新媒體環(huán)境下做好油田企業(yè)新聞宣傳工作的思路分析

賈思琦

（大慶油田有限責(zé)任公司井下作業(yè)分公司信息中心，大慶 163000）

引 言

在科技力量的推動下，信息技術(shù)、新媒體技術(shù)快速發(fā)展，新媒體逐漸滲透到人們的生活與工作當(dāng)中，為油田企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了一定的機遇和挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，人們可以利用電腦、手機等終端設(shè)備獲得信息。油田企業(yè)應(yīng)提高對新媒體的重視程度，將新媒體應(yīng)用在新聞宣傳工作當(dāng)中，推動自身發(fā)展。

一、新媒體分析

（一）新媒體的概念

新媒體是信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)綜合發(fā)展之下的產(chǎn)物，也是社會經(jīng)濟文化等多個方面的重要載體。對于新媒體來說，其在自身特點和優(yōu)勢的作用之下，能夠發(fā)揮出強大的作用和滲透力，從而在社會的各個發(fā)展領(lǐng)域更好地發(fā)揮作用，推動社會經(jīng)濟的快速發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)滲透到了社會發(fā)展的各個領(lǐng)域，并且有著不同的媒體形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)，對于各行各業(yè)來說所造成的影響和沖擊都是非常明顯的。在這樣的背景之下，油田企業(yè)應(yīng)在新聞宣傳工作上結(jié)合新媒體，進行工作的探索和創(chuàng)新，以此來更好地推動油田企業(yè)宣傳工作的發(fā)展，最終為油田企業(yè)的發(fā)展提供幫助。作為一種媒體形態(tài)，新媒體的含義非常豐富。從廣義的角度來看，第一，新媒體指的是技術(shù)進步引起的媒體形態(tài)變革，尤其指在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與無線通信技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體形態(tài)；第二，新媒體指的是在生活方式不斷轉(zhuǎn)變的過程中，以前已經(jīng)存在的信息傳播載體現(xiàn)在才得以應(yīng)用。而從狹義的角度來看，新媒體就是在技術(shù)發(fā)展的過程中形成的新的媒體形態(tài)。簡單來說，新媒體就是利用數(shù)字技術(shù)，通過無線通信網(wǎng)等渠道，以及手機等終端為用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體的發(fā)展歷史較為悠久，最初的新媒體處于精英媒體階段，只有少數(shù)群體能夠接觸。之后，隨著新媒體的不斷普及，發(fā)展成為大眾媒體。目前，新媒體已成為個人媒體，為人們提供了更多發(fā)表言論的機會。新媒體的特征主要體現(xiàn)在媒體個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布及時等方面。

（二）新媒體的特點

要想增強員工對宣傳工作重要性的認(rèn)識，油田企業(yè)就必須使員工本身具有真實的情感體驗，這樣他們才能夠更加真切地感受到宣傳工作的必要性和迫切性。在這樣的情況下，企業(yè)的宣傳工作要突出重點，要利用多樣化的方式倡導(dǎo)宣傳的風(fēng)尚。同時，通過真實的宣傳效果來觸發(fā)油田企業(yè)員工情感的體現(xiàn)，更好地幫助油田企業(yè)員工培養(yǎng)宣傳工作的情懷和認(rèn)同感。此外，油田企業(yè)還可以帶領(lǐng)員工參觀宣傳工作的陣地和平臺，和宣傳工作人員進行交流，提升員工情感的真實體驗，突出宣傳工作普及和教育的重點。對于油田企業(yè)的宣傳工作和員工的宣傳工作意識培養(yǎng)來說，油田企業(yè)員工本身的情感體驗是重點。只有他們有了情感的體驗，才能更好地從心里產(chǎn)生宣傳工作的意識和觀念，才能最終推動宣傳工作的發(fā)展。

新媒體具有包容性、開放性、時效性等特點。第一，包容性。新媒體的包容性較強，將信息技術(shù)與文化傳播有機結(jié)合起來，充分利用信息技術(shù)創(chuàng)新了文化信息的傳播方式與途徑，增強了信息獲取的便捷性，獲得了大眾的青睞。第二，開放性。在新媒體環(huán)境中，人人都可以成為信息傳播者與接收者，沒有任何門檻；而傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，大眾只能被動接受信息。新媒體的出現(xiàn)增強了媒體的開放性，有效地推動了社會發(fā)展。第三，時效性。報紙、廣播、電視等都屬于傳統(tǒng)媒體，在技術(shù)與傳播方式等因素的限制下，無法及時發(fā)布信息，具有一定的延時性。而新媒體可以利用信息技術(shù)進行即時性的信息傳播，也可以同人們進行互動，為人們的生活提供了便利。

