歸納，對(duì)非虛構(gòu)類暢銷書的內(nèi)容進(jìn)行深入分析，探究我國(guó)非虛構(gòu)類暢銷書在內(nèi)容打造方面的規(guī)律和啟示。

【關(guān) 鍵 詞】?jī)?nèi)容；暢銷書；非虛構(gòu)類圖書

【作者單位】劉聲峰，電子工業(yè)出版社；黃菲，電子工業(yè)出版社；袁璽，電子工業(yè)出版社。

【中圖分類號(hào)】G232 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.02.003

我國(guó)出版業(yè)開(kāi)始關(guān)注暢銷書是在20世紀(jì)80年代以后，出版業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)開(kāi)始萌芽，暢銷書的策劃變成一種有目的、有意識(shí)的行為。對(duì)暢銷書的關(guān)注逐步成為出版業(yè)共識(shí)，不少出版社開(kāi)始成立策劃部門，很多城市書店開(kāi)始發(fā)布暢銷書排行榜 [1]。20世紀(jì)90年代以后，廣東省新聞出版局設(shè)立了全國(guó)第一家圖書選題研究中心，《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》和開(kāi)卷等一些專業(yè)的媒體開(kāi)始常設(shè)暢銷書排行榜，監(jiān)控范圍更廣、更全面。進(jìn)入21世紀(jì)，我們見(jiàn)證了一大批暢銷書的走紅，在非虛構(gòu)類圖書市場(chǎng)，《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》《富爸爸窮爸爸》《細(xì)節(jié)決定成敗》等圖書一度熱銷，引爆了我國(guó)的暢銷書市場(chǎng)。近十年來(lái)，非虛構(gòu)類暢銷書市場(chǎng)呈現(xiàn)了一些新現(xiàn)象、新特點(diǎn)，我國(guó)的暢銷書機(jī)制正逐漸走向成熟，非虛構(gòu)類暢銷書的打造和運(yùn)作更加多樣化。

本文調(diào)查引用的數(shù)據(jù)主要來(lái)源于北京開(kāi)卷調(diào)查公司的中文圖書市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)連續(xù)跟蹤監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，以2007—2016年開(kāi)卷非虛構(gòu)類暢銷書排行榜Top30的圖書為研究對(duì)象，探究非虛構(gòu)類暢銷書在內(nèi)容打造方面呈現(xiàn)的規(guī)律和啟示。

一、2007—2016年我國(guó)非虛構(gòu)類暢銷書內(nèi)容分析

本文梳理的2007—2016年十年間的非虛構(gòu)類暢銷書主要分為名人類、學(xué)術(shù)文化類、生活類、經(jīng)管類、勵(lì)志類和教育類六大類。這幾個(gè)類別也體現(xiàn)了近十年我國(guó)非虛構(gòu)類暢銷書的內(nèi)容熱點(diǎn)與市場(chǎng)趨勢(shì)。

2007—2016年，非虛構(gòu)類暢銷書每年排名前30的300本圖書，主要可以分為以下六個(gè)大類：學(xué)術(shù)文化類（入榜76次，占25.34%），名人類（入榜66次，占22%），經(jīng)管類（入榜48次，占16%），生活類（入榜46次，占15.33%）， 勵(lì)志類（入榜34次，占11.33%），教育類（入榜18次，占6%）。

1.學(xué)術(shù)文化類圖書

2007—2016年非虛構(gòu)類暢銷書Top30排行榜中，學(xué)術(shù)文化類的圖書重復(fù)上榜比例最高，達(dá)25.34%。在2007—2016年49本學(xué)術(shù)文化類暢銷書中，所涉及的作者僅有26位，平均每位作者著書1.89本，其中，當(dāng)年明月的作品上榜25次，余秋雨的作品上榜10次，于丹的作品上榜9次，易中天的作品上榜5次。單本上榜次數(shù)最多的是余秋雨的《文化苦旅》，共上榜6次。當(dāng)年明月的“明朝那些事兒”系列作品入榜14本，“百家講壇”系列入榜15本。

從2005年左右開(kāi)始，“百家講壇”系列圖書的出現(xiàn)使得學(xué)術(shù)文化類的圖書排行榜基本被“百家講壇”的幾位重要作者占據(jù)，例如，于丹、易中天、袁騰飛和王立群等。2008年以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一批網(wǎng)絡(luò)寫手脫穎而出，產(chǎn)生了極大的影響，帶動(dòng)了一批網(wǎng)絡(luò)作家作品的熱銷。縱觀2007—2016年學(xué)術(shù)文化類暢銷圖書，通俗讀史類圖書占據(jù)了霸主地位，以當(dāng)年明月的“明朝那些事兒”系列作品和“百家講壇”系列作品最具代表性。此外，散文隨筆類圖書也占據(jù)了一席之地，例如，余秋雨的《文化苦旅》、龍應(yīng)臺(tái)的《目送》和吳官正的《閑來(lái)筆潭》等。除此之外，其他領(lǐng)域如心理學(xué)、政治學(xué)和哲學(xué)等方面的著作很少，可見(jiàn)學(xué)術(shù)文化類的暢銷書多集中在歷史文化領(lǐng)域，缺乏更全面的學(xué)術(shù)文化作品。

2. 名人類圖書

2007—2016年非虛構(gòu)類暢銷書Top30排行榜中，名人類的圖書共上榜66次，重復(fù)上榜比例達(dá)22%。在2007—2016年42本名人類暢銷書中，所涉及的作者有29位。其中，《朱镕基講話實(shí)錄》上榜8次，白巖松的作品上榜6次，柴靜的作品上榜4次，樸槿惠的作品上榜4次。

在大眾傳媒時(shí)代，影視明星、體育明星、政界與商界名流等這些經(jīng)常在大眾媒體中曝光的人更容易被人們所知。名人類圖書包含兩項(xiàng)內(nèi)容：一類是寫名人的書，另一類是名人寫的書。在2007—2016年42本名人類暢銷書中，影視名人類圖書就占了20種，占據(jù)47.62%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。例如，白巖松的《白說(shuō)》、楊瀾的《世界很大，幸好有你》、劉曉慶的《人生不怕從頭再來(lái)》、柴靜的《看見(jiàn)》、敬一丹的《我遇到你》等。政治名人類的圖書有《朱镕基講話實(shí)錄》、習(xí)近平的《之江新語(yǔ)》、樸槿惠的《絕望鍛煉了我：樸槿惠自傳》等。商界名人類的圖書有沃爾特·艾薩克森的《史蒂夫·喬布斯傳》、李開(kāi)復(fù)的《世界因你不同：李開(kāi)復(fù)自傳》等。此外，文化名人的圖書有楊絳的《我們仨》、白落梅的《林徽因傳：你若安好便是晴天》等。由此，我們可以看出，2007—2016年非虛構(gòu)類名人暢銷書可以分為四個(gè)大類：影視名人、政治名人、商界名人和文化名人。不同類型的人物符號(hào)的圖書消費(fèi)情況可以反映當(dāng)代的審美和價(jià)值取向。

3.經(jīng)管類圖書

2007—2016年非虛構(gòu)類暢銷書Top30排行榜中，經(jīng)管類的圖書共上榜48次，重復(fù)上榜比例為16%。在2007—2016年35本經(jīng)管類暢銷書中，所涉及的作者有27位。其中，宋鴻兵的作品上榜8次，奧格·曼狄諾的作品上榜4次，陳凱元作品上榜4次。

根據(jù)圖書內(nèi)容的不同，經(jīng)管類圖書可以細(xì)分為企業(yè)管理、管理學(xué)與實(shí)務(wù)、金融、個(gè)人理財(cái)、人力資源、經(jīng)濟(jì)理論、商務(wù)貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)與管理考試和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理等。暢銷書是社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的寫照，經(jīng)管類暢銷書真實(shí)記錄了我國(guó)的社會(huì)熱點(diǎn)，例如，《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》《互聯(lián)網(wǎng)+：國(guó)家戰(zhàn)略行動(dòng)路線圖》等反映了時(shí)代特色以及讀者的需求。

4.生活類圖書

2007—2016年非虛構(gòu)類暢銷書Top30排行榜中，生活類的圖書上榜46次，重復(fù)上榜比例為15.33%。在2007—2016年37本生活類暢銷書中，所涉及的作者僅有23位。其中，中里巴人的作品上榜6次，馬悅凌的作品上榜5次。