二、油田企業(yè)新聞宣傳工作分析

新聞宣傳有兩個含義：第一是利用新聞報道的形式進行宣傳活動，從而達到相應(yīng)的目的；第二是以新聞媒介為手段發(fā)表重要言論。從本質(zhì)上來講，新聞與宣傳不同，新聞主要是報道和傳播事實，而宣傳主要是傳播態(tài)度與觀點。但是，新聞在報道事實的過程中也并不排斥觀點，甚至可以通過某一事件表達某種觀點和態(tài)度。新聞和宣傳在運用事實方面具有共性，區(qū)別在于運用事實的方式與程度。新聞宣傳工作是油田企業(yè)的主要宣傳力量，當(dāng)前油田企業(yè)主要通過內(nèi)部文件、簡報、網(wǎng)站等載體宣傳國家的相關(guān)政策與法律法規(guī)，并通過大眾媒體展示企業(yè)的優(yōu)勢與品牌。同時，在經(jīng)營管理中開展新聞宣傳工作可以凝聚員工力量，促進企業(yè)文化建設(shè)。近年來，油田產(chǎn)量不斷增長，油田企業(yè)不斷改革，加快了重組整合的步伐，出現(xiàn)了大量的熱點、難點問題，且員工的思想性與多變性不斷增強，對新聞宣傳工作提出了更高的要求。另外，新聞宣傳工作所面對的內(nèi)外部輿論環(huán)境十分復(fù)雜。油田企業(yè)的部分干部缺乏奉獻精神與主人翁意識，只有加強輿論引導(dǎo)才能夠增強內(nèi)部凝聚力。因此，在新媒體環(huán)境中，油田企業(yè)應(yīng)高度重視新聞宣傳工作，通過有效的措施創(chuàng)新新聞宣傳工作。

三、油田企業(yè)進行新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳工作具有較強的輿論導(dǎo)向性，加強新聞宣傳有利于實現(xiàn)油田企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，增強油田企業(yè)的競爭力。因此，油田企業(yè)需要利用新聞宣傳工作引導(dǎo)員工，營造濃厚的文化氛圍，并樹立良好的企業(yè)形象。

（一）有利于營造良好的工作氛圍

新媒體有大量的信息，但是信息質(zhì)量良莠不齊，其中不乏不良信息，可能會對員工的職業(yè)道德素養(yǎng)與思想政治態(tài)度造成不利影響，會加大企業(yè)內(nèi)部的管理難度，降低管理的質(zhì)量。而進行新聞宣傳工作可以增進員工對企業(yè)經(jīng)營狀況與未來發(fā)展趨勢的了解，增強員工對企業(yè)的認(rèn)同感與歸屬感，調(diào)動員工的工作積極性，從而形成濃厚的工作氛圍，促進企業(yè)發(fā)展。

（二）有利于增強企業(yè)的核心競爭力

近年來，市場競爭愈加激烈，油田企業(yè)若想不被社會淘汰就需要與時俱進，不斷優(yōu)化企業(yè)管理機制。進行新聞宣傳工作有利于加強企業(yè)文化建設(shè)，提升企業(yè)的軟實力，使企業(yè)獲得更多的資源。例如，油田企業(yè)可以通過新聞宣傳工作樹立良好的企業(yè)形象，從而獲得更多的投資，擴大企業(yè)規(guī)模，增強企業(yè)的核心競爭力。

四、新媒體在油田企業(yè)新聞宣傳工作中的作用

（一）可加強與大眾之間的溝通

之前，油田企業(yè)主要是利用報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形式進行新聞宣傳的，具有一定的輿論引導(dǎo)作用，但是在新時代中逐漸暴露出問題。傳統(tǒng)的新聞宣傳方式具有強制性、單向性、權(quán)威性等特點，雖然可信度較高，但是信息傳播缺乏時效性與互動性，無法與大眾進行溝通交流，影響到了宣傳效果，無法樹立良好的企業(yè)形象。而應(yīng)用新媒體可以突破時空的限制，提升信息傳播的效率，讓大眾第一時間了解更多的企業(yè)信息。同時，應(yīng)用新媒體還可以與大眾進行溝通交流，可以讓油田企業(yè)了解更多的群眾意見與建議，不斷完善企業(yè)管理機制與發(fā)展策略，促進企業(yè)的長遠發(fā)展。

（二）有助于促進企業(yè)品牌營銷

新媒體的出現(xiàn)為油田企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了機遇，手機等移動終端可以促進信息傳播，豐富信息傳播的內(nèi)容，為油田企業(yè)的業(yè)務(wù)推廣及品牌營銷提供了動力。例如，油田企業(yè)可以利用微博、微信等進行品牌宣傳，增進大眾對油田企業(yè)的了解，提升人們對油田企業(yè)的品牌關(guān)注度。

五、新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作的策略

（一）提高對新媒體的重視程度

在新媒體環(huán)境下，油田企業(yè)應(yīng)全面認(rèn)識新媒體，提高對新媒體的重視程度，應(yīng)綜合分析新媒體在新聞宣傳中的作用，并對新聞宣傳人員進行培訓(xùn)，增強其新媒體意識，利用新媒體進行新聞宣傳。

（二）創(chuàng)新新聞宣傳的內(nèi)容與方法

當(dāng)前，國家正在實施油田改革，很多油田企業(yè)的深層次矛盾逐漸暴露了出來，降低了企業(yè)運營與發(fā)展的穩(wěn)定性。在進行新聞宣傳時，新聞宣傳人員應(yīng)綜合分析當(dāng)前油田改革的形式及企業(yè)發(fā)展的實際情況，科學(xué)制定新聞宣傳工作目標(biāo)與思路，以鼓舞人心、化解矛盾等為新聞宣傳的工作重點，充分發(fā)揮輿論陣地的作用。首先，新聞宣傳人員應(yīng)創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，堅持顧全大局、貼近中心等原則部署新聞宣傳工作。在宣傳內(nèi)容上應(yīng)講政治、講大局，明確油田改革的重點，突出各個階段的重點工作。其次，新聞宣傳人員應(yīng)創(chuàng)新宣傳方法。在新媒體環(huán)境下，無論是微博、微信，還是QQ、抖音等平臺都備受人們的青睞，而且這些平臺已融入人們的生活當(dāng)中。新聞宣傳人員需要將新聞宣傳工作與當(dāng)下較為流行的平臺相結(jié)合，以提高新聞宣傳的效率與質(zhì)量。例如：微信是當(dāng)前人們必備的交流軟件，油田企業(yè)可以在微信上創(chuàng)建企業(yè)公眾號，在公眾號中宣傳工作與發(fā)展方向等，并與用戶進行互動；微博的傳播速度較快，企業(yè)也可以創(chuàng)建官方微博，增強新聞宣傳的威信；還可以制作一些新聞宣傳視頻，利用抖音等平臺進行新聞宣傳，增強新聞宣傳的趣味性，滿足人們的個性化需求。

（三）設(shè)計電子版企業(yè)報

新媒體的推廣與普及對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊，尤其是報紙。而在信息技術(shù)發(fā)展的過程中，電子報紙也應(yīng)運而生，為油田企業(yè)的新聞宣傳工作提供了新的宣傳思路。電子報紙指的是利用電子通信手段出版發(fā)行的報紙形式。1981年，《哥倫布電訊報》進行了歷史上第一次電子報紙的傳送試驗，標(biāo)志著電子報紙的誕生。簡單來說，電子報紙就是利用數(shù)字化的形式將新聞與廣告等保存到計算機中，讀者可以直接通過移動終端查閱報紙。相比于普通報紙，電子報紙具有信息豐富、成本低等優(yōu)勢。第一，普通報紙會受到版面等因素的影響，無法展現(xiàn)所有的信息，而電子報紙可以為讀者提供更多信息。第二，閱讀電子報紙，讀者不需要購買報紙，降低了閱讀成本。第三，普通報紙會耗費大量的紙張，對資源造成浪費，而電子報紙可以減少對資源的需求，符合當(dāng)前綠色環(huán)保的理念。第四，電子報紙的形式十分豐富。

（四）重視民生新聞

石油資源與人們的生活有較大的關(guān)系，油田企業(yè)作為國企，在進行新聞宣傳時不能只展現(xiàn)企業(yè)形象，更應(yīng)該承擔(dān)起為社會服務(wù)的重任，充分發(fā)揮新聞宣傳的作用，增強新聞宣傳的感染力、實效性、針對性，拉近與大眾之間的距離。首先，新媒體環(huán)境充斥著大量的虛假信息，其中有很多關(guān)于油田企業(yè)的負(fù)面新聞，這不僅會影響大眾對油田企業(yè)的認(rèn)知，也會影響油田企業(yè)的形象。因此，油田企業(yè)需要多關(guān)注這方面的新聞報道，擊破謠言，解除誤會。其次，油田企業(yè)可以多報道一些工作情況，如對油田企業(yè)改革、管理等工作進行宣傳，同時也應(yīng)當(dāng)深入生產(chǎn)一線，多捕捉一些基層信息，展示基層工作。此外，大眾十分關(guān)注油田的惠民措施，油田企業(yè)可以通過有效的方式宣傳油田政策和惠民措施，滿足人們的需求。