按照開(kāi)卷的分類，生活類暢銷書包括大眾健康、旅游、美容、飲食、體育、服飾、生活百科、寵物園藝和情趣手工九個(gè)細(xì)分類別。2007年之前，生活類圖書很少入榜。自2007年“國(guó)學(xué)健康絕學(xué)”系列的第一本圖書《求醫(yī)不如求己》一炮打響后，中醫(yī)養(yǎng)生類圖書迅速走紅，成為一個(gè)快速發(fā)展的暢銷書板塊。

縱觀2007—2016年生活類暢銷書中，大眾健康類暢銷書一枝獨(dú)秀。在十年間上榜的37本生活類圖書中，大眾健康類就占據(jù)20本，占生活類圖書的54%，處于霸主的地位。此外，與大眾相關(guān)的飲食、生活百科、體育和美容等圖書也有著較為廣闊的市場(chǎng)空間。此外，2007年的豬年和2008年的奧運(yùn)年，使中國(guó)迎來(lái)了又一輪生育高峰，促使育兒類圖書大賣。例如，青島出版社的《妊娠分娩育兒》連續(xù)幾年登上暢銷圖書排行榜。

5.勵(lì)志類圖書

2007—2016年非虛構(gòu)類暢銷書Top30排行榜中，勵(lì)志類的圖書共上榜34次，重復(fù)上榜比例為11.33%。在2007—2016年25本勵(lì)志類暢銷書中，所涉及的作者有16位。其中，劉同的《誰(shuí)的青春不迷茫》連續(xù)上榜4次，《你的孤獨(dú)，雖敗猶榮》連續(xù)上榜3次，《向著光亮那方》上榜1次。

“勵(lì)志類圖書暢銷現(xiàn)象出現(xiàn)在2001年后?？梢哉f(shuō)，勵(lì)志類圖書的炒作和暢銷標(biāo)志著中國(guó)開(kāi)始真正進(jìn)入暢銷書時(shí)代。勵(lì)志類圖書并沒(méi)有明確的概念，這只是行內(nèi)的通行說(shuō)法。概括地說(shuō)，勵(lì)志類圖書應(yīng)該是指鼓勵(lì)、促使人向上、有助于自我實(shí)現(xiàn)和獲得成功的書籍?！盵2]

6.教育類圖書

2007—2016年非虛構(gòu)類暢銷書Top30排行榜中，教育類的圖書共上榜18次，重復(fù)上榜比例為6%。在2007—2016年8本教育類暢銷書中，所涉及的作者有4位。其中，尹建莉的作品上榜8次，《好媽媽勝過(guò)好老師：一個(gè)教育專家16年的教子手記》成為重復(fù)上榜較多的作品之一。綜觀近十年的非虛構(gòu)類暢銷書榜單，我們不難發(fā)現(xiàn)，家庭教育類圖書以素質(zhì)教育為主，兼顧賞識(shí)教育。近年來(lái)，在教育類圖書中，本版原創(chuàng)作品逐漸取代了版權(quán)引進(jìn)作品，開(kāi)始獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

與此同時(shí)，與前些年相比，榜樣式教育在減少，通用式教育觀念在普及，對(duì)教育理念的引領(lǐng)和準(zhǔn)確把握也是近年來(lái)教育類圖書暢銷的原因之一。2000年前后，《哈佛女孩劉亦婷》是歷屆教育類榜首圖書，這種榜樣式的教育類圖書很受市場(chǎng)熱棒。但近幾年，市場(chǎng)需求發(fā)生了一些變化，一些具有普遍意義的家庭教育類圖書成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，特別是一些具有當(dāng)代流行教育觀念的圖書一度熱銷，例如，《好媽媽勝過(guò)好老師：一個(gè)教育專家16年的教子手記》《男孩為何要“窮”著養(yǎng)》《不打不罵教孩子60招》等。

此外，教育類圖書市場(chǎng)的選題更加細(xì)分，而在所有的細(xì)分市場(chǎng)中，性別細(xì)分是成功的一類。目前，我國(guó)大多數(shù)家庭為獨(dú)生子女家庭或者二孩家庭，對(duì)孩子的教育非常重視，需求也越來(lái)越細(xì)化。男孩、女孩的不同特點(diǎn)決定了教育也需要采取不同的方式，性別意識(shí)教育類圖書很受家長(zhǎng)青睞，例如，《養(yǎng)育兒子——父母與健康男性的塑造》《養(yǎng)育女兒——父母與健康女性的喚醒》等。

二、2007—2016年我國(guó)非虛構(gòu)類暢銷書的啟示

暢銷書是作者、編輯、營(yíng)銷人員、讀者和媒體等多方有效協(xié)作的結(jié)果。在這些因素中，哪些是關(guān)鍵的要素呢？筆者認(rèn)為，最重要的因素依舊是內(nèi)容，內(nèi)容為王。離開(kāi)高質(zhì)量的原創(chuàng)主題內(nèi)容，暢銷書的策劃和營(yíng)銷也就無(wú)從談起。所以，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)和讀者需求，持續(xù)為大眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容，并基于此來(lái)培育暢銷書作者，是打造暢銷書的重要環(huán)節(jié)。

1.聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，彰顯時(shí)代特色

暢銷書是一種精神文化產(chǎn)品，是對(duì)時(shí)代的反映，是社會(huì)發(fā)展變化的一個(gè)晴雨表，也是認(rèn)識(shí)和了解時(shí)代特點(diǎn)的一個(gè)窗口。從這個(gè)層面來(lái)講，非虛構(gòu)類暢銷書所呈現(xiàn)的思想意識(shí)、價(jià)值取向和大眾心理是對(duì)時(shí)代特色和社會(huì)熱點(diǎn)的反映。

在進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)五年，國(guó)內(nèi)發(fā)生了一系列的大事件：汶川地震、金融危機(jī)……在全球化的大背景之下，國(guó)際金融危機(jī)讓置身其中的每個(gè)人都感同身受。于是在圖書市場(chǎng)上，金融危機(jī)現(xiàn)象與原因、個(gè)人理財(cái)與風(fēng)險(xiǎn)控制、貨幣金融和政策解讀等類型的圖書也成為當(dāng)時(shí)非虛構(gòu)類暢銷書的幾個(gè)熱點(diǎn)。《中國(guó)不高興》《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》《不抱怨的世界》成為年度暢銷書。與此同時(shí)，這些問(wèn)題不斷加重了人們的心理壓力，反映在圖書市場(chǎng)，便是大眾對(duì)勵(lì)志和心理類圖書的訴求增強(qiáng)?！渡岬茫盒窃拼髱煹娜松?jīng)營(yíng)課》和《不抱怨的世界》的暢銷體現(xiàn)了人們當(dāng)時(shí)的心理特點(diǎn)。

2010年以來(lái)，由于世博會(huì)的舉辦，非虛構(gòu)類圖書零售市場(chǎng)上就有多部關(guān)于世博會(huì)的暢銷書。在建黨90周年和辛亥革命100周年的時(shí)候，以國(guó)家、歷史為主題的圖書升溫，多種類型的黨建讀物也在非虛構(gòu)類暢銷書榜單中占據(jù)了重要位置。除了來(lái)自多家出版單位的不同版本的黨史圖書以及簡(jiǎn)明讀本，另有《苦難輝煌》《中國(guó)震撼：一個(gè)文明型國(guó)家的崛起》等多本從歷史角度解讀中國(guó)近代史與中國(guó)共產(chǎn)黨歷史發(fā)展的圖書在市場(chǎng)上贏得廣泛關(guān)注。近幾年來(lái)， “互聯(lián)網(wǎng)+”“新常態(tài)”和“大數(shù)據(jù)”等題材均在暢銷書榜單中頻頻出現(xiàn)，更是與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合緊密。