（五）打造專業(yè)的新聞宣傳隊伍

油田企業(yè)新聞宣傳工作的質(zhì)量與效果都與新聞宣傳人員的職業(yè)素養(yǎng)與工作能力有很大關(guān)系。但是，很多油田企業(yè)對新聞宣傳工作的重視程度不足，缺乏專業(yè)的新聞宣傳人員，甚至沒有設(shè)置獨立的宣傳部門，降低了新聞宣傳的效率與質(zhì)量。當(dāng)今時代是知識經(jīng)濟的時代，人才是推動企業(yè)與社會發(fā)展的關(guān)鍵要素，只有加強隊伍建設(shè)才能優(yōu)化新聞宣傳工作。因此，油田企業(yè)應(yīng)積極打造專業(yè)的高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍，提高新聞宣傳質(zhì)量。首先，油田企業(yè)需要優(yōu)化現(xiàn)有的新聞宣傳隊伍，根據(jù)每一個宣傳人員的能力和特長改變其職位，充分發(fā)揮每一個宣傳人員的作用。其次，油田企業(yè)應(yīng)提高新聞宣傳人員的聘用門檻，在聘用時審核其學(xué)歷、工作經(jīng)驗、工作經(jīng)歷等各個方面的情況，多招聘一些高素質(zhì)的創(chuàng)新復(fù)合型人才。再次，油田企業(yè)應(yīng)加大新聞宣傳人員的培訓(xùn)工作，不僅要加強新聞宣傳培訓(xùn)，還要加強新媒體培訓(xùn)，增進新聞宣傳人員對新媒體的了解，提高新聞宣傳人員的文字表達能力和新聞視覺敏感度。最后，新聞宣傳應(yīng)保證內(nèi)容的真實性，而油田企業(yè)在宣傳過程中也需要保證宣傳內(nèi)容的政治性，這就對新聞宣傳人員的政治素養(yǎng)提出了更高的要求。為此，油田企業(yè)應(yīng)加強思想政治教育，積極傳播黨的先進思想，避免虛假宣傳。

（六）積極開展主題宣傳

主題宣傳是新聞宣傳工作的關(guān)鍵，在油田企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，新聞宣傳人員可以根據(jù)實際情況擬定主題并進行宣傳。油田企業(yè)是十分重要的國有企業(yè)，在宣傳和落實黨和政府的先進思想與重要決策中發(fā)揮著重要作用。因此，油田企業(yè)需要積極承擔(dān)自身責(zé)任，加強正確的輿論引導(dǎo)，大力弘揚時代主旋律，集中開展主題宣傳工作，從而推動社會主義建設(shè)。例如，當(dāng)前油田企業(yè)可以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為主題開展宣傳工作，綜合分析習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，將思想理論與工作實踐結(jié)合起來，加大宣傳力度。同時也可以組織一些企業(yè)活動，如安全生產(chǎn)等活動，以調(diào)動員工的積極性與主動性，加強企業(yè)文化建設(shè)?？傊?，在新聞宣傳工作中，新聞宣傳人員需要把握改革大局，圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)加強新聞宣傳，使新聞宣傳貼近工作實際，展現(xiàn)企業(yè)形象。

結(jié) 語

在新媒體環(huán)境下，油田企業(yè)加強新聞宣傳有利于營造良好的工作氛圍，增強企業(yè)的市場競爭力，因此油田企業(yè)應(yīng)加大對新媒體的研究力度，綜合分析新媒體的特點，利用新媒體進行輿論引導(dǎo)并構(gòu)建營銷平臺，提高新媒體應(yīng)用率，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在新媒體的環(huán)境下，油田企業(yè)的新聞宣傳工作在開展創(chuàng)新的時候，要切實從新媒體的特點角度出發(fā)，對其碎片化的知識呈現(xiàn)及實時傳播進行有效把握。隨著新媒體陣地的不斷普及，越來越多的新媒體工具進入宣傳工作的陣營中。在這樣的背景之下，油田企業(yè)開展新聞宣傳工作，必須要注重新媒體工具的使用，同時加強新媒體人才隊伍的建設(shè)，利用人才隊伍來推動宣傳工作更好地開展。在人才隊伍的建設(shè)方面，要加強新聞宣傳人員的新媒體知識培訓(xùn)和技能養(yǎng)成，確保這些人員能夠有效地適應(yīng)新媒體環(huán)境，從而推動油田企業(yè)新聞宣傳工作獲得更加令人滿意的效果。