2007—2016年非虛構(gòu)類暢銷書鮮明地反映了社會(huì)熱點(diǎn)的更迭，也反映了大眾關(guān)注點(diǎn)和訴求的變化。作為社會(huì)晴雨表的非虛構(gòu)類暢銷書榜單是各個(gè)時(shí)期社會(huì)話題的集中反映，暢銷的熱點(diǎn)和社會(huì)的熱點(diǎn)有著密切的聯(lián)系。這也要求出版機(jī)構(gòu)在圖書策劃和運(yùn)作過(guò)程之中，要注重緊跟時(shí)代發(fā)展，把握大勢(shì)。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，概念營(yíng)銷得到商家和讀者的青睞，很多出版單位以當(dāng)下熱門的概念為基礎(chǔ)，將圖書演繹包裝成大眾追捧的概念來(lái)滿足讀者需求，產(chǎn)生了很大的市場(chǎng)號(hào)召力。例如，《正能量》《自控力》等圖書抓住市場(chǎng)痛點(diǎn)，概念先行，巧妙借勢(shì)，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。

2.實(shí)用性、通俗性和知識(shí)性的有機(jī)統(tǒng)一

從中外暢銷書的歷史發(fā)展來(lái)看，暢銷書主題內(nèi)容取向主要有兩種：一種是側(cè)重于實(shí)用性的主題內(nèi)容，像成功、健康、財(cái)富、情感、美麗、知識(shí)和勵(lì)志等主題圖書；一種是側(cè)重于娛樂(lè)性的主題內(nèi)容，像獵奇、快樂(lè)時(shí)尚、隱私和惡搞等主題內(nèi)容。上述的主題取向也可以簡(jiǎn)單概括為暢銷書主題的“三E”模式，即Education（教育）、Entertainment（娛樂(lè)）和Economic（經(jīng)濟(jì)）[3]。

在2007—2016年非虛構(gòu)類暢銷書中，熱銷的非虛構(gòu)類圖書主要有六大類：學(xué)術(shù)文化類圖書、名人類圖書、經(jīng)管類圖書、生活類圖書、勵(lì)志類圖書和教育類圖書。這些非虛構(gòu)類暢銷圖書代表和反映了社會(huì)風(fēng)俗、熱點(diǎn)、風(fēng)尚、觀念、潮流和文化等，把握了時(shí)代的脈搏、社會(huì)的需求和大眾的心理。實(shí)用性、通俗性和知識(shí)性是這些非虛構(gòu)類暢銷書內(nèi)容的共性。

隨著對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度越來(lái)越高，大眾對(duì)經(jīng)管類圖書的需求兼具知識(shí)性和實(shí)用性，在這樣的背景下，適合大眾閱讀的通俗類經(jīng)管類讀物不斷涌現(xiàn)。這些讀物深入淺出地講解了經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，深受讀者歡迎，而且經(jīng)管類圖書的作者大多是專家學(xué)者，內(nèi)容的知識(shí)性和專業(yè)性令人信服，例如，多次入榜的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》《世界是平的》和《世界上最偉大的推銷員》等圖書。

同樣，大眾健康類暢銷書的內(nèi)容也多以小故事或者百姓身邊的點(diǎn)滴小事為切入點(diǎn)，通俗易懂，實(shí)用性強(qiáng)，書名定位精準(zhǔn)、有創(chuàng)意，能有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)，大部分生活類暢銷圖書都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，具有較好的品相、圖文并茂、形式多樣，增加了圖書的趣味性和可讀性，堅(jiān)持了實(shí)用性、通俗性和知識(shí)性的有機(jī)統(tǒng)一，自然受到市場(chǎng)的好評(píng)。

3.良好的敘事模式和語(yǔ)言特性

敘事是呈現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)主題的方式。同樣的主題可以用不同的敘事模式表現(xiàn)，包括敘事模型與故事相結(jié)合的語(yǔ)體表達(dá)方式。圖書閱讀界面的友好程度體現(xiàn)在語(yǔ)體的新舊程度和是否有利于傳播。描述性的語(yǔ)言和敘述性語(yǔ)言的占比是圖書內(nèi)容界面友好程度的一個(gè)具體表現(xiàn)。一般而言，在虛構(gòu)類寫作中，描述性語(yǔ)言更多是對(duì)細(xì)節(jié)的描寫，包括心理、環(huán)境和氛圍等；敘述性語(yǔ)言更多偏重故事情節(jié)。對(duì)非虛構(gòu)類作品創(chuàng)作而言，描述性語(yǔ)言則集中于模型的表述和描繪，敘述性語(yǔ)言偏重于展示故事。在非虛構(gòu)類寫作中，新的語(yǔ)體表現(xiàn)在獨(dú)具一格的模型和故事的組合方式、描述性語(yǔ)言和敘述性語(yǔ)言占比的平衡。在2007—2016年非虛構(gòu)類暢銷書中，絕大部分圖書都具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和外化呈現(xiàn)——有一個(gè)好的敘事模式和語(yǔ)言特性，或者說(shuō)是具有一個(gè)非常友好的閱讀界面。

以“百家講壇”和“明朝那些事兒”系列圖書為例，它們以現(xiàn)代人樂(lè)于接受的方式講解歷史，把歷史人物和歷史事件表現(xiàn)得活靈活現(xiàn)、跌宕起伏，風(fēng)格輕松明快、語(yǔ)言通俗有趣。在這個(gè)快餐文化和娛樂(lè)文化流行的時(shí)代，嚴(yán)肅歷史類圖書的寫法和論述很難激發(fā)人們的閱讀欲望，而“百家講壇”和“明朝那些事兒”系列圖書之所以成為暢銷圖書，與其良好的敘事模式和語(yǔ)言特性是分不開(kāi)的。

4.講好故事

創(chuàng)作圖書內(nèi)容時(shí)，對(duì)寫作者而言，掌握講故事的技巧是非常重要的一堂入門課。若是書中沒(méi)有吸引人的故事情節(jié)或內(nèi)容，那很難成為一部暢銷之作。故事講得好對(duì)寫作而言非常重要。對(duì)具有深刻內(nèi)涵的非虛構(gòu)類作品而言，故事的隱喻性和闡述能力是檢驗(yàn)故事是否講得好的標(biāo)準(zhǔn)。故事的隱喻性是對(duì)核心信息的高度闡述和外化，而闡述能力則體現(xiàn)在故事敘述的水平上。

以在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生很大影響的經(jīng)典經(jīng)管書《世界上最偉大的推銷員》為例，該書剛?cè)胧?，英文版銷量便超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)，隨后通過(guò)版權(quán)貿(mào)易被譯為22種語(yǔ)言，每年銷量有增無(wú)減。在中國(guó)前后有兩家出版單位引進(jìn)翻譯了這本書，該書連續(xù)幾十次進(jìn)入全國(guó)非虛構(gòu)類暢銷書排行榜。這本書的暢銷除了源于書中深刻的精神內(nèi)涵和人物樂(lè)觀、不屈向上的優(yōu)秀品質(zhì)，還源自作者講故事的手法。這本書突破了傳統(tǒng)經(jīng)管勵(lì)志類圖書的寫作手法，運(yùn)用一種別開(kāi)生面的敘述形式，給讀者煥然一新的閱讀感受。作者以寓言故事方式講述了一個(gè)令人動(dòng)容的勵(lì)志故事。海菲是一個(gè)牧童，他在主人那兒幸運(yùn)地得到十道神秘的羊皮卷。遵循卷中的原則，他執(zhí)著創(chuàng)業(yè)，最終成為一名偉大的推銷員，建立起了一座浩大的商業(yè)王國(guó)[4]。從故事屬性來(lái)看，這個(gè)作品中羊皮卷的故事有很強(qiáng)的神奇色彩，也使得整個(gè)作品讀起來(lái)不同于一般商業(yè)經(jīng)管類圖書的沉重和正式之感，使整個(gè)閱讀過(guò)程充滿趣味。

總之，在進(jìn)行非虛構(gòu)類暢銷書的內(nèi)容創(chuàng)作與打造時(shí)，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)緊抓社會(huì)熱點(diǎn)并體現(xiàn)時(shí)代特色，追求實(shí)用性、通俗性和知識(shí)性的有機(jī)結(jié)合，注重良好的敘述模式、語(yǔ)言特性和講故事技巧的綜合應(yīng)用，更好地把握時(shí)代的脈搏、社會(huì)的需求和大眾的心理。

|參考文獻(xiàn)|

[1]方卿. 暢銷有理：暢銷書案例評(píng)析[M]. 廣州：廣東教育出版社，2005.

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[3]張文紅. 暢銷書理論與實(shí)踐[M]. 北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011.

[4]邁克爾·科達(dá). 暢銷書的故事[M]. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.